1. LOS MERCADOS
ORIGEN
Intercambios Económicos
MERCADO
Medio por el cual quién desea adquirir un bien o servicio
contacta con otro que desea venderlo.
TRUEQUE
Sistema muy limitado
DINERO
EN ORIGEN
Desarrollo de los
mercados.
Desarrollo del Comercio.
Instrumento que facilita el
intercambio
ELEMENTOS DEL MERCADO
Oferentes: Quieren vender
Demandantes: Quieren comprar
Precios: Valor de un bien o
servicio en unidades monetarias.

2. REQUISITOS PARA QUE EXISTAN LOS
MERCADOS
Garantizados por el ESTADO
LIBERTAD DE
MERCADO
Existencia de la
PROPIEDAD
PRIVADA sobre
Bienes y factores de
producción
REGULACIÓN de las
compraventas y las
operaciones económicas
MERCADO
¿QUÉ PRODUCIR? ¿CÓMO PRODUCIR? ¿PARA QUIÉN PRODUCIR?
Lo que demandan Máxima eficiencia Para quién pueda
pagarlo

3. LA DEMANDA
Función de demanda o curva de demanda
“Relación entre el precio de un bien y la cantidad demandada de ese bien,
permaneciendo constantes el resto de factores”.

4. Si el precio baja ( Po a P1) la
cantidad demandada aumenta
(Qo a Q1):Nos MOVEMOS del punto A al
B dentro de la misma curva.
(HACIA ABAJO)
Si el precio aumenta la cantidad
demandada disminuye. Nos
MOVEMOS del punto B al A dentro de la
misma curva.
HACIA ARRIBA
Pendiente negativa
LA DEMANDA
MOVIMIENTOS A LO LARGO
DE LA CURVA DE DEMANDA
que conllevan variaciones en la
cantidad demandada.

5. MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA DE LA DEMANDA
Se deben a variaciones en el precio permaneciendo el resto de
factores constantes ”ceteris paribus”.
La curva de demanda no varia, solo varia la cantidad demandada.

6. La curva de DEMANDA tiene PENDIENTE NEGATIVA
“Cuando el precio se eleva la cantidad demandada disminuye y
viceversa”
LA DEMANDA
EFECTO
SUSTITUCIÓN
“Cuando sube el
precio de un bien se
sustituye por otros
bienes similares”
EFECTO RENTA
“Cuando el precio
se eleva se tiene
un efecto de
ingreso real
menor y se
compra menos”

7. • Precio del bien
• Precio de otros bienes relacionados (
complementarios o sustitutivos).
• Ingresos (
bienes normales y bienes inferiores)
• Gustos.
• Otros (tamaño del mercado, temporada,
precios futuros, condiciones bancarias....)
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DEMANDA

10. BIENES NORMALES
↑ RENTA ↑ DEMANDA DE B.NORMALES
y viceversa
EJEMPLOS: ROPA, ALIMENTOS…..
BIENES INFERIORES
↑ RENTA ↓DEMANDA DE B.INFERIORES y
viceversa
EJEMPLOS: Objetos segunda mano, productos
baja calidad, comida rápida.…..

11. DESPLAZAMIENTOS EN LA CURVA DE LA DEMANDA
Se producen cuando cambia alguno de los
factores distinto del precio del bien, y el resto permanece
constante.
Ello conlleva un desplazamiento de toda la curva de la demanda hacia
la derecha o hacia la izquierda.
Incremento de la curva de Demanda
Desplazamiento a la derecha.
Aumenta la cantidad demandada.
Disminución de la curva de Demanda
Desplazamiento a la izquierda.
Disminuye la cantidad demandada
Aumentan los ingresos/rentas consumidores Disminuyen los ingresos/rentas consumidores

12. LA OFERTA
FUNCIÓN DE OFERTA O CURVA DE OFERTA
de un bien muestra la Relación entre su precio de mercado
y la cantidad de ese bien que los productores están
dispuestos a producir y vender, manteniendo el resto de
factores constantes (Ceteris Paribus).
Ley de la oferta
Cuando los precios de los bienes
aumentan las cantidades ofrecidas
aumentan.
Cuando los precios de los bienes
disminuyen las cantidades
ofrecidas disminuyen.
La curva de la oferta tiene
pendiente positiva.

13. MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA DE OFERTA
Si el precio varia,
aumentando de Po a P1,
ello conllevará un aumento
de la cantidad ofertada y se
producirá un movimiento
del punto A al punto B en
la función de Oferta.
Si el precio disminuye de
P1 a Po,ello conllevará una
disminución de la cantidad
ofertada y se producirá un
movimiento del punto B al
punto A en la función de
Oferta

14. • El precio del bien
• Costes de producción
• Expectativas empresariales
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA OFERTA
Precio factores
producción.
Productividad
Tecnología
Formación
Organización
Situación económica
y estimación de
ventas.
Políticas fiscales.
Nº Empresas.
Metereología
Materias primas
Sueldos
Tipos interés

15. VARIACIONES DE LA FUNCIÓN DE OFERTA/ DESPLAZAMIENTOS
c
Cuando varía un factor distinto del precio del bien, permaneciendo el resto sin variar, la curva
de oferta se desplazará a la derecha o a la izquierda.
Factor tecnología: Invierte en innovación y mejora de la productividad: Grafico C
Supone un incremento , un desplazamiento a la derecha de la curva de oferta, los
productores mejoran su productividad y al mismo precio están dispuestos a producir más.

16. EL EQUILIBRIO DEL MERCADO
Punto en el que la cantidad y el precio, son coincidentes para demandantes y
oferentes.(P1, Q1)
Punto en el que se corta la curva de Demanda y la curva de Oferta. E
CARACTERISTICAS
El equilibrio de mercado se
mantiene mientras no cambien
factores que afectan a la demanda
o a la oferta.
Al precio de equilibrio (p1) y a la
cantidad de equilibrio (Q1) los
demandantes y oferentes ven
satisfechas sus expectativas.

17. POSICIONES DE NO EQUILIBRIO EN EL MERCADO
Si el precio (p2) es superior al de
equilibrio (p*) hay EXCEDENTE o
EXCESO DE OFERTA, ya que la
cantidad ofrecida es mayor que la
cantidad demandada (Q2>Q1)
SOLUCION: Los oferentes tenderán a
bajar los precios hasta llegar al
equilibrio (p*, Q*)
Si el precio (p1) es inferior al de
equilibrio (p*) hay ESCASEZ o
EXCESO DE DEMANDA, ya que la
cantidad demandada es superior a la
ofertada (Q2>Q1)
SOLUCION: Los oferentes tenderán a
subir los precios hasta llegar al
equilibrio (p*, Q*)

18.  LA OFERTA Y LA DEMANDA SON LOS PILARES
BASICOS DEL FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO.
 EL MECANISMO DEL MERCADO ASIGNA LOS
RECURSOS DE UNA ECONOMIA MEDIANTE EL
SISTEMA DE PRECIOS.
 LOS PRECIOS ACTUAN COMO SEÑALES QUE
TRANSMITEN INFORMACIÓN A LOS AGENTES DEL
MERCADO.
CONCLUSIONES

19. E’
E
’
O
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO
Se producen cuando cambia algún factor que afecta a la Oferta o a la Demanda y
ello hace que el punto de equilibrio se desplace a la izquierda o a la derecha.
El bien se pone de moda
Implica que la demanda aumentará y la
función de demanda se desplazará a la
derecha alcanzando un nuevo equilibrio
E’: precios y cantidades ofrecidas
son mayores
Disminuye el precio de las Materia
prima del bien
Implica que la oferta aumentará y la
función de oferta se desplazará a la
derecha alcanzando un nuevo equilibrio
E’: precio menor y cantidad ofrecida
mayor

20. LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
DEMANDA de un
bien o servicio
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA
DEMANDA de un bien o servicio
ELASTICIDAD
precio DE LA
DEMANDA (Ep)
VARIACIÓN EN
ALGÚN FACTORcuantificamos
como variará la
Ep =Variación % de Qd / Variación % P = VPQ / VPP
VPQ = Q1 – Qo x100
Qo
VPP = P1 – Po x 100
Po
VPQ: Variación porcentual de la cantidad demandada
VPP: Variación porcentual del precio
Qo: Cantidad demandada inicial
Q1: cantidad demandada final
Po: Precio inicial.
P1: Precio final.
IMPORTANTE
Elasticidad no es un %.
Siempre es negativa aunque
simplificamos y tomamos valores
absolutos.

