Campañia para acabar con la pobreza extrema y las enfermedades prevenibles para 2030 de modo que todos, en todas partes, puedan llevar una vida digna y de oportunidades. Ya sea presionando a los líderes políticos en las capitales mundiales o llevando a cabo campañas de base de vanguardia The ONE Campaign presiona a los gobiernos para que hagan más para combatir la pobreza extrema y las enfermedades prevenibles, particularmente en África, y empodera a los ciudadanos para que rindan cuentas a sus gobiernos. Aunque se trata de una iniciativa consolidada con un fin benéfico, Product (RED) no ha estado libre de controversias. Si bien es cierto que parte de los beneficios obtenidos se destinan a la causa, no deja de ser una gran estrategia publicitaria para incentivar la venta de sus productos y conmover al consumidor ofreciendo una imagen de marca solidaria y comprometida con la sociedad. Sea como sea, lo importante es la causa. Como bien dice su eslogan: “Compra (RED), salva vidas” (Buy (RED), save lifes).Desde el principio , el equipo ha trabajado para inspirar a las empresas asociadas para ser propietarias del diseño, la fabricación y la comercialización de los productos RED.Las empresas asociadas hicieron un compromiso de varios años. a estos socios se les otorgaba en ese periodo la exclusividad en una categoría dada y a cada empresa asociada se le concedió el derecho de diseñar y vender sus productos con la temática RED.
hasta el 50% de las ganancias de RED fueron directamente a The Global Fund. El 100% del dinero generado por la venta de los artículos RED se puso a trabajar en África y sin mediar gastos generales
Este documento refleja las creencias de quiénes deciden y diseñan las estrategias y presupuestos de las empresas más importantes a nivel global y son fuente de inspiración para quiénes estén evaluando el camino a seguir para dar a conocer y posicionar su marca. Lo que leerán en las siguientes páginas es el punto de vista de algunos profesionales del marketing de América Latina, qué, sin importar la ubicación geográfica tienen mucho en común: pasión por su trabajo, ganas de hacer crecer
a la industria, y una complicidad colectiva para compartir sus conocimientos.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten a las empresas publicar contenido gratuitamente, monitorear comentarios de clientes, aumentar el reconocimiento de marca, conseguir nuevos clientes a través de redes de usuarios, y mejorar el posicionamiento web. También destaca que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes y transmitir información valiosa.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten publicar contenido gratuitamente y monitorear la percepción de marcas. También detalla algunas ventajas clave como aumentar la visibilidad de marcas, conseguir nuevos clientes a través de redes de contactos, y mejorar el posicionamiento en buscadores. El documento concluye enfatizando que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes.
PYMES en las Redes Sociales, un camino obligatorio.Mariela Porrini
Presentación del taller dictado en el Instituto PYME del Banco Ciudad de Buenos Aires. Por Mariela Porrini, directora de ENVIA Comunicación y Gabriela Dobler de GD Consultora.
Informe tendencias de redes sociales 2022_ HootsuiteRichard Canabate
6º informe anual sobre Tendencias de redes sociales será la guía que te ayude a tomar los riesgos oportunos, a desafiar las expectativas superando a tus competidores y a hacer que todo el mundo se pregunte cómo lo has hecho. Accede a la encuesta global realizada a 18.100 profesionales del marketing, toda una investigación exhaustiva con entrevistas a expertos relevantes del sector.
Este documento refleja las creencias de quiénes deciden y diseñan las estrategias y presupuestos de las empresas más importantes a nivel global y son fuente de inspiración para quiénes estén evaluando el camino a seguir para dar a conocer y posicionar su marca. Lo que leerán en las siguientes páginas es el punto de vista de algunos profesionales del marketing de América Latina, qué, sin importar la ubicación geográfica tienen mucho en común: pasión por su trabajo, ganas de hacer crecer
a la industria, y una complicidad colectiva para compartir sus conocimientos.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten a las empresas publicar contenido gratuitamente, monitorear comentarios de clientes, aumentar el reconocimiento de marca, conseguir nuevos clientes a través de redes de usuarios, y mejorar el posicionamiento web. También destaca que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes y transmitir información valiosa.
