SlideShare una empresa de Scribd logo
¿Su reproducción en
            streaming en línea es
            rentable?
            Cuatro preguntas que deberían
            hacerse los editores radiales para
            que lo sean.




¿Su reproducción en streaming en línea es rentable?
Page 1
Saga Communications, una estación transmisora con más de 100 estaciones radiales en 29
    mercados en los EE. UU., está considerando poner fin a su reproducción en streaming. ¿Por
    qué? “Las ventas publicitarias no están cubriendo los costos”, comenta el director ejecutivo,
    Ed Christian. Está considerando eliminar la difusión por web en al menos algunas, si no en
    todas, las estaciones radiales de Saga.1

    A pesar del obstinado rechazo de muchas estaciones a cambiar su proceder, estas
    estaban perdiendo oyentes y dinero publicitario. La audiencia espera que la reproducción
    en streaming se encuentre disponible para diversos dispositivos con conexión a Internet, en
    cualquier momento, y en cualquier lugar. Para poder mantener, aumentar y atrapar a su
    audiencia, es imperativo que capitalice cualquier tipo de interacción que esta tenga con la
    radio. Esto es posible.

    Una combinación de oportunidades para anunciantes y ventas publicitarias más inteligentes
    equivale a un modelo comercial inteligente; uno que cubrirá los costos de difusión por web y
    producirá ganancias.

    Pregunta 1: ¿Adónde se han ido los oyentes y el dinero
    publicitario?
    La migración de las reproducciones por radio a las reproducciones en streaming se está
    dando de manera rápida en mercados formados, y de manera explosiva en mercados
    nuevos. Su audiencia quiere y espera poder escuchar su contenido en cualquier momento,
    desde cualquier dispositivo, y en cualquier lugar. Con ese tipo de lealtad, ¿realmente quiere
    perder a sus oyentes?

    La radio ahora es un medio interactivo, que atrapa a millones de consumidores en línea y
    mediante dispositivos móviles todas las semanas. Casi 80 millones de usuarios de Internet
    accedieron a estaciones radiales en línea en 2011. Para 2015, esos números prácticamente
    se duplicarán, hasta alcanzar 158 millones, gracias a la reproducción en streaming mediante
    reproductores de tableros con conexión a Wi-Fi y Smartphones.2

    Se proyecta que los gastos publicitarios permanezcan relativamente estancados entre 2010
    y 2015, con un crecimiento de solo el 16 %.3 Se espera que los gastos publicitarios totales a
    nivel mundial aumenten en casi un 27 %. El gasto publicitario global aumenta, pero el gasto
    en las radios se queda atrás. ¿Qué pasa exactamente con el dinero una vez que se destina
    a la radio? Se gasta en línea. En el mismo periodo de cinco años, se espera que haya un
    aumento del 94 % en los gastos publicitarios en línea a nivel mundial.4

    Un aumento del 94 % en los gastos publicitarios en línea.5 Es un increíble monto de ingreso
    desperdiciado por las estaciones que no aceptan que el futuro inevitable e incuestionable de
    la radio se encuentra en la reproducción en streaming.

    Sus oyentes en línea son la audiencia que quiere mantener feliz:
    1 Inside Radio, 9 de mayo de 2012 http://www.insideradio.com/Article.asp?id=2452200&spid=32061
    2 The Internet Radio Audience: Personalized, Mobile and Targetable, Lisa E. Phillips, 26 de mayo de 2011 eMarketer
    3 Estimativos comparativos: Gasto publicitario radial, 18 de abril de 2012, eMarketer
    4 Gasto publicitario mundial: Crecimiento en línea, Kris Oser, agosto de 2011, eMarketer
    5 Nota: Incluye anuncios, clasificados publicitarios, correos electrónicos (solo publicidades incrustadas), generación de
    oportunidades de negocios, anuncios multimedia, auspicios y video; incluye publicidades móviles en formatos existentes.




