El documento presenta información sobre diferentes temas relacionados con el análisis de imágenes y la comunicación visual, incluyendo la denotación y connotación de imágenes, la cultura icónica, el análisis morfosintáctico de textos visuales, la abstracción visual, la sintaxis y semántica visual, el uso del color en la publicidad, los conceptos de logotipo, isotipo e isologo, el lema publicitario, la manipulación publicitaria y la interfaz visual. Explica conceptos clave para entender la comunicación

1. Trabajo practico Nº3
Colegio Nuestra Señora del Lourdes
Docente a Cargo: Sergio López
Año: 2016
Curso: 4ºB Sociales
Integrantes: Bernst – Bosco – Corvino
- Farias

2. Imagen como mensaje
La imagen visual tiene supremacía en cuanto
a la capacidad de activación, su uso con fines
expresivos es problemático y carece en
general de la posibilidad de ponerse a la
altura de la función enunciativa de mensaje
La posibilidad de hacer una lectura correcta de la imagen se rige por 3
variables:
Código
Texto
Contexto

3. Denotación y connotación de
imágenes
La lectura objetiva (denotativa), es común a
todos los observadores, y es donde observamos
los elementos que la componen (Personajes,
objetos, escenarios, etc.…)
La lectura subjetiva (connotativa), que es cuando
hacemos una interpretación personal de la
imagen ,dada por nuestra manera particular de
ver las cosas y por el modo en que influyen
nuestra experiencias o estados de animo

4. Cultura icónica
Es un sistema de comunicación que trata de
representar la realidad visual a través de las
imágenes es sus elementos mas evidentes: Los
Colores, las formas, las texturas.
Un icono es un signo visual que mantiene una
relación de semejanza con el objeto
representado

5. Análisis morfo sintéticos de
textos visuales
Los textos visuales se diferencian muy claramente de
los textos escritos; tienen como objetivo fundamental
impactar al receptor potencial emocionalmente a
través de la fuerza de la imagen, la decodificación e
interpretación.
Funciones de un texto visual:
1) Función informativa
2) Función recreativa
3) función sugestiva

6. Abstracción visual o arte
abstracto
Es un estilo de arte que enfatiza los aspectos
cromáticos, formales y estructurales, acentuando
formas naturales. Al arte abstracto usa un lenguaje
visual de forma color y línea para crear una
composición que puede existir con independencia de
referencias visuales del mundo real.

7. Interpretación semántica
Ofrece información acerca de la importancia de
ciertas palabras como algunas de ellas
modifican a otras. Para ello utiliza una gratica
de análisis estructural y un diccionario de
palabras. El segundo proceso se conoce como
análisis semántico que obtiene el significado
de palabras, de modo independiente del
contexto y que conoce como forma lógica.

8. Publicidad
Se entiende este concepto como un medio de divulgación en el
cual diversos organismos, empresas, individuos, ONG, entre
otros, intentan hacerse conocer, anunciar o simplemente
aludir ciertos bienes, servicios, para poder interesar a
potenciales compradores, usuarios, etc.
Dentro del marketing la publicidad es considerada el medio más
efectivo para llamar la atención del público requerido. Para
llevar a cabo esta función son contratados publicistas y
agencias especializadas en el tema. Estos tienen como objetivo
crear un anuncio publicitario que luego será publicado en
diversos medios, sea mediante panfletos, radio, televisión, etc.
Actualmente uno de los medios más utilizado es Internet

9. Signo y símbolo
Los símbolos y signos pueden encontrarse en todas partes: en la calle, en las tiendas, en
los vehículos e incluso en la ropa.
Los signos son representaciones gráficas que envuelven un significado limitado o
restringido. Son el fruto de convenciones sociales y pueden ser una letra, palabra,
número…
Los símbolos son representaciones de las cosas, se podría decir que hasta cierto punto
son metáforas. Su significado no es limitado o concreto como en el caso de los
signos, sino que son algo más subjetivo.
Pueden ser una figura o una imagen, que ya sea por analogía o por convención se usan
para a referirse a una realidad. Por ejemplo, una cruz es el símbolo del cristianismo.
Hay símbolos hasta para los elementos químicos.

10. Sintaxis y semántica visual
Sintaxis visual: Estudia las maneras en que se
combinan los elementos gráficos que constituyen
a un mensaje determinado, por supuesto estamos
hablando d un mensaje grafica.
Semántica visual: Estudia los procesos de significion
a partir de una imagen visual. Todos los seres
humanos somos interpretantes ya que
producimos significaciones constantemente en
base a lo que logramos percibir.

