Este mes BRAINFOOD te acerca las tendencias y seminarios del certamen más importante en el campo creativo a nivel global, además de conmemorar su aniversario número sesenta.
Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Universidad Panamericana - Maestría en Comunicación 2014
Desde que el Homo Sapiens superó a las demás especies humanas no ha evolucionado biológicamente, pero su acelerada evolución cultural en los últimos años lo podría llevar a la obsolescencia del conocimiento y de ahí a la singularidad tecnológica.
Los cambios sociales y en los negocios resultantes en la era post-convergencia son impredecibles. La única constante es el cambio.
Universidad del Norte. Negocios Internacionales. Asignatura: Comercialización Internacional. Grupo: Gloria Montes, María José Díaz Tagle, Carolina Del Gallego y Laura Rodríguez.
Este mes BRAINFOOD te acerca al RITUAL MÓVIL, dónde podrás encontrar una
aproximación al comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles (celulares, tabletas y reproductores)
Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.desde los rituales humanos.
En el brainfood de este mes encontrarás información acerca del Crowdsourcing, una tendencia que a pesar de haber existido en toda la historia de la humanidad, ha tomado mucha fuerza con el internet donde los consumidores se convierten en usuarios y comienzan a ser actores fundamentales en la construcción del conocimiento colectivo.
#ALLINtegrated - Carlos Pérez - Sentido y Narrativa en un mundo fragmentadoamdia
Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado, La necesidad de Integración e Integridad
en un mundo devoto de los estímulos y olvidadizo de valores
Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, en #ALLINtegrated by amdia, www.amdia.org.ar/allin
The college of everything: Mejorando la imagen de Toni SegarraMarc Padrós Font
Tras la aparición de la SCPF Academy, la imagen de Toni Segarra quedó un poco tocada, y a los chicos del "The College of Everything" se les ocurrió organizar un concurso para volver a reflotarla. Esta fue mi propuesta.
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Universidad Panamericana - Maestría en Comunicación 2014
Desde que el Homo Sapiens superó a las demás especies humanas no ha evolucionado biológicamente, pero su acelerada evolución cultural en los últimos años lo podría llevar a la obsolescencia del conocimiento y de ahí a la singularidad tecnológica.
Los cambios sociales y en los negocios resultantes en la era post-convergencia son impredecibles. La única constante es el cambio.
Universidad del Norte. Negocios Internacionales. Asignatura: Comercialización Internacional. Grupo: Gloria Montes, María José Díaz Tagle, Carolina Del Gallego y Laura Rodríguez.
Este mes BRAINFOOD te acerca al RITUAL MÓVIL, dónde podrás encontrar una
aproximación al comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles (celulares, tabletas y reproductores)
Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.desde los rituales humanos.
En el brainfood de este mes encontrarás información acerca del Crowdsourcing, una tendencia que a pesar de haber existido en toda la historia de la humanidad, ha tomado mucha fuerza con el internet donde los consumidores se convierten en usuarios y comienzan a ser actores fundamentales en la construcción del conocimiento colectivo.
#ALLINtegrated - Carlos Pérez - Sentido y Narrativa en un mundo fragmentadoamdia
Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado, La necesidad de Integración e Integridad
en un mundo devoto de los estímulos y olvidadizo de valores
Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, en #ALLINtegrated by amdia, www.amdia.org.ar/allin
The college of everything: Mejorando la imagen de Toni SegarraMarc Padrós Font
Tras la aparición de la SCPF Academy, la imagen de Toni Segarra quedó un poco tocada, y a los chicos del "The College of Everything" se les ocurrió organizar un concurso para volver a reflotarla. Esta fue mi propuesta.
Este mes BRAINFOOD te acerca al Do-Good Brands, analizando la importancia creciente que tanto marcas como consumidores están dando a la responsabilidad social.
Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.
Introducción a Google Analytics - Sancho BBDO Jorge Jaramillo
Charla: Introducción a Google Analytics.
Info: http://bitly.com/TALENTWORK
Esta charla hace parte del curso de certificación de Google Analytics, siendo esta la clase introductoria.
La presentación está dividida en 4 frentes principales:
Usuarios: ¿Quiénes visitan mi sitio web?
Comportamiento: ¿Cómo se comportan en mi sitio web?
