Este documento presenta un análisis semiótico de un comercial de Coca-Cola titulado "Razones para creer". El análisis identifica tres elementos principales promovidos en el comercial: 1) el valor de la familia, 2) enfocarse en los acontecimientos positivos más que los negativos, y 3) el impacto de mensajes positivos en la publicidad. El análisis utiliza diagramas y ejemplos visuales del comercial para apoyar estas conclusiones.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DE APRENDIZAJE SEMIÓTICA DE LA IIMAGEN
ETAPA
Etapa #4
ELEMENTO DE COMPETENCIA
Identificar los elementos que comprenden el
mensaje en productos de medios
audiovisuales aplicando el análisis
semiótico una mayor comprensión e
interpretación del mensaje.
P.I.A
ENSAYO
TIPO DE ACTIVIDAD Equipo
ESTUDIANTES Martha Yulissa Meza Galván
Juany Maithe Aguilar Ramírez
CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, N.L. 17 de Noviembre de 2016

2. Contenido
INTRODUCCIÓN:.....................................................................................3
DESARROLLO: ........................................................................................4
DIAGRAMA:..............................................................................................7
Eje Denotativo...........................................................................................8
Mensaje Lingüístico..................................................................................9
Eje Connotativo.........................................................................................9
CONCLUSIÓN........................................................................................10
REFERENCIAS: .....................................................................................11

3. INTRODUCCIÓN:
A continuación se va a realizar un análisis semiótico de un comercial, primero que
nada vamos a conocer que es un anuncio publicitario: “mensaje que se hace con
la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho,
acontecimiento o algo similar”, ahora, también hay que conocer que es un análisis
de este es: “encontrar y definir lo que se nos muestra de forma detallada y
formulando hipótesis o ideas que se puedan fundamentar” continuando, narremos
un poco qué es el servicio o producto del que vamos a analizar la publicidad, que
es de la marca “Coca-Cola”, cuyo producto estrella es el famoso refresco de este
mismo nombre, ahora, siguiendo, en anuncio comercial que se analizará se titula:
“Razones para creer”, que se realizó en el 2011, este análisis es con el fin de
conocer que es lo que nos promueve esta empresa mediante este spot
publicitario, aquí mismo desglosaremos 3 variantes que posteriormente serán
sustentadas: 1-El valor de la familia, 2- Los acontecimientos agradables por
encima de los malos y 3- EL impacto de un mensaje positivo en la publicidad.
Finalmente se concluirá con lo que se analizó y observó durante el análisis.

4. DESARROLLO:
1-El valor de la familia:
Esta aseveración la hacemos porque como muchos hemos observado, la
compañía “Coca Cola” siempre se ha distinguido por unos llegadores y magníficos
comerciales así como toda la publicidad en general, en esta ocasión, en el spot
titulado “Razones para creer”, primeramente nos muestran imágenes con textos
que nos hacen recalcar que ante cualquier circunstancia adversa, siempre hay
cosas buenas alrededor del mundo y que el valor de la familia y el hogar siempre
serán de ayuda ante cualquier situación, como también en muchas ocasiones se
nos presenta a las personas del anuncio compartiendo esta bebida en compañía
de familia:
Figura 1.1
Figura 1.2
Figura 1.3

5. Ahora, como podemos observar en las siguientes figuras, en la 1.1 y 1.2 nos
hacen mención que existen muchas personas en el mundo buscando formar una,
posteriormente en otras campañas publicitarias, se hace mención y uso de
eslóganes que destacan el valor de la unidad como familia, tanto gráficamente
como líricamente en la figura 1.3
2- Los acontecimientos agradables por encima de los malos
“Coca Cola” así como se ha distinguido por realizar y organizar campañas
publicitarias de gran calidad, también se ha distinguido por recalcar las cosas
buenas que suceden alrededor del mundo por encima de las malas, en este caso,
el spot ya mencionado nos afirma esta hipótesis, pues a continuación vamos a ver
ciertos fragmentos que se presentan en el:
Como muestran las siguientes figuras que son secuencia, la figura 1.4 es del
segundo 0.59 para enseguida mostrar otra imagen distinta con una leyenda que
confirma esta aseveración en el minuto 1.00, pues mencionan denotativamente
por medio de las letras que aparecen que “Hay más vídeos divertidos en internet,
Figura 1.4 Figura 1.5

