El documento presenta 5 datos sobre las tendencias de los medios digitales. Brecha entre consumo e inversión en internet. Las recomendaciones personales influyen más en las decisiones de compra que los medios offline. El presupuesto de marketing en internet globalmente es del 18% pero en Chile solo del 2%. Los banners y correos electrónicos están siendo reemplazados por redes sociales y publicidad móvil contextual. Entre los 10 sitios más visitados en Chile, 5 son redes sociales, 3 son buscadores y 1 es de correo electrónico, siendo el único medio

1. Tendencias Medios Digitales 5 Datos

2. Dato 1: Brecha de los Medios Digitales Internet es 2º medio más consumido pero el último en presupuesto medios

3. Dato 2: Qué influye en decisión de compra? Recomendación de personas es factor más influyente en decisión de compra y medios offline los menos. El sitio de la marca es el medio más útil y confiable.

4. Dato 3: Tendencia Presupuesto Marketing Globalmente Internet está llegando al 18%. En Chile es sólo 2%

5. El e-mail y banners empezaron su curva de obsolescencia. Es reemplazado por redes sociales + móvil publicidad contextual Dato 4: Evolución medios digitales

6. De los 10 sitios más visitados en Chile: 5 son redes sociales 3 buscadores + mail 1 mail 1 SOLO MEDIO CHILENO (lun.cl) Dato 5: Medios digitales en Chile Internet dejó de ser un medio de nicho, alcanza entre el 50% y 60% población La forma de llegar a esta audiencia no es únicamente a través de “banners”

7. Canales Medios mensaje productos compran atención Conclusiones Comportamiento El consumidor tiene alta valoración de medios digitales para informarse, decidir y relacionarse Tiende a ignorar mensajes tipo publicidad y sí oye conversación El consumidor resuelve el exceso de información a través de buscadores La comunicación es cada vez más social (dentro de redes) Participa cada vez más en generar y priorizar contenidos Clientes No Clientes