Adquisición: ¿Cómo llegaron a mi sitio web?
Conversión: ¿Qué me dejaron esos usuarios?
Esta presentación está dirigida principalmente a personas que tengan interés por temas digitales, particularmente de análisis web. Google Analytics es la herramienta de analítica más importante de Google y la más usada en el mundo, una herramienta demasiado potente que nos puede ayudar a mejorar nuestros activos digitales.
Enfocado a: Planners digitales, gerentes de cuenta digitales, community manager, diseñadores web, ux, desarrolladores, entre otros.
Presentacion de Alan Colmenares el 28 de Octubre de 2011 en la Universidad de los Andes en Bogota ante audiencia de potenciales emprendedores y emprendedoras. La innovacion digital está cambiando industria tras industria y las oportunidades siguen multiplicandose
Este mes BRAINFOOD te acerca al Do-Good Brands, analizando la importancia creciente que tanto marcas como consumidores están dando a la responsabilidad social.
Mensualmente BRAINDFOOD te presenta los hallazgos obtenidos en trabajo de campo por el equipo de McCann Labs, la unidad de investigación creativa de McCann Worldgroup en Colombia, utilizando herramientas como observación participante, registro audiovisual y, sobre todo, buscando hablar en cada una de nuestras investigaciones con gente real, en situaciones reales, sin sacarla de su entorno y compartiendo con ellos su propia realidad.
Introducción a Google Analytics - Sancho BBDO Jorge Jaramillo
Charla: Introducción a Google Analytics.
Info: http://bitly.com/TALENTWORK
Esta charla hace parte del curso de certificación de Google Analytics, siendo esta la clase introductoria.
La presentación está dividida en 4 frentes principales:
Usuarios: ¿Quiénes visitan mi sitio web?
Comportamiento: ¿Cómo se comportan en mi sitio web?
Adquisición: ¿Cómo llegaron a mi sitio web?
Conversión: ¿Qué me dejaron esos usuarios?
Esta presentación está dirigida principalmente a personas que tengan interés por temas digitales, particularmente de análisis web. Google Analytics es la herramienta de analítica más importante de Google y la más usada en el mundo, una herramienta demasiado potente que nos puede ayudar a mejorar nuestros activos digitales.
Enfocado a: Planners digitales, gerentes de cuenta digitales, community manager, diseñadores web, ux, desarrolladores, entre otros.
Presentacion de Alan Colmenares el 28 de Octubre de 2011 en la Universidad de los Andes en Bogota ante audiencia de potenciales emprendedores y emprendedoras. La innovacion digital está cambiando industria tras industria y las oportunidades siguen multiplicandose
Los costos de agrupación han bajado drásticamente con el Internet. Hoy, la facilidad de conectar con gente permite no sólo crear grupos sino movilizar gente a gran escala en base a un mensaje que parte desde la esperanza hasta el odio. En un contexto de sobre información hemos visto el surgimiento de una micro tendencia que se ha convertido en un mar: crear tu propio movimiento. Un movimiento puede ser social, político, gremial, universitario cada uno con diversos fines que van desde compartir hobbies, formas de pensar, pasatiempos, marcas o productos, hasta el desbordar la pasión por un equipo o algo meramente aspiracional. Con la llegada de la Web 2.0, ahora es más fácil emprender una cruzada para lograr un objetivo o efectuar el cambio en tu colonia, ciudad o estado con la informalidad de un cumpleaños.
El Caso Pixar: Cómo Crear una Cultura de InnovaciónInnovare
Mario Morales, CEO de Innovare, Consultores en Innovación, explica cómo crear una cultura innovadora usando el caso de la empresa Pixar. Este caso es parte de la serie de casos de éxito de empresas innovadores a nivel mundial que se comparte con los miembros del Club de la Innovación de Costa Rica y Colombia.
Reflexiones sobre Branding, imagen de Marca y la coherencia en la comunicación de una empresa. Evitar errores y aprovechar sus ventajas. fuente: IDDECO.ES
Hoy por hoy la innovación se desenvuelve en un entorno complejo, de ideas, ambientes y tendencias, emprender es cada vez más una labor de lectura de mercados
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
3. Terminó una de las fiestas más importantes en el campo creativo a nivel
global; los mejores creativos de la publicidad en el mundo premiando lo
mejor de lo mejor. Sí, gracias a ustedes, las marcas (más de 35.000 piezas de
90 países) se inscribieron. Además, cómo no hablar del ingrediente
principal: los 60 años del mundial de la publicidad, los Cannes Lions 2013.