¿Su reproducción en streaming en línea es rentable?
Page 2
Esos oyentes son muy atentos, con una interacción cada vez más social, están
         conectados en sus hogares, en el gimnasio, mientras manejan, y responden a las
         publicidades. (Con énfasis)
                    Michael Theodore, vicepresidente de la Agencia de publicidad interactiva   6



    Pregunta 2: Ahí se encuentra mi ganancia. ¿Y ahora qué hago?
    Es normal creer que el la reproducción simultánea de contenido por radio es el camino más
    fácil. Se toma a la reproducción en streaming como algo que debe hacerse porque “otras
    estaciones lo están haciendo”. Se toma a las publicidades como “impresiones adicionales”
    de sus anunciantes. Este modelo comercial demostró no ser rentable. Si no se genera dinero,
    aquellos que toman en cuenta el nivel general dudarán de la efectividad de la reproducción
    en streaming. Su audiencia cambia la forma en la que escucha su contenido, pero aún lo
    escucha, y eso vale. ¿Por qué no apropiarse del dinero?

    Considere esto: Cada vez que un oyente hace clic en su reproductor web o ejecuta su
    aplicación, ¿se da gracias a un audio o video forzoso antes del comienzo del programa?
    Tiene a un oyente cautivado, esperando que comience su reproducción en streaming. Esta
    es una oportunidad perfecta para paquetes publicitarios únicos.

    Ya sea que su estación reproduzca simultáneamente su contenido por radio, o no, cada
    sesión de reproducción en streaming es una oportunidad de generar una impresión superior.
    Por ejemplo, supongamos que una de sus estaciones tiene 500 000 sesiones por mes.
    Todas las veces (500 000 veces) que comienza una sesión de reproducción en streaming
    esto representa una oportunidad de incorporar una publicidad superior. Las estaciones que
    se dedican exclusivamente a la reproducción en streaming pueden aprovechar las formas
    publicitarias cortas y largas, al igual que las publicidades antes o en el medio del programa.

    En la reproducción en streaming, son sin duda las publicidades las que realmente generan
    ganancias. Sin someterse a las reglas y regulaciones de cada país, es posible y rentable
    insertar publicidades especialmente creadas para la audiencia de su reproducción en
    streaming, y seguir reproduciendo simultáneamente el contenido. Así que ahora es el
    momento de hacer que su equipo de ventas publicitarias acelere y sea creativo con las
    ventas de paquetes publicitarios específicos para los atentos oyentes de la reproducción en
    streaming.

    Pregunta 3: ¿Cómo puedo valorar las publicidades ofrecidas a los
    oyentes de mi reproducción en streaming?
    Las ganancias comienzan con valor. Para poder asignarle un valor monetario a las
    publicidades que sus oyentes escuchan, primero es necesario que comprenda quiénes son
    ellos. Estos son los criterios demográficos, socioeconómicos y geográficos estándares que se
    utilizan para definir a la audiencia de las estaciones radiales tradicionales. Generalmente se
    determina cuándo, cómo y dónde la escuchan mediante paneles, diarios, estimativos y
    estadísticas. A partir de estos datos recopilados por las empresas de medición radial
    globales, cada estación puede agregarle un valor monetario a su audiencia y decirle a los
    anunciantes: “Pagarás x cantidad de dinero para que mis oyentes escuchen tu publicidad”.
    6 TargetSpot Digital Audio Benchmark and Trend Study, 2012




¿Su reproducción en streaming en línea es rentable?
Page 3
Así es como funciona la industria de las estaciones radiales terrestres, pero cuando estas
    se combinan con la reproducción en streaming, y se las mide como una, el alcance de la
    reproducción en streaming de un editor radial queda devaluado. La capitalización de las
    publicidades se logra mediante un estudio demográfico completo de los oyentes. Ya que las
    estaciones terrestres se miden por encuestas o paneles, la probabilidad estadística queda
    extrapolada a un único oyente que representa a un grupo mayor. Por suerte, las medidas
    basadas en censos, utilizadas para medir las reproducciones en streaming, evitan estos
    riesgos.

    Al brindar reproducción en streaming basada en IP a cualquier dispositivo, resulta posible
    realizar una medición precisa en tiempo real. En lugar de tener que esperar varios meses
    para obtener información imprecisa sobre su audiencia, imagine poder brindarle a su equipo
    de ventas publicitarias información específica de manera rápida. Información acerca de
    cuándo sintoniza la población masculina entre 18 a 34 años, o de que tiene un gran
    porcentaje de oyentes concentrado en otro país. Al contar con información tan detallada, es
    posible otorgarle gran valor a los anuncios, ya que puede brindar una prueba de rendimiento
    a sus publicistas de que la publicidad llegó al mercado meta.

    La reproducción en streaming es una manera diferente de difundir su contenido, por lo que
    lógicamente requiere una manera diferente de planear su estrategia comercial.