Este documento describe las redes sociales y su importancia para la difusión y posicionamiento de marcas. Explica que las redes sociales permiten publicar contenido gratuitamente y monitorear la percepción de marcas. También detalla algunas ventajas clave como aumentar la visibilidad de marcas, conseguir nuevos clientes a través de redes de contactos, y mejorar el posicionamiento en buscadores. El documento concluye enfatizando que las empresas deben aprovechar las redes sociales como un canal para interactuar con clientes.
PYMES en las Redes Sociales, un camino obligatorio.Mariela Porrini
Presentación del taller dictado en el Instituto PYME del Banco Ciudad de Buenos Aires. Por Mariela Porrini, directora de ENVIA Comunicación y Gabriela Dobler de GD Consultora.
Informe tendencias de redes sociales 2022_ HootsuiteRichard Canabate
6º informe anual sobre Tendencias de redes sociales será la guía que te ayude a tomar los riesgos oportunos, a desafiar las expectativas superando a tus competidores y a hacer que todo el mundo se pregunte cómo lo has hecho. Accede a la encuesta global realizada a 18.100 profesionales del marketing, toda una investigación exhaustiva con entrevistas a expertos relevantes del sector.
RETOS Y OPORTUNIDADES EN MARKETING Q3 2014PAVEL ALVAREZ
El principal reto para las empresas en 2014 es generar contenido auténtico y de alta calidad que conecte con los consumidores a través de experiencias de marca multiplataforma. Las oportunidades incluyen explorar redes sociales emergentes como Instagram, Google+ y Vine, así como aprovechar el crecimiento del marketing móvil para ofrecer experiencias de marca flexibles e independientes de la ubicación del usuario.
El documento describe los conceptos clave de la mercadotecnia y algunas tendencias del consumidor. La mercadotecnia consiste en satisfacer las necesidades de los clientes y lograr los objetivos de la organización a través de las 4Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción. También discute varias tendencias como el bienestar, el envejecimiento, y la búsqueda de autenticidad por parte de los consumidores.
Marketing y prospectivas para el año 2020, documento de cómo se previsualizaba el 2020 frente al Marketing, especialmente desde la comunicación digital
Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptxpatriiu
Freixenet es una empresa española productora de cava conocida por sus anuncios publicitarios durante las fiestas navideñas protagonizados por figuras famosas. Tradicionalmente utilizaba un niño en sus anuncios de prensa desde 1920. En 2012 lanzó un concurso en YouTube para que los clientes subieran videos brindando con su producto, lo que generó polémica por posible falta de imparcialidad. Por ello, Freixenet debe mejorar el seguimiento de su reputación en medios online.
El documento habla sobre cómo las empresas pueden usar los medios sociales para comunicarse de manera efectiva con los clientes. Sugiera que las empresas desarrollen la empatía, colaboración e innovación a través de escuchar a los clientes en los medios sociales y usar sus ideas para mejorar. También recomienda que las empresas desarrollen una estrategia de 5 pasos para atraer gente a sus páginas, crear valor e interacciones y monetizar sus comunidades en los medios sociales.
Este documento describe estrategias de marketing en redes sociales. Explica que las redes sociales se han convertido en un espacio importante para que las empresas se comuniquen con los consumidores y obtengan comentarios sobre sus productos y servicios. También destaca la importancia de que las empresas establezcan una presencia humana en las redes sociales y generen conversaciones significativas con los clientes en lugar de solo enviar mensajes publicitarios. Además, proporciona seis pasos clave para una buena gestión de redes sociales, como nombrar a un
El documento resume las principales tendencias en presencia digital de empresas en Colombia. Muestra que un 74% tiene presencia en internet y los beneficios más grandes son incremento en ventas (54%) y atención a clientes (21%). Facebook y Twitter son las redes sociales más usadas, aunque Facebook es más popular entre pequeñas empresas. La mitad ha hecho publicidad digital y ven costo-beneficio, interactividad y segmentación como ventajas clave.
