El documento analiza el uso de las redes sociales, especialmente Facebook, por parte de políticos y movimientos sociales. Explica cómo Barack Obama y otros políticos utilizaron Facebook de manera efectiva para interactuar con los votantes de una manera más personal e inmediata. También describe cómo dos ciudadanos en Argentina crearon un grupo en Facebook contra la inseguridad que rápidamente ganó 87,000 usuarios, mostrando el poder de las redes sociales para agrupar a la gente en torno a causas.

1. Y las amistades Y las relaciones de pareja Y la política Y las noticias Y la opinión pública Y las empresas Y la imagen Y los movimentos sociales ¿Por qué hablamos hoy de ?

2. “ (…) el instrumento social que ya está asociado a todo político que esté en primer plano (o quiera estarlo) que se precie es Facebook . Prácticamente todos los de primera línea de nuestro país ‘están en Facebook’. ( Los políticos españoles por fin conquistan Internet, Terra.es Noticias, 06-04-2009) Millones de personas se conectaron durante los actos de investidura del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, a la red social Facebook, que registró actualizaciones masivas gracias a su acuerdo con la cadena de televisión CNN. Según las cifras publicadas hoy por Facebook, en cada minuto de retransmisión hubo una media de 4.000 actualizaciones, que aumentaron a 8.500 cuando Obama comenzó su discurso. ( Facebook registró millones de actualizaciones durante la investidura de Obama , elmostrador.cl, 21/01/09) “ ¿Qué hay en las formas de hacer política actuales que habilitan fenómenos como las campañas electorales a través de las redes sociales?

3. ¿Por qué algunas causas, como el reclamo por “mayor seguridad”, encuentran en Facebook un espacio donde desarrollarse?

4. los votantes los usuarios los consumidores los vecinos la gente

5. (…) La idea surgió de Verónica y Matías, dos jóvenes de la Capital Federal que no tienen ninguna afiliación política ni sufrieron casos extremos de inseguridad. No obstante, cansados de escuchar reclamos de la gente , decidieron hacer algo. La marcha se realizará mañana. En una entrevista concedida diario "La Nación", la mujer, de 32 años, reconoció que no imaginaba que su llamado tendría tanta repercusión. "La idea surgió charlando con amigos del problema de la inseguridad. Creo que la gente se sumó porque no representamos a nadie; somos gente normal ", manifestó. (lagaceta.com, 17/03/09) La marcha contra la inseguridad hace furor en Facebook Dos ciudadanos crearon un grupo que ya cuenta con más de 87.000 usuarios . La manifestación se realizará mañana en Plaza de Mayo. El grupo no tiene ningún interés político . “ Elementos presentes: ausencia de filiación política gente “normal” agrupación de individuos espontaneidad reclamo puntual

6. The Obama application lets you share with your friends the news items, blog posts, speeches, and videos that most inspire you to support Barack Obama. “ “ El modo en que Obama hace uso de la tecnología posibilita una interacción más personal. Los usuarios piensan que el candidato les habla cara a cara. De hecho, Obama contesta personalmente mails que le envían. Y en los grandes actos menciona a personas del vecindario que trabajaron con él y así da la sensación de que son una comunidad ”. (Joseph Mercurio, consultor político y presidente de National Political Services con sede en Nueva York, en: “Obama saca ventaja con tecnología”, Página/12 , 30/08/2009) Elementos presentes: Inmediatez Interacción personalizada Contacto directo Sensación de comunidad Cotidianeidad Usuario – vecino - candidato

8. “ Nueva política” – Facebook Inmediatez Espontaneidad Flexibilidad Personalización

9. Discurso de Facebook - Discursividad social S ujeto de Facebook - Sujeto construido en otras prácticas sociales