    Pregunta 4: ¿La respuesta es la medición específica de la
    reproducción de audio en streaming?
    Sí. Webcast Metrics® de Triton Digital mide más de 1000 millones de TLH (horas de escucha
    total) de reproducción de audio en streaming de radios y unisectoriales en todo el mundo.
    La firma internacional de contaduría Ernst & Young audita anualmente dicha metodología. En
    los EE. UU., trabajamos con 43 de las 50 mejores estaciones radiales y hemos conseguido la
    acreditación del MRC (Media Rating Council).

    Gracias al grado de detalle que puede seleccionarse de las mediciones de la reproducción de
    audio en streaming, ahora es posible crear un ecosistema publicitario completamente nuevo.
    El desarrollo de un estándar global definirá el valor de intercambio para que los anunciantes
    puedan llegar a audiencias de todo el mundo, y los editores radiales puedan capitalizar su
    contenido de forma local, nacional e internacional.

    La metodología de censos brinda métricas de audiencia con información rigurosa
    indispensable para el planeamiento de la campaña: cuánto, cuándo, dónde, nivel de interés.
    El ecosistema de intercambio florece; los editores conocen la disponibilidad y el valor del
    contenido, los compradores pueden establecer el mercado meta, existe una sintaxis común,
    y la compra y venta se da en un marco estándar, responsable y transparente.

         “Cualquier modelo comercial [de estación transmisora] que depende de estimativos
         basados en muestras me da inseguridad. No invertiría en él. Debemos alejarnos del
         conocimiento brindado por las muestras, porque ese es el viejo método de manejo de
         la economía. La nueva economía no se basa en muestras”.

                                                    Clive Dickens, Absolute Radio, Reino Unido
                  Triton Digital Session: Measure. Manage. Monetize., Radiodays Europe, 2012



¿Su reproducción en streaming en línea es rentable?
Page 4
“[L]a emergencia de Webcast Metrics de Triton Digital como el servicio principal de medición de
audiencia de radio en Internet ayudará a la industria”.
                                                                      Price Waterhouse Coopers
                                              Global Entertainment and Media Outlook 2010-2014

Con Webcast Metrics®, la reproducción de audio en streaming se mide con un riguroso grado de
seguridad que sería inherentemente imposible en radios terrestres. La medición define el valor de
una publicidad en la reproducción en streaming de un editor radial. Las agencias y los anunciantes
pueden valorar el costo, el alcance, la frecuencia, las impresiones y el grupo demográfico para
hacer compras con un objeto meta segmentado que solo es posible en la reproducción de audio en
streaming, y las estaciones radiales ahora ven un incremento en sus ganancias por hacer que la
reproducción en streaming sea rentable.

La reproducción de audio en streaming como medio publicitario es un cambio revolucionario. La
audiencia puede definirse, contabilizarse y confirmarse. ¿Por qué una agencia de ventas gastaría el
dinero de un cliente para llegar a un mercado que no puede garantizarse ni confirmarse? Es más
inteligente gastar ese mismo dinero para llegar al mercado meta, un oyente muy atento, en una
reproducción en streaming de un editor radial con certeza y responsabilidad sin precedentes.

Triton Digital es una empresa de tecnología que tiene un conocimiento holístico acerca de la radio.
Somos su socio a la hora de crear soluciones adecuadas para su reproducción en streaming en línea
y la generación de estrategias creativas de ingresos.

Para obtener una respuesta inmediata en su región, envíenos un correo
electrónico a alguna de las siguientes direcciones:
APAC_sales@tritondigital.com
EU_sales@tritondigital.com
LATAM_sales@tritondigital.com
MEA_sales@tritondigital.com
Sales@tritondigital.com (EE. UU. y Canadá)

Obtenga más información en www.tritondigital.com; síganos en Facebook, Twitter y LinkedIn.