Tareas y responsabilidades de un community managerArlen Pérez
El documento proporciona orientación para que un Community Manager ejerza efectivamente su rol. Debe monitorear conversaciones en línea, recopilar comentarios de la comunidad, y usar esta información para proponer mejoras a la estrategia de la marca. También debe establecer una relación de confianza con los seguidores, identificar líderes internos y externos, y encontrar formas para que la comunidad colabore con la empresa.
Claves para construir marcas que aportan valorConrad Llorens
Building brands in the current context require a strategic wide vision on numerous aspects, such as the continuous changes on the markets, society, technology, etc. The challenges that CBOs face are hugh and different from those of a few years ago. The presentation exposes those who in the opinion of the author are the 10 most important keys to build sucessful brands.
El documento define la mercadotecnia como el conjunto de actividades que una empresa realiza para satisfacer las necesidades de los clientes y lograr sus objetivos. Explica que la mercadotecnia se enfoca en satisfacer a clientes, empleados, accionistas y la sociedad. Además, describe las 4Ps de la mercadotecnia - Producto, Precio, Plaza y Promoción - y cómo una adecuada mezcla de estas estrategias puede dar a una empresa una ventaja competitiva. Finalmente, identifica algunas nuevas tendencias del consumidor como el enfoque en
VI. Marketing no lucrativo y Responsabilidad Social Corporativabancajaull
El documento discute la responsabilidad social de las empresas y el marketing social. Explica que la responsabilidad social empresarial implica integrar el desempeño económico con el respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio ambiente. También analiza las críticas al marketing tradicional y propone el uso del "marketing con causa" para beneficiar tanto a las empresas como a causas sociales.
Este documento discute la importancia de entender a los clientes y cómo se relacionan en las redes sociales en la era digital. Señala que las empresas deben pensar como compañías de medios y escuchar a los clientes en lugar de enfocarse solo en la tecnología. También destaca que las conversaciones entre clientes en las redes están reconfigurando el proceso de marketing y que es crucial que las marcas inspiren el respaldo de los clientes en las redes de clientes.
1. El documento habla sobre la importancia de construir una marca sólida a través del branding. Explica que la diferenciación es cada vez más difícil, por lo que la clave está en ofrecer una experiencia positiva al cliente.
2. Describe el caso de la empresa HLC Technologies en la India, la cual tuvo éxito al poner a los empleados en primer lugar y a los clientes en segundo, lo que mejoró su marca y resultados financieros.
3. Ofrece consejos para pymes sobre cómo definir su marca, posicionar su imagen en el mercado
El documento describe la evolución del marketing tradicional al marketing digital. Explica que el marketing digital permite una interacción bidireccional entre empresas y clientes a través de herramientas en línea. También señala que los consumidores ya no son pasivos, sino que generan y comparten contenido, por lo que las empresas deben escucharlos y crear experiencias significativas.
El documento habla sobre las aplicaciones de las redes sociales para atraer clientes en las empresas. Explica que las redes sociales pueden usarse para la comunicación, el marketing y la construcción de marca. También proporciona varias acciones específicas que las empresas pueden tomar en las redes sociales como mejorar la visibilidad, posicionamiento, imagen de marca, encontrar clientes y empleados, y reducir costos de comunicación.
Charla emprendedora de GD Consultora Todo sobre facebook y marketing viralGD Consultora
Corresponde a la Charla emprendedora Gratuita de GD Consultora del 29/11/12.
Seguinos @gdobler para enterarte de todas nuestras novedades.
www.gdconsultora.com.ar
Lic. Gabriela Dobler
Este documento habla sobre el marketing de contenido e influencers. Explica que el marketing de contenido es una estrategia clave para generar contenido útil y relevante para la audiencia objetivo a lo largo de su ciclo de vida, y que el marketing de influencers es efectivo particularmente en industrias como moda y belleza, donde los creadores de contenido pueden demostrar y recomendar productos de manera auténtica. También enfatiza la importancia de crear contenido de calidad de manera constante a través de varios canales como redes social
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docxRosario Sorondo
El documento describe cinco tendencias de marketing clave para 2024: 1) Marketing de experiencias, 2) Uso de IA en campañas de influencers, 3) Marketing de datos, 4) Marketing de voz, y 5) Marketing de impacto. Se recomienda que las empresas ofrezcan experiencias memorables, utilicen datos e IA para mejorar las campañas, y desarrollen estrategias de marketing de impacto que apoyen causas sociales.
