La prensa escrita incluye periódicos y revistas impresos que informan, persuaden, promueven, forman opinión y entretienen. Los periódicos se diferencian por su periodicidad diaria, semanal o anual, y cubren noticias, artículos de opinión y entretenimiento. La publicidad en prensa escrita tiene ventajas como audiencia amplia y bajo costo.

2. PRENSA ESCRITA
 Se refiere a publicaciones impresas.
 Se diferencian en función de su periodicidad:
 hablamos de periódico cuando se trata de una
publicación diaria.
 semanario o revista cuando es semanal (existen revistas
mensuales de carácter especializado).
 anuario si es una obra de referencia en la cual se
recogen datos y acontecimientos sobre un tema en
concreto con una periodicidad anual.
 Existe desde la aparición de la imprenta.
 Fue el primer medio de comunicación de masas y los
vehículos originales del periodismo.

3. Funciones
 Informar
 Persuadir
 Promover
 Formar opinión
 Educar
 Entretener

4. Secciones
Noticias: crónicas, reportajes,
artículos de opinión o literarios.
Artículos no firmados: se consideran la opinión
del editor (o artículo editorial).
Información diversa a sus
lectores: meteorológica, bursátil, de ocio o cultural
(como programación de cine y teatro), de servicios
públicos (como farmacias de guardia, horarios y líneas
de transporte o cuestiones similares), y a veces
incluye tiras de prensa y diversos tipos de pasatiempos.

5.  Las ediciones dominicales suelen incluir diversos tipos
de suplementos. En ocasiones, se incluyen regalos o
diversos tipos de promociones comerciales para
incentivar su compra.

6. Tipos
Periódicos Generalistas
 Se destinan al público en general, por lo cual su estilo
es claro y conciso, y su contenido muy variado.
 Se dividen en dos secciones generales:
 Información y Opinión.
 Estas a su vez se dividen en sub- secciones
 Información nacional, internacional, local, sociedad,
cultura, ciencia, salud, economía, deportes, agenda,
anuncios.

7.  En el caso de la opinión, en: editorial, artículos de
fondo, cartas al director, columnas, críticas (taurina,
cinematográfica, televisiva, deportiva, teatral, musical),
crónicas, humor gráfico.

8. Periódicos especializados
 Enfocados a temas específicos:
 las finanzas (prensa económica).
 la política.
 la información local (prensa local).
 los sucesos.
 los acontecimientos sociales (prensa del corazón).

9.  En ocasiones se la designa por colores:
 prensa amarilla o sensacionalista
 prensa salmón o económica (por el color del papel en
que se imprimen algunos prestigiosos periódicos
financieros)
 prensa del corazón o rosa (la que trata sobre la vida de
personas famosas)
 prensa infantil

10. Algunas características
 Cada edición de un periódico contiene cientos de
noticias y piezas informativas, en un numero mayor del
que podría reunir por sí mismo un periodista.
 Los periódicos dependen de la información que se les
proporciona de forma voluntaria, en un grado mucho
mayor de lo que la mayoría de los lectores cree y de lo
que muchos directores de periódicos estarían
dispuestos a reconocer.

11.  Para proporcionar información y material a un
periódico, necesariamente debe conocerse bien la hora
de cierre de la edición y los plazos de la entrega de las
informaciones.
 Hay una tendencia importante a comprar la edición
matutina.
Los periódicos reciben un 80% de sus ingresos
provenientes de la publicidad y aproximadamente un
20% de la venta de los lectores.

12. Fortalezas del Diario
 Posee un fuerte contenido informativo.
 Tiene una audiencia amplia de público fiel, atento y
con buen coeficiente de implicación activa en la
selección de los mensajes.
 Selectividad geográfica: diarios locales, regionales y
nacionales.
 Inmediatez.
 Posibilidad de relectura.

13. Debilidades del Diario
 Vida de corta duración.
 Lectura rápida.
 Mediana calidad técnica.
 Relación audiencia/costo relativamente cara.

14. Fortalezas de la Publicidad en el Diario
 Audiencia amplia.
 Tiene un bajo costo de producción.
 Hay una mayor predisposición a procesar al
información.
 Publicación de productos informacionales.
 Alto involucramiento.
 Inmediatez.
La publicidad en el diario por lo general tiene mayor
credibilidad.

15. Debilidades de la Publicidad en el Diario
 No es fácil segmentar.
 Es adecuado para determinada edad ya que los jóvenes
no son lectores adeptos.
 Menor impacto visual que en las revistas.
 Las promociones pierden vigencia si no son leídas en la
fecha correspondiente.

16. Observaciones
 La unidad de compra es el modulo
(centímetro/columna) con diferencias de tarifas en
función de la ubicación.
 Ubicación determinada
 Página par o impar
 Antes o después de la página central
 Hay un recargo aproximado de un 30% por pagina
color.

17. Formas Publicitarias
 El anuncio (página, doble página, media página,
robapágina (suele estar colocado en la mitad en una
página web), faldón o pie de página, columna y
módulos).
 Los encartes (pieza gráfica independiente que se
incluye en el interior del periódico y que se puede
separar y conservar).
 Los anuncios por palabras o clasificados, que ocupan
su propia sección en el periódico.

18. Diario Electrónico
 Características formales y estructurales de los anuncios:
 Interactividad.
 No obstrucción del contenido de la página.
 No saturación.
 Cognitivos (no emocionales).
 No deben exceder los 15 KB para que se descarguen
rápido.
 Integración con el contenido.
 Mensajes claros y concisos.
 Frecuencia media de emisión.
 Generar un pequeño grado de curiosidad.
 Sinergia campañas audiovisuales e impresas.

19. Formatos
 Banner: se ubica en la homepage y páginas principales
de cada sección (bajo la cabecera del diario, le otorga
mayor integración con el contenido).
 Patrocinios: se ubica en secciones (los productos o
servicios que se anuncien deben ser congruentes con la
sección en la que se coloque el patrocinio), dentro de
cada sección apareceran mezclados con las noticias y
reportajes.

20.  Robapáginas: se ubica en la home, secciones y
cabeceras de sección (los productos y servicios que se
anuncien deben ser congruentes con la página en la
que aparezca el formato. Ej.: Productos financieros en
economía).
Dentro de cada sección aparecerán integrados en el
contenido editorial, sin obstruir el flujo textual, ni
entorpecer la navegación del usuario.
Enlances de texto: se ubican en la homepage y
secciones: los productos y servicios que se anuncien
deben ser congruentes con la sección en la que se
coloque el enlace de texto, integrados con el
contenido, de manera que los internautas los perciban
como una opción más dentro de la página y no como
publicidad.