El documento define varios conceptos relacionados con la imagen, incluyendo que la imagen se origina del latín "imitari" que significa imitar, y que puede describir la representación de una cosa. También explica que una imagen corporativa representa una empresa para la sociedad, y que un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto.

1. ¿Qué es imagen?
El concepto de imagen tiene su origen
en el latín imāgo y este del verbo
“imitari” que significa imitar; permite
describir a la figura, representación,
semejanza, aspecto o apariencia de una
determinada cosa.
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2. Imagen corporativa: Es aquello que la
empresa significa para la sociedad.
Es la representación visual de un elemento
que se logra a partir de técnicas
enmarcadas en la fotografía, el arte, el
diseño, el video u otras disciplinas.
Las imágenes de carácter religioso o
sagrado, que son aquellas estatuas,
pinturas o efigies inspiradas en
divinidades o santos.
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3. Un icono (del griego eikon: „imagen‟) es
una imagen, cuadro o representación; es
un signo que sustituye al objeto
mediante su significación,
representación o por analogía, como en
la semiótica.
ÍCONO
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4. SEMIÓTICA
Se conoce como semiótica a la teoría que tiene como
objeto de interés a los signos. Esta ciencia se encarga
de analizar la presencia de éstos en la sociedad, al igual
que la semiología.
Semiología es la parte lingüística de
los signos, es decir, el significado de
las palabras escritas, mientras la
semiótica se refiere a los otros
símbolos, por ejemplo: una paloma
blanca significa paz, y la IMAGEN de
la paloma lo que significa paz, no su
definición como palabra.
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5. CLASES DE SEMIÓTICA
La semántica que es la encargada de estudiar
qué relaciones existen entre significantes y
significados; es decir el significado de las
palabras, de los enunciados y de las
oraciones.
La onomasiología que se encarga de nombrar
a los objetos y establecer las diferentes
denominaciones para una misma cosa.
La semasiología, al contrario, estudia la
relación que existe entre un objeto y su
nombre. En el caso del diálogo, parte
del receptor al emisor para el estudio del
mismo.
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6. Iconografía
Iconografía es la descripción del tema o asunto
representado en las imágenes artísticas, así
como de su simbología y los atributos que
identifican a los personajes representados.
Iconología
La ciencia para la interpretación exacta de las
imágenes.
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7. La iconografía se ocupa de DESCRIBIR
para que la ICONOLOGÍA pueda
INTERPRETAR.
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8. Cultura Visual
La cultura visual es la
relación entre el
espectador y lo que
mira.
“Ver no es creer, sino interpretar.
Las imágenes visuales tienen éxito o
fracasan en la medida en que
podemos interpretarlas
satisfactoriamente” expresa
MIRZOEFF, Nicolás Una
introducción a la Cultura Visual
(2003).
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9. Su aparición, da lugar a lo que W. J. T.
Mitchell denominó “teoría de la imagen”
en el cual propone una noción de
“imageturn” o “iconicturn”, que podemos
reducir como un movimiento
epistemológico que va desde un acceso
mediado sólo por el lenguaje hacia un
acceso mediado por la imagen y sus
características propias. Emerge así un
renovado interés por “la imagen” como
un elemento de particular importancia no
sólo de la cultura, sino de nuestro
intelecto.
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10. Papel de la imagen en la
publicidad
Está comprobado que una imagen vale más que
mil palabras y eso los publicistas los saben. Por
eso cada vez más utilizan campañas de
publicidad breves, concisas y sobretodo muy
creativas.
La importancia de la publicidad es dar a conocer al
consumidor un producto y para eso ha de llamar
su atención. Una de los métodos que más se
utilizan en la publicidad de carteles es la de crear
imágenes impactantes y muchas veces sin dejar
claro que es exactamente lo que están vendiendo
para crear un mayor interés al consumidor, lo que
hace que la gente se pregunte ¿que es lo que me
están intentado vender?.
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11. La ilustración en la
publicidad
La ilustración en la publicidad debe
cumplir con varios objetivos específicos.
Constituye una parte vital de la
transmisión de información en ambos
sentidos entre el productor y el
consumidor.
La ilustración publicitaria es una
profesión fascinante que involucra
mucho más de lo que ven los ojos
del consumidor.
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12. Para la publicidad, la imagen
ilustrativa constituye una poderosa
llamada de atención hacia el
producto. Es el resultado del
hecho de planear y discutir entre el
cliente, el director de arte que
decide cómo se debe ver el
anuncio y el ilustrador que traduce
este concepto en aspectos
visuales.
La imagen que la ilustración
proporciona, sirve para llamar la
atención sobre el producto, al
anunciar su existencia y enfatizar
sus características.
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13. Sistemas de señalización
El objetivo de todo sistema de
señalización es el de orientar e informar.
Un buen sistema de señalización
transmite además una valiosa imagen
de orden y servicio.
La información se transmite mediante el
conjunto de señales gráficas y
tipográficas.
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14. Pictogramas
Son señales comunicacionales de enorme
eficacia, y como vehículos de imagen de
gran valor. Han de ser lo más sintéticos y
expresivos con el fin de ser comprendidos
por públicos de diferentes culturas e
idiomas.
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15. Empresa Nacional
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16. Empresa Internacional
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