Este documento describe la organización y gestión de una empresa informativa. Explica que la empresa debe entender las necesidades de su público objetivo y crear un producto comunicativo que satisfaga esas necesidades para generar audiencias e influencia social. También debe equilibrar factores como la periodicidad, universalidad, actualidad y accesibilidad de la información. La empresa se organiza en estructuras productivas, informativas y funcionales para recopilar datos, seleccionar contenidos y distribuirlos de manera que maximicen el impacto.
Este documento describe las características clave de las organizaciones y cómo los sistemas de información influyen en ellas. Explica que las organizaciones son estructuras formales que toman recursos del entorno para producir salidas. También describe las rutinas, políticas, cultura y estructura de las organizaciones. Finalmente, discute cómo los sistemas de información pueden aplanar las jerarquías organizacionales y dar a las empresas una ventaja competitiva.
Este documento describe los elementos clave de la promoción y comunicación como parte de la mezcla de mercadeo. Explica que la promoción es una acción comunicativa que busca informar y persuadir a los clientes sobre los bienes y servicios disponibles. Los cuatro elementos principales de la mezcla promocional son: venta personal, relaciones públicas, promoción de ventas y publicidad. Cada uno tiene características específicas y pueden usarse de forma independiente o combinada dependiendo del producto y la estrategia de la empresa.
Este documento habla sobre la importancia de la comunicación financiera. Explica que la comunicación financiera es importante para mantener la confianza de los inversores y accionistas y para proporcionar información relevante para las decisiones financieras. También cubre los requisitos para que la información sea útil, como la relevancia, oportunidad, economía y comprensibilidad. Por último, discute cómo las empresas se comunican con los accionistas e inversores a través de juntas generales, memorias anuales, sitios web y otras herramientas.
El documento discute la relación entre los sistemas de información y las organizaciones. Explica que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses del negocio, mientras que las organizaciones deben estar abiertas a las influencias de los sistemas de información para beneficiarse de las nuevas tecnologías. También describe varias características clave de las organizaciones como las rutinas de negocios, la cultura, la estructura y el entorno, y cómo los sistemas de información pueden afectar estas características y el desemp
Curso Gestion Emprendimientos Comunicacion - Empresa Periodistica- Frascaroli...Manuel Frascaroli
Curso de Gestión de emprendimientos de Comunicación, desde la tecnología a la industria cultural. Elementos de Dirección y Gerenciamiento de Empresas Periodísticas. Dictado en Esc. de Ciencias de la Información de la Univ. de Córdoba, Argentina 2009. Primera Parte
Mas info sobre el curso en http://bit.ly/1Aai0A y en http://bit.ly/owTzu
Mas sobre mi http://frascaroli.blogspot.com/
blog http://tierralibredigital.blogspot.com
La comunicación corporativa involucra tanto las acciones comunicativas planificadas de una organización (como la publicidad y las relaciones públicas) como su conducta cotidiana. Para ser efectiva, la comunicación corporativa debe estar integrada entre estas diferentes manifestaciones y ser coherente con la identidad de la organización. Además, toda actividad de una organización tiene una dimensión comunicativa, transmitiendo información sobre la empresa a sus públicos.
La comunicación corporativa se ha convertido en un elemento estratégico importante para las organizaciones. Consiste en la acción comunicativa de una empresa (publicidad, relaciones públicas, etc.) y su conducta corporativa (cómo se comporta internamente y en el mercado). Toda manifestación de una organización comunica algo sobre ella, por lo que debe planificarse de forma integrada y coherente.
El documento habla sobre las estrategias de comunicación integradas. Explica que estas involucran el uso combinado de herramientas de mercadeo y comunicación como publicidad, marketing directo, ventas promocionales y relaciones públicas. También destaca que toda comunicación de la empresa debe estar alineada con su visión y valores. Finalmente, contrasta las diferencias entre publicidad, marketing mix y relaciones públicas.
Este documento describe las características clave de las organizaciones y cómo los sistemas de información influyen en ellas. Explica que las organizaciones son estructuras formales que toman recursos del entorno para producir salidas. También describe las rutinas, políticas, cultura y estructura de las organizaciones. Finalmente, discute cómo los sistemas de información pueden aplanar las jerarquías organizacionales y dar a las empresas una ventaja competitiva.
Este documento describe los elementos clave de la promoción y comunicación como parte de la mezcla de mercadeo. Explica que la promoción es una acción comunicativa que busca informar y persuadir a los clientes sobre los bienes y servicios disponibles. Los cuatro elementos principales de la mezcla promocional son: venta personal, relaciones públicas, promoción de ventas y publicidad. Cada uno tiene características específicas y pueden usarse de forma independiente o combinada dependiendo del producto y la estrategia de la empresa.
Este documento habla sobre la importancia de la comunicación financiera. Explica que la comunicación financiera es importante para mantener la confianza de los inversores y accionistas y para proporcionar información relevante para las decisiones financieras. También cubre los requisitos para que la información sea útil, como la relevancia, oportunidad, economía y comprensibilidad. Por último, discute cómo las empresas se comunican con los accionistas e inversores a través de juntas generales, memorias anuales, sitios web y otras herramientas.