¿Su reproducción en streaming en línea es rentable?
Page 5

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Todos queremos saber más
Todos queremos saber másTodos queremos saber más
Todos queremos saber más
cocktail
 
El Consumidor digital
El Consumidor digital El Consumidor digital
El Consumidor digital
Erik Castillo
 
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcasMusic Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
Roberto Carreras
 
El rol de las Apps en el Mobile Commerce
El rol de las Apps en el Mobile CommerceEl rol de las Apps en el Mobile Commerce
El rol de las Apps en el Mobile Commerce
Qustodian España
 
Medios publicitarios tradicionales
Medios publicitarios tradicionalesMedios publicitarios tradicionales
Medios publicitarios tradicionales
Engelberth Peroza
 
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULimaCorporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
Sergio Montes Durand
 
TV por IP (2)
TV por IP (2)TV por IP (2)
TV por IP (2)
Abel Suing
 
Mercadotecnia2
Mercadotecnia2Mercadotecnia2
Mercadotecnia2
mauleonj
 
Clase equipo 3
Clase equipo 3Clase equipo 3
Clase equipo 3
aleagredano9
 
Que es rippln
Que es ripplnQue es rippln
Que es rippln
José Antonio Mangogna
 
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
vosplr3
 
Presentación agencia matinée 2
Presentación agencia matinée 2Presentación agencia matinée 2
Presentación agencia matinée 2
miguelherran
 
Desa Produc. Plan Medios
Desa Produc. Plan MediosDesa Produc. Plan Medios
Desa Produc. Plan Medios
DISEÑO DE PROYECTO E IDEA DE NEGOCIOS
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitarios
Denise Reynaud
 
Medios publicitarios
Medios publicitarios Medios publicitarios
Medios publicitarios
Pablo Rene Morales Cruz
 
Estrategia de Medios- Claro Prepago
Estrategia de Medios- Claro PrepagoEstrategia de Medios- Claro Prepago
Estrategia de Medios- Claro Prepago
David Díaz
 
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
¿Por qué hacer Mobile Marketing?¿Por qué hacer Mobile Marketing?
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
Mobaloo
 
WEB 2.0
WEB 2.0WEB 2.0
WEB 2.0
rnpalacio
 
Comunicacion social
Comunicacion socialComunicacion social
Comunicacion social
Jorgebc86
 

La actualidad más candente (20)

Todos queremos saber más
Todos queremos saber másTodos queremos saber más
Todos queremos saber más
 
El Consumidor digital
El Consumidor digital El Consumidor digital
El Consumidor digital
 
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcasMusic Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
Music Branding - Cambio de comportamiento: música y marcas
 
El rol de las Apps en el Mobile Commerce
El rol de las Apps en el Mobile CommerceEl rol de las Apps en el Mobile Commerce
El rol de las Apps en el Mobile Commerce
 
Medios publicitarios tradicionales
Medios publicitarios tradicionalesMedios publicitarios tradicionales
Medios publicitarios tradicionales
 
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULimaCorporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
Corporación Radial del Perú - Gerencia de Marketing ULima
 
TV por IP (2)
TV por IP (2)TV por IP (2)
TV por IP (2)
 
TV por IP (2)
TV por IP (2)TV por IP (2)
TV por IP (2)
 
Mercadotecnia2
Mercadotecnia2Mercadotecnia2
Mercadotecnia2
 
Clase equipo 3
Clase equipo 3Clase equipo 3
Clase equipo 3
 
Que es rippln
Que es ripplnQue es rippln
Que es rippln
 
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
VOS Inicia una Agresiva Campaña de Marketing de su Servicios Globales e Innov...
 
Presentación agencia matinée 2
Presentación agencia matinée 2Presentación agencia matinée 2
Presentación agencia matinée 2
 
Desa Produc. Plan Medios
Desa Produc. Plan MediosDesa Produc. Plan Medios
Desa Produc. Plan Medios
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitarios
 
Medios publicitarios
Medios publicitarios Medios publicitarios
Medios publicitarios
 
Estrategia de Medios- Claro Prepago
Estrategia de Medios- Claro PrepagoEstrategia de Medios- Claro Prepago
Estrategia de Medios- Claro Prepago
 
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
¿Por qué hacer Mobile Marketing?¿Por qué hacer Mobile Marketing?
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
 
WEB 2.0
WEB 2.0WEB 2.0
WEB 2.0
 
Comunicacion social
Comunicacion socialComunicacion social
Comunicacion social
 

Similar a Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?

Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEACongreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
Asociación de Agencias de Medios
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
keithlerma
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
Ayerim Vega Garcia
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
Ayerim Vega Garcia
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
Ayerim Vega Garcia
 
Publicidad digital
Publicidad digitalPublicidad digital
Publicidad digital
JAVIER PRIETO DIAZ
 
Terminologías III
Terminologías IIITerminologías III
Terminologías III
Jesus Wiley
 
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivosProcedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
Thais Alda
 
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdfUnidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
AlexDiaz194074
 
Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25
Fernando Johann
 
Medios cap. 1 y 5
Medios   cap. 1 y 5Medios   cap. 1 y 5
Medios cap. 1 y 5
Lorenas13
 
Internet trends
Internet trendsInternet trends
Internet trends
IsabellaGalarzaperla
 
Internet trends
Internet trendsInternet trends
Internet trends
Juan José BURBANO ROJAS
 
internet trends
internet trendsinternet trends
internet trends
DianaLizethGarciaGue
 
5° trabajo
5° trabajo5° trabajo
5° trabajo
Russell Tellez
 
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
Luis alfredo
 
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
JUAN F. DIEZ
 
Publicar Webinar Marketing 360
Publicar Webinar Marketing 360Publicar Webinar Marketing 360
Publicar Webinar Marketing 360
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Publicidad en television
Publicidad en televisionPublicidad en television
Publicidad en television
Carlos Texe
 
Presentacion Redes De Medios Final
Presentacion Redes De Medios FinalPresentacion Redes De Medios Final
Presentacion Redes De Medios Final
guest8ec640
 

Similar a Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable? (20)

Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEACongreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador organizado por ICEA
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
 
Radio publicidad
Radio publicidadRadio publicidad
Radio publicidad
 
Publicidad digital
Publicidad digitalPublicidad digital
Publicidad digital
 
Terminologías III
Terminologías IIITerminologías III
Terminologías III
 
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivosProcedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
Procedimientos sobre cómo comprar en medios interactivos
 
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdfUnidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
Unidad 4 - Medios y Canales Utilizados en la Publicidad.pdf
 
Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25
 
Medios cap. 1 y 5
Medios   cap. 1 y 5Medios   cap. 1 y 5
Medios cap. 1 y 5
 
Internet trends
Internet trendsInternet trends
Internet trends
 
Internet trends
Internet trendsInternet trends
Internet trends
 
internet trends
internet trendsinternet trends
internet trends
 
5° trabajo
5° trabajo5° trabajo
5° trabajo
 
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
Fundamentos Y MedicióNagosto09(2)
 
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
Publicarwebinar360marketingmayo132015versiondescargable 150519005341-lva1-app...
 
Publicar Webinar Marketing 360
Publicar Webinar Marketing 360Publicar Webinar Marketing 360
Publicar Webinar Marketing 360
 
Publicidad en television
Publicidad en televisionPublicidad en television
Publicidad en television
 
Presentacion Redes De Medios Final
Presentacion Redes De Medios FinalPresentacion Redes De Medios Final
Presentacion Redes De Medios Final
 

Último

Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdfCatalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
walter729637
 
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexionesbomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
JessAdrinGonzlezCade
 
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptxDiapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
GnesisOrtegaDeLen
 
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdfInforme_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
Rubén Cortes Zavala
 
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docxDE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
lourdesuribe6
 
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docxSEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
Eddy Nathaly Jaimes Villamizar
 
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
241578066
 
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
correodetareas
 
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
Telefónica
 
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
ADELAIDA90
 
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
ivanbrito1105
 
Generaciones de Computadoras .
Generaciones de Computadoras                 .Generaciones de Computadoras                 .
Generaciones de Computadoras .
gregory760891
 
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
PanchoChangue
 
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en PerúDN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
estudios22
 
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TICEvolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
Henry W. Zavala
 
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptxEl uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
Katia Reyes
 
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
Rubén Cortes Zavala
 
Conceptos y definiciones de Antenas y propagación
Conceptos y definiciones de Antenas y propagaciónConceptos y definiciones de Antenas y propagación
Conceptos y definiciones de Antenas y propagación
edgarcalle8
 

Último (18)

Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdfCatalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
Catalogo-Voxtech- accesorios radios RF.pdf
 
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexionesbomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
bomba-koomey -Todo sobre sus istema y conexiones
 
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptxDiapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
Diapositiva sobre Tecnologia de la Información y Telecomunicaciones.pptx
 
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdfInforme_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
Informe_mc_bombas_Warman_001-WEIR vulco.pdf
 
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docxDE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
DE LO HUMANO Y LO COMUNITARIO PROYECTO INTEGRADOR (2).docx
 
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docxSEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
SEGUNDA GENERACIÓN xxxxxxxxxxxxxxxx.docx
 
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
"El uso de las TIC en la vida cotidiana". SantanaMartinez_Alejandra
 
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
_Manejo de Riesgos en el Laboratorio.pdf
 
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
Índice del libro "Metaverso y mundos virtuales: Tecnologías, Retos y Oportuni...
 
