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Estrategia de Medios- Claro Prepago
- 1. de Estrategia medios victor chacón david díaz
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- 3. Gráfico 1 Share departicipación OTROS 2014 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013 OTROS
- 4. PÚBLICO meta del mercado Granporcentaje en cada categoría del segmento 80% Prepago
- 5. Misión Somos la corporaciónpropiedad de los costarricenses, que ofrece soluciones de electricidad y telecomunicaciones, contribuyendo con el desarrollo económico, social y ambiental del país Visión Ser una corporación líder, innovadora en los negocios de electricidad y telecomunicaciones en convergencia, enfocada en el cliente, rentable, eficiente, promotora del desarrollo y bienestar nacional, con presencia internacional.
- 6. Super Chip ¢1.000iniciales Chip Prepago ¢500 iniciales
- 7. Misión Brindar a travésde nuestros productos y servicios en el sector de las telecomunicaciones la optima satisfacción a nuestros distribuidores y clientes. Sustentados por una empresa económicamente prospera comprometida con el desarrollo de su personal y de la sociedad donde se ubica. Visión Situarnos como altos líderes en el mercado de telecomunicaciones, a través de nuestro producto, servicio, calidad e innovación. Teniendo como meta la satisfacción de nuestros clientes. Siempre guiados por una actitud ética y honesta. Nuestro personal es calificado y ha sido inculcado con la directriz de prestar servicios de alta calidad.
- 8. Chip Prepago * Bonoportabilidad - Duplicá de por vida Bono WhatsApp - Planes 4GLTE
- 9. Misión Ser líderes entelecomunicaciones en toda la región centroamericana. Queremos mejorar la vida de nuestros clientes, ayudando a personas, negocios y comunidades a estar más y mejores conectados con el mundo. Visión
- 10. Claro Chip Desde¢1.000 Claro Kit Desde ¢1.000 SuperPacks Desde ¢1.000
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- 12. Gráfico 2 Segmentación delmercado (index) 500,000 450,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 400,000 350,000 HOMBRE MUJER 13 A 19 20 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 Y MÁS BAJO MEDIO BAJO MEDIO MEDIO MEDIO ALTO ALTO Claro Kölbi Movistar
- 13. Gráfico 3 Share deinversión por año 2014 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013
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- 15. Gráfico 6 Inversión segúnsubtipo de medio y año OTROS 0% Kioscos 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 16% 45% 26% 18% 28% 40% CableBuses Periódicos Cines UHF Mupis Vallas Ra.Nacional Diario VHF 2014 2013
- 16. Gráfico 7 Inversión pormarca, año 2013 y mes 200000000 180000000 140000000 120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 180000000 160000000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Claro Kölbi Movistar
- 17. Gráfico 8 Inversión pormarca, año 2014 y mes 250000000 150000000 100000000 5000000 200000000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Claro Kölbi Movistar
- 18. Gráfico 9 GRPS televisióny radio 8,000 9,000 CABLE RA. NACIONAL UHF VHF 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 Claro Kölbi Movistar
- 19. Gráfico 10 CPR televisióny radio 4,000,000 4,500,000 CABLE RA. NACIONAL UHF VHF 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 Claro Kölbi Movistar
- 20. TV Tipos de programa NOTICIEROS| NOVELAS | DEPORTES
- 21. RADIO Tipos de programa ADULTO.CONTEMP | JUVENILES | TROPICAL
- 22. 542 157 Likeswww.kolbi.cr
- 23. 470 044 Likeswww.movistar.cr
- 24. 470 488 Likeswww.claro.cr
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- 26. Concepto -Creación de unsentimiento de comunidad e identificación. “SOMOS DE LOS MISMOS” Navidad 2013 “SOMOS MILLONES DE PERSONAS QUIENES ESTAMOS REGALANDO”
- 27. Navidad 2014 JINGLE LALALALALÁ Concepto -Creaciónde un sentimiento de comunidad e identificación. “SOMOS DE LOS MISMOS”
- 28. Concepto -Explota el sentimientode compartir “COMPARTIDA, LA VIDA ES MÁS” Navidad 2013 “SANTA REGRESÓ”
- 29. Concepto -Explota el sentimientode compartir “COMPARTIDA, LA VIDA ES MÁS” Navidad 2014 “LA NAVIDAD LLEGÓ”
- 30. Concepto -Se presenta comola red más rápida del país. “CLARO QUE SÍ” Navidad 2013 “UN REGALO A QUIÉN MENOS LO ESPERA” *No realiza campaña en TV. Se pauta portabilidad.
- 31. Concepto -Se presenta comola red más rápida del país. “CLARO QUE SÍ” Navidad 2014 “HABLÁ CON QUIEN DEJASTE DE HABLAR”
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- 33. Objetivo General Generar unaestrategia de medios que en alianza a un proceso creativo logren aumentar el posicionamiento de Claro Prepago en el Mercado por medio de una mayor y más eficiente inversión. -Recuperar y aumentar el share en el mercado que Claro Prepago perdió en el último año, por medio de una mejor inversión en medios. -Lograr que Claro Prepago acorte distancia en share de mercado y de inversión publicitaria con respecto al líder del segmento: Kölbi Prepago. -Posicionar a Claro Prepago como superior a Movistar Prepago en el mercado y la inversión de medios. Objetivos Específicos
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- 35. Gráfico 11 Inversión poraño 2014 2013 2015 500,000,000 1,000,000,000 1,500,000,000 2000,000,000 Claro Kölbi Movistar
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- 38. Gráfico 1 Distribución deinversion según medios OTROS 0% Televisión 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 40% 15% 25% Cable Radio Diarios Mupis Tapias Vallas Internet Cine
- 39. OTROS Gráfico 1 Distribución deinversion por mes 0% Enero 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15% 16% 16% Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
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- 42. SEGMENTACIÓN Masculino. Edades deentre 25 a 34 años. De clase media baja y baja.
- 43. Día a díabebés, perros y gatos son conocidos por el mundo gracias a las redes sociales
- 44. Con SuperPacks TodoIncluido, todos estos se harán más virales que nunca
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- 49. TV ¢39.600.523 TELETICA - REPRETEL SINART MATUTINOY NOCTURNO NOVELA | NOTICIERO | DEPORTIVO
- 50. CABLE ¢5.063.795 TELETICA - AMNET MATUTINOY NOCTURNO NOVELA | RELIGIOSO | DEPORTIVO
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- 53. Sonido de cámarade teléfono.SFX: Sonido de muchas notificaciones de Facebook. SFX: Audiologo de Claro.SFX: (PAUSADO) De qué color ven mi nuevo vestido navideño: ¿Rojo con dorado o verde con blanco? ... Subiendo.... listo. MUJER: Viralizá la época que más gusta con los nuevos Superpacks Todo Incluido de Claro. Ahora compartí ilimitado lo mejor de la Navidad en Facebook, WhatsApp y Twitter. Además, disfrutá Internet, minutos y mensajes desde tan solo ¢1.000 I.V.I. con Claro, la red de la velocidad. LOCUTOR: Radio 30’’
- 54. RADIO ¢34.062.805 CANARA - CRC PUNTARENAS MATUTINOY NOCTURNO NOTICIEROS | RELIGIOSO | DEPORTIVO