Cuando se habla de comunicación en el ámbito de un medio, muchas veces se piensa con un enfoque unidireccional: informar sobre lo que se hace, dar difusión, promocionar un programa, etc. Sin embargo, más importante que llenar correos y redes sociales de mensajes de autobombo, es crear una comunidad alrededor de nuestro proyecto radiofónico. Es importante conocer las herramientas que nos permiten ponernos en contacto con aquellas personas que pueden estar interesadas en aquello que hacemos. Pero no nos olvidemos de que cada día surgen nuevos espacios y formas para comunicarnos y que lo más importante no es centrarnos en el funcionamiento de una red social concreta sino entender la comunicación con un sentido más amplio.