El documento proporciona información sobre las marcas. Explica que una marca representa la imagen mental de los atributos y beneficios percibidos, transmitidos a través de la publicidad y presentación de productos. También describe diferentes tipos de posicionamiento de marcas como por precio-calidad, estilo de vida del usuario, o como líder del mercado. Por último, presenta un resumen histórico de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta su expansión internacional actual.

2. ¿QUÉ ES
UNA
MARCA?

3. Cualidades
de una
marca para
posicionars
e

4. IMAGEN DE LA
MARCA
Representación
mental de los atributos y
beneficios percibidos de
la marca.
Se transmite a traves
de la publicidad y
presentación de
productos.

5. IDENTIDA
D DE LA
MARCA
MARCA COMO PRODUCTO MARCA COMO ORGANIZACION
MARCA COMO PERSONA MARCA COMO SIMBOLO
Atributos organizativos
Local-Global
Herencia de la marca.
Imagen visual.
Alcance del
producto.
Atributos.
Calidad.
Usuarios.
Usos.
Relaciones de la marca.
Relaciones marca- cliente.

6. PRECIO - CALIDAD
RESPECTO AL USO
ORIENTADO AL USUARIO
POR EL ESTILO DE VIDA
TIPOS DE
POSICIONAMIENTO

7. A TRAVÉS DEL NOMBRE
RELACIÓN A LA COMPETENCIA
COMO LÍDER

9. Sector gaseosas Sector comidas rápidas
Sector fotografías
Sector
lácteos
•

10. 
 1886 John pemberton creo la fórmula en base al vino acerino lo llamo
“vin francais cola”
1899 Se firmo el primer acuerdo para embotellar la coca cola en
EE.UU.
1906 Cuba y Panamá son los primeros países fuera de EE.UU..
1909 se da la división de zonas, y había un promedio de 400 plantas
1916 Nace su famosa botella diseñada por Alexander Samuelson
1919 Ernest Woodruff toda las acciones a la familia Candler
1939 Se inicia la expansión internacional, ya estaba en 4 países
1945 se creo la lata de coca cola
1951 se produce en España a grandes escalas
1985 se introduce la diet coke para las nuevas necesidades

11. A inicios En la actualidad

12. Estrategia de crecimiento
Crecimiento intensivo
Estrategia - penetración de mercado
Estrategia – desarrollo de mercado
Estrategia – desarrollo de producto
Estrategia de integración
Estrategia de diversificación
Estrategia por participación de mercado
(competitivas)

13. ANÁLISIS FODA
ALTO NIVEL DE COMPETITIVIDAD
SÓLIDA PRESENCIA DE SUS
PRODUCTOS EN EL MERCADO

14. ADECUADO SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN
INTERNACIONALIZACIÓN
BRASIL
ESPAÑA.....etc
PERÚ
MEXICO

15. POTENCIAL INCREMENTO
DEL CONSUMO
AUSPICIAN EVENTOS

16. FUERTE COMPETENCIA A NIVEL
DE PRECIOS Y PRODUCTOS
SIMILARES
ESTACIONALIDAD DE DEMANDA

17. INGRESO DE BEBIDAS ECONÓMICAS
INCREMENTO DE
LA INFORMALIDAD

18. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
1

19. MENSAJE:
OBJETIVO:
Lograr que todos los millones de personas disfruten de nuestro
producto en todos los rincones del mundo.
Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola
como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas.
Incrementar sus ingresos
PRESUPUESTO:
Gasta US$ 400 millones al año, en marketing.
2006: "El lado Coke de la vida" (España)
2006: "El lado Coca-Cola de la vida" (Hispanoamérica)
2006: "La bebida favorita del mundo"
2006: "La vida es como te la tomas. Coca-Cola Light"(Chile)
Televisión, radio, revistas, periódicos, Internet y publicidad en
exteriores.
Los ingresos crecieron 6% el año pasado, a US$ 23.100
millones, pero las ganancias se mantuvieron estancadas en
US$4.870 millones.
MEDIOS:
EVALUACIÓN DE RESULTADOS:

20. 1929: 1970:
"La pausa que refresca". "El sabor de la vida"
2001: 2006
"Siente el sabor de vivir." "El lado Coca-Cola de la vida"

21. COCA COLA COCA COLA
CHERRY
COCA COLA LIGHT

22. COCA COLA COCA COLA
LIMÓN LIGHT ZERO
COCA COLA LIGHT
SIN CAFEINA
Y MUCHOS MÁS

23. Nº1