El documento resume las principales características de varios medios de comunicación como medio para la publicidad. Incluye una descripción de la medición de audiencia, los diarios, las revistas, la radio y la televisión. Cada sección describe las ventajas e inconvenientes de cada medio desde una perspectiva publicitaria.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
La creación de una agencia de publicidad en Cúcuta brindará nuevas oportunidades a las Pymes de la región al ofrecer servicios de publicidad y mercadeo que les permitan posicionar mejor sus productos y servicios. El estudio analiza la demanda y oferta del mercado, propone servicios como diseño de campañas y marcas, y realiza estudios técnicos y financieros para establecer la agencia.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
Este documento describe los aspectos clave de la planificación de medios para una campaña publicitaria. Explica que el planificador de medios es responsable de seleccionar los medios adecuados para difundir la campaña y elaborar planes de medios que usen los recursos del cliente de manera eficiente y efectiva. También cubre la elaboración de flujos de efectivo y gráficos de flujo para monitorear las publicaciones, así como la creación de pautas publicitarias mensuales y la supervisión de las publicaciones para alcanzar los objetivos
RRPP diferencia entre publicidad, propaganda y periodismo Gaby Barreto
El documento compara cuatro conceptos relacionados con la comunicación: publicidad, propaganda, periodismo y relaciones públicas. La publicidad intenta incrementar el consumo de productos a través de medios de comunicación. La propaganda busca influir en las actitudes del público presentando solo un lado de un argumento. El periodismo recopila y difunde información sobre acontecimientos actuales. Las relaciones públicas se basan en la comunicación, planificación e investigación para establecer vínculos entre una organización y sus públicos.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
Este documento presenta una lección sobre estrategias publicitarias. Explica conceptos clave como ATL, BTL y TTL, que se refieren a diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, prensa, publicidad en puntos de venta y campañas integradas. También discute cómo elegir entre medios ATL y BTL dependiendo del objetivo, presupuesto y público objetivo. Finalmente, propone ejercicios prácticos para aplicar estos conceptos.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
La creación de una agencia de publicidad en Cúcuta brindará nuevas oportunidades a las Pymes de la región al ofrecer servicios de publicidad y mercadeo que les permitan posicionar mejor sus productos y servicios. El estudio analiza la demanda y oferta del mercado, propone servicios como diseño de campañas y marcas, y realiza estudios técnicos y financieros para establecer la agencia.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
Este documento describe los aspectos clave de la planificación de medios para una campaña publicitaria. Explica que el planificador de medios es responsable de seleccionar los medios adecuados para difundir la campaña y elaborar planes de medios que usen los recursos del cliente de manera eficiente y efectiva. También cubre la elaboración de flujos de efectivo y gráficos de flujo para monitorear las publicaciones, así como la creación de pautas publicitarias mensuales y la supervisión de las publicaciones para alcanzar los objetivos
RRPP diferencia entre publicidad, propaganda y periodismo Gaby Barreto
El documento compara cuatro conceptos relacionados con la comunicación: publicidad, propaganda, periodismo y relaciones públicas. La publicidad intenta incrementar el consumo de productos a través de medios de comunicación. La propaganda busca influir en las actitudes del público presentando solo un lado de un argumento. El periodismo recopila y difunde información sobre acontecimientos actuales. Las relaciones públicas se basan en la comunicación, planificación e investigación para establecer vínculos entre una organización y sus públicos.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
Este documento presenta una lección sobre estrategias publicitarias. Explica conceptos clave como ATL, BTL y TTL, que se refieren a diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, prensa, publicidad en puntos de venta y campañas integradas. También discute cómo elegir entre medios ATL y BTL dependiendo del objetivo, presupuesto y público objetivo. Finalmente, propone ejercicios prácticos para aplicar estos conceptos.
Este documento ofrece información sobre la promoción de negocios. Explica las herramientas del marketing mix relacionadas con la promoción, como la publicidad, ventas personales, promoción de ventas y marketing directo. También describe objetivos, métodos y niveles de promoción, así como cómo implementar un plan de promoción efectivo.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Este documento presenta información sobre diferentes medios de comunicación y publicidad. Describe las ventajas y desventajas de la televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior e internet como medios publicitarios. También resume el rol y objetivos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, una organización gremial que agrupa anunciantes publicitarios en ese país.
El documento explica los conceptos clave de la mezcla de mercadeo (marketing mix), que describe las herramientas tácticas que una empresa combina para generar una respuesta deseada en el mercado meta. Estas herramientas incluyen el producto, precio, plaza (lugar) y promoción. El objetivo de la mezcla de mercadeo es generar decisiones que logren la preferencia del consumidor a través de su satisfacción.
El documento clasifica los diferentes tipos de públicos con los que puede interactuar una organización. Identifica públicos internos, externos y mixtos, y ofrece criterios para su segmentación como su poder de influencia, cultura y grado de interacción con la organización. También resume la clasificación de Grunig que distingue entre públicos latentes, informados, activos y no públicos dependiendo de su nivel de participación. Por último, diferencia entre públicos reales y potenciales que son el target de las relaciones públicas.
La publicidad tiene como objetivo difundir información sobre bienes y servicios para motivar el consumo. Existen tres tipos de publicidad: preventiva, política y comercial. La publicidad se compone de un emisor, receptor, mensaje y medio. Algunos medios publicitarios son prensa, revistas, vía pública y varios soportes como trenes, vehículos y espacios fijos. Las estrategias publicitarias buscan crear asociaciones en el consumidor a través de elementos como la estética, humor y testimoniales famosos.
El documento describe las etapas y elementos clave del diseño de un layout publicitario. Las etapas son miniaturas, bocetos y original, mientras que los elementos clave incluyen el logotipo, slogan, titular, copy, visual y espacio en blanco. Un buen diseño de layout sigue estas pautas para transmitir el mensaje de forma efectiva y que el producto sea memorable.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Este documento presenta los fundamentos del marketing digital y el comercio electrónico. Explica conceptos como mercadeo digital, marketing de contenidos, ecosistema digital, marketing de atracción y analítica digital. También describe los tipos de comercio electrónico según el cliente y el modelo de negocio, así como las ventajas y desventajas del mismo. El documento proporciona una introducción general a estos temas clave del marketing digital.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
Este documento resume diferentes medios de comunicación como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Describe cada medio, cómo se pueden usar para publicidad, formas de publicidad en cada medio e incluye información sobre compra de espacios publicitarios.
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
1. El documento habla sobre las estrategias publicitarias y sus objetivos. Explica cuatro tipos de estrategias publicitarias: publicidad de contenido, publicidad pull, publicidad push y publicidad con base en el consumidor.