Este documento discute el marketing en las redes sociales y sus beneficios para las empresas. Explica que las redes sociales permiten a las empresas comunicarse con clientes potenciales de manera económica y establecer relaciones con ellos. Sin embargo, también advierte que las redes sociales exponen a las empresas a comentarios negativos de clientes insatisfechos que pueden dañar su reputación. El documento concluye explicando cómo las redes sociales han transformado el marketing tradicional al permitir a las empresas conocer mejor las necesidades de los clientes.
RETOS Y OPORTUNIDADES EN MARKETING Q3 2014PAVEL ALVAREZ
El principal reto para las empresas en 2014 es generar contenido auténtico y de alta calidad que conecte con los consumidores a través de experiencias de marca multiplataforma. Las oportunidades incluyen explorar redes sociales emergentes como Instagram, Google+ y Vine, así como aprovechar el crecimiento del marketing móvil para ofrecer experiencias de marca flexibles e independientes de la ubicación del usuario.
El documento describe los conceptos clave de la mercadotecnia y algunas tendencias del consumidor. La mercadotecnia consiste en satisfacer las necesidades de los clientes y lograr los objetivos de la organización a través de las 4Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción. También discute varias tendencias como el bienestar, el envejecimiento, y la búsqueda de autenticidad por parte de los consumidores.
Marketing y prospectivas para el año 2020, documento de cómo se previsualizaba el 2020 frente al Marketing, especialmente desde la comunicación digital
Presentacion Fases 5 y 6 de Simulación Empresarial.pptxpatriiu
Freixenet es una empresa española productora de cava conocida por sus anuncios publicitarios durante las fiestas navideñas protagonizados por figuras famosas. Tradicionalmente utilizaba un niño en sus anuncios de prensa desde 1920. En 2012 lanzó un concurso en YouTube para que los clientes subieran videos brindando con su producto, lo que generó polémica por posible falta de imparcialidad. Por ello, Freixenet debe mejorar el seguimiento de su reputación en medios online.
El documento habla sobre cómo las empresas pueden usar los medios sociales para comunicarse de manera efectiva con los clientes. Sugiera que las empresas desarrollen la empatía, colaboración e innovación a través de escuchar a los clientes en los medios sociales y usar sus ideas para mejorar. También recomienda que las empresas desarrollen una estrategia de 5 pasos para atraer gente a sus páginas, crear valor e interacciones y monetizar sus comunidades en los medios sociales.
Este documento describe estrategias de marketing en redes sociales. Explica que las redes sociales se han convertido en un espacio importante para que las empresas se comuniquen con los consumidores y obtengan comentarios sobre sus productos y servicios. También destaca la importancia de que las empresas establezcan una presencia humana en las redes sociales y generen conversaciones significativas con los clientes en lugar de solo enviar mensajes publicitarios. Además, proporciona seis pasos clave para una buena gestión de redes sociales, como nombrar a un
El documento resume las principales tendencias en presencia digital de empresas en Colombia. Muestra que un 74% tiene presencia en internet y los beneficios más grandes son incremento en ventas (54%) y atención a clientes (21%). Facebook y Twitter son las redes sociales más usadas, aunque Facebook es más popular entre pequeñas empresas. La mitad ha hecho publicidad digital y ven costo-beneficio, interactividad y segmentación como ventajas clave.
Tareas y responsabilidades de un community managerArlen Pérez
El documento proporciona orientación para que un Community Manager ejerza efectivamente su rol. Debe monitorear conversaciones en línea, recopilar comentarios de la comunidad, y usar esta información para proponer mejoras a la estrategia de la marca. También debe establecer una relación de confianza con los seguidores, identificar líderes internos y externos, y encontrar formas para que la comunidad colabore con la empresa.