El documento discute la relación entre los sistemas de información y las organizaciones. Explica que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses del negocio, mientras que las organizaciones deben estar abiertas a las influencias de los sistemas de información para beneficiarse de las nuevas tecnologías. También describe varias características clave de las organizaciones como las rutinas de negocios, la cultura, la estructura y el entorno, y cómo los sistemas de información pueden afectar estas características y el desemp
Curso Gestion Emprendimientos Comunicacion - Empresa Periodistica- Frascaroli...Manuel Frascaroli
Curso de Gestión de emprendimientos de Comunicación, desde la tecnología a la industria cultural. Elementos de Dirección y Gerenciamiento de Empresas Periodísticas. Dictado en Esc. de Ciencias de la Información de la Univ. de Córdoba, Argentina 2009. Primera Parte
Mas info sobre el curso en http://bit.ly/1Aai0A y en http://bit.ly/owTzu
Mas sobre mi http://frascaroli.blogspot.com/
blog http://tierralibredigital.blogspot.com
La comunicación corporativa involucra tanto las acciones comunicativas planificadas de una organización (como la publicidad y las relaciones públicas) como su conducta cotidiana. Para ser efectiva, la comunicación corporativa debe estar integrada entre estas diferentes manifestaciones y ser coherente con la identidad de la organización. Además, toda actividad de una organización tiene una dimensión comunicativa, transmitiendo información sobre la empresa a sus públicos.
La comunicación corporativa se ha convertido en un elemento estratégico importante para las organizaciones. Consiste en la acción comunicativa de una empresa (publicidad, relaciones públicas, etc.) y su conducta corporativa (cómo se comporta internamente y en el mercado). Toda manifestación de una organización comunica algo sobre ella, por lo que debe planificarse de forma integrada y coherente.
El documento habla sobre las estrategias de comunicación integradas. Explica que estas involucran el uso combinado de herramientas de mercadeo y comunicación como publicidad, marketing directo, ventas promocionales y relaciones públicas. También destaca que toda comunicación de la empresa debe estar alineada con su visión y valores. Finalmente, contrasta las diferencias entre publicidad, marketing mix y relaciones públicas.
Los sistemas de información gerencial son una colección de sistemas de información que interactúan entre sí y que proporcionan información tanto para las necesidades de las operaciones como de la administración.
Deontología y ejercicio de la profesión comunicativa en las organizacionesLitoGA
Este documento discute la necesidad de extender los códigos deontológicos y la autorregulación a los profesionales de la comunicación que trabajan fuera de los medios de comunicación tradicionales, como en empresas y organizaciones. Argumenta que debido a la importancia creciente de los departamentos de comunicación en las empresas y a la democratización de la información a través de Internet, todos los que generan y distribuyen información deben adherirse a estándares éticos. También examina cómo las demandas por mayor responsabilidad social de las empresas han l
Este documento discute varios temas relacionados con sistemas de información y organizaciones. Explica cómo los sistemas de información y las organizaciones se influyen mutuamente y describe algunas características clave de las organizaciones como su cultura, estructura y entorno. También analiza cómo la tecnología de la información puede afectar la ventaja competitiva de una empresa y los desafíos éticos relacionados con privacidad, secretos comerciales y derechos de autor en la era digital.
Este documento presenta el Manual de Información y Comunicación del Concejo Municipal de Contadero. Define conceptos clave como comunicación, información primaria y secundaria, y medios de comunicación. Propone un modelo estratégico de comunicación pública enfocado en la comunicación organizacional, comunicación informativa y rendición de cuentas a la sociedad. Establece políticas de comunicación orientadas a garantizar el logro de la misión institucional y generar confianza a través de la transparencia.
Este documento resume el concepto de marketing, describiendo cómo satisface las necesidades de los consumidores mediante procesos de intercambio. Explica que el marketing es una ciencia que estudia el comportamiento de los consumidores y el proceso de decisión de compra. También describe las funciones clave del marketing como sistema para facilitar el intercambio entre oferentes y demandantes.
Las relaciones públicas juegan un papel importante en empresas, gobiernos y organizaciones al brindar un punto de referencia para el mercadeo y la comunicación. Existen dos doctrinas principales de relaciones públicas: la doctrina europea, fundada en Francia, y la Escuela de París, pionera en la educación sobre relaciones públicas. Las relaciones públicas buscan establecer confianza mediante la comunicación de los beneficios a la sociedad. También se adaptan a los modelos sociales para crear vínculos duraderos. Aunque el mercadeo y
Este documento resume conceptos clave sobre sistemas de información y organizaciones. Explica que las organizaciones y los sistemas de información se influyen mutuamente y que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses empresariales. También define organizaciones, describe sus características comunes como la burocracia y jerarquía, y explica cómo los sistemas de información pueden usarse para lograr ventajas competitivas siguiendo el modelo de las cinco fuerzas competitivas de Porter.
Este documento discute cómo los sistemas de información y las organizaciones se influyen mutuamente. Explica que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses del negocio, mientras que las organizaciones deben estar abiertas a las influencias de los sistemas de información para beneficiarse de las nuevas tecnologías. También describe varios tipos de estructuras organizacionales y cómo los sistemas de información pueden usarse para lograr una ventaja competitiva alineándose con los objetivos del negocio.
A continuación, comparto una presentación, la cual trata sobre los sistemas de información en las organizaciones, sus características y el impacto económico que estos tienen en el comportamiento de las compañías. Así también las implicaciones a considerar para el diseño e implementación de los sistemas de información, los cuales también proporcionan una ventaja competitiva para las compañías según su utilización.
Este documento presenta conceptos y definiciones sobre inteligencia estratégica. Explica que la inteligencia estratégica tiene como objetivo reducir la incertidumbre para adoptar decisiones estratégicas que aumenten las probabilidades de éxito de una organización. También describe herramientas desarrolladas por un centro de consultoría para definir estrategias organizacionales como un sistema experto y una metodología para evaluar la alineación de proyectos con tendencias globales.