11. Color en la publicidad
Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir unas
sensaciones u otras. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Y, sin
duda, los anunciantes invierten mucho dinero en el estudio para elegir bien los colores que
utilizarán en un spot.
Los colores afectan a las personas y, según muchos estudios realizados, se sabe que influyen en la
compra o no compra de un determinado producto.
Azul: sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, promocionar
productos relacionados con el aire y el cielo, así con también productos relacionados con el agua y
el mar.
Rojo: está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Reconocido como estimulante, la
cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de energía percibido.
Amarillo: es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Se
ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos.
Verde: es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado con la
salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales
Blanco: implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés
y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás
Negro: está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar
emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y productos
sofisticados.
Gris: implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría.
Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el color del
compromiso.

13. Logotipo, isotipo e isologo
Logotipo o logo:
• Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a
menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería
apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo
significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados
por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera
tipografía.
Isotipo:
• El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding,
hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla
de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta
equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un
símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
Isologo:
• En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son
partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos

15. Lema publicitario
El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como
finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su
compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su
posicionamiento en la mente del consumidor.
Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una
marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y
relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del
consumidor.

16. Manipulación publicitaria
• La manipulación en la publicidad tal vez es la más exagerada y la más manipuladora, eso si, NO es
para nada negativa, en todo caso neutral. Pues que en un anuncio de un coche salgan 2 chicas y 2
chicos muy guapos y felices, omite la verdad y engaña ya que comprar el coche no tiene nada
relacionado con ser feliz y ser guapo, pero los publicistas saben lo que queremos y nos lo
muestran como si comprar el coche fuera lo más bueno del mundo.
¿Por qué es manipulación neutral?
Porque aunque quieran que les des dinero, ellos te dan a cambio algo que si vale ese precio, te
dan algo que podrás usar muy bien y además no te hacen ser co-dependiente como hacen las
religiones. Compras el coche, lo vas pagando y te olvidas de ir al concesionario a agradecer cada
semana lo mucho que te gusta el coche.
No es manipulación negativa porque te dejan pensar por ti mismo, ellos solo quieren que
compres el coche, lo que hagas con tu vida les da exactamente igual y por eso es manipulación
neutral. Si vinieran a la puerta de tu casa con catálogos de coches y con precios exagerados y
luego quisieran que siguieras donando al concesionario para que la gente fuera feliz con su coche,
entonces si que sería tipo religión y sería manipulación muy mala.
Pero la manipulación en publicidad es normal siempre y cuando no mientras directa y
verbalmente en el anuncio tipo: “si compras este coche vas a ligar un montón, te lo
garantizamos”, “Con este libro te convertirás en un Avenmarciano y seducirás a cualquier chica”.
Eso si que es engaño puro y duro y entra dentro del sectarismo porque te están haciendo co-
dependiente a base de mentiras

17. Interfaz visual
Cuando se habla de Sitios Web, se denomina interfaz al
conjunto de elementos de la pantalla que permiten al
usuario realizar acciones sobre el Sitio Web que está
visitando. Por lo mismo, se considera parte de la
interfaz a sus elementos de identificación, de
navegación, de contenidos y de acción.
Todos ellos deben estar preparados para ofrecer
servicios determinados al usuario, con el fin de que
éste obtenga lo que vino a buscar cuando visitó el Sitio
Web. Por lo anterior, cada uno de los elementos que
sean integrados dentro de la interfaz debe estar
pensado para causar un efecto sobre el usuario y
deben ser utilizados con un propósito.

18. Mapa conceptual y representación
visual de conceptos
El mapa conceptual es una técnica usada para la
representación gráfica del conocimiento. Un mapa
conceptual es una red de conceptos. En la red, los
nodos representan los conceptos, y los enlaces
representan las relaciones entre los conceptos.
Visualizar nos ayuda además, a establecer relaciones
entre distintas ideas y conceptos. Cuando un alumno
tiene problemas para relacionar conceptos muchas
veces se debe a que está procesando la información
de forma auditiva o cenestésica. Las personas que
utilizan el sistema de representación
visual representan las cosas como imágenes o gráficos
les ayuda a recordar y aprender.