2. También describe tres formas de publicidad con base en el consumidor: business to business, business to consumer y consumer to consumer.
3. Finalmente, incluye ejemplos para ilustrar algunos de los tipos de estrategias publicitarias discutidas.
El documento habla sobre las diferentes estrategias de plaza que las empresas pueden usar para lograr una entrega rápida y efectiva de sus productos. Explica estrategias de distribución, cobertura, surtido, ubicación, inventario y transporte. El objetivo es que las empresas comprendan estas opciones para elegir la mejor estrategia de plaza para sus necesidades.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Este documento presenta un resumen de un trabajo realizado por estudiantes de la Universidad de Los Andes sobre los mercados organizacionales. Se menciona que el trabajo fue realizado por 5 estudiantes y se enumeran sus nombres y números de identificación. Además, se describe brevemente los tipos de mercados organizacionales como agencias de gobierno, negocios privados y compañías de servicio.
Promociones en el canal de distribucion parte iRamiro Mazzeo
Promociones en el canal de distribución, Objetivos , acciones promocionales al distribuidor, que es lo que no puede hacer la promoción de ventas , el mystery shopper y multivalue
El documento describe los principales medios publicitarios y sus formatos. Explica que la elección de medios depende de factores como los objetivos, el presupuesto y el público objetivo. Describe los formatos de prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e internet, y señala ventajas e inconvenientes de cada medio.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios y sus formatos. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios son los más adecuados para transmitir el mensaje, a qué público objetivo llegarán y cuándo programar las inserciones. Luego detalla los principales medios como prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e Internet, y sus distintos formatos publicitarios.
Este documento ofrece información sobre la promoción de negocios. Explica las herramientas del marketing mix relacionadas con la promoción, como la publicidad, ventas personales, promoción de ventas y marketing directo. También describe objetivos, métodos y niveles de promoción, así como cómo implementar un plan de promoción efectivo.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Este documento presenta información sobre diferentes medios de comunicación y publicidad. Describe las ventajas y desventajas de la televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior e internet como medios publicitarios. También resume el rol y objetivos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, una organización gremial que agrupa anunciantes publicitarios en ese país.
El documento explica los conceptos clave de la mezcla de mercadeo (marketing mix), que describe las herramientas tácticas que una empresa combina para generar una respuesta deseada en el mercado meta. Estas herramientas incluyen el producto, precio, plaza (lugar) y promoción. El objetivo de la mezcla de mercadeo es generar decisiones que logren la preferencia del consumidor a través de su satisfacción.
El documento clasifica los diferentes tipos de públicos con los que puede interactuar una organización. Identifica públicos internos, externos y mixtos, y ofrece criterios para su segmentación como su poder de influencia, cultura y grado de interacción con la organización. También resume la clasificación de Grunig que distingue entre públicos latentes, informados, activos y no públicos dependiendo de su nivel de participación. Por último, diferencia entre públicos reales y potenciales que son el target de las relaciones públicas.
La publicidad tiene como objetivo difundir información sobre bienes y servicios para motivar el consumo. Existen tres tipos de publicidad: preventiva, política y comercial. La publicidad se compone de un emisor, receptor, mensaje y medio. Algunos medios publicitarios son prensa, revistas, vía pública y varios soportes como trenes, vehículos y espacios fijos. Las estrategias publicitarias buscan crear asociaciones en el consumidor a través de elementos como la estética, humor y testimoniales famosos.
El documento describe las etapas y elementos clave del diseño de un layout publicitario. Las etapas son miniaturas, bocetos y original, mientras que los elementos clave incluyen el logotipo, slogan, titular, copy, visual y espacio en blanco. Un buen diseño de layout sigue estas pautas para transmitir el mensaje de forma efectiva y que el producto sea memorable.
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las importaciones de productos rusos de alta tecnología y a las exportaciones de bienes de lujo a Rusia. Además, se congelarán los activos de varios oligarcas rusos y se prohibirá el acceso de los bancos rusos a los mercados financieros de la UE.
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Este documento presenta los fundamentos del marketing digital y el comercio electrónico. Explica conceptos como mercadeo digital, marketing de contenidos, ecosistema digital, marketing de atracción y analítica digital. También describe los tipos de comercio electrónico según el cliente y el modelo de negocio, así como las ventajas y desventajas del mismo. El documento proporciona una introducción general a estos temas clave del marketing digital.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
Este documento resume diferentes medios de comunicación como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Describe cada medio, cómo se pueden usar para publicidad, formas de publicidad en cada medio e incluye información sobre compra de espacios publicitarios.
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
1. El documento habla sobre las estrategias publicitarias y sus objetivos. Explica cuatro tipos de estrategias publicitarias: publicidad de contenido, publicidad pull, publicidad push y publicidad con base en el consumidor.
2. También describe tres formas de publicidad con base en el consumidor: business to business, business to consumer y consumer to consumer.
3. Finalmente, incluye ejemplos para ilustrar algunos de los tipos de estrategias publicitarias discutidas.
El documento habla sobre las diferentes estrategias de plaza que las empresas pueden usar para lograr una entrega rápida y efectiva de sus productos. Explica estrategias de distribución, cobertura, surtido, ubicación, inventario y transporte. El objetivo es que las empresas comprendan estas opciones para elegir la mejor estrategia de plaza para sus necesidades.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Este documento presenta un resumen de un trabajo realizado por estudiantes de la Universidad de Los Andes sobre los mercados organizacionales. Se menciona que el trabajo fue realizado por 5 estudiantes y se enumeran sus nombres y números de identificación. Además, se describe brevemente los tipos de mercados organizacionales como agencias de gobierno, negocios privados y compañías de servicio.
Promociones en el canal de distribucion parte iRamiro Mazzeo
Promociones en el canal de distribución, Objetivos , acciones promocionales al distribuidor, que es lo que no puede hacer la promoción de ventas , el mystery shopper y multivalue
El documento describe los principales medios publicitarios y sus formatos. Explica que la elección de medios depende de factores como los objetivos, el presupuesto y el público objetivo. Describe los formatos de prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e internet, y señala ventajas e inconvenientes de cada medio.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios y sus formatos. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios son los más adecuados para transmitir el mensaje, a qué público objetivo llegarán y cuándo programar las inserciones. Luego detalla los principales medios como prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e Internet, y sus distintos formatos publicitarios.