El documento trata sobre la inteligencia estratégica y su importancia para las organizaciones. Explica que la inteligencia estratégica permite a las empresas comprender mejor su entorno y tomar mejores decisiones. También describe los conceptos de inteligencia, vigilancia e inteligencia estratégica y cómo estas pueden ayudar a las pequeñas y medianas empresas a identificar oportunidades y riesgos en el mercado. Finalmente, concluye que desarrollar capacidades de inteligencia estratégica es fundamental para que las organizaciones puedan manejar un entorno cada
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un análisis PEST. Explica que el análisis PEST evalúa factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que pueden afectar a una empresa. Luego detalla los pasos para realizar un análisis PEST, incluyendo identificar variables relevantes, oportunidades y amenazas, y crear un plan de acción. Finalmente, señala que el análisis PEST puede usarse como entrada para un análisis DOFA y ayudar en la plan
Este documento presenta información sobre el marketing público y su aplicación en el sector público. Explica que el marketing público se ocupa de lograr una máxima comunicación entre el gobierno y la sociedad considerando las necesidades de los ciudadanos, las políticas públicas y la imagen de los gobernantes. También compara y contrasta el marketing público con el privado, destacando similitudes y diferencias en objetivos, precios, canales de distribución y organización de actividades.
Este documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como la definición de mercadotecnia, los fundamentos básicos que incluyen los departamentos de una empresa y factores externos, la mezcla de mercado y los tipos de planificación como la planificación situacional. Explica que la mercadotecnia identifica y satisface las necesidades de los mercados meta a cambio de obtener utilidad y define conceptos clave como los segmentos de mercado, la investigación de mercados y el posicionamiento.
El documento define la mercadotecnia y describe sus características y orígenes. Resume que la mercadotecnia es el proceso mediante el cual las necesidades de los consumidores se satisfacen a través del intercambio de bienes y servicios, involucra procesos sociales y administrativos, y promueve el intercambio para beneficio mutuo entre empresas y consumidores. Además, describe las diferentes etapas en el desarrollo de la orientación hacia el mercado en la mercadotecnia a través de la historia.
La inteligencia estratégica es la capacidad de establecer relaciones beneficiosas con todos los actores mediante la habilidad de aprovechar oportunidades en las dificultades. Es importante porque ha aumentado el conflicto y siempre hay nuevas formas de hacer las cosas. Se basa en la manera de pensar, sentir y ser, integrando la inteligencia racional, emocional y trascendente. Genera bienestar, resultados y satisfacción personal y organizacional. También es relevante para las PYMES al permitir mejorar la toma de decisiones y competitividad
El documento habla sobre la importancia de la inteligencia estratégica para las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Define la inteligencia estratégica como un proceso de observación y análisis continuo del entorno de una empresa para mejorar la toma de decisiones. Explica que la inteligencia estratégica permite a las PYMES conocer mejor a los competidores, identificar oportunidades y riesgos, y generar nuevas ideas. También destaca que la inteligencia estratégica ayuda a las PYMES a adaptarse a entornos cambiantes
Las organizaciones son conjuntos de personas y recursos relacionados entre sí para alcanzar un objetivo común. Los sistemas administrativos son abstractos y se componen de subsistemas como la planeación, organización, dirección, control y finanzas. Estos sistemas se han utilizado desde tiempos antiguos para administrar empresas industriales, comerciales y de servicio.
Presiones sociales, economicas y politicas de la empresa periodisticaIrvin Tintaya
Este documento trata sobre las presiones sociales, económicas y políticas a las que se enfrentan las empresas periodísticas. Explica que los periodistas tienen cada vez menos libertad informativa debido a estas presiones, y que en la selección y elaboración de noticias influyen muchos intereses como la ideología de la empresa, el director y las normas políticas. También analiza cómo los grupos de presión usan los medios para transmitir sus demandas, y cómo los poderes políticos intentan controlar los contenidos para dirigir la atención pública
Este documento trata sobre la gestión del conocimiento en las organizaciones. Resume las bases conceptuales de la gestión del conocimiento, incluyendo la clasificación de la información de una organización, los tipos de conocimiento, y los modos de conversión del conocimiento. También define la gestión del conocimiento como el proceso de detectar, seleccionar, organizar e intercambiar información entre los empleados para aprovechar el conocimiento de la organización.
Este documento trata sobre conceptos económicos fundamentales como la economía, el flujo económico, los agentes económicos y los sectores económicos. También define conceptos como empresa, sociedad y organización. Explica las áreas funcionales básicas de una empresa como dirección, administración, contabilidad, mercadeo, producción y los recursos para constituir una.
Los sistemas de información gerencial son una colección de sistemas de información que interactúan entre sí y que proporcionan información tanto para las necesidades de las operaciones como de la administración.
Deontología y ejercicio de la profesión comunicativa en las organizacionesLitoGA
Este documento discute la necesidad de extender los códigos deontológicos y la autorregulación a los profesionales de la comunicación que trabajan fuera de los medios de comunicación tradicionales, como en empresas y organizaciones. Argumenta que debido a la importancia creciente de los departamentos de comunicación en las empresas y a la democratización de la información a través de Internet, todos los que generan y distribuyen información deben adherirse a estándares éticos. También examina cómo las demandas por mayor responsabilidad social de las empresas han l
Este documento discute varios temas relacionados con sistemas de información y organizaciones. Explica cómo los sistemas de información y las organizaciones se influyen mutuamente y describe algunas características clave de las organizaciones como su cultura, estructura y entorno. También analiza cómo la tecnología de la información puede afectar la ventaja competitiva de una empresa y los desafíos éticos relacionados con privacidad, secretos comerciales y derechos de autor en la era digital.
Este documento presenta el Manual de Información y Comunicación del Concejo Municipal de Contadero. Define conceptos clave como comunicación, información primaria y secundaria, y medios de comunicación. Propone un modelo estratégico de comunicación pública enfocado en la comunicación organizacional, comunicación informativa y rendición de cuentas a la sociedad. Establece políticas de comunicación orientadas a garantizar el logro de la misión institucional y generar confianza a través de la transparencia.
