1. Social Advergaming
La diversión, un canal de venta y fidelización.
lunes 14 de abril de 2014

2. hola!
Cercano
Curioso
Creativo
Aprendiz a tiempo completo
@joanmikel
CEO en Adverway
Ing. informático
Emprendedor
Gamer
Mkt basado en juegos
Joan Miquel Martínez
lunes 14 de abril de 2014

3. hola!
Cercano
Curioso
Creativo
Aprendiz a tiempo completo
@joanmikel
CEO en Adverway
Ing. informático
Emprendedor
Gamer
Mkt basado en juegos
Joan Miquel Martínez
lunes 14 de abril de 2014

4. ¿Qué es un social advergame?
lunes 14 de abril de 2014

5. Finalidad: Promocionar productos o ideas
mediante el entretenimiento.
Características:
Duración de la acción de marketing.
Empatía y relación con la marca.
Voluntad del jugador.
Publicidad poco intrusiva.
lunes 14 de abril de 2014

6. Finalidad: Promocionar productos o ideas
mediante el entretenimiento.
Características:
Duración de la acción de marketing.
Empatía y relación con la marca.
Voluntad del jugador.
Publicidad poco intrusiva.
¡Es divertida!
lunes 14 de abril de 2014

7. ¿Dónde estamos?
Social Media
3.4 billones (EUA) 2.700M
Gaming
Mobile
61%
juega en FB
100 billones 500 M jugadores
58% entretenimiento
lunes 14 de abril de 2014

8. Creando nuestro primer juego
lunes 14 de abril de 2014

9. ¿Qué tipo de juego debo hacer?
Todas las marcas tienen un estilo de juego propio.
No puedes hacer que un juego se adapte a todas las marcas.
¿Qué necesito?
Un equipo multidisciplinar de profesionales.
¿Qué inversión tendré que realizar?
La inversión es de 2.000€ a 40.000€ de media.
¿Quién y cómo será el jugador?
No todos los jugadores quieren jugar a los mismos juegos.
¿Cuál es la finalidad del juego?
El objetivo es un pilar fundamental en tu acción de marketing.
Preguntas
lunes 14 de abril de 2014

10. Las piezas clave en un social advergame:
El juego: Arte, diseño y tecnología.
El jugador: Diseño orientado al usuario.
Plataforma social: El medio para la interacción.
Valores de la marca: Marketing y comunicación.
Las bases
lunes 14 de abril de 2014

11. Diseño centrado en el jugador
Visión del concepto de juego.
Identificación del jugador.
Fungineering
Motivación, emoción y normas.
Identifica la diversión.
Experiencia de juego.
Desarrollo del juego.
Analizar los resultados.
El juego
lunes 14 de abril de 2014

12. Mecánicas de funware
¡Haz puntos!
El RankingEconomía virtual
Desafíos
Logros¡Level up!
Status Premios
Reconocimiento global
Storytelling
Maestría
lunes 14 de abril de 2014

13. Creador: Richard Bartle
Objetivo:
Comprender mejor los desafíos y
retos de los jugadores.
Desarrollar patrones de juego que
encajen con el perfil de un jugador.
“ Different people, different fun”
El jugador
lunes 14 de abril de 2014

14. La motivación es esencial
Cuantitativa
Medible para el jugador.
Cualitativa
Sentimiento de triunfo y
superación de los retos.
Social
Consecución de un hito.
Inmersión emocional.
Competición.
Cooperación.
El jugador
lunes 14 de abril de 2014

15. El Branded Social Gamer
+7 minutos de juego
Altamente activos en RRSS
Mobile gamers: 47%
lunes 14 de abril de 2014

16. Los resultados para la marca
Métricas del juego
Participantes
Participaciones
Impacto de marca
Datos del jugador
Puntuación
Datos personales
Gustos
Intereses
lunes 14 de abril de 2014

17. Los resultados para la marca
Social
Seguidores
Fidelización
Usuarios activos
Negocio
Conversión
Ventas
Usuarios registrados
Email marketing
lunes 14 de abril de 2014

18. Redes Sociales (o Web)
Tablets
Aplicaciones Desktop (PC-MAC)
Smartphones
Actividades offline
Smart TVs
Playground
lunes 14 de abril de 2014

19. Monopoly del McDonald’s
Juego tradicional.
Me gusta
Reactiva el consumo.
Refuerzo positivo de la marca.
Exposición a los medios.
Genera ventas.
No me gusta
No genera fidelización.
Motivación posterior.
Casos de éxito
lunes 14 de abril de 2014

20. America’s Army
Diseño orientado al usuario
El 26% de los americanos de 13 a 25 años han
jugado al juego.
Me gusta
Presencia de Funware.
Diseño del juego.
Social.
Inmersión del juego.
No me gusta
Objetivo moral en el diseño del juego.
Casos de éxito
lunes 14 de abril de 2014

21. Casos de éxito
lunes 14 de abril de 2014

22. Estados Unidos invierte entre 2$ y
8 $por hora en anuncios
televisados.
AA consigue el mismo efecto
gastando 22 céntimos.
Casos de éxito
lunes 14 de abril de 2014

23. Privalia en Facebook
Objetivo: Organizar un evento online.
Solución: Crearon una competición entre su
comunidad usando un juego de cartas.
Resultado: La marca encontró una forma de
dinamizar y fidelizar a su comunidad con un
contenido divertido.
Datos:
Más de 18.000 personas realizaron un total de
80.000 partidas.
Casos de éxito
lunes 14 de abril de 2014

24. www.adverway.com
lunes 14 de abril de 2014

25. La plataforma para crear tus propios social advergames.
lunes 14 de abril de 2014

26. Los Juegos
lunes 14 de abril de 2014

27. lunes 14 de abril de 2014

28. ¡Muchas gracias!
¡Que el engagement os acompañe!
by @joanmikel
lunes 14 de abril de 2014

29. Bibliografía
Radoff, Jon. Game On. Indianapolis: Wiley Publishing, 2011,
390p. ISBN: 978-0-470-93626-9.
Gabe Zichermann and Joselin Linder. Game-based marketing. New
Jersey: John Wiley& Sons, 2010, 220p. ISBN:
978-0-470-56223-9.
Referències
http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf
BIA/Kelsey’s US Local Media Forecast (2011-2016)
http://www.maxxomedia.com/blog/advergaming-statistics/
lunes 14 de abril de 2014