1. Color y Tipografía en el diseño Por: Mónica Pérez

2. COLOR El color desprende diferentes expresiones del ambiente y de la situación que pueden trasmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría, amor, maldad, paz, entre otras sensaciones y motivaciones. El color en el diseño es muy importante debido a que el buen manejo de éste y su buena aplicación hace del arte algo atrayente a la vista del espectador, produciéndole diferentes sensaciones en la recepción del mensaje y eso es lo que se busca en cualquier pieza gráfica

3. RGB, se compone de los tres colores primarios rojo®, verde (G), azul (B). Cuando todos ellos poseen la misma intensidad se crea el blanco, mientras que la ausencia de estos se forma el negro CMY, Se compone de los colores primarios cian©, Magenta(M) y amarillo(y), cuando todos se presentan con la misma intensidad se genera el negro ; los colores secundarios de éste son el verde, e l azul y el rojo´; a éstos se le añade el negro(K); es conocido como el sistema CMYK. Sistema cromático utilizado como base en impresión SIMBOLOGÍA DEL COLOR Sistema de color aditivo Sistema de color substractivo

4. TEORÍA DEL COLOR En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce un color negro.

5. La Teoría del color que propone Ostwald consta de cuatro sensaciones cromáticas elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones acromáticas con sus variaciones intermedias (blanco y negro). TEORÍA DE OSTWALD Modelo RYB

6. La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistemadecoloraditivo, también referido como el modeloRGB o el espaciodecolorRGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas 3 luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Modelo de color RGB Modelo de color RGB

7. Círculo cromático CMY Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es denominado modeloCMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color (asumiendo que el papel sea blanco). Como la mezcla de los colores es substractiva, también es llamado modelo de colorsustractivo. Modelo CMY

8. Percepción del color En la retina del ojo existen millones de células especializadas en detectar las longitudes de onda procedentes de nuestro entorno. Estas células foto receptoras, conos y los bastoncillos, recogen parte del espectro de luz solar y lo transforman en impulsos eléctricos, que son enviados al cerebro a través de los nervios ópticos, siendo estos los encargados de crear la sensación del color. Existen grupos de conos especializados en detectar y procesar un color determinado, siendo diferente el total de ellos dedicados a un color y a otro. Por ejemplo, existen más células especializadas en trabajar con las longitudes de onda correspondientes al rojo que a ningún otro color, por lo que cuando el entorno en que nos encontramos nos envía demasiado rojo se produce una saturación de información en el cerebro de este color, originando una sensación de irritación en las personas.

9. R Rojo ("Red" , en inglés) G Verde ("Green", en inglés) B Azul ("Blue", en inglés) C Cian ("Cyan", en inglés) M Magenta ("Magenta", en inglés) Y Amarillo ("Yellow", en inglés) K Negro ("Key", o color clave) RGB -Mezcla aditiva (Rojo, Verde, Azul) CMY -Mezcla sustractiva (Cian, Magenta, Amarillo) CMYK -Cuatricromía Cian, Magenta, Amarillo y Negro ABREVIATURAS

10. PSICOLOGÍA DEL COLOR En el siglo XVII, Newton fue el primero que, por medio de un prisma de cristal, descompuso la luz. “a través de un prisma, podían verse siete colores. La apreciación de los colores se basa en una coordinación complicada de procesos físicos, fisiológicos y psicológicos. El color tiene una inmensa afinidad con las emociones, los Egipcios usaban el color con fines curativos. Los Griegos de la Antigüedad hicieron del color una ciencia; pero también una filosofía profunda

11. INTERPRETACIÓN DE LOS COLORES Cada sensación cromática es uniforma e indivisible, Sólo puede ser descrita por medio de las propiedades apreciadas de forma directa. Las propiedades más importantes que cada color tiene son: Tono, Intensidad, Luminosidad y Claridad Cada color ocupa en el llamado cuerpo cromático, un lugar determinado que depende de la igualdad o desigualdad del color respecto a otros seis de referencia, estos colores son AMARILLO, ROJO, VERDE, Y AZUL más el BLANCO Y EL NEGRO.

12. SIMBOLOGÍA DEL COLOR Por lo general el amarillo y el rojo son considerados colores cálidos y el verde y azul como colores fríos. ROJO: Altamente visible; en la parte emocional es intenso; estimula a las personas a tomar decisiones rápidas

13. AMARILLO: calidez, alegría, estimula la actividad menta, da energía muscular. VERDE: percepción de seguridad y estabilidad

14. AZUL: calma, suavidad y pasividad. NEGRO: distinción, sofisticación y seriedad.

15. La tipografía en las diferentes piezas del diseño y de la publicidad es muy importante, dependiendo de ésta se hace más atractivo leer o no el texto que se pública; por esto mismo hay diferentes clases o familias tipográficas que ayudan a una buena elaboración de diseño Estas son: TIPOGRAFÍA