Claves para construir marcas que aportan valorConrad Llorens
Building brands in the current context require a strategic wide vision on numerous aspects, such as the continuous changes on the markets, society, technology, etc. The challenges that CBOs face are hugh and different from those of a few years ago. The presentation exposes those who in the opinion of the author are the 10 most important keys to build sucessful brands.
El documento define la mercadotecnia como el conjunto de actividades que una empresa realiza para satisfacer las necesidades de los clientes y lograr sus objetivos. Explica que la mercadotecnia se enfoca en satisfacer a clientes, empleados, accionistas y la sociedad. Además, describe las 4Ps de la mercadotecnia - Producto, Precio, Plaza y Promoción - y cómo una adecuada mezcla de estas estrategias puede dar a una empresa una ventaja competitiva. Finalmente, identifica algunas nuevas tendencias del consumidor como el enfoque en
VI. Marketing no lucrativo y Responsabilidad Social Corporativabancajaull
El documento discute la responsabilidad social de las empresas y el marketing social. Explica que la responsabilidad social empresarial implica integrar el desempeño económico con el respeto por los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio ambiente. También analiza las críticas al marketing tradicional y propone el uso del "marketing con causa" para beneficiar tanto a las empresas como a causas sociales.
Este documento discute la importancia de entender a los clientes y cómo se relacionan en las redes sociales en la era digital. Señala que las empresas deben pensar como compañías de medios y escuchar a los clientes en lugar de enfocarse solo en la tecnología. También destaca que las conversaciones entre clientes en las redes están reconfigurando el proceso de marketing y que es crucial que las marcas inspiren el respaldo de los clientes en las redes de clientes.
1. El documento habla sobre la importancia de construir una marca sólida a través del branding. Explica que la diferenciación es cada vez más difícil, por lo que la clave está en ofrecer una experiencia positiva al cliente.
2. Describe el caso de la empresa HLC Technologies en la India, la cual tuvo éxito al poner a los empleados en primer lugar y a los clientes en segundo, lo que mejoró su marca y resultados financieros.
3. Ofrece consejos para pymes sobre cómo definir su marca, posicionar su imagen en el mercado
El documento describe la evolución del marketing tradicional al marketing digital. Explica que el marketing digital permite una interacción bidireccional entre empresas y clientes a través de herramientas en línea. También señala que los consumidores ya no son pasivos, sino que generan y comparten contenido, por lo que las empresas deben escucharlos y crear experiencias significativas.
El documento habla sobre las aplicaciones de las redes sociales para atraer clientes en las empresas. Explica que las redes sociales pueden usarse para la comunicación, el marketing y la construcción de marca. También proporciona varias acciones específicas que las empresas pueden tomar en las redes sociales como mejorar la visibilidad, posicionamiento, imagen de marca, encontrar clientes y empleados, y reducir costos de comunicación.
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Corresponde a la Charla emprendedora Gratuita de GD Consultora del 29/11/12.
Seguinos @gdobler para enterarte de todas nuestras novedades.
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Lic. Gabriela Dobler
Este documento habla sobre el marketing de contenido e influencers. Explica que el marketing de contenido es una estrategia clave para generar contenido útil y relevante para la audiencia objetivo a lo largo de su ciclo de vida, y que el marketing de influencers es efectivo particularmente en industrias como moda y belleza, donde los creadores de contenido pueden demostrar y recomendar productos de manera auténtica. También enfatiza la importancia de crear contenido de calidad de manera constante a través de varios canales como redes social
Tendencias de Marketing 2024-Rosario Sorondo.docxRosario Sorondo
El documento describe cinco tendencias de marketing clave para 2024: 1) Marketing de experiencias, 2) Uso de IA en campañas de influencers, 3) Marketing de datos, 4) Marketing de voz, y 5) Marketing de impacto. Se recomienda que las empresas ofrezcan experiencias memorables, utilicen datos e IA para mejorar las campañas, y desarrollen estrategias de marketing de impacto que apoyen causas sociales.