21. CLASIFICACIÓN DE LAS CURVAS DE DEMANDA
SEGÚN SU ELASTICIDAD
Si Elasticidad > 1 DEMANDA ELÁSTICA
Indica que a una variación del precio, la cantidad demandada varía más que
proporcional .VPQ>VPP
Si 0< Elasticidad< 1 DEMANDA INELÁSTICA
Indica que a una variación del precio, la cantidad demandada varía menos que
proporcional. VPQ<VPP
Si Elasticidad = 1 Demanda de Elasticidad unitaria
Indica que a una variación del precio, la cantidad demandada varía
proporcionalmente. VPQ= VPP
EDp = VPQ/ VPP

23. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
• EXISTENCIA DE BIENES SUSTITUTOS CERCANOS.
Cuanto más fácil sea sustituir el bien más elástica será su demanda.
• BIENES NECESARIOS Y BIENES DE LUJO.
Una modificación de sus precios no afectará mucho a la demanda (Inelástica)
• LA PROPORCIÓN DEL GASTO TOTAL QUE SE GASTA EN ESE BIEN.
Si supone un gran gasto, implicará una demanda elástica (coche)
Si supone poco gasto, implicará una demanda inelástica (golosinas)
• EL HORIZONTE TEMPORAL.
En el corto plazo los bienes son inelásticos, solo cuando transcurre un cierto tiempo
se deja notar la variación del precio sobre la cantidad demandada.

24. LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA CON RESPECTO
AL PRECIO
¿Qué mide la pendiente de la curva de demanda?
– Es la relación entre variación en el precio y
variación en la cantidad (aunque NO en términos
porcentuales).
Por tanto:
Cuanto más plana es la curva de demanda que
pasa por un determinado punto, mayor es la
elasticidad-precio de la demanda en ese punto.

25. Demanda Inelástica
Elasticidad < 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...
Demanda
10090
2. ...genera una disminución de 10% en la cantidad.
Ep= VPQ/VPP= -10/25= -0,4 en
términos absolutos 0,4
VPQ= (90-100) x 100/100 = - 10
VPP= (5-4) x100/4 = 25

26. Demanda de Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...
Demanda
10075
2. ...genera un 25% de disminución en la cantidad
Ep= VPQ/VPP= 25 / 25 = 1
VPQ= (75-100) x 100/100 = 25
VPP=( 5-4) x 100/4 = 25

27. Demanda Elástica
Elasticidad > 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...
Demanda
10050
2. ...genera una disminución de 50% en la cantidad
Ep= VPQ/VPP =-50/25 =-2 ,
tomando valores absolutos: 2
VPQ= (50-100)x100/100= -50
VPP= (5-4) x100/5= 25

28. La elasticidad-precio y los ingresos totales
Imagina que eres el director de un museo de arte. Se te
sugiere que aumentes el precio de las entradas
¿te interesa esto?
La respuesta depende de si la demanda de entradas al
museo es elástica o inelástica, es decir, de cómo
responda la cantidad demandada a cambios en el
precio.

29. 3.1 LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA CON
RESPECTO AL PRECIO
• Ingresos totales : IT = P x Q
- Si la demanda es inelástica, interesa subir el
precio. ¿Porqué?
- Si la demanda es elástica, no interesa subir el
precio. ¿Porqué?
Veámoslo gráficamente…......