El documento habla sobre diferentes estrategias de comunicación integrada de mercadotecnia como el advertainment, product placement y cómo medir el retorno de la inversión en contenido publicitario. Define advertainment como la mezcla de publicidad y entretenimiento a través de contenido que comunica los valores de una marca. También explica qué es product placement y da ejemplos como películas que promueven marcas de manera visible. Finalmente, señala que la medición del retorno de inversión depende del objetivo y puede incluir métricas como recordación de
El documento describe las características de los diarios y revistas como medios de comunicación y publicidad. Explica que los diarios ofrecen credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. También describe ventajas como flexibilidad geográfica y escasa saturación publicitaria, así como desventajas como menor calidad de impresión y segmentación relativa del público. En cuanto a las revistas, ofrece detalles sobre su nivel de especialización, estima y calidad de impresión superior, aunque con audiencia limitada y menor segmentación geográ
Este documento promociona los servicios de una empresa llamada Creatividadsinlimites.com, la cual ofrece una variedad de productos y servicios relacionados con la publicidad y promoción de marcas, incluyendo dirigibles, globos, pantallas LED, material POP y stands para ferias, entre otros. Proporcionan opciones de personalización y branding para que las empresas puedan promocionar sus marcas y productos en diferentes eventos.
Medios Publicitarioa
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos
Medios Auxiliares o Complementarios
Medios Alternativos
Este documento describe y compara diferentes medios de transmisión para redes de computadoras, incluyendo cable de par trenzado, cable coaxial, fibra óptica, ondas de radio, microondas y satélites. Explica las características, usos y ventajas de cada medio.
Presentacion elena alfaro costumer experience managementTrinivit
El documento habla sobre la gestión de la experiencia del cliente. Explica que las organizaciones están enfocando cada vez más sus esfuerzos de mercadotecnia en mejorar la experiencia del cliente, ya que los presupuestos destinados a esto crecerán significativamente en los próximos años. También destaca la importancia de contar con empleados leales para mantener una base de clientes leales. Finalmente, presenta algunas ideas sobre cómo las empresas pueden gestionar las emociones de los clientes para generar valor a través de sentimientos positivos como la alegría
Ha cambiado la forma de relacionarse con los clientes. La empresa sólo puede permanecer en el mercado si se adapta escuchando, conociendo y comunicando.
Escuchando de forma inteligente a través de todos los medios por los que el cliente decide hablar. Conociendo, más allá de la información transaccional, la información social. Comunicando sin notas de prensa, hablando con personas y como personas, y generando contenido que aporte valor.
Autor: Enrique Dans. Promovido por la Fundación IE en colaboración con Oracle. Director de Proyecto: Alfonso Gadea
Este documento presenta una introducción al libro electrónico "La experiencia del cliente, un marco para el marketing del futuro". Brevemente describe el cambio en el perfil del cliente hacia uno más exigente y cómo las empresas deben enfocarse en crear experiencias emocionales para los clientes. Menciona algunas marcas exitosas que se han centrado en la experiencia del cliente.
Trabajo de "investigación" sobre la PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS. 5to de SEMESTRE DE PUBLICIDAD IUNP.
CRISBEL CABRERA.
JOSÉ CONTRERAS.
JOSTAN LÓPEZ.
DANIELA RIVAS.
El documento habla sobre los diferentes tipos de medios impresos y fuera de casa que se usan en la industria de publicidad. Explica conceptos como mezcla de medios, vehículo de medios, alcance, frecuencia e impresiones. Luego describe los periódicos, revistas y diferentes formas de publicidad fuera de casa como carteleras, publicidad en transporte público y directorios.
El documento describe diferentes medios publicitarios como la prensa, la televisión, la radio, Internet, el correo directo, los medios exteriores, las ferias y la publicidad boca a boca. Cada medio tiene ventajas y desventajas dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria y el presupuesto disponible.
Social CRM: qué es realmente. Retos y oportunidadesFernando Polo
The document discusses the definition, challenges and opportunities of Social CRM. It defines Social CRM, explores the evolution from CRM to Social CRM, and outlines the key areas of Social CRM including analytical Social CRM, operational Social CRM, and technology. The document also discusses challenges of Social CRM and provides recommendations for companies.
El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.
Características de los medios de comunicación masiva impresa y electrónicaPaola Kim
Las 3 oraciones resumen lo siguiente:
1) El documento describe las características de los primeros medios de comunicación masiva en México y cómo surgieron en un contexto capitalista para generar ganancias.
2) Estos primeros medios se basaban en la propiedad privada de los medios de producción y la explotación laboral para producir contenido mercantilizado.
3) Actualmente, los medios continúan distribuyendo mensajes a gran escala con fines comerciales e ideológicos que promueven el consumo y homogeneizan los gustos del públic
Publicidad en Medios Impresos y Exterioreslouna2013
Los medios impresos y exteriores ofrecen varias opciones para la publicidad, incluyendo periódicos, revistas, vallas publicitarias y publicidad en vehículos. Los periódicos se clasifican como nacionales, regionales o temáticos y ofrecen publicidad pagada, gratuita o gubernamental. La publicidad exterior incluye vallas, carteles y rótulos en vehículos y es efectiva para llegar al público en movimiento.
Publicidad en Medios Impresos y Exterioreslouna2013
Los medios impresos y exteriores ofrecen varias opciones para la publicidad, incluyendo periódicos, revistas, vallas publicitarias y publicidad en vehículos. Los periódicos se clasifican como nacionales, regionales o temáticos y ofrecen publicidad pagada, gratuita o gubernamental. La publicidad exterior incluye vallas, carteles y rótulos en vehículos y es efectiva para llegar al público en movimiento.
Publicidad en Medios Impresos y Exterioreslouna2013
Los medios impresos y exteriores ofrecen varias opciones para la publicidad. Los medios impresos incluyen publicaciones internas de empresas y materiales para proveedores, mientras que los medios exteriores se componen de vallas publicitarias, carteles y anuncios en vehículos. Ambos tipos de medios tienen ventajas como la selectividad del público, pero también limitaciones como los costos y la vida corta de los anuncios.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios, incluyendo la prensa, revistas, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos como el briefing de medios, plan de medios, medición de audiencias e investigación de audiencias. También analiza las características y formas publicitarias de cada medio, así como sus ventajas e inconvenientes para los anunciantes.
Este documento describe los principales medios publicitarios tradicionales como periódicos, revistas, radio, televisión y publicidad exterior, así como Internet. Explica las características y fortalezas de cada medio, incluyendo su alcance, costos, oportunidades creativas y capacidad de dirigirse a audiencias específicas. También diferencia entre periódicos, diarios y revistas, y describe cómo cada uno llega a diferentes estratos sociales y crea vínculos con sus lectores.