Este documento discute el marketing en las redes sociales y sus beneficios para las empresas. Explica que las redes sociales permiten a las empresas comunicarse con clientes potenciales de manera económica y establecer relaciones con ellos. Sin embargo, también advierte que las redes sociales exponen a las empresas a comentarios negativos de clientes insatisfechos que pueden dañar su reputación. El documento concluye explicando cómo las redes sociales han transformado el marketing tradicional al permitir a las empresas conocer mejor las necesidades de los clientes.
Este documento ha sido elaborado por el Observatorio Ciudadano de Seguridad Justicia y Legalidad de Irapuato siendo nuestro propósito conocer datos sociodemográficos en conjunto con información de incidencia delictiva de las 10 colonias y/o comunidades que del año 2020 a la fecha han tenido mayor incidencia.
Existen muchas más colonias que presentan cifras y datos en materia de seguridad, sin embargo, en este primer acercamiento lo que se prevées darle al lector una idea de como se encuentran las colonias analizadas, tomando como referencia los datos del INEGI 2020, datos del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública del 2020 al 2023 y las bases de datos propias que desde el 2017 el Observatorio Ciudadano ha recopilado de manera puntual con datos de las vıć timas de homicidio doloso, accidentes de tránsito, personas lesionadas por arma de fuego, entre otros indicadores.
Reporte homicidio doloso descripción
Reporte que contiene información de las víctimas de homicidio doloso registradas en el municipio de Irapuato Guanajuato durante el periodo señalado, comprende información cualitativa y cuantitativa que hace referencia a las características principales de cada uno de los homicidios.
La información proviene tanto de medios de comunicación digitales e impresos como de los boletines que la propia Fiscalía del Estado de Guanajuato emite de manera diaria a los medios de comunicación quienes publican estas incidencias en sus distintos canales.
Podemos observar cantidad de personas fallecidas, lugar donde se registraron los eventos, colonia y calle así como un comparativo con el mismo periodo pero del año anterior.
Edades y género de las víctimas es parte de la información que incluye el reporte.
LINEA DE TIEMPO Y PERIODO INTERTESTAMENTARIOAaronPleitez
linea de tiempo del antiguo testamento donde se detalla la cronología de todos los eventos, personas, sucesos, etc. Además se incluye una parte del periodo intertestamentario en orden cronológico donde se detalla todo lo que sucede en los 400 años del periodo del silencio. Basicamente es un resumen de todos los sucesos desde Abraham hasta Cristo
Minería de Datos e IA Conceptos, Fundamentos y Aplicaciones.pdfMedTechBiz
Este libro ofrece una introducción completa y accesible a los campos de la minería de datos y la inteligencia artificial. Cubre todo, desde conceptos básicos hasta estudios de casos avanzados, con énfasis en la aplicación práctica utilizando herramientas como Python y R.
También aborda cuestiones críticas de ética y responsabilidad en el uso de estas tecnologías, discutiendo temas como la privacidad, el sesgo algorítmico y transparencia.
El objetivo es permitir al lector aplicar técnicas de minería de datos e inteligencia artificial a problemas reales, contribuyendo a la innovación y el progreso en su área de especialización.
4. EL MODELO DE NEGOCIOS
Desde el principio , el equipo ha trabajado para inspirar a las
empresas asociadas para ser propietarias del diseño, la
fabricación y la comercialización de los productos RED.
Las empresas asociadas hicieron un compromiso de varios
años. a estos socios se les otorgaba en ese periodo la
exclusividad en una categoría dada y a cada empresa asociada
se le concedió el derecho de diseñar y vender sus productos
con la temática RED.
hasta el 50% de las ganancias de RED fueron directamente a
The Global Fund. El 100% del dinero generado por la venta de
los artículos RED se puso a trabajar en África y sin mediar
gastos generales
5. Aumentar las oportunidades para la gente del continente africano
Aumentar las oportunidades para la gente del continente africano
Aumentar las oportunidades para la gente del continente africano
ayudando también con la educación sexual y reproductiva.
ayudando también con la educación sexual y reproductiva.
ayudando también con la educación sexual y reproductiva.