30. $4
Demanda
cantidad
P
0
Precio
P x Q = $400
(ingreso total)
100
Q
Elasticidad e Ingreso Total

31. Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Inelástica
AUMENTAN LOS INGRESOS
$3
cantidad0
Precio
80
IT = $240
Demanda$1 Demanda
cantidad0
IT = $100
100
Precio

32. Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Elástica
Disminuyen los ingresos
Demanda
cantidad0
Precio
$4
50
Demanda
cantidad0
Precio
IT = $100
$5
20
IT = $200

33. 3.2 OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA
Elasticidad-renta de la demanda (ηR):
medida del grado en que la cantidad demandada
de un bien responde a una variación porcentual
de la renta de los consumidores.
VPR
VPQ
nta
QD
R ≡
∆
∆
=
Re%
%
η

34. 3.2 OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA
En función de la elasticidad-renta de la demanda, los bienes pueden
clasificarse en:
• Bienes INFERIORes: si ηR < 0
Ejemplos: margarina, vehículos usados, ropa de baja calidad,
hamburguesas,..
• Bienes NORMALes: si ηR > 0
Ejemplos: vehículos, alimentos, viviendas, joyas de alto precio…

35. 3.2 OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA
Elasticidad-precio cruzada de la demanda (ηxy):
medida del grado en que la cantidad demandada
de un bien responde a una variación porcentual
del precio de otro bien.
VPQy
VPQx
xy ==
ybienotrodeprecioΔ%
xbienundeQΔ% Dη

36. 3.2 OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA
La ELASTICIDAD-PRECIO CRUZADA nos permite afirmar
si dos bienes son SUSTITUTIVOS o
COMPLEMENTARIOS:
• Dos bienes X e Y son SUSTITUTIVOS si ηxy > 0
Al subir el precio de uno aumenta la cantidad demandada del
otro( café/te, video/reproductor dvd)
• Dos bienes X e Y son COMPLEMENTARIOS si ηxy < 0
Al subir el precio de uno de ellos bajará la cantidad
demandada de ambos.(café / azúcar, ordenador/ sistemas
operativos)

37. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
Elasticidad precio de la oferta (εp):
medida del grado en que la cantidad ofrecida de
un bien responde a una variación porcentual de
su precio.
P
QO
p %
%
∆
∆
=ε

38. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad
siempre tiene aquí el mismo signo que la variación
porcentual del precio (ley de la oferta).
Ejemplo:
Supongamos que aumenta un 10% el precio del helado, lo
que hace aumentar la cantidad ofrecida en un 15 % ¿cuál es
la elasticidad-precio de la oferta?
5,1
%10
%15
%
%
==
∆
∆
=
P
Qo
Pε

39. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
Hablaremos de:
Oferta ELÁSTICA si εp > 1
Oferta INELÁSTICA si εp < 1
Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si εp = 1
¿De qué depende?

40. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la oferta:
• De la flexibilidad de los vendedores para alterar la
cantidad que producen del bien. Por ejemplo: si
están utilizando al máximo su capacidad productiva
o si, por el contrario, están por debajo de ésta.
• El horizonte temporal (periodo de tiempo
examinado): a corto plazo la oferta es más
inelástica, pues la capacidad de respuesta es
menor. A largo plazo, la respuesta es mayor.

41. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
• Dado que la elasticidad-precio de la oferta mide
la respuesta de la cantidad ofrecida a cambios
en el precio, se refleja en la pendiente de la
curva de oferta.
Veámos cinco casos…
La elasticidad-precio de la oferta y
la pendiente de la curva de oferta

42. Oferta Inelástica
Elasticidad < 1
Cantidad
Precio
4
$51. Un 25% de
incremento
en el
precio...
110100
Oferta
2. ...genera un incremento de 10% en la cantidad ofrecida

43. Oferta con Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Cantidad
Precio
4
$51. Un 25% de
incremento
en el
precio....
125100
Oferta
2. ...genera un incremento de 25% en la cantidad ofrecida

44. Oferta Elástica
Elasticidad > 1
Cantidad
Precio
4
$51. Un 25% de
incremento
en el
precio...
200100
Oferta
2. ...genera un 50% de incremento en la cantidad ofrecida

45. 3.3 LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
• Por último….
….no siempre la elasticidad de la
oferta se mantiene constante, sino que
cambia a lo largo de la curva de oferta.
Posible causa: las empresas suelen tener
una capacidad máxima de producción.

46. Oferta con elasticidad cambiante
Cantidad
Precio
La elasticidad
es alta (mayor que 1)
La elasticidad es baja
(menor que 1)
Oferta