Este documento describe las estrategias de publicidad BTL (Below The Line), ATL (Above The Line) y digitales. Explica que la publicidad BTL se enfoca en comunicación directa con nichos específicos utilizando eventos, merchandising y telemercadeo. También analiza las ventajas e inconvenientes de las estrategias BTL, ATL y de medios como prensa, revistas, interior y exterior. El objetivo de la publicidad BTL es vincular emocionalmente a los consumidores para generar lealtad a las marcas.
El documento presenta diferentes medios impresos y exteriores para publicidad, incluyendo periódicos, revistas, carteles, correo directo. Describe los formatos y tamaños disponibles en cada medio, así como las ventajas de llegar a diferentes audiencias. Recomienda que los anunciantes consideren los costos y el público objetivo al seleccionar los medios impresos y exteriores.
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdfAlexDiaz194074
Este documento describe los diferentes medios de comunicación utilizados en publicidad, incluyendo medios escritos, radio, televisión, cine, internet y publicidad exterior. Explica cómo cada medio puede usarse para dirigirse a audiencias masivas o específicas, y proporciona detalles sobre cómo funciona la compra de espacios publicitarios en cada plataforma. También discute las ventajas y desventajas de los diferentes enfoques de publicidad.
La publicidad es una técnica de comunicación masiva que utiliza diversos medios como la televisión, radio e internet para persuadir a la audiencia a consumir un producto. Involucra disciplinas como la psicología, sociología y economía. Existen diferentes tipos de publicidad como de marca, minorista e institucional. Los anunciantes se comunican con la audiencia meta a través de agencias de publicidad y diferentes medios.
Este documento describe tres tipos principales de medios publicitarios: ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) y OTL (On The Line). ATL se refiere a la publicidad a través de medios masivos como televisión, radio e impresos. BTL implica estrategias no convencionales como cupones y promociones. OTL se refiere a la publicidad digital a través de sitios web, redes sociales y marketing en línea.
Este documento describe diferentes medios publicitarios y sus características. Explica que los medios publicitarios son canales de comunicación a través de los cuales se transmiten mensajes publicitarios e incluyen medios masivos como prensa, radio, televisión y cine, así como medios exclusivamente publicitarios. Dentro de cada categoría, cada medio individual es considerado un vehículo publicitario. Luego, describe ventajas y desventajas específicas de la radio, televisión, periódicos, revistas y medios exteriores. Final
El documento habla sobre los diferentes vehículos publicitarios como la radio, la televisión, los periódicos, las revistas, la publicidad exterior y los medios electrónicos. Describe las ventajas y desventajas de cada uno de estos medios, incluyendo su alcance geográfico, costos, segmentación de audiencia y otros factores. También define los proveedores de bienes y servicios relacionados a las actividades publicitarias.
Este documento describe los tipos de periódicos, las características y ventajas de la publicidad en periódicos, y los tipos de anuncios que se pueden publicar. Explica que los periódicos se publican diariamente o semanalmente y cubren noticias. La publicidad en periódicos se considera creíble y duradera, y permite ampliar los mensajes. Algunas ventajas incluyen la flexibilidad geográfica, la posibilidad de relectura, y la oportunidad creativa. Los tipos de anuncios
1. La televisión es uno de los medios publicitarios más efectivos debido a su capacidad de llegar a audiencias masivas y traspasar barreras territoriales y culturales.
2. Existen diferentes formatos de publicidad en televisión como comerciales, patrocinios, product placement y televentas.
3. La publicidad en otros medios como radio, prensa y exterior también son efectivas pero tienen audiencias más específicas o locales.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Este documento describe los medios de comunicación convencionales y su planificación publicitaria. Explica que los medios convencionales incluyen televisión, prensa, revistas, radio, cine y medios exteriores. Luego detalla las características y tendencias de cada medio, así como el proceso de planificación que incluye análisis del público objetivo, selección de medios y formatos, y evaluación y seguimiento de planes. Finalmente, menciona fuentes secundarias de información como estudios de medios que prove
Profesional con amplia experiencia en la gestión empresarial, ocupando cargos directivos y logrando diseñar e implementar estrategias empresariales con enfoque a resultados, en las áreas gerencial, marketing, talento humano y relaciones interinstitucionales. Excelente relacionamiento profesional con distintas organizaciones privadas.
Esta presentación presenta accesos a datos sobre empleo y emprendimiento en Bolivia y el mundo.
Fue presentado en el "Foro de Empleabilidad y Talento Humano Sostenible 2019" realizado en la Universidad Autónoma Gabriel René Moreno.
La Administración dentro de la Economía del ConocimientoDarwin Vélez Soria
En esta presentación se tocan los siguientes temas:
- Administración Contemporánea
- Economía del Conocimiento
- Administración Tecnológica
- Innovación Empresarial
Enlace Video 1: https://www.youtube.com/watch?time_continue=123&v=cSyX-q-iNz8
Enlace Video 2: https://www.youtube.com/watch?v=1GVsNHfAqho
Este documento habla sobre la empleabilidad, el talento humano y su importancia para las micro, pequeñas y medianas empresas. Define la empleabilidad como la capacidad de una persona para conseguir y mantener un empleo, y el talento humano como la capacidad de una persona para resolver problemas en un trabajo utilizando habilidades, experiencias y aptitudes. Explica que es necesario crear condiciones para generar bienestar y crecimiento económico sostenible, fomentando el emprendimiento y desarrollando el talento humano, el cual es clave
El documento describe los procesos de integración de personal en una organización, incluyendo el reclutamiento, selección, inducción, entrenamiento y evaluación de desempeño. Explica que el reclutamiento puede ser interno o externo, la selección evalúa la adecuación de los candidatos al puesto, e la inducción y entrenamiento preparan a los nuevos empleados para sus roles. La evaluación de desempeño mide periódicamente el rendimiento para identificar áreas de mejora.
Técnicas gráficas de los Procedimientos AdministrativosDarwin Vélez Soria
Técnicas gráficas de los Procedimientos Administrativos, donde vemos el Flugograma o Diagrama de Flujo sus ventajas y desventajas, tipos de flujogramas y algunos ejemplos desde el punto de vista empresarial.
El documento presenta información sobre diferentes técnicas de marketing y publicidad no convencional como el marketing promocional, el marketing directo, la publicidad en el punto de venta, el merchandising, tipos de establecimientos comerciales, el patrocinio, la participación en eventos, la diferencia entre publicidad y publicity, y los formatos utilizados para incluir noticias en los medios de comunicación.