5. 1 EL STORYTELLING COMO ARMA PRINCIPAL PARA CREAR
CONTENIDO Y GENERAR INTERACTIVIDAD
6. Hacerlo interactivo es lo más importante, historias que vinculan a los
consumidores agregan valor y mejoran la percepción de las personas frente a
la marca.
“Esta historia de amor patrocinada por dos empresas de tecnología ayudó a
posicionar el nuevo Ultrabook de Toshiba y los procesadores Intel. La campaña
fue vista 70 millones de veces e hizo que extraños alrededor del mundo
discutieran acerca del significado de la identidad.
Eduardo Angel
Director Creativo
McCANN Bogotá
La gente aplaudió el hecho de que lo que hay por dentro es lo que cuenta”.
7. Grand Prix en Branded Content &
Entertainment, Cyber y Film.
INTEL + TOSHIBA.
Sumergirse en la historia de un caso y hacer que el espectador
intervenga cambiando el rumbo de esta, hace que la marca sea
vista desde el lado humano y no desde el lado económico.
Caso
9. Grand Prix Promo & Activation: Immortal
Fans.
SPORT CLUB RECIFE.
Encontrar un insight es clave, esto
permite que la gente se identifique con
la marca. Ser sinceros es importante
también y mostrar algo que las personas
normalmente no se detienen a pensar
hace que aumente el amor por la marca.
Caso
11. Oro Outdoor:
Water Billboard.
UTEC.
La tecnología trae grandes mejoras y facilidades para las marcas al
momento de generar “contacto”. Apostarle a la innovación
tecnológica es estratégicamente un buen movimiento.
Caso
12. Grand Prix Outoor: Bench/Shelter/
Ramp.
IBM.
El ingenio es parte crucial, en ocasiones una buena idea aplicada de
la manera más simple puede generar los mejores resultados. Pero
siempre el objetivo será conectar la marca cada vez más con el
consumidor.
14. Grand Prix Press: Time/New
Yorker.
APPLE.
La publicidad en
prensa es poco
innovadora, sobre
todo
en
comparación con
otros
medios.
Pero las gráficas
que hacen pensar
o
reír
al
espectador
también logran un
impacto positivo.
17. Grand Prix Mobile: Filipinas.
SMART COMMUNICATIONS.
“Esta categoría ha crecido y madurado
muchísimo, alejándose de los simples trucos
tecnológicos para acercarse a la importancia de
los contenidos de calidad y utilidad”.
Magnus Jakobsson, Jurado de DDB.
Caso
20. “La publicidad es una actividad para cambiar
deseos y sentimientos inconscientes a
conscientes, a través de palabras e imágenes.
Las verdaderas campañas innovadoras son las
diferentes, que nunca las habían pensado
antes…”.
(Minuto 2)
Link
Kentaro Kimura
Co-CEO Hakuhodo Kettle
21.
22. Shepard Fairey
Contemporary artist
Pete Favat
CCO Arnold
Worldwide
“Algunas veces no necesitamos palabras, una simple imagen,
símbolo o logo es más poderoso que cualquier cosa.
Toda gran historia tiene un protagonista y un enemigo, lo mismo
pasa con las marcas. Ej.: Apple odia las aburridas convenciones de
PC...”. (Minuto 5:10)
Link
23.
24. “Toda la industria está siendo afectada por esta
transformación digital, tanto las agencias como
los clientes, hay que trabajar juntos con espíritu
de co-participación y co-creación”.
Link
Steven F. Althaus
Brand Management
Director BMW Group
25.
26. “...la innovación no lo es todo, pero la
emoción si lo es…”. (Minuto 2:26)
Link
Masashi Kawamura
Creative Director, Founder
PARTY
27. “…necesitamos crear contenido que muevan el corazón de
las personas…”.
Masashi Kawamura
Creative Director,
Founder PARTY
28.
