Experiencia en generación de contenidos y storytelling y su evolución transmedia. Como las marcas empiezan a usarlo en comunicación interna y responsabilidad social empresarial

1. ERASE UNA VEZ UN EMPRENDEDOR!
Una aproximación al Transmedia Storytelling!

2. El Contenido en una Marca es una
Historia de ficción’. El Contenido es una
obra de arte o creativa, escrita o audiovisual
de la que se poseen los derechos de
producción, uso y distribución. El
consumidor lo demanda y no le es impuesta
en el bloque publicitario. Por último y no
menos importante, ofrece la posibilidad de
integrar la marca de manera natural.!
El Storytelling en una Marca es una
Historia real. Se basa en la elaboración y
exposición de un relato para la transmisión y
uso compartido de la información por la vía
de las emociones. En el mundo empresarial,
se usa el Storytelling para comunicar
(externa o internamente) a través de
historias memorables, mensajes y actitudes
de la compañía en lugar de mostrar hechos y
datos fríos fáciles de olvidar. !
STORYTELLING VS CONTENIDO!

3. TIPOS DE CONTENIDO!
Ficción
Deportes Música

4. EXPERIENCIA EN CONTENIDO!

5. EXPERIENCIA EN CONTENIDO!

6. APRENDIZAJES CORPORATIVOS!
Ficción Deportes Música
TIPOS de Contenidos
1. Transmedia
2. Historia de Valores
3. No Risk, No Glory!
INGREDIENTES
Una profesión antigua con mucho
futuro
Storyteller
1 2
3

7. ¿ Dónde están los Storytellers en las empresas?
STORYTELLING EN LA EMPRESA!

8. STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA!
El hilo conductor de la película
son cuatro empleados que
representan a las geografías de
BBVA y que explican a través de
su vida cotidiana lo que ha
pasado en los últimos años y
cómo se está transformado
BBVA.
Grabada en los países donde
trabajan estos empleados, se
cruzan sus experiencias con
otros directivos que razonan el
porqué de las cosas y hacia
dónde se encamina la industria
bancaria.
Esta película refuerza a todos
los empleados de BBVA los
mensajes estratégicos
lanzados en la última
Reunión de Directivos,
celebrada en Barcelona en
2013.

9. STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA!
• Película documental o docuficción rodada con cámaras Epic en 4K.
• 92.000 empleados en grandes pantallas.
• El 80% valoran muy positivamente el contenido (5,08 de media sobre base
6).
• 76% de los mismos, califican 5 sobre base 6 este tipo de contenido como
medio de comunicación interna para transmitir mensajes estratégicos.

10. STORYTELLING: RSC!

11. STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS!

12. STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS!

13. Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga
Pequeña. Frío intenso. Largos meses de completa
oscuridad. Peligro constante. Regreso no asegurado.
Honor y Reconocimiento en caso de éxito.
Endurance Expedition (1914)
Storytelling de Ernest ShackletonParábola del hijo pródigo
STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS!

14. En 2003 cuando era profesor
del MIT, publicó un artículo en la
Technology Review. Era la
primera mención al Transmedia
Storytelling.
University of Southern California
Henry Jenkins
“Transmedia storytelling
representa un proceso donde los
elementos integrantes de una
ficción se dispersan de manera
sistemática a través de múltiples
canales de distribución con el fin
de crear una experiencia
unificada, coordinada y
entretenida. Y donde,
idealmente, cada canal hace su
propia contribución en el
desarrollo de la historia”.
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!

15. University of Southern California
Henry Jenkins
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
“ Bienvenidos a la cultura convergente,
dónde los viejos y los nuevos medios
confluyen, dónde audiencias y medios se
entrecruzan, dónde el poder del
productor y el poder del consumidor
interactúan de forma impredecibles”.

16. Universitat Pompeu y
Fabra
Carlos A. scolari
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
(1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso
de expansión transmedia.
“La Narrativa Transmedia es un tipo de relato
donde la historia se despliega a través de
múltiples medios y plataformas de comunicación,
y en el cual una parte de los consumidores (1)
asume un rol activo en el proceso de expansión”.!

17. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!
Jeff Gomez
Starlight Runner Entertainment
1. Contenido creado por uno o pocos visionarios
2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia
3. Contenido distribuido en 3 o más plataformas
4. Contenido único, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma.
5. Contenido basado en visión única del mundo narrativo
6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo
7. Integración vertical y abarca todos los actores económicos transmedia
8. Incluir participación de audiencias!
8 principios de NT:

18. VIDEO
EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA!

19. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA!

20. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA!
AYER HOY
ny
ime
ny
here
ny
evice!
A
T
A
W
A
D!
ha cambiado el Comportamiento!

21. 1. 9. 90.
Fan Engaged Casual
EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA!
ha cambiado la Lealtad!

22. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA!
demanda Transmedia!

23. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA!
tiene un modelo diferente!

24. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA!
necesita un equipo de Especialistas!
Writing
Music
Picture
Design
Comms Production
Technology
Escritores
Guionistas
Periodistas
Blogueros
Compositores
Sonido
Fotógrafos
Cámaras
Editores
Realizadores
Ilustradores
Infografistas
Brand Designer
Digital Designer
Maquetadores
MKT
Planificadores
Mkt Digital
Merchandising
Creativos Publicidad
Patrocinios
Community
Managers
Media PR
Ejecutivos
Publicidad
Cine & TV
Eventos Corporativos
Conciertos
Web Developers
App Developers
Game Developers

25. Fase 1: Definición Mensajes Estratégicos
Plan estratégico o específico
Mission Statement
Fase 2: Mundo Narrativo
Contexto de espacio y tiempo
Personajes
Reglas/hábitos de cultura interna
Fase 3: Audiencia
Segmentación de públicos
Identificación de personajes por colectivos
Identificar los grupos de escucha
Fase 4: Storybuilding
Estructura de la historia con sus distintas piezas o
contenidos dentro del universo narrativo, definiendo la
serialidad de las entregas a través de las distintas
plataformas o medios.
Fase 5: Storytelling
Texto narrativo con la historia
!
Fase 6 Biblia Transmedia
Planificación de la producción transmedia.
!
Fase 7 Guiones Transmedia
Elaboración de los guiones orientados a contenidos
y medios
!
Fase 8 Producción de Contenidos
Elaboración de las distintas piezas (audiovisuales,
infografías, fotografías, comunicación redes
sociales, data visualization, app, juegos, etc)
planificadas en el storybuilding y guionizadas.
Fase 9 Distribución Transmedia
Emisión de los distintos contenidos en los
diferentes canales acordes al planning de la Biblia
Transmedia !
EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA!

26. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS!

27. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS!
Los
Números!

28. EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS!
Ejemplo Acción Social!