Promover políticas y prácticas de conocimiento de la enfermedad
Promover políticas y prácticas de conocimiento de la enfermedad
Promover políticas y prácticas de conocimiento de la enfermedad
en lugares de trabajo.
en lugares de trabajo.
en lugares de trabajo.
Demostrar el potencial de la gente movilizada por la esperanza, la
Demostrar el potencial de la gente movilizada por la esperanza, la
Demostrar el potencial de la gente movilizada por la esperanza, la
salud y el progreso.
salud y el progreso.
salud y el progreso.
Pedir a los socios que defiendan los mismos principios.
Pedir a los socios que defiendan los mismos principios.
Pedir a los socios que defiendan los mismos principios.
Ayudar con servicios de prevención, pruebas, asesoramiento y
Ayudar con servicios de prevención, pruebas, asesoramiento y
Ayudar con servicios de prevención, pruebas, asesoramiento y
tratamiento
tratamiento
tratamiento
PRODUCTO RED MANIFIESTA QUE SUS PRINCIPIOS SON :
6. ALIANZAS
En en otoño 2004 bono se reunió con el CEO Ken
Chenault y el CMO John Hayes de American express.
American express creyó que una asociación con red no
sólo capitalizaría la tendencia creciente del consumo
consciente sino también permitiría a la empresa de
llegar a nuevos grupos demográficos, mientras tanto
Bono y Shriver Vieron a American Express como un
socio ideal para el lanzamiento.
Las próximas empresas abordadas fueron GAP,
Converse y Giorgio Armani, cada una de las cuales
expresaron su interés en el concepto Después de
asegurar los acuerdos de solución red trabajo con
cada asociado en el tono y la expresión de la marca y
los materiales de comunicación.
7. BENEFICIOS PARA
BENEFICIOS PARA
LOS ASOCIADOS
LOS ASOCIADOS
La idea de que las empresas se beneficiarán
económicamente de su asociación con la marca red fue
central para la sostenibilidad del modelo de negocios. De
hecho, debido a que el equipo quería desarrollar un
modelo de negocio sustentable, resultó esencial que la
relación sea rentable para los socios de modo que
desearan dedicar importantes recursos a su línea de
productos en los próximos años.
Aun así, a pesar de las posibles ventajas que la marca
podría conferir, las empresas asociadas se enfrentan a una
gran incertidumbre en su decisión de asociarse con la
marca y junto a cada empresa estaría asociando su marca
con una nueva forma de hacer frente a una emergencia, y
potencial controversia al hacerlo de una manera que
podría invitar a la confusión, posibles acusaciones de
oportunismo y quedar expuesta al escrutinio.
Todos los socios sabían que podrían convertirse en objeto
de críticas de quienes no le gustaran o no entendieran lo
que estaban haciendo en RED. Se tuvo la suerte de que las
empresas estuvieran dispuestas a correr el riesgo y dieran
un paso al frente y se pusieran en el centro de atención.
8. El error más generalizado acerca de red fue creer que se
trataba de una obra de caridad tradicional. Mientras que
las organizaciones benéficas tradicionales solicitaron
donaciones a fundaciones y a organizaciones de
otorgamiento de subvenciones, red se vio a sí misma
como una asociación con empresas con beneficios
recíprocos. Como resultado, red se había acercado
intencionalmente la división de marketing y no las
fundaciones de las posibles empresas asociadas.
Además, los productos de calidad tendían a tener un
margen de precio tal que significaba que la donación
recaía exclusivamente en el consumidor y no en la
empresa. Los productos RED no siguieron este modelo y
las empresas cubrieron la donación de sus beneficios por
sí mismos.
Por otra parte, se difería en la forma en que se presentó
su misión con el fin de no hacer que la gente se sienta
culpable o responsable por los problemas del mundo
para inducirlos a comprar, sino aprovechar su
consumismo ofreciéndoles elección RED.
