El documento habla sobre el storytelling y cómo las historias son una herramienta de comunicación estructurada que apela a nuestras emociones y sentidos para revelar una verdad a través de un conflicto. Define el storytelling como una secuencia de acontecimientos que atrapan emocionalmente al receptor e inciden en la memoria. Además, explica que las historias deben tener un principio, nudo y desenlace con personajes, trama y mensaje para crear vinculación emocional entre la marca y el consumidor.

1. ¿De qué hablamos cuando
hablamos de storytelling?
Primera parte
stragonoff.es

2. Eduard Farrán Teixidó
Director creativo-estratégico
Doctor en Publicidad y RRPP

3. ¿Qué es Storytelling?

5. Las historias son como el agua: toman
cualquier forma y transmiten cualquier
información gracias a que inciden en las
emociones y en la memoria. Ordenando,
aportando coherencia y dando sentido a
nuestra vida.

6. “Una herramienta de comunicación
estructurada en una secuencia de
acontecimientos que apelan a nuestros
sentidos y emociones. A través de un conflicto
revela una verdad que aporta sentido a
nuestras vidas”.
Antonio Núñez (2007)

7. Las historias deben estar estructuradas:
Principio, nudo y desenlace.

8. • Un protagonista o varios con un
objetivo/misión
• Personajes secundarios contrapunto del
protagonista
• Un antagonista
• Un argumento coherente y creíble.

9. • Una trama capaz de llamar la atención y
mantenerla.
• Un conflicto
• Una resolución
• Un mensaje

10. • Las buenas historias atrapan al
emocionalmente al receptor.
• Le hacen sentir identificado con ella.

11. • 100.000 años de historias han
transformado nuestro cerebro.
• Interpretamos la realidad a través de las
historias.

12. • Las historias están vinculadas a la
neurociencia

13. • Las neuronas espejo permiten la empatía.
Hacen sentir como propia la experiencia
ajena.

14. • El sentimiento de propiedad de las
historias permite:
– Una mejor memorización
– Una mayor implicación
– Una mayor y mejor difusión

15. • En una época donde no hay atención y los
mensajes no se recuerdan es necesario
contar historias.

16. • El poder de las historias crea engagement y
vinculación emocional marca-consumidor.

17. • Storytelling en comunicación y Marketing =
Vinculación emocional +empatía+
recuerdo+ experiencias positivas.

18. Continuará…
Eduard Farrán Teixidó
Director creativo de Stragonoff
Doctor en Publicidad y RRPP
eduardfarran@stragonoff.es
629 275 262
stragonoff.es