29. Nick Dáloisio
Founder Summly
“…me gusta bajar las mejores apps de la semana para estar enterado de todo lo mejor. Pero mi
desafío en Yahoo! no es estar siguiendo la onda de lo nuevo, quiero estar delante de ello…”.
(Minuto 4:10)
Link
30.
31. Ron Dennis
Chairman McLaren
Group, McLaren
Automotive
“...si duplicas, lo mejor que podrás ser es una imagen de espejo. Ser mejor es retarse y ser el
mejor año tras año es todavía más retador”. (Minuto 6:14)
Link
32.
33. “...lo más importante es crear valor a largo plazo y el respeto equivale a una conexión de largo
plazo con el cliente. Entre más respetemos los momentos de las personas, ellos van a
corresponder interactuando más con nuestra marca...”. (Minuto 1:47)
Link
Brian Wong
CEO, CoFounder Kiip
34.
35. “...no es suficiente con crear una nueva
tecnología, hay que ver para qué sirve y
esto NO es encontrar un momento
tecnológico, es encontrar un momento
creativo...”. (Minuto 4:41)
Link
Dr. Astro Teller.
36.
37. “…los clientes no están luchando por los
creativos como deberían, no le están dando el
insight adecuado por la razón de no estar
100% atentos. Simplemente busquen ese 5%
de magia que puede ser un mundo de
diferencia, hay que seguir con la simplicidad
pero estar mucho más atento y considerado
para generar MEJOR contenido”. (Minuto
6:20)
Link
Alexei Orlov
Chief Marketing Officer, Greater
China and ASEAN Volkswagen
Group China
38.
39. “...a los “millennials” no les gusta ver
comerciales. Hay que darles algo mucho
más allá para que los toque
emocionalmente”.
Link
Sean Combs
Producer, artist, performer; CEO,
Founder Bad Boy Worldwide
Entertainment Group
40.
41. Jimmy Wales
Founder Wikipedia
“...ideas geniales pueden venir de
cualquier parte, los sistemas
abiertos son mucho más fáciles
para identificarlas, si son
presentadas de la manera
correcta...”. (Minuto 4:20)
Link
42.
43. David Karp
Founder Tumblr
“…en Tumblr estamos constantemente
al servicio de esta comunidad de
creativos, que nos sorprende cada día, y
nuestro rol, nuestra misión es
simplemente darles las herramientas…”.
Link
44.
45. Daniel Lamarre
CEO Cirque du Soleil
“El as bajo la manga del circo es nuestro
proceso creativo. Tenemos 50
exploradores, viajando por todo el
mundo, tratando de encontrar nuevos
tesoros, nuevos talentos, hoy tenemos
50.000 artistas...”. (Minuto 4)
Link
46. “...trabajamos con 12 universidades en USA y 11 en Canadá, entramos a los salones de clase y
preguntamos, por ejemplo, si pueden hacer volar una silla; si lo logran, nos interesa. Y así es
como descubrimos nuevas tecnologías…”.
Daniel Lamarre
CEO Cirque du Soleil
47.
48. “...el mundo de las películas está
cambiando tanto que cuando llegas a
cierta edad, te toca rogar, incluso
Steven Spilberg tiene que hacerlo. Sin
duda alguna el trabajo más inteligente
se está haciendo en TV...”. (Minuto
6:21)
Link
Sir Alan Parker
Director, writer, producer
49.
50. “…nuestros principios son: cuidarnos el
uno del otro, colaborar o co-crear,
producir trabajo increíble, hablar alto y
somos NOSOTROS, no yo...”. (Minuto
4:56)
Link
Mark Pollard
VP, Brand Strategy
Big Spaceship
51.
52. “…el futuro digital al que
inevitablemente vamos es uno en el
que no hay distinción entre el tiempo
de trabajo y el tiempo de ocio...”.
(Minuto 5:41)
Link
Nigel Morris
CEO
Aegis Media Americas &
EMEA
John Underkoffler
Chief Scientist
Oblong Industries
55. “Con una interesante introducción acerca de los memes e internet
como los nuevos intubadores de creatividad, la muestra contó con
19 videoclips de diferentes géneros que deleitaron a la audiencia
por casi dos horas mostrando lo mejor de una selección de más de
100 directores alrededor del mundo.”.