Este documento resume el concepto de marketing, describiendo cómo satisface las necesidades de los consumidores mediante procesos de intercambio. Explica que el marketing es una ciencia que estudia el comportamiento de los consumidores y el proceso de decisión de compra. También describe las funciones clave del marketing como sistema para facilitar el intercambio entre oferentes y demandantes.
Las relaciones públicas juegan un papel importante en empresas, gobiernos y organizaciones al brindar un punto de referencia para el mercadeo y la comunicación. Existen dos doctrinas principales de relaciones públicas: la doctrina europea, fundada en Francia, y la Escuela de París, pionera en la educación sobre relaciones públicas. Las relaciones públicas buscan establecer confianza mediante la comunicación de los beneficios a la sociedad. También se adaptan a los modelos sociales para crear vínculos duraderos. Aunque el mercadeo y
Este documento resume conceptos clave sobre sistemas de información y organizaciones. Explica que las organizaciones y los sistemas de información se influyen mutuamente y que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses empresariales. También define organizaciones, describe sus características comunes como la burocracia y jerarquía, y explica cómo los sistemas de información pueden usarse para lograr ventajas competitivas siguiendo el modelo de las cinco fuerzas competitivas de Porter.
Este documento discute cómo los sistemas de información y las organizaciones se influyen mutuamente. Explica que los gerentes crean sistemas de información para servir los intereses del negocio, mientras que las organizaciones deben estar abiertas a las influencias de los sistemas de información para beneficiarse de las nuevas tecnologías. También describe varios tipos de estructuras organizacionales y cómo los sistemas de información pueden usarse para lograr una ventaja competitiva alineándose con los objetivos del negocio.
A continuación, comparto una presentación, la cual trata sobre los sistemas de información en las organizaciones, sus características y el impacto económico que estos tienen en el comportamiento de las compañías. Así también las implicaciones a considerar para el diseño e implementación de los sistemas de información, los cuales también proporcionan una ventaja competitiva para las compañías según su utilización.
Este documento presenta conceptos y definiciones sobre inteligencia estratégica. Explica que la inteligencia estratégica tiene como objetivo reducir la incertidumbre para adoptar decisiones estratégicas que aumenten las probabilidades de éxito de una organización. También describe herramientas desarrolladas por un centro de consultoría para definir estrategias organizacionales como un sistema experto y una metodología para evaluar la alineación de proyectos con tendencias globales.
El documento trata sobre la inteligencia estratégica y su importancia para las organizaciones. Explica que la inteligencia estratégica permite a las empresas comprender mejor su entorno y tomar mejores decisiones. También describe los conceptos de inteligencia, vigilancia e inteligencia estratégica y cómo estas pueden ayudar a las pequeñas y medianas empresas a identificar oportunidades y riesgos en el mercado. Finalmente, concluye que desarrollar capacidades de inteligencia estratégica es fundamental para que las organizaciones puedan manejar un entorno cada
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un análisis PEST. Explica que el análisis PEST evalúa factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que pueden afectar a una empresa. Luego detalla los pasos para realizar un análisis PEST, incluyendo identificar variables relevantes, oportunidades y amenazas, y crear un plan de acción. Finalmente, señala que el análisis PEST puede usarse como entrada para un análisis DOFA y ayudar en la plan
Este documento presenta información sobre el marketing público y su aplicación en el sector público. Explica que el marketing público se ocupa de lograr una máxima comunicación entre el gobierno y la sociedad considerando las necesidades de los ciudadanos, las políticas públicas y la imagen de los gobernantes. También compara y contrasta el marketing público con el privado, destacando similitudes y diferencias en objetivos, precios, canales de distribución y organización de actividades.
Este documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como la definición de mercadotecnia, los fundamentos básicos que incluyen los departamentos de una empresa y factores externos, la mezcla de mercado y los tipos de planificación como la planificación situacional. Explica que la mercadotecnia identifica y satisface las necesidades de los mercados meta a cambio de obtener utilidad y define conceptos clave como los segmentos de mercado, la investigación de mercados y el posicionamiento.
El documento define la mercadotecnia y describe sus características y orígenes. Resume que la mercadotecnia es el proceso mediante el cual las necesidades de los consumidores se satisfacen a través del intercambio de bienes y servicios, involucra procesos sociales y administrativos, y promueve el intercambio para beneficio mutuo entre empresas y consumidores. Además, describe las diferentes etapas en el desarrollo de la orientación hacia el mercado en la mercadotecnia a través de la historia.
La inteligencia estratégica es la capacidad de establecer relaciones beneficiosas con todos los actores mediante la habilidad de aprovechar oportunidades en las dificultades. Es importante porque ha aumentado el conflicto y siempre hay nuevas formas de hacer las cosas. Se basa en la manera de pensar, sentir y ser, integrando la inteligencia racional, emocional y trascendente. Genera bienestar, resultados y satisfacción personal y organizacional. También es relevante para las PYMES al permitir mejorar la toma de decisiones y competitividad
El documento habla sobre la importancia de la inteligencia estratégica para las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Define la inteligencia estratégica como un proceso de observación y análisis continuo del entorno de una empresa para mejorar la toma de decisiones. Explica que la inteligencia estratégica permite a las PYMES conocer mejor a los competidores, identificar oportunidades y riesgos, y generar nuevas ideas. También destaca que la inteligencia estratégica ayuda a las PYMES a adaptarse a entornos cambiantes
Las organizaciones son conjuntos de personas y recursos relacionados entre sí para alcanzar un objetivo común. Los sistemas administrativos son abstractos y se componen de subsistemas como la planeación, organización, dirección, control y finanzas. Estos sistemas se han utilizado desde tiempos antiguos para administrar empresas industriales, comerciales y de servicio.
