Este documento define los conceptos clave relacionados con la publicidad e iconografía. Explica que la publicidad busca impactar al público a través de mensajes persuasivos transmitidos a través de diferentes medios, con el objetivo de promover productos, servicios u organizaciones. También describe los iconos como imágenes que representan conceptos de forma simbólica y cómo han sido utilizados históricamente para comunicar ideas y mensajes religiosos. Finalmente, analiza cómo la abstracción visual puede ser utilizada como herramienta para descubrir significados universales más

1. O una pintura religiosa, a
menudo hecha en paneles de
Una persona o una cosa que
madera.
es el mejor ejemplo de una
cierta profesión o actividad.
Es un imagen, dibujo,
ICONO
cuadro u otra Una pequeña imagen.
representación.
Ej.: el icono del navegador
Un signo lingüístico Mozilla Firefox
Ej.: un sonido onomatopéyico. El termino hace referencia a la semejanza
entre la imagen y lo representado por ella.
Es decir, se trata siempre de un signo que
sustituye al objeto mediante su
significación, representación o analogía.

2. CLASIFICACION
Códigos señalecticos Figuras con una función simbólica
cuya representación no guarda
semejanza con ningún referente. Ej.: la
señal de contramano.
Códigos ideográficos Son las que apelan a una imagen ya
formada en el ideario del receptor.
Código grafico Las redes: representan arboles
genealogicos o mapas conceptuales.
Los diagramas: un grafico circular para
vincular dos o tres variables
Codigo pictorico Los mapas: graficos de informacion
espacial
Mucha semejanza a la estructura y a las
caracteristicas de un referente material.
Código icónico secuencial
Incluye distintos tipos de textos e ideogramas

3. CULTURA ICONICA
-La imagen es instrumento de comunicación desde los inicios de la humanidad.
-La iconicidad es el grado de semejanza de una imagen respecto del objeto real.
-La iconicidad es la descripción de imágenes, retratos, cuadros, estatuas o monumentos.
EL ORIGEN DE LOS ICONOS
-Se remontan a los inicios del cristianismo.
-Los iconos conocidos mas antiguos datan de los siglos VI y VII y se conservan, en su
mayor parte, en el monasterio de Santa Catalina, Sinaí.
-El icono combina la imagen y el símbolo.
IMPLICANCIAS DE LA CULTURA ICONICA
-Las imágenes son, esencialmente, sensoriales.
-Ej.: Cuando Estados Unidos invadió Irak en el año 2003, al hacer su entrada en Bagdad,
su capital, las cadenas televisivas CNN y FOX News transmitieron, como símbolo del
derrocamiento del presidente de ese país.
-La foto mas mostrada fue la de la estatua cayendo por obra de la acción de un tanque
los soldados norteamericanos, ayudados por iraquíes.
-En la era digital, la manipulación de la imagen es tal, que aun aquellos registros
tomados y mostrándose tiempo real son susceptibles de duda y reserva, en funcion de
los intereses que los rodean y del rol que los multimedios desempeñan, a su vez, como
aliados o factores de poder en si mismos.

4. LA ABSTRACCION VISUAL COMO INSTRUMENTO DE DESCUBRIMIENTO DE
SIGNIFICADOS
-Las imágenes se aprenden antes que las letras. EJ: los niños, desde muy
pequeños, entienden que es un perro, aun cuando ven perros tan notablemente
distintos.
-La palabra que define “perro” es un código de significación para las personas que en
castellano lo llaman perro; en ingles, dog; etc. Pero todos ellas poseen mentalmente el
concepto de perro y dibujarían unos perros muy parecidos, si se les pidiera que lo
hicieran en las mismas condiciones, mas allá de otro idioma.
-No es menos cierto que, durante la primera infancia, las personas relacionamos los
objetos con dibujos e imágenes, antes que con el complicado e incomprensible conjunto
de signos misteriosos que componen un texto escrito.
-El sujeto extrae información de los objetos (abstracción simple), o de sus propias
acciones sobre los objetos (abstracción reflexiva). Toda representación grafica que
realicemos de algún objeto del mundo real, por mas realista que esta resulte, implica
habitualmente abstracción.
-L a abstracción de una imagen visual nos hace suponer que ha llegado a la condición de
código. Un código visual icónico es acertado cuando descubre lo abstraído y lo muestra
de modo que sea entendido por todos, como expresión del concepto universal al cual
representa o significa.
-Existen tres niveles de expresión visual: la representación: que significa particularidad.
la abstracción: que significa universalidad.
el simbolismo: producto de una convención.
Estos tres actúan contantemente en los mensajes visuales.

5. PUBLICIDAD
EL CONTEXTO En la actualidad, la industria publicitaria busca, todo el
tiempo, sorprender e impactar al publico con la sociedad
de consumo como contexto.
Dentro y fuera del hogar, el desarrollo de las Tic ha hecho posible la
construcción de un entretejido complejo en el cual la publicidad
grafica, la radio, la TV, internet y los teléfonos celulares no dejan
disparar mensajes que , lejos de promocionar un producto,
construyen una realidad a la medida de el, con sus propias reglas.
Hoy la publicidad crea una simulacion ideal del mundo, donde el
producto o servicio que publicitan son los protagonistas
indiscutdos.
En algunos casos, la publicidad no habla del producto. No enumera
ninguna de sus bondades, solo muestra que cambios maravillosos
ocurrirán en la vida del consumidor si se decide por una marca
determinada.

6. EL CONCEPTO de publicidad
-Consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,
comprados en cualquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar
y/o persuadir a los miembros de un mercado meta (meta), en particular o a audiencias
acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas.
ACERCA DE ESTAS DEFINICIONES:
.Avisos y mensajes persuasivos: Significa inducir a otro por medio de un
argumento convincente.
.Tiempo y espacio: -En las campañas graficas los avisos
publicitarios se despliegan en el espacio.
-En medios audiovisuales el spot publicitario
se mide en tiempo.
.Mercado meta o target:
Se define como el destinatario ideal de una
.Audiencia de la publicidad: campaña, producto o servicio.
Numero de televidentes u oyentes que en un momento
determinado están siguiendo la emisión de un anuncio
.Productos, servicios,
organizaciones o ideas Mientras la venta de un jean promueve un producto.