Este documento presenta una discusión sobre la publicidad, incluyendo sus críticas y defensas. Se describen diferentes perspectivas sobre los efectos de la publicidad, ya sea positivos al proveer información e impulsar la economía, o negativos al potencialmente engañar o fomentar un consumo excesivo. También se discuten los límites legales, sociales y éticos de la publicidad, con el objetivo de equilibrar la libre expresión con la protección del consumidor.
Este documento define al consumidor y describe factores que influyen en el comportamiento del consumidor como la cultura, grupo social, edad y personalidad. Explica el proceso de toma de decisiones del consumidor que incluye reconocer una necesidad, buscar información, seleccionar alternativas y decidir la compra. También analiza tipos de consumidores y cómo la publicidad y persuasión influyen en el comportamiento del consumidor.
El documento describe las 5 etapas del proceso de planificación: 1) realización de predicciones, 2) establecimiento de objetivos, 3) elección de alternativas operativas, 4) puesta en marcha, y 5) evaluación de resultados.
El documento describe la estructura del mercado publicitario. Explica que el mercado publicitario está compuesto por un emisor (anunciante), un receptor (público), y un mensaje. También describe los factores internos y externos que afectan el entorno publicitario, los roles del anunciante, departamento y responsable de publicidad, y el presupuesto publicitario. Finalmente, explica los tipos de publicidad según el anunciante y los tipos de agencias de medios.
El documento proporciona una historia general de la publicidad, desde sus orígenes en la prehistoria hasta la creación de la profesión publicitaria en el siglo XX. En la prehistoria, los reclamos orales y escritos ya se usaban para promocionar productos. Con la imprenta en el siglo XV surgió la publicidad moderna. Finalmente, en el siglo XX la publicidad se convirtió en una profesión a medida que las empresas reconocieron su valor y surgieron las primeras agencias publicitarias y pioneros de la industria.
El documento compara el marketing y la publicidad. Explica que el marketing se ocupa de planificar, implementar y controlar actividades comerciales para atraer compradores y vendedores, mientras que la publicidad es un anuncio pagado utilizado para promover productos a clientes actuales y potenciales. También describe las cuatro estrategias básicas del marketing (producto, precio, distribución y promoción) y cómo la publicidad es una herramienta de comunicación que apoya los objetivos de marketing de una empresa.
El documento describe los cambios en los modelos organizacionales desde principios del siglo XX hasta la era actual de la globalización y el conocimiento. Explica que las organizaciones se están volviendo más planas, con menos niveles jerárquicos, puestos rotatorios y tareas más complejas. También cubre temas como la administración del conocimiento, la creatividad, la innovación, el cambio organizacional y el desarrollo de las personas y las organizaciones.
Este documento trata sobre el desarrollo de las personas a través de la capacitación. Explica que la capacitación se enfoca ahora en desarrollar competencias valiosas para la organización. También destaca que para que los programas de capacitación sean exitosos se requiere el apoyo de la alta gerencia, el compromiso de especialistas y gerentes, y aprovechar los avances tecnológicos. Además, describe diferentes métodos de capacitación e indicadores para evaluar la efectividad de los programas.
2. CONTENIDO
El Briefing de Medios
El plan de Medios
Medición de audiencia
Investigación de Audiencias
La publicidad por Medios
Los Diarios
Las Revistas
La Radio
La Televisión
El Cine
El Medio Exterior
Publicidad en Internet
3. El Briefing de Medios
el briefing de medios,
informe que presenta los
datos estratégicos sobre la
difusión de la campaña y las
instrucciones que han de
tenerse en cuenta . Como
todo briefing debe ser un
documento claro y breve.
Que ayuda a realizar un
plan de medios estratégicos.
• Descripción de la campaña
• Publico Objetivo
• Estrategia creativa
• Presupuesto de medios
• Calendario de la campaña.
4. Es la inversión, solución a la difusión de la campaña,
respuesta a la necesidad de llegar al publico objetivo y lograr
que este reciba el mensaje, cada medio tiene sus
particularidades(codigos, audiencia, formas publicitarias,
alcance, condiciones de recepción, tarifas y etc.)
Pasos para elaborar un plan de medios:
• Definición de objetivos de medios
• Elaboración de la estrategia de medios
• Selección de soporte
• Programación o distribución del presupuesto
• Evaluación
Plan de Medios
5. Medición de Audiencia
La gran mayoría de los medios de comunicación tienen dos públicos objetivos:
La audiencia y los anunciantes
Estudia la cantidad y calidad de la audiencia y estructura de los medios.
También se ocupa de contestar ¿Cuántos son los que ven, leen, oyen etc.
Cada medio? ¿Quiénes son y como son las audiencias de cada medio? ¿Cuál
es su comportamiento ante ellos?
Las principales fuentes de datos sobre audiencia son:
• Infoadex (1994), empresa que recoge la experiencia en investigación de Repress y
Duplo y que presenta su primer estudio sobre inversión publicitaria en 1995.
Proporciona datos anuales de publicidad en medios convencionales (diarios,
revistas, suplementos y dominicales, radio, cine, internet y publicidad exterior) y
no convencionales.
6. Medición de Audiencia
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, 1989), que tiene su origen
en la sociedad EGM (Estudio General de Medios), creada en 1975 por 51 empresas (anunciantes,
agencias y medios) para elaborar estudios e investigaciones sin ánimo de lucro. Hoy la AIMC
tiene como objeto proporcionar información sobre audiencia, estructura de los medios y sus
principales soportes y análisis de tendencias. Además de otros datos útiles para la planificación,
presenta los perfiles de audiencia, según criterios sociodemográficos y socioeconómicos, de
diarios, suplementos, revistas, radio, cine, televisión e internet.
OJD (Oficina de Justificación de la Difusión, 1964), también constituida en sus inicios por
anunciantes, agencias y medios con el propósito de facilitar la difusión y la distribución de
publicaciones periódicas registradas voluntariamente en cualquiera de las siguientes categorías:
diarios, revistas, publicaciones técnicas y profesionales, suplementos, publicaciones gratuitas no
profesionales, guías y directorios y publicaciones de distribución gratuita. Proporciona
información de 835 publicaciones impresas y 134 medios electrónicos de comunicación inscritos
voluntariamente en la OJD.
