Este documento presenta una discusión sobre la evolución de la comunicación y los símbolos desde los inicios de la humanidad hasta la actualidad. Explica conceptos clave relacionados con marcas e identidad corporativa, como logotipos, isotipos, colores y su significado. También analiza cómo las marcas se han convertido en parte fundamental de la sociedad moderna y su importancia en establecer una relación emocional con los consumidores más allá de lo racional.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Trabajo elaborado por alumn@s de la asignatura de Historia Contemporánea de 1º BACHILLERATO para su exposición en clase en el IES Arquitecto Pedro Gumiel (Alcalá de Henares) Curso 2012/2013
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Trabajo elaborado por alumn@s de la asignatura de Historia Contemporánea de 1º BACHILLERATO para su exposición en clase en el IES Arquitecto Pedro Gumiel (Alcalá de Henares) Curso 2012/2013
La gestión del branding es un proceso estratégico fundamental para el éxito de cualquier empresa o organización en el mercado actual. En un entorno empresarial altamente competitivo y en constante evolución, contar con una sólida gestión del branding se ha convertido en una necesidad imperante para destacarse, diferenciarse y crear una conexión emocional con los consumidores.
El branding va más allá de la creación de un logotipo y un nombre atractivo para la marca. Implica la construcción y gestión de la identidad de la marca en todos sus aspectos, desde los elementos visuales como el logotipo, los colores y la tipografía, hasta los aspectos intangibles como los valores, la personalidad y la promesa de la marca.
En esencia, la gestión del branding consiste en desarrollar una estrategia integral para gestionar y comunicar la imagen de la marca de manera coherente y efectiva en todos los puntos de contacto con el público objetivo. Esto incluye la publicidad, el packaging, el diseño de productos, la comunicación en redes sociales, el servicio al cliente y cualquier otro medio en el que la marca interactúe con los consumidores.
La gestión del branding tiene como objetivo principal crear una percepción positiva y duradera en la mente de los clientes. Esto se logra a través de la construcción de una identidad sólida y consistente que refleje los valores y la personalidad de la marca, y que conecte emocionalmente con los consumidores. Una gestión del branding efectiva permite a la marca posicionarse en la mente de los clientes como única, relevante y deseable.
En primer lugar, es crucial comprender que el branding no se trata solo de la imagen externa de la marca, sino también de la experiencia total que los consumidores tienen con ella. Esto implica desde el momento en que conocen la marca por primera vez hasta el proceso de compra y uso del producto o servicio. Cada interacción con la marca debe ser cuidadosamente gestionada y alineada con la identidad y los valores de la misma.
Un aspecto fundamental de la gestión del branding es la creación de una propuesta de valor única y diferenciadora. La propuesta de valor se refiere a la promesa que la marca ofrece a sus clientes, es decir, los beneficios y el valor agregado que recibirán al elegir esa marca frente a otras opciones disponibles en el mercado. Una propuesta de valor clara y convincente permite a la marca destacarse y ser relevante en la mente de los consumidores.
Para desarrollar una estrategia de branding efectiva, es esencial realizar un profundo análisis del mercado, la competencia y el público objetivo. Esto implica comprender las necesidades, deseos y preferencias de los consumidores, así como identificar las fortalezas y debilidades de la marca y su posición relativa frente a la competencia. Con esta información, se pueden definir los atributos clave de la marca y elaborar mensajes y acciones que resuenen con el público objetivo.
Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
El marketing emocional, o como es llamado ahora el Neuromarketing proviene de la convergencia entre las neurociencias y el marketing, disciplina cuya finalidad es aprovechar los conocimientos en los procesos cerebrales para aplicarlos a la relación entre la empresa y el consumidor, en campos tales como la comunicación, el posicionamiento, el producto, el precio, el branding y todos aquellos de los que sirve a la organización para lograr satisfacer las necesidades de un consumidor.
El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.
Aplicando el neuromarketing a los productos, servicios y la propia imagen de una empresa, se busca conseguir un mayor volumen de ventas, generar emociones positivas y duraderas en los consumidores, y reforzar el vínculo entre estos y la propia marca.
"una filosofía que nos ha guiado a concebir
un criterio que en el ejercicio de su práctica
continuada, ha terminado siendo un proceso
metodológico para su aplicación pragmática".
Top of mind awareness, or TOMA, is one of the key concepts in marketing, and one of the most difficult to achieve, but if you can reach it, you’ve got it made.
La necesidad de coherencia
A finales de los 50, surgieron una serie de teorías que partían de la hipótesis de que el ser humano necesita mantener una conducta que sea coherente con lo que dice y piensa.
Necesidad de mantener creencias coherentes con la actitud hacia una fuente de información: si hay incongruencia entre una opinión inicial y una fuente de información, existirá una tendencia al cambio de valoración de la fuente o al cambio de opinión.
La psicología ha proporcionado importantes aportaciones al estudio de la recepción de la publicidad. Sin embargo, la investigación y la acción comercial suelen ignorar estas lecciones, actuando de forma autónoma.
La psicología de la publicidad tiene una larga historia a sus espaldas que ha seguido en lo fundamental las corrientes psicológicas dominantes en cada época.
15. las marcas que las personas prefieren
(o quieren) son aquellas que: son
honestas en su propuesta, hablan el
lenguaje de la gente, son empáticas y
cercanas, dicen las cosas como son o
son “humanas”
si la combinación del
“Top of Mind” con el “Top of Heart”
es la fórmula para conquistar mente y
corazón de los consumidores, este
puede ser un buen momento para hacer un inventario emocional y
preguntarles humildemente a los consumidores
¿cuánto me quieres?
¿me quieres como antes?
¿sabes cuán importante eres para mí?
¿cuándo fue la última vez que te dije I LOVE YOU?
&top of heart
top of mind
20. realizamos diversas labores profesionales
dirigidas a la asesoría e implementación de
proyectos de Identidad e Imagen para los
sectores públicos y privados, así como para
gestiones particulares en aplicaciones políticas,
artísticas ,Individuales o de personalidades que
por su compromiso social requieren una
plataforma de manejo y auditoría de
identidad e imagen.
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prohibida su reproducción total o parcial sin consentimiento escrito.
realizamos diversas labores profesionales
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identidad e imagen
gracias!