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
PROTOCOLO DE NANOPOROS Kit de códigos de barras 16S (SQK-RAB204)
 
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
590248542-Pruebas-de-auditoria-informatica.pdf
 
Generaciones de Computadoras .
Generaciones de Computadoras                 .Generaciones de Computadoras                 .
Generaciones de Computadoras .
 
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
11. Legislación Aplicada a la Informática.pdf
 
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en PerúDN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
DN Consultores | Una mirada al mercado de fibra en Perú
 
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TICEvolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
Evolución, características, aplicación, ventajas y desventajas de las TIC
 
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptxEl uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
El uso de las TIC en la vida cotidiana.pptx
 
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
400816850-Mantenimiento-de-Equipos-de-Espesamiento-pdf.pdf
 
Conceptos y definiciones de Antenas y propagación
Conceptos y definiciones de Antenas y propagaciónConceptos y definiciones de Antenas y propagación
Conceptos y definiciones de Antenas y propagación
 

Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?

  • 1. ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Cuatro preguntas que deberían hacerse los editores radiales para que lo sean. ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Page 1
  • 2. Saga Communications, una estación transmisora con más de 100 estaciones radiales en 29 mercados en los EE. UU., está considerando poner fin a su reproducción en streaming. ¿Por qué? “Las ventas publicitarias no están cubriendo los costos”, comenta el director ejecutivo, Ed Christian. Está considerando eliminar la difusión por web en al menos algunas, si no en todas, las estaciones radiales de Saga.1 A pesar del obstinado rechazo de muchas estaciones a cambiar su proceder, estas estaban perdiendo oyentes y dinero publicitario. La audiencia espera que la reproducción en streaming se encuentre disponible para diversos dispositivos con conexión a Internet, en cualquier momento, y en cualquier lugar. Para poder mantener, aumentar y atrapar a su audiencia, es imperativo que capitalice cualquier tipo de interacción que esta tenga con la radio. Esto es posible. Una combinación de oportunidades para anunciantes y ventas publicitarias más inteligentes equivale a un modelo comercial inteligente; uno que cubrirá los costos de difusión por web y producirá ganancias. Pregunta 1: ¿Adónde se han ido los oyentes y el dinero publicitario? La migración de las reproducciones por radio a las reproducciones en streaming se está dando de manera rápida en mercados formados, y de manera explosiva en mercados nuevos. Su audiencia quiere y espera poder escuchar su contenido en cualquier momento, desde cualquier dispositivo, y en cualquier lugar. Con ese tipo de lealtad, ¿realmente quiere perder a sus oyentes? La radio ahora es un medio interactivo, que atrapa a millones de consumidores en línea y mediante dispositivos móviles todas las semanas. Casi 80 millones de usuarios de Internet accedieron a estaciones radiales en línea en 2011. Para 2015, esos números prácticamente se duplicarán, hasta alcanzar 158 millones, gracias a la reproducción en streaming mediante reproductores de tableros con conexión a Wi-Fi y Smartphones.2 Se proyecta que los gastos publicitarios permanezcan relativamente estancados entre 2010 y 2015, con un crecimiento de solo el 16 %.3 Se espera que los gastos publicitarios totales a nivel mundial aumenten en casi un 27 %. El gasto publicitario global aumenta, pero el gasto en las radios se queda atrás. ¿Qué pasa exactamente con el dinero una vez que se destina a la radio? Se gasta en línea. En el mismo periodo de cinco años, se espera que haya un aumento del 94 % en los gastos publicitarios en línea a nivel mundial.4 Un aumento del 94 % en los gastos publicitarios en línea.5 Es un increíble monto de ingreso desperdiciado por las estaciones que no aceptan que el futuro inevitable e incuestionable de la radio se encuentra en la reproducción en streaming. Sus oyentes en línea son la audiencia que quiere mantener feliz: 1 Inside Radio, 9 de mayo de 2012 http://www.insideradio.com/Article.asp?id=2452200&spid=32061 2 The Internet Radio Audience: Personalized, Mobile and Targetable, Lisa E. Phillips, 26 de mayo de 2011 eMarketer 3 Estimativos comparativos: Gasto publicitario radial, 18 de abril de 2012, eMarketer 4 Gasto publicitario mundial: Crecimiento en línea, Kris Oser, agosto de 2011, eMarketer 5 Nota: Incluye anuncios, clasificados publicitarios, correos electrónicos (solo publicidades incrustadas), generación de oportunidades de negocios, anuncios multimedia, auspicios y video; incluye publicidades móviles en formatos existentes. ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Page 2