7. Medición de Audiencia
• TNS Audiencia de Medios (Taylor Nelson Sofres Audiencia de Medios), la compañía que
actualmente realiza la medición de audiencia de televisión, seguimientos de
programación y publicidad a través de la audiometría. Este sistema se basa en el
registro simultáneo de los comportamientos básicos realizados en el hogar ante el
televisor: encendido, cambio de canal y apagado. Es posible recoger toda esta
información al instalar audímetros en el domicilio de un panel de hogares
representativos de la población. Este aparato registra, y extrapola después, el día y hora
de encendido y apagado del televisor, el canal sintonizado, las personas que están
frente a la pantalla, las conexiones a vídeo, videotexto, ordenador, antena parabólica,
etc., así como la audiencia de segundos y terceros televisores e incluso de invitados al
hogar.
8. La publicidad por medios
La publicidad por medios La comunicación de una organización no tiene como única
alternativa la publicidad, puede hacer llegar su mensaje a través de otros medios.
Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de
decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos
con:
• Medios gráficos: prensa diaria, revistas y dominicales
• Medios auditivos: radio.
• Medios audiovisuales: televisión y cine.
• Medio exterior.
• Medio on line: internet.
9. La publicidad por medios
Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una serie
de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos formas publicitarias. El
criterio fundamental que las diferencia es el de dimensión/ duración. Éstas son las
principales:
• Prensa y revistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio
por palabras, comunicado...
• Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
• Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
• Cine: película.
• Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
• Internet: banner, e-mail, web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente…
Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje
creativo. En este sentido la creatividad debe adaptarse no sólo a las condiciones de
espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
10. Los diarios son publicaciones
periodísticas que aparecen todos los
días de la semana salvo excepciones.
Para la inmensa mayoría, sean o no
sus lectores habituales, es el medio
más respetado
Desde su origen la prensa diaria presta
espacio a los anunciantes ofreciendo
la posibilidad de contacto Con unos
lectores acostumbrados a la
combinación de información con
anuncios.
Los diarios.
11. Ofrece a los anunciantes características como:
• Credibilidad: El lector mantiene una relación de
aceptación con su periódico, lo elige
personalmente porque quiere informarse y
crearse una opinión a través de sus páginas. En
principio se registra una disposición a creer y
aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: La prensa se puede
guardar para volver a leer más tarde o para
enseñar a otros. El esfuerzo que requiere
hacerlo es muy inferior al que supondría guardar
una emisión televisiva o radiofónica.
• Peso informativo: Sus mensajes pueden ser
amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue
dentro de los medios masivos.
Los diarios.
12. Los periódicos se pueden clasificar principalmente por los criterios:
o De alcance: diarios nacionales, regionales y locales.
o tipo de información: diarios de información general y diarios especializados.
o coste para el lector: prensa de pago y prensa gratuita.
VENTAJAS.
• Flexibilidad geográfica: Derivada del elevado número total de cabeceras o diarios
que existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un
público ubicado en una zona geográfica determinada, será posible elegir insertar
el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.
• Escasa saturación: Los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios
como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el
rechazo hacia la publicidad.
• Crédito del medio: El respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un periódico
repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un
producto que se da a conocer a través de un periódico de gran tirada y crédito
transmite que es un lanzamiento importante.
• Posibilidad de relectura: De modo que el mensaje puede ser visto más de una vez
sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.
Los diarios.
13. Los diarios.
INCONVENIENTES.
• Menor calidad de impresión: derivada de la
propia calidad del papel utilizado y del
proceso gráfico con el que es preciso trabajar.
Este aspecto ha mejorado mucho gracias a la
evolución de las artes gráficas que han
introducido ya el color y reformado el secado
de tintas, entre otras mejoras, respetando
básicamente el bajo precio de venta del
periódico.
• Segmentación relativa del público: aunque
la mayoría de los periódicos de información
general segmentan ideológicamente, por lo
demás, personas muy distintas pueden leer el
mismo periódico, lo que dificulta la
localización de públicos concretos.
14. Las revistas son el medio gráfico de mayor
calidad desde el punto de vista técnico,
aparecen en kioscos y tiendas con una
periodicidad mayor que los diarios y alcanzan
por lo general un nivel más alto de
especialización temática.
Para muchos anunciantes las revistas son un
soporte habitual debido a sus
características:
Nivel de especialización: hay distintos tipos
de comprador de revistas e incluso de
lector de revistas, pero cabe señalar en la
mayoría de los casos un punto en común:
eligen la publicación por el tipo de
información, por los contenidos que incluye.
Las revistas suelen especializarse para
interesar y mantener a un público que busca
ampliar información sobre temas que le
motivan.
Las revistas.
15. Nivel de estima hacia el medio:
Quien compra la revista paga un precio que no
siempre considera bajo, quien la lee y se interesa
por sus artículos puede llegar a coleccionarla,
muchos la recomiendan o la enseñan a otros
interesados por los asuntos de los que trata.
Las revistas se pueden clasificar principalmente
por criterios de orientación:
Parapúblico no especializado: técnicas y de
investigación.
Temáticos: Actualidad, economía, moda, motor,
informática, decoración.
periodicidad: revistas semanales, mensuales o de
otra periodicidad) y de distribución (venta en
kioscos y otros puntos o suscripción.
Las revistas
16. VENTAJAS.
Coinciden con los diarios en la posibilidad de relectura y
en el tiempo de recepción, que también es decidido por el
lector, aunque no son sus únicas ventajas.
Mayor calidad de impresión: El papel utilizado y los
procesos gráficos, así como una periodicidad más amplia
que en el caso de los diarios permiten ofrecer a los
anunciantes magníficas condiciones técnicas para sus
anuncios.
Flexibilidad en las acciones publicitarias: por las mismas
razones, estas publicaciones son más flexibles con las
formas publicitarias y las acciones que los anunciantes
quieren insertar para asegurar el efecto buscado.
Buena segmentación del público: en las revistas, la
segmentación ideológica no es tan significativa, sin en
embargo destacan por la selección demográfica y
socioeconómica de los lectores. Esto quiere decir que los
perfiles de público objetivo están mejor definidos por
edad, sexo, hábitat, posición en el hogar, actividad
profesional, nivel de ingresos y clase social).
Las revistas.
17. Menor rechazo publicitario:
Consecuencia de la relación nivel de
especialización de la revista-perfil
específico de audiencia. Lapublicidad
provoca probablemente menos rechazo
cuanto más orientada está a
productos, servicios, marcas y opciones
en los que el lector está interesado y esto
es posible cuanto más especializada es la
revista.
Las revistas
18. INCONVENIENTES
Audiencia limitada: Las revistas restringen
inevitablemente su público a medida que se
especializan. Explican además esta desventaja el
precio de venta y el hecho de que los lectores
pueden estar básicamente informados de muchos
de los temas que tocan a través de medios como la
televisión, la radio o internet.