Presiones sociales, economicas y politicas de la empresa periodisticaIrvin Tintaya
Este documento trata sobre las presiones sociales, económicas y políticas a las que se enfrentan las empresas periodísticas. Explica que los periodistas tienen cada vez menos libertad informativa debido a estas presiones, y que en la selección y elaboración de noticias influyen muchos intereses como la ideología de la empresa, el director y las normas políticas. También analiza cómo los grupos de presión usan los medios para transmitir sus demandas, y cómo los poderes políticos intentan controlar los contenidos para dirigir la atención pública
Este documento trata sobre la gestión del conocimiento en las organizaciones. Resume las bases conceptuales de la gestión del conocimiento, incluyendo la clasificación de la información de una organización, los tipos de conocimiento, y los modos de conversión del conocimiento. También define la gestión del conocimiento como el proceso de detectar, seleccionar, organizar e intercambiar información entre los empleados para aprovechar el conocimiento de la organización.
Este documento trata sobre conceptos económicos fundamentales como la economía, el flujo económico, los agentes económicos y los sectores económicos. También define conceptos como empresa, sociedad y organización. Explica las áreas funcionales básicas de una empresa como dirección, administración, contabilidad, mercadeo, producción y los recursos para constituir una.
Talleres faltan el 1 y el de generar empresa[1]francy
El documento trata sobre conceptos económicos fundamentales como la globalización, competitividad, comercio internacional y desarrollo tecnológico. Explica que en el nuevo orden económico mundial las empresas deben ser competitivas a través de la innovación y el uso de la tecnología para crear valor y ser sostenibles. También analiza factores como la rentabilidad, inflación, tratados comerciales y legislación que afectan el desempeño de las empresas.
Este ensayo argumenta que para que una organización funcione efectivamente en la sociedad actual basada en el conocimiento, la comunicación organizacional debe ser el mecanismo clave que asegure su funcionamiento. Plantea que las empresas deben ver la comunicación no solo como un componente, sino como el método de funcionamiento. También debe redimensionarse la empresa para que funcione como un sistema dentro de otro sistema más grande (el mercado actual), y ver el contexto como un escenario donde puede intervenir de manera integral. Lo más importante es construir una reputación sólida a través de la comunicación que a
Este documento proporciona definiciones de varios términos económicos clave como globalización, competencia, rentabilidad e inflación. Explica conceptos como comercio internacional, tratados comerciales y tasa de cambio. También analiza el nuevo orden económico mundial y las tendencias hacia empresas más intensivas en tecnología. Resalta la importancia de la innovación, la sostenibilidad y la competitividad para las empresas, las cuales dependen de factores como la productividad, el desarrollo tecnológico y la convers
El documento proporciona definiciones de varios términos económicos clave como globalización, competitividad, rentabilidad e inflación. Explica conceptos como comercio internacional, tratados comerciales y benchmarking. Además, analiza factores como la innovación tecnológica y la sostenibilidad que afectan la competitividad de las empresas. Resalta la importancia de convertir la innovación en valor para ser competitivos en el nuevo orden económico mundial.
El documento trata sobre conceptos económicos fundamentales como la globalización, la competitividad, la innovación y la sostenibilidad. Explica que en el nuevo orden económico mundial las empresas deben ser intensivas en tecnología para ser competitivas a nivel global. Además, destaca la importancia de la innovación para los países y que para ser competitiva una empresa debe ofrecer valor a sus clientes de manera rentable.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, citando, entre otras fuentes, las intervenciones de Jose Luís Polo, socio fundador de Territorio Creativo; Patricia Salgado, Digital Reputation Manager en Webloyalty; Ignacio Samper, director de la Oficina Española del Parlamento Europeo; durante el evento #InfluenceOne celebrado en Madrid el 24 de marzo de 2015.
La comunicación y la tecnología están demostrando ser los auténticos motores del progreso en la actualidad. Comprender el contexto en el que se desarrollan y los elementos clave para la gestión de su entorno es el gran reto al que se enfrentan las compañías hoy en día.
Así, es fundamental la figura de los influencers como un activo esencial para las marcas por su capacidad de influencia entre los consumidores a través de los nuevos canales digitales.
También es importante entender que el nuevo contexto fomenta modelos de comunicación basados en los contenidos, los valores corporativos, la ética en el negocio o el comportamiento. En este sentido, es importante destacar el storytelling que motiva emociones sobre la marca que favorecen el engagement de los públicos de interés.
En este contexto, la alineación de los empleados resulta fundamental para toda organización. Es fundamental tener una misión, visión y valores bien definidos. La satisfacción de los empleados en su puesto de trabajo se traduce en mayor beneficio económico y consolida la posición de la empresa ante stakeholders clave y para conseguirlo debe fomentarse la innovación y un liderazgo basado en los valores corporativos.
Los cambios, el gran volumen de información disponible y la variedad de la misma plantean un modelo de gestión empresarial, en tiempo real y con un entorno marcadamente tecnológico. En este sentido, debemos hablar del Big Data y su impacto en el sector de las TIC.
La escucha de los públicos por parte de la administración es un acto de responsabilidad jurídica y la gestión de las distintas áreas de negocio implica una actitud integradora por parte de los responsables y directivos, que deben organizar y gestionar el gran volumen de información que está disponible y a nuestro alcance. El desarrollo tecnológico supone una herramienta eficaz a la hora de medir, evaluar y controlar las distintas variables que implica la gestión empresarial, pero al mismo tiempo, las circunstancias exigen un enfoque marcadamente orientado hacia las personas.
Bajo este marco, las organizaciones han de tener presente el papel que juegan los empleados en su estrategia de negocio, siendo una garantía para el proyecto empresarial y la competitividad de la propia compañía en el mercado.
