Este documento describe las nuevas tendencias en la acción política en la era digital, incluyendo el uso creciente de las redes sociales y las comunicaciones móviles. Se analizan varios casos exitosos como las campañas de Capriles Radonski en Venezuela y de Barack Obama en EE.UU. que hicieron un uso efectivo de herramientas como publicidad en línea, segmentación demográfica y viralidad a través de redes. Finalmente, se enfatiza la importancia de integrar estas nuevas herramientas con estrategias de comunicación tradicionales.

1. CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICACarmen Beatriz Fernández

2. Did you know?Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk

3. Tendencias...3 Las nuevas campañas no son televisadas…

4. Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad

5. Excesiva competencia noticiosa

6. Gran segmentación

7. Retos: encontrar medios alternativosSin embargo…4La publicidad en general es cada vez menos eficiente y menos persuasiva

8. Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.

9. En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%

10. Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.Fuente McKinsey New media proliferation study data

11. Tendencias5

12. Y la gran oportunidad…Teléfonos celulares: 458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del 100%

13. Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 20096Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.

14. Estadísticas Globales Internet

15. Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector

16. Cuba 2009

17. Y la gran oportunidad…Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook)Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008)Usuarios Internet: 1,45 millones (2008)Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales.

18. Cuba 2.0 está cerca…La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography.Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año)…porque el celular es el gran alfabetizador digital

19. Cinco experienciasCapriles Radonski y la CiberpublicidadPueblo Libre y la integración al mundo SMSCuba 2.0: Generación Y de YouTube Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquíasObama y la microsegmentación

20. Contexto Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución. Mensaje: Cambio. El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.

21. http://www.lafuerzadelcambio.com/Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceBook y otras redes sociales.

22. Publicidad on line

23. Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)

24. Publicidad en Gmail17

25. FaceBook: Segmentación demográfica y muestras públicas de apoyo18 3,6 MM de usuarios en la red Venezuela (quizás más de 4 MM de usuarios venezolanos)

26. Posibilidades de segmentación demográfica

27. Es mensurable en tiempo real

28. Posibilidad de pago por clicks generados

29. Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)Publicidad on-line19 Posibilidades de interacción

30. Efectividad mensurable en tiempo real

31. Experimentación: encontrar el mejor mensaje

32. Altamente segmentable

33. Posibilidad multimedia

34. Posibilidades de viralidad SMS patrocinados20 Regalamos SMS a los usuarios

35. Cada SMS lleva un mensaje final

36. Creamos viralidad en campaña Listas de envio de correos-e 21Segmentación geográfica y demográfica de la base de datos

37. Cinco experienciasCapriles Radonski y la Ciberpublicidad

38. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

39. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube

40. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías

41. Obama y la microsegmentaciónCaso: activismo en la redPuebloLibre.net23Bájatelo

42. Listas

43. Mensajería SMS

44. Fotoreportajes desde la calle

45. Yo lo ví: videos

46. RingtonesMensajería SMS24La señal de cambio de Manuel Rosales está en toda Venezuela. Lo certifico. Pásalo…Claves

47. Creatividad

48. Permiso de recepción

49. Bidireccionalidad

50. Viralidad

51. Irreverencia

52. Conexión con mundo realCinco experienciasCapriles Radonski y la Ciberpublicidad

53. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

54. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube