El documento resume los conceptos de ética y controles. Define la ética como reglas de conducta que indican la mejor manera de actuar. Explica cinco principios básicos de ética como el punto medio, imperativo categórico, utilidad, velo de ignorancia y autodeterminación. También describe dos controles como la Oficina de Control de Propaganda y el Código de Autorregulación Publicitaria.