Este documento presenta el tema 1 del programa de contenidos comunes sobre la empresa en nuestra sociedad. Explica que la empresa es un sistema económico fundamental compuesto de elementos humanos, tangibles e intangibles. Se define la empresa como una organización que genera valor a través de la transformación de recursos. Además, describe la empresa como un sistema dividido en subsistemas físico, financiero y directivo, cada uno enfocado en un flujo diferente dentro de la organización.
Este documento presenta el tema 1 del programa de contenidos comunes sobre la empresa en nuestra sociedad. Explica que la empresa es un sistema económico fundamental compuesto de elementos humanos, tangibles e intangibles. Se define la empresa como una organización que genera valor a través de la transformación de recursos. Además, describe la empresa como un sistema dividido en subsistemas físico, financiero y directivo.
1) La comunicación estratégica busca proyectar la identidad y los valores de una organización hacia sus públicos objetivos a través de acciones comunicativas planificadas a largo plazo. 2) Estas acciones se basan en el análisis FODA de la organización y su plan estratégico, que incluye su misión y visión. 3) La comunicación estratégica incluye tanto la comunicación interna para cohesionar a los empleados, como la comunicación externa para generar una imagen positiva de la organización ante sus públicos.
Este documento presenta información sobre el control interno en las empresas. En primer lugar, define el concepto de empresa y explica sus finalidades económicas y sociales. Luego, clasifica las empresas según su actividad, origen del capital, relaciones con otras empresas, forma jurídica, tamaño y ámbito de actuación. Finalmente, describe los componentes y objetivos del control interno en las organizaciones.
Este documento describe los conceptos de Empresa 2.0 y el uso de medios sociales y comunidades en el contexto empresarial. Explica que la Empresa 2.0 implica el uso de herramientas colaborativas como blogs, wikis y listas de correo para gestionar y difundir el conocimiento de la organización. También destaca la importancia de las estrategias externas e internas para los medios sociales y las comunidades, respectivamente.
El documento proporciona definiciones clave de marketing, incluyendo que es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan a través de generar, intercambiar y ofrecer productos de valor. También explica conceptos como servicios, segmentación, mix de marketing, estrategias de comunicación para eventos y posicionamiento. Finalmente, cubre temas como medios de comunicación y publicidad.
El documento define conceptos básicos de economía como la producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios. Explica que la economía estudia las relaciones sociales relacionadas con estos procesos. También define agentes económicos, flujos económicos y los sectores primario, secundario y terciario de la economía. Además, describe las características básicas de una empresa, los pasos para constituirla legalmente y sus principales áreas funcionales.
El documento define conceptos básicos de economía como la producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios. Explica que la economía estudia las relaciones sociales relacionadas con estos procesos. También define agentes económicos, flujos económicos y los sectores primario, secundario y terciario de la economía. Además, describe las características básicas de una empresa, los pasos para constituirla legalmente y las áreas funcionales comunes como producción, mercadeo, finanzas y recursos
El documento define conceptos básicos de economía como la producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios. Explica que la economía estudia las relaciones sociales relacionadas con estos procesos. También define agentes económicos, flujos económicos y los sectores primario, secundario y terciario de la economía. Además, describe las características básicas de una empresa, los pasos para constituirla legalmente y las principales áreas funcionales que la componen.
Este documento presenta definiciones de varios términos económicos clave como globalización, competitividad, benchmarking, rentabilidad e inflación. También explica conceptos como comercio internacional, tratados, tasas de interés y tipos de cambio. Además, analiza la importancia de la innovación y el desarrollo tecnológico para la competitividad de las empresas en el nuevo orden económico mundial.
El documento presenta definiciones de conceptos económicos fundamentales como economía, flujo económico, agente económico, sector económico, empresa y sociedad. Explica que la economía estudia las relaciones de producción, intercambio, distribución y consumo de bienes. Define un flujo económico como el intercambio de bienes y servicios entre agentes, que pueden ser personas, empresas o gobiernos. Describe los tres sectores de la economía y define una empresa como una organización dedicada a actividades económicas con fines
Este documento presenta definiciones de varios términos económicos clave como globalización, competencia, benchmarking, rentabilidad e inflación. También explica conceptos como comercio internacional, tratados, tasa de interés y divisa. Finalmente, analiza temas como legislación tributaria y aduanera, internacionalización, inversión, productividad, materias primas, insumos, tecnología e indicadores de gestión, que son fundamentales para entender el nuevo orden económico mundial y la competitividad de las empresas.
1. Organización y gestión de la empresa
informativa
Organización comprensiva de los contenidos
teóricos (si es que esto tiene algún sentido)
La asignatura parte de los siguientes preceptos:
o La información no existe, se elabora sobre el acontecimiento
o Nadie lee lo que no necesita o lo que no le interesa
o El público es un elemento elegido y fijado por la empresa a petición de
talonario
o Un periódico se diseña en secciones para facilitar que exista una
identificación entre los contenidos y la estructura social.
a. Concepción de empresa informativa: relaciones entre empresa y
sociedad
La empresa informativa es un subsistema dentro del sistema social. Así, atendiendo
a la primera ley del estructuralismo (el todo influye en las partes y las partes influyen en
el todo), no podremos analizar la empresa informativa sin tener en cuenta la enorme
influencia que tiene sobre ella el entorno social en el que se enmarca.
