El documento trata sobre la semiótica de las imágenes. Explica que la semiótica estudia los sistemas de comunicación en las sociedades humanas. Define la semiótica como la ciencia que estudia la vida de los signos en la sociedad. Una imagen se compone de signos distribuidos en un espacio plano que se estructuran en un significante y un significado. Presenta dos ejemplos de anuncios analizados semióticamente identificando los signos que los conforman y su mensaje.

1. Semiótica de la imagen
La semiótica o semiología es la ciencia que trata
de los sistemas de comunicación dentro de las sociedades
humanas.
Saussure fue el primero que hablo de la semiología y
la define como: "Una ciencia que estudia la vida de los
signos en el seno de la vida social"
El americano Peirce (considerado el creador de la
semiótica) concibe igualmente una teoría general de los
signos que llama semiótica. Ambos nombres basados en
el griego "Semenion" (significa signo) se emplean hoy
como prácticamente sinónimos.

2. Una imagen es un
conjunto de signos
distribuidos en un
espacio plano
(significante)clausurado
. Estos signos se
determinan sobre la
base de una selección
mediante juicios
preceptúales visuales y
estos se estructuran
mediante dos elementos
el significante y el
significado.
¿Que es en realidad una imagen?

3. Semiótica de la imagen
Ejemplo A
¿Cuál es el mensaje
del anuncio?
Identifique los
signos que
conforman el
anuncio.

4. Racional del ejemplo “A”
El “Ejemplo A” destaca un anuncio para la fragancia “Dune Pour
Homme”. Ell anuncio destaca predominantemente a un modelo
masculino entre veinte y veinticinco años, arrodillándose en una
duna de arena. Adyacente a él hay una imagen icónica del
producto mismo, que se proyecta como algo
desproporcionadamente grande. Debajo de esta imagen del
producto están las palabras: 'La esencia de Libertad' y juntos,
estos separados componentes, forman un mensaje eficaz y
unificado. En un nivel simple es fácil de deducir dos cosas
obvias. Primeramente, que el sujeto, (la imagen del hombre)
proporciona un elemento juvenil de glamour que sirve al
producto y al texto en el que se está publicitando, y
secundariamente, que la imagen de la duna de arena es una
reiteración física del nombre del producto.

5. Es un anuncio para 'Xeruys
Rouge' - (pour homme).
Como el nombre sugiere éste
es un producto
exclusivamente destinado a
los hombres El anuncio es
atractivo, pero típicamente,
usando una imagen icónica
del producto para identificarlo,
la marca para reconfirmar su
nombre y un sujeto humano
para darle personalidad al
producto.
Semiótica de la imagen
Ejemplo “B”

6.  la imagen se une a una mujer cuyas desnudez y contacto físico son
otros significantes que se suman, tanto al anuncio como a la
sexualidad del sujeto masculino. La pose y la apariencia de ambos
sujetos actúan como significantes que ayudan a describir la imagen y
por consiguiente, al producto. Ambas figuras son jóvenes y en la mejor
edad de su físico y por consiguiente de su condición sexual. La pareja
desnuda y abrazada y la cabeza de la mujer hacia atrás en un cuadro
de alegría orgásmica, provee una ilustración gráfica de su relación. Sin
embargo, más importante que el sexo representado es la descripción
significada por el sujeto masculino, cuya fuerza físíca y su aparente
habilidad para agradar a una mujer lo retratan profundamente como el
modelo del rol ideal del hombre heterosexual.
 Por lo tanto “Xeryus Rouge”, es retratado como algo para el homme
(para hombres) en el sentido más original y los significados que le dan
al varón el parecido con ésto, por cierto, ilustran el hecho que el
componente humano de una imagen construida
Racional del ejemplo “B”

7. Conclusión
 Se ha intentado dar un análisis semiótico de anuncios
cuyos significantes no sólo fueron diseñados para dar
una imagen favorable y apropiada del producto, sino
que también estos significantes son mostrados para
tener una fuerte relación con el contexto en que
fueron ubicados los signos.
Recomendaciones:
1- se debe de tomar en
cuenta el publico objetivo
2- hay que tener en cuenta
el medio en el que se
pautara
3- relacionar la marca y su
contexto.

8. HERRAMIENTAS DE UN PUBLICISTA
Lengua y habla
Lengua: No es mas que una determinada parte del lenguaje, aunque
esencial. Es un conjunto de convenciones necesarias adoptadas por el
cuerpo social
Habla: Es un acto individual de voluntad y de inteligencia

9. SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
Significado: Es el concepto al cual corresponden las ideas. Su mas
exacta característica es
Ser lo que otros no son: EJ. Gente>pongo la figura
Significante: Serie de sonidos o imagen acústica. El significante es aquello
gracias a lo cual el signo se manifiesta. Puede ser material y abstracto:
Material
Porque lo percibimos sensorialmente y abstracto porque lo decodificamos.
(acústicamente y luego lo graficamos

10. Sintagma y Paradigma
Sintagma: Los elementos se alinean en la cadena del habla uno tras otro.
Ej. No podemos decir dos palabras a la vez.
El sintagma no solo es aplicable a las palabras
Sino también, al grupo de palabras (o ideas)
El sintagma es contínuo, fluido, concatenado; a la vez puede ser vehículo
de sentido solo si está articulado
Sintagma y Paradigma (o Plano sistemático)
Son asociaciones mentales: Tienen entre sí elementos en común)
Llegan a la memoria y se clasifican. A ello le llamamos segmentación mental

11. DENOTACION Y CONNOTACION
son códigos sumamente importantes, debido a que son muy utilizados
en el medio publicitario, ellos son aquello códigos que descifran las
imágenes que se dan de forma muy selectivas en las mentes de los
individuos, esto porque por lo general no se da una descomposición
global de la imagen, sino que existe la posibilidad de que ellos lleguen a
formar diversas interpretaciones.