Menor segmentación geográfica: Aunque la difusión
de las revistas se ha facilitado mucho desde el punto
de vista geográfico, no es comparable con la prensa.
Existe un número significativo de diarios locales pero
no de revistas locales, de ahí que la mayoría de ellas
tengan vocación nacional.
Frecuente saturación publicitaria en muchas de
ellas: La mayor aceptación de publicidad realmente
orientada a los lectores convive con el rechazo por el
exceso de publicidad que registran algunas de estas
publicaciones.
Las revistas
19. La radio representa un medio único en su forma de
transmitir los contenidos, que se benefician de una
inmediatez informativa basada en la simultaneidad
hecho-noticia. Las ondas hertzianas proponen a los
anunciantes una manera diferente de llegar al público
objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio
más popular y más unido al ciudadano medio. Sobre él
la audiencia manifiesta sin pudor que oírla es un hábito
y que se trata de un medio apreciado, incluso querido.
La publicidad ha formado parte de la historia de la radio
ésta ha creado para ella formas propias y de gran
autenticidad, como el jingle, ejemplo de máxima
convivencia entre el contenido del medio y la presencia
del anunciante.
La radio.
20. La radio
El medio radio se puede clasificar
principalmente por:
• criterios de difusión (emisión nacional,
normalmente a través de la conexión
en cadena con la red de emisoras, y
emisión Local, de producción propia)
• formas de emisión (onda media, AM, y
frecuencia modulada FM)
• titularidad del capital (radio pública y
privada).
21. VENTAJAS
Mantiene la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio): al ser un medio de
recepción versátil, aumentan las posibilidades de contacto, ya que el públicopuede escuchar
la radio en el hogar, en el puesto de trabajo, viajando,conduciendo, etc.
Alta segmentación geográfica: La banda de FM por sus características técnicas de su
modulación (las ondas de FM no pueden traspasar accidentes geográficos como las
montañas o cordilleras), favorece que la radio sea un buen medio para realizar campañas
locales, específicamente dirigidas a un público emplazado en un área específica, evitando la
pérdida de eficacia a través de lanzamientos más masivos.
Segmentación demográfica y psicográfica: es la programación la que permite segmentar la
audiencia según variables como la edad o los gustos. En la radio convencional los perfiles de
público van cambiando a medida que se emite música joven, clásica, informativos,
programas de entretenimiento, deportivos ... La radio fórmula, esencialmente musical,
selecciona un público más específico.
Cuenta con la imaginación del público: la voz, la música, los efectos y el silencio crean un
mensaje que cada persona termina por completar con su imaginación.
Bajo coste: tanto la producción del mensaje publicitario como las tarifas del medio, son
comparativamente hablando, un aspecto por lo general favorable a la decisión de incluirlo
en el plan de medios.
La radio
22. INCONVENIENTES.
Relativo grado de atención: se oye la radio mientras se realizan otras tareas y, aunque
cambiar de canal no es tan frecuente como en televisión, el grado de atención disminuye en
función de distintas razones (concentración en otra labor, distancia respecto al aparato
receptor, intervención de otras personas, etc.).
Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepción
del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario. Como solución se utiliza la
repetición.
Falta de especialización: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especialización a
lo largo de su programación, sin embargo apenas hay variedad real en el enfoque de
emisoras, sólo en música y algunos casos aislados como el caso de Intereconomía.
“No es visual”: en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta la imagen y el
movimiento algo no está acabado.
La radio
23. La televisión.
Es habitual que todos los textos y discursos
sobre televisión empiecen afirmando que
es el gran medio de comunicación de
nuestro tiempo, “el medio rey”, el
ectrodoméstico imprescindible o la forma
de entretenimiento más extendida en el
mundo desarrollado.
Su transmisión conjunta de palabras,
sonidos, imágenes, señales convencionales
y movimiento desafía barreras territoriales,
culturales y también ideológicas y sociales.
Hoy es difícil conocer a alguien que ni
tenga, ni vea la televisión.
24. Características de la televisión :
Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos
utilizados consigue una forma de comunicación que multiplica las posibilidades de
impacto en la audiencia.
“La atracción hacia lo audiovisual”: parece que la combinación de luz, movimiento y
sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es lo que los expertos
llaman la pulsión escópica (impulso natural y reflejo a mirar hacia cualquier estímulo
que llame nuestra atención), haciendo referencia a los estímulos internos del organismo
que impulsan a la acción. Si entramos en un lugar con un televisor encendido,
seguramente nuestra mirada se irá hacia la pantalla.
Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios,
sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos.
La television
25. VENTAJAS.
Rapidez de penetración: lo que le hace especialmente atractivo y
adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en
general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
Flexibilidad geográfica y temporal: comparte esta característica con
la radio puesto que se han superado cualquier limitación técnica
para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El número de
televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en
muchos lugares públicos. Los horarios de emisión son muy amplios y
la oferta es creciente.
Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la
capacidad de impacto derivado de la combinación de distintos
códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el
mensaje que aparece.
La television
26. La television
INCONVENIENTES
Saturación publicitaria: las empresas de televisión se
financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto
más espacio venden más ingresos
Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida de la
audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo
fácil que resulta cambiar de canal gracias al mando a
distancia. El zapping en los cortes publicitarios es una
sombra que vuela sobre las expectativas de aquellos planes
de medios que sugieren al anunciante centrar
exclusivamente su esfuerzo en spots de televisión.
Coste elevado: la producción de la publicidad en TV no es
barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio
para la negociación, multiplican el presupuesto de la
campaña.
27. La television
Formas publicitarias disponibles para el anunciante:
• tradicional spot, generalmente dura 20 ó 25 segundos situado en los bloques
publicitarios de la parrilla de programación.
• los patrocinios televisivos (de dos tipos, uno semejante al de radio, con un
mensaje al inicio y/o final de un programa o una información en el que se cita
expresamente la marca patrocinadora
• El mensaje se incorpora al contenido del programa, ya que es el propio
presentador o una tercera persona quien lo dice)
• Las tele promociones (espacios dedicados a la promoción de un producto, servicio
o causa también durante el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma
de concurso e incluir la participación de la audiencia)
• sobreimpresiones (inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier
elemento publicitario, de modo que el telespectador lo ve al tiempo que mira su
programa).
