El documento habla sobre los cambios en los medios y la comunicación debido a la evolución de Internet y las nuevas tecnologías. Explica cómo las audiencias se han movido hacia plataformas digitales y redes sociales, lo que ha llevado a cambios en las estrategias de marketing de las empresas para enfocarse más en estos nuevos canales y audiencias segmentadas. También discute conceptos como el marketing por audiencia, la contratación de publicidad digital y el uso de herramientas analíticas para medir resultados.
21. Inversión en medios Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009 Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 / Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009 Consumo de medios ¿ Dónde están los consumidores? ~4% Online $78.5M 53% TV $1,027M 3% Radio $55M 6% Revistas $124M 33% Diarios $645M 37% Online 3:37 horas diarias 25% TV 2:26 horas diarias 24% Radio 2:21 horas diarias 5% Revistas 0:29 horas diarias 8% Diarios 0:49 horas diarias La oportunidad
41. Estrategia de PULL Búsquedas de los prospects Posicionamiento orgánico (SEO) Adwords (enlaces patrocinados) SEM Usuarios / visitas Branding Posicionamiento orgánico SEO www.lamarca.com.ar
42. Estrategia de PUSH Dando a conocer la marca Brindando información detallada de los productos/ servicios. Branding Información Participación Brandformance Performance Awareness Transmitiendo los principales atributos de la marca Posicionamiento Ofreciendo participación a quienes lo deseen. Impresiones Banners / Pops / Emailings Clicks / Visitas Landings Visitas / Leads / Downloads Conversiones / Forms / Ventas OBJETIVOS MÉTODO HERRAMIENTAS
43. Estrategia combinada Visualización de la estrategia PULL PUSH S.E.O. S.E.M. REDES SOCIALES AD NETWORKS Los consumidores buscan en la red (a través de “buscadores”) y las herramientas los ayudan a que encuentren la respuesta en nuestro sitio. Mientras los consumidores “navegan” por la red, las herramientas los “motivan” a visitar nuestro sitio (mediante información, publicidad, teasers, etc.).
69. Surgimiento y ascenso de los medios en las redes sociales. Tenemos el control El control es del usuario El control en los nuevos medios
70. 13% no está ni planea estarlo. 59% de las marcas tiene presencia en las redes sociales. 28% planea estarlo, durante el a ño 2010. FUENTE: Equation Research. 2009 Marketing Industry Trends Report – July 2009 Las marcas en las Redes Sociales
79. Compromiso Identificación Pertenencia El nivel más básico de participación. Tienen sentido de valores compartidos y experiencias comunes. Gente lo suficientemente apasionada como para dedicar mucho tiempo y/o dinero. La participación en Social Media
80.
81. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo
82. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo
83. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo
101. Muchas Gracias www.elvestuario.net Las ideas, diseños y estrategias vertidas en esta presentación son propiedad de El Vestuario. Cualquier reproducción total o parcial está protegida por la Ley de Propiedad Intelectual.
Notas del editor
Ingredientes sueltos, todos sirven, c/u los usa como quiere. Todos son comestibles.
Ingredientes sueltos, todos sirven, c/u los usa como quiere. Todos son comestibles.
Ver el contenido de YouTube, llevaría 450 años continuados. Desde 2009 hasta 2459.
Quién provoca este cambio? Nosotros: El consumidor.
Planteo de ejercicio: ordenar entre todos.
Melu: tv + notebook (msn, facebook, myspace) + sms + estudiar!!! Y lo hace bien!!!
Caso AT&T. Segemntación tradicional (demográfica) vs. Datos de conexión (quién llama a quién?): 5 veces más resultado.
El anunciante no piensa más en qué medios pautar, sino que se focaliza en la audiencia que le interesa. De esta manera, contactar al target deja de ser un problema y el foco se pone en qué ofrecerle una vez contactado.
Del vender al mayor precio posible, a vender al menor precio posible
Chris Anderson, editor de Wired.
Algunos intentaron explicarla así.
Otros así.
Caso Amazon
El dpto de mktg de amazon.
Saben cuánto impactan las recomendaciones en las ventas? 5-25%
Páginas, visitantes, clicks
Interacción, conversaciones, personas!
El desafío de marketing es ayudar a las personas a tomar las mejores decisiones.