  • 3. Esos oyentes son muy atentos, con una interacción cada vez más social, están conectados en sus hogares, en el gimnasio, mientras manejan, y responden a las publicidades. (Con énfasis) Michael Theodore, vicepresidente de la Agencia de publicidad interactiva 6 Pregunta 2: Ahí se encuentra mi ganancia. ¿Y ahora qué hago? Es normal creer que el la reproducción simultánea de contenido por radio es el camino más fácil. Se toma a la reproducción en streaming como algo que debe hacerse porque “otras estaciones lo están haciendo”. Se toma a las publicidades como “impresiones adicionales” de sus anunciantes. Este modelo comercial demostró no ser rentable. Si no se genera dinero, aquellos que toman en cuenta el nivel general dudarán de la efectividad de la reproducción en streaming. Su audiencia cambia la forma en la que escucha su contenido, pero aún lo escucha, y eso vale. ¿Por qué no apropiarse del dinero? Considere esto: Cada vez que un oyente hace clic en su reproductor web o ejecuta su aplicación, ¿se da gracias a un audio o video forzoso antes del comienzo del programa? Tiene a un oyente cautivado, esperando que comience su reproducción en streaming. Esta es una oportunidad perfecta para paquetes publicitarios únicos. Ya sea que su estación reproduzca simultáneamente su contenido por radio, o no, cada sesión de reproducción en streaming es una oportunidad de generar una impresión superior. Por ejemplo, supongamos que una de sus estaciones tiene 500 000 sesiones por mes. Todas las veces (500 000 veces) que comienza una sesión de reproducción en streaming esto representa una oportunidad de incorporar una publicidad superior. Las estaciones que se dedican exclusivamente a la reproducción en streaming pueden aprovechar las formas publicitarias cortas y largas, al igual que las publicidades antes o en el medio del programa. En la reproducción en streaming, son sin duda las publicidades las que realmente generan ganancias. Sin someterse a las reglas y regulaciones de cada país, es posible y rentable insertar publicidades especialmente creadas para la audiencia de su reproducción en streaming, y seguir reproduciendo simultáneamente el contenido. Así que ahora es el momento de hacer que su equipo de ventas publicitarias acelere y sea creativo con las ventas de paquetes publicitarios específicos para los atentos oyentes de la reproducción en streaming. Pregunta 3: ¿Cómo puedo valorar las publicidades ofrecidas a los oyentes de mi reproducción en streaming? Las ganancias comienzan con valor. Para poder asignarle un valor monetario a las publicidades que sus oyentes escuchan, primero es necesario que comprenda quiénes son ellos. Estos son los criterios demográficos, socioeconómicos y geográficos estándares que se utilizan para definir a la audiencia de las estaciones radiales tradicionales. Generalmente se determina cuándo, cómo y dónde la escuchan mediante paneles, diarios, estimativos y estadísticas. A partir de estos datos recopilados por las empresas de medición radial globales, cada estación puede agregarle un valor monetario a su audiencia y decirle a los anunciantes: “Pagarás x cantidad de dinero para que mis oyentes escuchen tu publicidad”. 6 TargetSpot Digital Audio Benchmark and Trend Study, 2012 ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Page 3
  • 4. Así es como funciona la industria de las estaciones radiales terrestres, pero cuando estas se combinan con la reproducción en streaming, y se las mide como una, el alcance de la reproducción en streaming de un editor radial queda devaluado. La capitalización de las publicidades se logra mediante un estudio demográfico completo de los oyentes. Ya que las estaciones terrestres se miden por encuestas o paneles, la probabilidad estadística queda extrapolada a un único oyente que representa a un grupo mayor. Por suerte, las medidas basadas en censos, utilizadas para medir las reproducciones en streaming, evitan estos riesgos. Al brindar reproducción en streaming basada en IP a cualquier dispositivo, resulta posible realizar una medición precisa en tiempo real. En lugar de tener que esperar varios meses para obtener información imprecisa sobre su audiencia, imagine poder brindarle a su equipo de ventas publicitarias información específica de manera rápida. Información acerca de cuándo sintoniza la población masculina entre 18 a 34 años, o de que tiene un gran porcentaje de oyentes concentrado en otro país. Al contar con información tan detallada, es posible otorgarle gran valor a los anuncios, ya que puede brindar una prueba de rendimiento a sus publicistas de que la publicidad llegó al mercado meta. La reproducción en streaming es una manera diferente de difundir su contenido, por lo que lógicamente requiere una manera diferente de planear su estrategia comercial. Pregunta 4: ¿La respuesta es la medición específica de la reproducción de audio en streaming? Sí. Webcast Metrics® de Triton Digital mide más de 1000 millones de TLH (horas de escucha total) de reproducción de audio en streaming de radios y unisectoriales en todo el mundo. La firma internacional de contaduría Ernst & Young audita anualmente dicha metodología. En los EE. UU., trabajamos con 43 de las 50 mejores estaciones radiales y hemos conseguido la acreditación del MRC (Media Rating Council). Gracias al grado de detalle que puede seleccionarse de las mediciones de la reproducción de audio en streaming, ahora es posible crear un ecosistema publicitario completamente nuevo. El desarrollo de un estándar global definirá el valor de intercambio para que los anunciantes puedan llegar a audiencias de todo el mundo, y los editores radiales puedan capitalizar su contenido de forma local, nacional e internacional. La metodología de censos brinda métricas de audiencia con información rigurosa indispensable para el planeamiento de la campaña: cuánto, cuándo, dónde, nivel de interés. El ecosistema de intercambio florece; los editores conocen la disponibilidad y el valor del contenido, los compradores pueden establecer el mercado meta, existe una sintaxis común, y la compra y venta se da en un marco estándar, responsable y transparente. “Cualquier modelo comercial [de estación transmisora] que depende de estimativos basados en muestras me da inseguridad. No invertiría en él. Debemos alejarnos del conocimiento brindado por las muestras, porque ese es el viejo método de manejo de la economía. La nueva economía no se basa en muestras”. Clive Dickens, Absolute Radio, Reino Unido Triton Digital Session: Measure. Manage. Monetize., Radiodays Europe, 2012 ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Page 4
  • 5. “[L]a emergencia de Webcast Metrics de Triton Digital como el servicio principal de medición de audiencia de radio en Internet ayudará a la industria”. Price Waterhouse Coopers Global Entertainment and Media Outlook 2010-2014 Con Webcast Metrics®, la reproducción de audio en streaming se mide con un riguroso grado de seguridad que sería inherentemente imposible en radios terrestres. La medición define el valor de una publicidad en la reproducción en streaming de un editor radial. Las agencias y los anunciantes pueden valorar el costo, el alcance, la frecuencia, las impresiones y el grupo demográfico para hacer compras con un objeto meta segmentado que solo es posible en la reproducción de audio en streaming, y las estaciones radiales ahora ven un incremento en sus ganancias por hacer que la reproducción en streaming sea rentable. La reproducción de audio en streaming como medio publicitario es un cambio revolucionario. La audiencia puede definirse, contabilizarse y confirmarse. ¿Por qué una agencia de ventas gastaría el dinero de un cliente para llegar a un mercado que no puede garantizarse ni confirmarse? Es más inteligente gastar ese mismo dinero para llegar al mercado meta, un oyente muy atento, en una reproducción en streaming de un editor radial con certeza y responsabilidad sin precedentes. Triton Digital es una empresa de tecnología que tiene un conocimiento holístico acerca de la radio. Somos su socio a la hora de crear soluciones adecuadas para su reproducción en streaming en línea y la generación de estrategias creativas de ingresos. Para obtener una respuesta inmediata en su región, envíenos un correo electrónico a alguna de las siguientes direcciones: APAC_sales@tritondigital.com EU_sales@tritondigital.com LATAM_sales@tritondigital.com MEA_sales@tritondigital.com Sales@tritondigital.com (EE. UU. y Canadá) Obtenga más información en www.tritondigital.com; síganos en Facebook, Twitter y LinkedIn. ¿Su reproducción en streaming en línea es rentable? Page 5