La empresa es un elemento dentro del tejido industrial del sistema social al que
pertenezca. Es, a su vez, marco para los medios de comunicación, núcleos productivos
de la empresa. En tanto que cumple una función dentro de la sociedad en la que
funciona, la empresa es una organización social. Como productora de beneficios la
empresa es también una organización empresarial.
socia
SISTEMA INDUSTRIA EMPRESA
SOCIAL INFORMATIV INFORMATIV MEDIO ORGANIZACIÓ
A A industrial
En resumen, diversos factores son determinantes en la actividad de la empresa
informativa:
2. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
o Endógenos: filosófico-fundacional y configurativo
o Exógenos, relativos al sistema social:
o De orden tecnológico
o Político
o Cultural
o Económico
o Histórico
La empresa es una estructura dinámica, históricamente condicionada, que actúa, en el
contexto de distintos sistemas, para la consecución de un fin determinado. Es fin es
generar beneficios, para lo que comercializará su capacidad de influencia social, medida
a través de la audiencia que consume sus productos comunicativos.
b. Organización de la empresa
El objetivo determina el método, y el método determina la organización de la empresa.
El objetivo principal de la empresa informativa, como lo es también de cualquier otra
empresa, de otro sector industrial, es conseguir beneficios. Para que ello ocurra, la
empresa, que está inmersa dentro un sistema social más amplio, debe atraer
audiencias. Con una audiencia fiel, se puede lograr un alto grado de influencia social,
y ésta favorece las inversiones publicitarias, auténticas fuentes de ingresos de la
empresa. La industria de la comunicación es una industria de la conducta. Lo que vende
son cambios conductuales. Hay pues que distinguir entre los usuarios de la información
y sus consumidores. Los segundos son el público que consume la información, mientras
que los primeros, los usuarios, son los que utilizan la información para generar
beneficios.
El objetivo de la empresa quedaría reflejado en el siguiente esquema:
EMPRESA objetivo: Publicidad
ganar dinero
Generar Influencia
y
Para conseguir generar audiencias, es necesario un profundo conocimiento del cuerpo
social al que se dirige el producto comunicativo. Por un lado, se deben estudiar las
2
3. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
condiciones jurídicas, históricas, económicas y políticas del momento social, así como
el tejido industrial previo. En este sentido son particularmente relevantes herramientas
como los índices Nielsen. Por otro, hay que estudiar la estructura de necesidades del
público.
En su teoría, conocida como la pirámide de las necesidades, el científico social
Abraham Maslow afirmaba que todos los seres humanos disponemos de una estructura
de necesidades similar, situada de forma jerárquica. Según Maslow, una necesidad de
jerarquía superior no se desarrolla hasta que las anteriores no han sido satisfechas. En
este sentido, el profesor Parra Luna, de la Universidad Complutense, pone en relación la
pirámide de Maslow, con los sistemas productivos, a través de los Patrones de Valores
Referenciales.
PRODUCTO INFORMATIVO PÚBLICO OBJETIVO
Generado por una Demanda un cierto
organización social y producto según sus
empresarial necesidades
IDENTIFICACI EMPATÍA IMPACTO FIDELIZACIÓ
Estructural
Contenidos
(mímesis
(efecto espejo)
estructural)
Para que una empresa prospere en el ámbito en el que se pretende desarrollar, debe ser
capaz de generar beneficios. En el caso de las empresas informativas, esos beneficios se
consiguen a través de las audiencias. Para que las audiencias consuman el producto
informativo, éste debe satisfacer sus necesidades. Así se hace fundamental que el
empresario conozca las necesidades de su mercado, para poder satisfacerlas, aún a costa
de romper una de las normas éticas básicas del mercado: el anonimato de los clientes.
Para que sea efectivo, el producto comunicativo debe conseguir que el público se sienta
identificado con él, es decir, que se logre una cierta empatía entre emisor y receptor.
Así, con este mecanismo de empatía se logra anular el ‘yo’ del consumidor que pasa a
convertirse en público.
Es erróneo concebir el público como una masa. El público, como hemos visto, no
existe, sino que se crea a través de un mecanismo de captación. Es un elemento fijado
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4. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
por la empresa tras un cuidadoso análisis de la sociedad. Partiendo de esta base, la
teoría de los nichos comunicativos apunta que el público potencial está dividido según
sus intereses y necesidades, en una compleja rejilla. Para conseguir el impacto, es
necesario que el target (las características que la empresa considera que este público
tiene), conecte con el briefing (las características de facto) de dicho público. Se trata de
un ejercicio de equilibrio en el que se juega muchísimo dinero.
A tenor de esta teoría, se podría hablar de la dictadura de las audiencias, que exigen de
los medios unos ciertos contenidos. Sin embargo, los medios juegan con su capacidad
de interpretación para ejercer una cierta influencia sobre el público. No se trata ni de
una dictadura total de los medios, ni de una dictadura de la audiencia, sino de un
cierto consenso entre ambas. Los medios ofrecen lo que las audiencias demandan, pero
según sus propios intereses.
c. Gestión de la empresa
Si la organización trata de dar respuesta a las estructuras profundas de la empresa, la
gestión implica el día a día de la empresa: las decisiones estratégicas y tácticas que
lograrán el beneficio, objetivo prioritario de las compañías. Si la organización es algo
profundo y difícilmente modificable, la gestión es el elemento que refleja la mayor
adaptabilidad del medio a la realidad cambiante del entorno social en el que se
desarrolla.
La empresa informativa se basa en tres estructuras:
1. Estructura informativa
2. Estructura funcional o corporativa
3. Estructura productiva
De ellas, analizaremos en detalle la última, que es la que más se ajusta a la asignatura
que nos concierne. La estructura productiva de un medio cualesquiera, viene
determinada por el proceso de creación de la noticia. Éste se concreta en los siguientes
pasos:
Acumulación de datos: En este proceso intervienen varios profesionales, que trabajan
desde dentro o fuera del medio. En el primer caso, puede tratarse de colaboradores,
personal contratado o freelancers. El segundo caso se refiere al uso habitual que las
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5. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
redacciones hacen de los servicios de agencias de prensa, como EFE, Reuters, o Europa
Press, por citar algunas de las más conocidas. En cualquier caso, la acumulación de
datos constituye un proceso previo y fundamental para la redacción de cualquier noticia.