Professor Richard
Dawkins.
Evolutionary,
biologist.
Eduardo Angel
Director
Creativo
McCANN Bogotá
56. Professor Richard
Dawkins.
Evolutionary,
biologist.
“Con una sorpresiva puesta en escena llena de
música e imágenes sicodélicas , el divulgador
científico y evolutivo Británico presentó el “Just for
hits” en el que cada año Saatchi & Saatchi muestra
un nutrido (reel) de cortometrajes comerciales y
animaciones de diferentes directores de cine.”
Eduardo Angel / Director Creativo McCANN Bogotá.
Link
58. “Lo que nos une es más fuerte que lo que nos
divide: el ADN de Coca Cola durante 127 años”.
Jonathan Mildenhall
Vice President, Global Advertising
Strategy, and Content Excellence The
Coca-Cola Company
59. “...hacer el bien en este mundo es
simplemente buen negocio…”.
“Construimos compromiso social en los
contenidos de story-telling”.
“…nuestra marca tiene que tener el
compromiso de convertir nuestro mundo en
un mejor lugar...”.
Link
Ivan Pollard
Vice President, Global
Connections The CocaCola Company
60. “...hemos liderado de manera exitosa tensiones
culturales a lo largo de la historia...”.
“...desafiamos prejuicios sociales…”.
“Promovemos historias con propósitos para darle
razones a la gente para creer”.
“Más de 60 años de conflicto fueron puestos de lado
entre India y Pakistán”.
Jonathan Mildenhall.
Link
62. “...queríamos que la belleza de las mujeres fuera la fuente de la
seguridad, no de la incertidumbre, investigamos y nos dimos cuenta que
solo el 4% de las mujeres cree que son hermosas...”.
Fernando Machado
Global Brand VP
Dove Skin at Unilever
Caso
63. “
“Queríamos actuar más como creadores de contenido y menos como publicistas,
la gente estaba tocada emocionalmente de tal forma que no dejaron de
compartirlo con sus amigos…”.
“Con esto hicimos que las mujeres de todo el mundo replantearan el
pensamiento sobre su belleza y eso es algo de lo cual estaré orgulloso el resto de
mis días”.
Fernando Machado
65. Daniel González
Director Creativo
McCANN Bogotá/Cali
“De los mejores lugares que visité, tenía buenas prácticas, era
la mejor ubicación del lugar, el tránsito estaba dirigido para que
se hiciera el recorrido completo, el merchandising era bueno y
lo mejor de todo era su pantalla que permitía un manejo “sin
contacto” para mostrar su biblioteca de imágenes”.
68. Grand Prix Direct, Film,
PR, Radio, Integrated.
METRO TRAINS.
Cuando una idea es buena, el concepto fuerte, el mensaje relevante y la
inversión apropiada, una campaña puede llevar a una marca no solo a ganar
distinción publicitaria, sino también a aumentar sus cifras y hasta tener
reconocimiento mundial.
69. El ejemplo de una campaña que lo tiene todo, que logró en Australia
generar todo un movimiento en torno a una problemática social,
obteniendo resultados increíbles y asombrando al mundo fue
DUMB WAYS TO DIE
Caso
70. LA CAMPAÑA MÁS PREMIADA DE LA HISTORIA DEL FESTIVAL DE CANNES
Hay muchas maneras tontas de morir, en las vías del tren es una de ellas.
Un enfoque alternativo: buscar la vuelta a un tema serio y presentarlo con
humor y sarcasmo fue la clave para lograr la atención de Melbourne y el mundo.
Logro histórico.
La campaña sumó 28 leones:
5 Grand Prix.
18 Oro.
3 Plata.
2 Bronce.
72. El logro de Dumb ways to die se obtuvo bajo la misma filosofía global del grupo
McCANN: la verdad bien dicha. Conectar con la audiencia contando una verdad
envuelta en una historia entretenida, hizo que el mundo se fijara en el mensaje. En
Colombia, McCANN apunta a lo mismo: a lograr grandes resultados con
creatividad y contando verdades que permitan a los usuarios identificarse para así
despertar sus fibras sensoriales de tal forma que generen un amor y un respaldo
único por las marcas.