6. qué malas noticias en el mundo”, como también gráficamente y connotativamente
nos presentan imágenes que se relacionan con aspectos graciosos y “positivos” y
que hacen que el espectador olvide la mención de “malas noticias”.
3-El impacto de un mensaje positivo en la publicidad
Si también es conocido que “Coca Cola” tiene fieles seguidores y no precisamente
por su publicidad, si no por su producto de refresco, pero, la publicidad de esta
empresa, siempre ha destacado por ser motivacional, positiva y principalmente
que deja un mensaje explícito de “Ser felices” como connotativamente nos lo
muestran en uno de sus eslóganes más famosos
Así como también al final del spot nos presentan una imagen cuyo texto habla por
sí solo, es por esto que confirmamos que la empresa “Coca Cola” en sus spots o
anuncios publicitarios mayormente están formados por escenas positivas: familia,
compartiendo comida o refresco, personas riendo, personas simplemente siendo
felices son mostradas en la pantalla y es con esto que la “Coca Cola” sigue
manteniendo a ese enorme público

7. Adjuntando y volviendo a confirmar esta aseveración, en las reacciones del vídeo
en la plataforma digital se encontraron muchas respuestas satisfactorias de parte
del público como también muchas reproducciones de este spot:
DIAGRAMA:
COCA COLA
SOLIDARIDAD AMOR HONESTIDAD
VALORES
MOSTRADOS
LIBERTAD

8. Eje Denotativo según J. Bignell se refiere a al significado estricto de la palabra.
“Basado en un estudio realizado en el 2010 sobre la situación actual del mundo.
Por cada tanque que se fabrica en el mundo… se fabrican 131 mil pelucches.
Por cada bolsa de valores que se desploma… hay 10 versiones de “What a
Wonderful World”.
Por cada persona corrupta… hay 8 mil donando sangre.
Por cada muro que existe… se ponen 200 mil tapetes de “Bienvenido”.
Mientras 1 científico dísela un arma nueva… hay 1 millón de mamás haciendo
pastees de chocolate.
En el mundo se imprime más dinero de Monopoly que dólares.
Hay más videos divertidos en internet… que malas noticias en todo el mundo.

9. AMOR tiene más resultados que MIEDO.
Por cada persona que dice que todo va a estar peor… hay 100 parejas buscando
un hijo.
Por cada arma que se vende en el mundo… 20 mil personas comparten una
Coca-Cola.
Hay razones para creer en un mundo mejor.”
Mensaje Lingüístico es donde se intenta convencer al público o se intenta dar
a conocer algo, según J. Bignell
En éste anuncio analizado la marca o el producto intenta vender el mensaje
lingüístico en donde se quiere convencer a la gente de que el producto Coca-Cola
contribuye para que éste mundo sea un mejor mundo, y también intenta ver a la
gente como el estudio realizado puede utilizarse de una manera benéfica para
mostrar el lado bueno de la vida, empatizando a los deseos que tiene el
consumidor por el idealizar a un mundo perfecto, y hacerlo más llevadero si se
toma el refresco Coca-Cola.
Eje Connotativo se refiere al significado secundario de la palabra. Se refiere a
lo que no se dice estrictamente con palabras, pero se da a entender de una u otra
manera.
Con cada una de las frases que se muestran en el video, si se hace notar,
primeramente exponen un pedacito de una frase o acontecimiento el cual es
negativo, y así sucede con todas las frases que ahí aparecen hasta el final, en
donde al igual se inicia con una frase y una cifra negativa de esos estudios y

10. terminan poniendo el contraste poritivo reacionado con el tomar refresco Coca-
Cola. Ahí está implícito en el mensaje para que el tomar Coca-Cola sea reflejado
como una cosa buena para las personas.
CONCLUSIÓN
En conclusión de acuerdo a la variable 1 ya mencionada en éste trabajo podemos
decir que sí existe una relación entre la variable y los recursos del anuncio
publicitario ya que el spot cumple con el propósito de transmitir nuestra
aseveración ya mencionada y la toma como referencia o base del anuncio para
transmitir un mensaje adecuado y armónico.
Referido a la naturaleza del anuncio publicitario nos damos cuenta que, en efecto,
en éste anuncio se tiene como base transmitir mensajes buenos por encima de los
malos para olvidar esa perspectiva pesimista, por lo cual nos encontramos
conjuntamente de acuerdo en que es preciso el mensaje que nos transmite el
spot.
Éste anuncio publicitario tiene mensajes dentro de la venta de su producto, y cada
uno de ellos se torna como positivo para el espectador del anuncio, los
significados que se le dan el spot son todos de una manera positiva, y de la misma
forma nos los muestran como un ejemplo de vivir mejor a pesar de todo las cosas
malas que tenemos en el mundo.

11. REFERENCIAS:
Bignell, Jonathan (1997). Media Semiotics. An Introduction. Gran Bretaña:
Manchester University Press.
https://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg
http://www.coca-colamexico.com.mx/bienestar