EL MANEJO DE
LOS CONCEPTOS
ERRONEOS
9. 1. Hacer un breve resumen del caso. Explicar cómo se evidencia el
Marketing Social en el
caso. (Desarrollo en clase).
Al manejar las alianzas establecidas con las empresas como Armani, GAP,
CONVERS, etc. Esta aliaza comercial hace que los usuarios puedan obtener los
productos de RED y en consecuencia se benefician a las personas que lo
necesitan mediante la fundació. Asimismo, se busca concientizar a los
ciudadanos de la importancia de la ayuda hacia las sociedades que no cuentan
con los recursos para hacer frente a los problemas que los aquejan día con día.
En el caso concreto de este caso se estaria aplicanco un marketing con causa.
10. 2. ¿En qué se diferencia el modelo RED del modelo de caridad
tradicional? Cuales son las claves críticas al modelo? ¿Son válidas
estas críticas?
El modelo de RED se basa en la venta de productos en donde se saca una
ganancia para la empresa y del restante sale el donativo para las personas que lo
necesitan, en el modelo de caridad tradicional el donativo sale de toda la venta
que ha realizado la empresa de todos sus productos y no de algunos productos
específicos como es en el caso de RED.
Las claves criticas al modelo son que las empresas se ven como oportunistas ya
que no entregan todo el donativo para la fundación y aparte se benefician ya que
incrementan sus ventas a costas de la caridad de personas que lo necesitan.
En nuestra opinión son validas las criticas pero no son contundentes ya que hoy
en día no solo se puede hacer una donación comprando un producto ya que se
puede hacer de otras formas, las empresas no te obligan a compra el producto,
11. 3. ¿Qué tan exitosa ha sido la campaña? ¿Cómo definiría "éxito" en
este caso?
La campaña ha sido muy exitosa ya que inicialmente se comprometieron armani,
gap, converse, american express, apple y motorola para la lucha contra el VIH.
Hoy en día son muchas empresas y artistas que se ha sumado a esta campaña y
que ha basado su exito no en los montos recaudados sino en la concientización
de la problemática.
12. 4. ¿Quién es el mercado objetivo de la marca RED?
El mercado objetivo de red son la empresas y que asu vez atreves de estas llegar
a los consumidores, la idea de red es promover las causa social y darle un
beneficio a la empresa que decida apoyar esta iniciativa
13. 5. ¿Qué opinas sobre la selección de RED de sus socios iniciales? ¿Son
estas marcas y sus clientes - ¿una buena opción para RED? ¿Qué
criterios debería utilizar RED para elegir futuros socios
En nuestra opinión, consideramos que al principio la marca no era muy
conocida, ya que las empresas asociadas no eran muy reconocidas en el
mercado, lo cual llevo que no capte gran capital para las madres y niños con
sida, sin embargo con el ingreso de empresas reconocidas como Apple llego a
tener mayor ganancia, yaqué la empresa le hacia publicidad por medios de
comunicación en sus productos ,y era más fácil captar clientes porque la
empresa es reconocida por los usuarios y esto le daba un plus para que atraiga
mas clientela. Estas marcas y sus clientes si son una buena opción para RED,
siempre se debe tener como principio de elección que sean relevantes para
sociedad y que generen un gran impacto en esta.
14. 6. ¿Es sostenible la campaña RED? ¿Qué cambios haría para garantizar
la sostenibilidad? ¿Seguir con los socios iniciales? ¿Sustituirlos?
¿Agregar nuevos?
Si, la campaña de RED esta diseñada estratégicamente, en donde se han echo
alianzas con empresas de productos esenciales y de importante relevancia en
distintos rubros del mercado, logrando que garanticen la sostenibilidad en le
tiempo.
Para seguir con la sostenibilidad se debería ir buscando alianzas
constantemente, como nuevas marcas o artistas del momento que tenga un
gran impacto en las masas. Se debe ir agregando nuevos socios sin desviar el
rumbo de comercio, comunidad, educacion y esperanza.