Selección de los datos: Esta es la tarea del redactor dentro del medio. Su labor parte de
la tarea previa de acumulación, seleccionando los datos más relevantes y clasificándolos
para proceder a la creación del producto final: la noticia.
Ubicación y cuantificación: Esta es la tarea del jefe de sección y del redactor jefe. Son
los encargados de otorgar un rango al producto, poniéndolo en relación con el resto de
productos generados por los trabajadores del medio, y con la publicidad. El rango se
logra con la ubicación dentro del medio (no es lo mismo que una información aparezca
en portada que en el interior de un periódico), y su cuantificación, o tamaño, respecto a
los demás (flash o artículo). Todo ello logra crear un equilibrio visual y conceptual
Distribución: Finalmente se pasa a la distribución de los contenidos elaborados y
clasificados en su correspondiente soporte. La fase de distribución es determinante para
conseguir lograr el mayor impacto posible en el público objetivo. Es relevante en este
sentido el ejemplo del diario Claro, proyecto puesto en marcha por la dirección del
ABC. Al intentar saltarse éste los canales ordinarios de distribución, los quiosqueros
decidieron boicotear el diario madre, y finalmente obligaron a que se retirara Claro de la
venta.
Así pues, encontramos una estructura productiva, dedicada a la selección de los
contenidos, o acontecimientos; y otra paralela, que trabaja en estrecha colaboración con
la primera, que se dedica a la creación de una estructura externa e interna que determina
la forma final del producto comunicativo.
En la estructura corporativa reside la capacidad de estrategia, y en la estructura
productiva, la capacidad táctica.
d. El producto comunicativo: La información
La información se presenta como objeto formal de la empresa. Es un producto orgánico,
estructurado y funcional resultado de un proceso planificado de recogida, acumulación
y tratamiento un número extenso de acontecimientos producidos en el sistema social.
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6. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
Es decir, la información, como tal, no existe, sino que debe ser creada. Ese es el
cometido de la empresa: tomar de la sociedad el dato y devolverlo con una plusvalía, la
interpretación. Dicha plusvalía es social, puesto que toma algo de la sociedad, y lo
devuelve aumentado. Sin embargo, la información, en tanto que medio para lograr un
mayor impacto, también genera una plusvalía empresarial. El medio vende los
impactos a un precio mayor que el costo de producción de los mismos.
La empresa informativa tratará de lograr el mayor impacto posible. Para ello, deberá
jugar con cuatro factores, que Grooth detalló en su Periodistika: la periodicidad,
universalidad, actualidad y accesibilidad:
- Periodicidad: es la característica más acusada de los productos de las empresas
informativas. Según Groth, “lo característico de esta periodicidad es la relación a
un punto fijo al cual el objeto siempre vuelve y del cual está fijada la
repetición”.
- Universalidad: permite llevar al receptor el mayor número de hechos que caigan
dentro de su Mundo Presente. Una garantía de la universalidad es el uso de
temas transversales. Son éstos temas aquellos que, por su importancia o
relevancia social, afectan a todos los públicos por igual, por ejemplo el 11 de
septiembre, el aborto, o la subida del precio del pan.
- Actualidad: se diferencia de la novedad en que la primera está relacionada con el
interés y la segunda con el conocimiento. Un hecho es novedoso por
desconocido, pero sólo si además resulta digno de interés será seleccionado y
convertido en noticia.
- Difusión: Explicada en función de su accesibilidad y de la comunicación
completa de todos los contenidos. En este sentido hay que entender las teorías,
que trataremos más adelante, de las estructuras de accesibilidad y estructuras
Ikea.
Según este autor alemán, las cuatro características del mensaje periodístico se combinan
siguiendo las siguientes leyes:
o La difusión está en relación con la universalidad. Cuanto menor sea el target,
menor será el radio de difusión del medio. [ d=f (u) ] . Igualmente, cuanto mayor
sea la difusión del medio, mayor habrá de ser su universalidad.
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7. Organización y gestión de la Empresa Informativa Análisis crítico de la asignatura
o Cuanta mayor actualidad (a) desee tener un medio, más frecuentemente habrá de
ser publicado, mayor periodicidad (p) habrá de tener. Así pues [ a=f (p) ]. Y
también a la inversa: cuanta mayor periodicidad tenga un medio, mayor habrá de
ser su actualidad.
o Cuanto más universal (u) y actual (a) quiera ser una programación, más
frecuentemente deberá aparecer (p). Así [ p=f (u+a) ]. Además, cuanto mayor
sea su difusión (d), más universal y actual deberá ser [ d=f (u+a) ].
Teniendo en cuenta que los contenidos que no se leen, son inversiones no rentabilizadas
por la empresa, para la optimización de su sistema productivo, es fundamental lograr un
equilibrio entre los cuatro factores comentados de la periodística, para ajustar la oferta a
la demanda de nuestro público objetivo.
Algunos de los mecanismos que la empresa utiliza para mejorar sus inversiones, y
reducir los costos, pasan por la creación de estructuras que guíen al consumidor y
faciliten su acceso a la información. Se trata de las estructuras de accesibilidad, o
estructuras Kinépolis, y de las estructuras mosaico, o estructuras Ikea. Las primeras
funcionan acercando el medio al público, de tal manera que éste obtenga todo lo que
necesite en el mismo recinto, o bien, en el mismo medio. De esta forma, garantizamos
que nuestro producto es suficiente para el consumidor y que éste no necesitará acudir a
otros para satisfacer una cierta necesidad (en el caso de los cines Kinépolis, su
necesidad de ocio; en el caso de un medio, su necesidad de información,
entretenimiento, compañía, etc.).
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