28. Cine es sinónimo de entretenimiento,
palomitas, estrellas e historias, casi
todas inolvidables. Pocos inventos se
han convertido, como este, en objeto
de imaginación y análisis, en industria
y, al tiempo, en fábrica de sueños para
personas de cualquier edad,
nacionalidad y condición.
El cine
29. VENTAJAS.
Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el
medio. Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine,
por lo general, impacta y se recuerda más.
Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy
reducido.
Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes
marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin
duda en la oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con medios
profesionales.
Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio,
una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atención sobre la
pantalla es máxima.
Cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto
nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta
de la cartelera.
El Cine
30. INCONVENIENTES.
Escasa penetración: al contrario que la
televisión, no es un medio que permita
conseguir audiencias grandes en poco
tiempo.
Escasa flexibilidad temporal: el número
total de sesiones es muy reducido, al día
sólo se podrán hacer dos o tres pases.
No efecto de repetición: el anuncio se pasa
una sola vez por sesión. La mayoría delos
espectadores va poco al cine.
Alto coste de producción: un anuncio para
cine es una película de cortísima duración
pero su presupuesto tiene las mismas
partidas y el coste de hacerlo con calidad es
elevado. Además es preciso enviar copias a
cada una de las salas, lo que aumenta aún
más el precio total.
El cine
31. El medio exterior suele nombrarse como el
“genuino” medio publicitario. Su origen
histórico y su exclusiva función publicitaria le
han hecho ganarse esta denominación. Se trata
de un elemento urbano que cumple una
función primordial de difusión, aparejada a
otra, la decorativa, ya que pasa a ser un
componente más del paisaje.
La propuesta de este medio responde a una
fórmula básica de contacto con las personas
que frecuentan determinados lugares, donde
viven, trabajan, hacen deporte o se divierten.
Consiste en colocar mensajes que pueden
leerse o mirarse sin necesidad de ningún
canal o aparato mediador.
El medio exterior
32. VENTAJAS.
Flexibilidad geográfica: los soportes
exteriores se pueden ubicar en los
emplazamientos establecidos en
cualquier punto geográfico.
Calidad de impacto, cuestión
relacionada con dos variables: el
acierto del mensaje, determinado por
las condiciones de recepción, y la
oportunidad que ofrecen algunas
ubicaciones de repetir el número de
impactos.
Variedad de soportes: ofrece
opciones muy diferenciadas,
adaptables a las necesidades y a los
presupuestos
El medio exterior
33. INCONVENIENTES.
Escasa selectividad: sólo pueden
acceder a sus mensajes quienes
estén presentes en el lugar donde se
ha ubicado la valla, la marquesina,
etc.
Coste elevado para los anunciantes
locales, lo que es curioso tratándose
de un medio eminentemente local.
El medio exterior
34. Internet es el último medio de
comunicación que se suma a la cultura
de masas, actuando como fuente de
información y vía de entretenimiento,
compra, formación, creación de
negocios, movilización social, etc.
Probablemente, lo que internet
comparte con la prensa, el cine, la radio,
la televisión y la incuestionable
comunicación exterior no sea otra cosa
que la innovación, aunque puede citarse
algo más: También este medio, el más
joven, ha buscado apoyo financiero en la
publicidad ofreciendo a los anunciantes
nuevas posibilidades on line para llegar a
sus públicos.
Publicidad en internet.
35. VENTAJAS.
Selección específica del público objetivo: los que disponen de esta tecnología y
gustan de probar cosas nuevas ven en internet un medio perfecto. Jóvenes y
profesionales suelen ser un público abierto a las propuestas informativas
promocionales que le llegan a su PC.
Posibilidad de cerrar la compra: al ver el anuncio la audiencia puede usar el
medio para entrar en contacto, solicitar más información e, incluso, realizar la
compra. Esto supone como mínimo un ahorro de tiempo y esfuerzo.
Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo el
espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.
Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepción. La
publicidad en internet se beneficia del nivel de concentración al que llega la
audiencia en este medio. Quien está delante de la pantalla no está haciendo
otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como cuando está
viendo la tele. Él está conectado, se engancha.
Publicidad en internet.
36. Inconvenientes.
Deja fuera a segmentos enteros de población,
aunque es una cuestión que con seguridad irá
cambiando con el tiempo. Por el momento todos
aquellos que no dispongan de un ordenador, de
conexión a la red y de conocimiento del medio no
podrán acceder a la publicidad. Con internet se
llega a los internautas.
Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza
del medio permite la circulación de todo tipo de
mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran
capacidad de parecer real. El conocimiento de
algunos casos de fraude y la sensación de
anonimato que favorece la red pueden afectar a
la credibilidad de sus mensajes.
Audiencia limitada: aunque su potencial está
demostrado, es preciso mirar las cifras totales
antes de caer en la ceguera de pensar que este
medio “puede con todo”, como se ha repetido
muchas veces.
Publicidad en internet.
37. Los primeros anuncios son los banners o banderolas publicitarias, situados normalmente de
forma horizontal en la página web o en el espacio reservado para ellos, pueden tener
distintos tamaños y la mayoría son animados.
Publicidad en internet.
38. Publicidad en internet.
El e-mail marketingo correo electrónico,
que se dirige a la dirección del público
para mantenerle informado, proponer
ofertas y otras alternativas; la web site, o
página web, un espacio en la red
diseñado para dar a conocer la empresa,
las personas que lo dirigen, sus productos
y servicios, sus actividades, su filosofía.
39. El intersticial: verdaderos spots de 5 a 10
segundos de duración, emitidos en la
pantalla de ordenador.
El ciberspot: un spot creado por ordenador
que, a diferencia del intersticial, no se
descarga sólo, ya que requiere la
instalación de un programa que permite su
visualización; otras formas intrusivas son la
ventana emergente o por-up window, que
aparece sin aviso y el roadblock, que
presenta un anuncio en una página web no
solicitada; y el anuncio editorial o
advertorial, publicidad con formato de
noticia y estilo periodístico. Igual que en
TV o.
Publicidad en internet.
40. Publicidad en internet.
• Las redes sociales ofrecen una cantidad
enorme de datos sobre particulares. En
ellas, los usuarios cuelgan en sus perfiles su
localización geográfica, su edad, tendencia
sexual, gustos y aficiones. De esta forma, se
permite que “el disparo publicitario sea más
certero.
• Hasta ahora, sólo se podía llegar a las
grandes audiencias a través de la
televisión y, además, eso no aseguraba
que todos los espectadores fueran
clientes potenciales. Pero con las redes
sociales se han cambiado las reglas del
juego y las marcas saben que quienes
tienen acceso a su publicidad son
receptivos.