Este documento discute los conceptos de Roland Barthes sobre los tres mensajes en la publicidad: el mensaje lingüístico, el mensaje connotado y el mensaje denotado. Explica cada uno de estos mensajes y cómo se aplican al análisis de un anuncio publicitario. También cubre temas como la diferencia entre el mensaje icónico connotado y la intencionalidad del anuncio, y ejemplos de anclaje lingüístico para modificar el significado de una imagen.

1. 1er POSTEO (Corresponde al tema BARTHES)
Según Barthes:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes
que modifiquen el sentido global del mensaje
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
1er Mensaje: se lo llama mensaje lingüístico, la imagen entrega de inmediato un
primer mensaje cuya sustancia es lingüística; sus soportes son título, artículo de
prensa, leyenda, marginal, etiquetas insertadas en la naturalidad de la escena.
En el caso de esta imagen/aviso publicitario, se encuentra a primera vista el título:
“Cuidar tu boca te dibuja una sonrisa”
Luego una aclaración y ventaja del producto:
“Alivio instantáneo y duradero”
Y por último podemos notar en la parte inferior izquierda el nombre de la propia
marca “Colgate”

2. 2do mensaje: se lo denomina imagen connotada, es la imagen simbólica, es decir una
mirada de carácter personal sobre el aviso publicitario, pueden existir varios puntos
de acuerdo al aviso. En dicha imagen tenemos al significante, que es lo que se puede
suponer a partir de la observación de la imagen, y tenemos un significado, que es
aquella relación que tiene con el signo connotado del mensaje lingüístico.
En el caso del aviso publicitario de la marca COLGATE se puede connotarla imagen
de varias maneras. La imagen me muestra que si utilizas COLGATE se podría tener
una sonrisa radiante y perfecta, y por otrolado me muestra la felicidad que me
genera utilizar COLGATE, debido a que puedo disfrutarde un helado sin sufrir de
sensibilidad, y además tener una sonrisa esplendida. El aviso está conformado por
un fondo rojo característico de COLGATE y un modelo que te transmite felicidad al
ver como se verá tu sonrisa si utilizas el producto.
3er mensaje: es la imagen denotada, son los componentes nombrarles del aviso
publicitario, los significantes del aviso publicitario son los objetos generalmente
fotografiados , en el caso de COLGATE seria su línea de productos especializadas en
la sensibilidad bucal y en los beneficios que obtendrías al utilizarlos.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
El mensaje icónico connotado, es la interpretación o percepción cultural que se tiene
de los avisos publicitarios, es decir las distintas maneras en las que el público puede
descifrar dicho aviso. En cambio la intencionalidad del aviso, es lo que la marca
quiere lograr transmitir sobre el producto, en este caso, un alivio al instante y
duradero que provocarauna sonrisa en tu rostro.
Ejerciciode Anclaje lingüístico.Tomarunaimagenyredactar dosanclajesdiferentesque
modifiquenel sentidoglobaldel mensaje
En un principiolaimagenfue utilizadaparalapromociónde colchonesySummiersde la marca
SUAVESTAR,perologracambiar globalmente cuandose le quitael logo

3. Al agregarle el logode "la caja seguros"juntoa lafrase " nosotroste locuidamos"laimagen
cambiagradualmente,debidoaque el puntoyano es que descansabiengraciasal colchón,
sinoque , descansabien,porqué sabe que su autoestá asegurado
Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplosde recursosde connotaciónfotográfica,
hacer unbreve comentariode suaplicación,explicándolo.
Debenbuscarejemplosque esténrelacionadosbajounmismotema.(Porejemplotema
SALUD, temaARTE, DEPORTE, etc.,puede sercualquiertemaperolosejemplosdebenestar
relacionadosaese tema)
Tema: deporte
Pose: en este aviso se lo puede observar a Cristiano Ronaldo haciendoun
grito característico de él, junto a la frase “Mis expectativas son mayores que las
tuyas” expresando así, que al utilizar la marca Nike, podrás tener expectativas
mayores, y por qué no, terminar como Ronaldo.

4. Trucaje: En esta imagen se puede ver una ocasión de gol para Suiza en el duele
frente a Argentina, en la que ha sido trucada con el fin de demostrar que la pelota no
entro por un milagro, expresando que ha sido atajada por el papa Francisco
Objeto:
En esta imagen se puede observar cómo se hace hincapié en mostrar losproductos marca
ADIDAS, en este caso un par de botinesy una pelota, expresandoque al utilizarlos,vas a
tenersiempre la pelotaa bajo tu control.

5. 2DO POSTEO
Corresponde al tema TIPOGRAFIA
3. Búsqueda y categorización de tipografías
A) En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y
diarios de los distintos tipos: (deberán “recortar” digitalmente las imágenes de las
tipografías aplicadas en los medios o escanear o fotografiar y recortar desde revistas
impresas)
ROMANA ANTIGUA
ROMANA MODERNA

6. EGIPCIA
SIN SERIF
FANTASIA
B) DE DISTINTAS FAMILIAS TOMAR EJEMPLOS DE VARIABLES:

7. REGULAR
NEGRITA (BOLD)

8. CURSIVA (ITÁLICA)
C) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc.)
cuya figura principal sea la tipografía (sin imagen)
Describir qué connotación surge a partir de la tipografía.

9. Este post (2017), de SAMSUNG, usa una letra regular, En el caso de este post por los
colores utilizados y por el tipo de letra nos damos cuenta que es de Samsung, y que
está promocionando un celular por la forma de los bordes que nos muestra en los
bordes. Recrearon de manera original la forma de representar su nuevo teléfono (en
ese momento, porque era un post del note 8 y ya no es el último modelo). Surge una
connotación cuando relacionamos el aviso con el celular y con los colores propios de
Samsung, es decir si lo ve la mayoría de las personas se dan cuenta que pertenece a
Samsung pero si lo ve alguien que no está relacionado con el mundo tecnológico por
ejemplo una persona mayor que no entiende nada sobre tecnología, no lo relacionaría
tal cual como los relacionamos nosotros. Aparte de que si quieren entender, tendrían
que saber algo básico de inglés en el caso de que no sepan, y ahí recién poder
entender la metáfora de uso Samsung
D) Diseñar dos piezas utilizando únicamente como recurso de diseño la tipografía:
1) Utilizando su nombre, apellido, o apodo o iniciales, componer una marca. La marca
debe trasmitir el campo de mercado al cual pertenece (pueden referirlo a un producto
o un servicio

10. La marca que creamos se llama "GOOD GAMING", un servicio en el cual los jugadores
de cualquier plataforma pueden cambiar información, juegos, hablar con otros
jugadores online ya sea con llamadas o video llamadas.
El nombre lo creamos con las iniciales de nuestros nombres en una misma palabra,
"gaming", lo más importante, la experiencia de una nueva comunidad.
Optamos por usar una tipografía con un estilo Digital, ya que no debería representar
seriedad en el sentido formal, sino en cambio, diversión y respeto que es lo que
queremos para todos los usuarios
2) Escribir las siguientes palabras utilizando una tipografía de modo tal que se refuerce
el significado de las mismas: soledad, serenidad, incertidumbre, caos, frivolidad. Elegir
una sexta palabra.

11. SEXTA PALABRA: