2. La imagen a utilizar para el análisis es la siguiente:
3. Elementos de diseño:
I. Elementos conceptuales
II. Elementos visuales
III. Elementos de relación
IV. Elementos prácticos
1. ELEMENTOS CONCEPTUALES
Los elementos conceptuales no son visibles. No existen de hecho, sino que
parecen estar presentes. Constituyen puntos, líneas, planos y volúmenes que
no están realmente presentes; si lo estuvieran, ya no serían conceptuales.
PUNTO: Un punto indica posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa
una zona del espacio. Es el principio y fin de una línea, y es donde dos
líneas se encuentran o cruzan.
En nuestra imagen a analizar, podemos proponer un punto conceptual
bien definido en la intersección del brazo del hombre con el cuchillo. Hay
un cambio en la dirección, y eso marca un punto.
Otro punto ocurre exactamente antes, en el codo del hombre. Marcan
dos cambios en lo visual, siguiendo su brazo. Tenemos, además, otros
puntos secundarios que participan en la delimitación de las formas.
(IMAGEN 1)
LINEA: Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una
línea. Esta posee largo, pero no ancho. Tiene posición y dirección, está
limitada por puntos. Forma los bordes de un plano.
En nuestra imagen las líneas conceptuales son aquellas formadas por el
brazo del hombre, por el borde del cuchillo y por cada hilera de texto.
Hay también presentes otras líneas que ayudan en la definición de lo
visual. (IMAGEN 1)
PLANO: El recorrido de una línea en movimiento se convierte en un
plano. Este posee largo y ancho, pero no grosor. Tiene posición y
dirección. Esta limitado por líneas. Define los límites extremos de un
volumen.
En nuestra imagen los planos se dan claramente delimitando el área de
texto, el cuchillo, el círculo en la esquina superior (la marca) y de fondo,
la figura masculina (señalados en naranja, imagen 2).
4. VOLUMEN: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un
volumen. Tiene posición en el espacio y está limitado por planos.
En nuestra imagen los volúmenes son constituidos por la figura
masculina y el cuchillo que sostiene. Al ser en este caso un gráfico
bidimensional, el volumen es ilusorio.
Imagen 1: Líneas y puntos
Imagen 2: planos.
Los volúmenes
Los constituyen el cuchillo y el hombre.
5. 2. ELEMENTOS VISUALES
Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida,
color y textura. Los elementos visuales forman la parte más prominente de un
diseño, porque son lo que realmente vemos.
FORMA. Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la
identificación principal en nuestra percepción.
En el caso de nuestra imagen, las formas más evidentes las constituyen
el cuchillo (forma rectilínea), el hombre (forma irregular y orgánica), el
círculo en la esquina superior derecha (forma geométrica).
Hay presentes también otras formas secundarias, como las que forman
el tatuaje del hombre (irregular orgánica), o los apliques circulares de
metal en la ropa (geométricos).
MEDIDA. Todas las formas tienen un tamaño. El tamaño es relativo si lo
describimos en términos de magnitud y pequeñez, pero asimismo es
físicamente mensurable.
En nuestra imagen la mayor medida la posee la persona que está
detrás. El cuchillo, aunque obviamente es más pequeño que el hombre,
puede ser por su comparación con un cuchillo casero considerado un
cuchillo “grande”. En la esquina superior derecha, el círculo es en
comparación con el resto de los elementos “pequeño”. La tipografía
posee dos medidas, pequeña y mediana.
COLOR. Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color.
Se utiliza en sentido amplio, asimismo sus variaciones tonales y
cromáticas.
En la imagen predomina el color negro, que conforma el fondo. El color
azul, del delantal, es el segundo color que más se presenta. Estos dos
son visualmente “cortados” por el color de la piel del hombre, y el
plateado del cuchillo, que esta en primer plano.
También hay detalles en gris y plateado en la ropa de la persona.
Mencionamos además el detalle del tatuaje azul y el detalle del mango
blanco del cuchillo, que es del mismo color que del círculo en la esquina
superior y su tipografía. La tipografía principal es amarilla, para llamar la
atención, y la complementaria es de un color gris azulado, que combina
con el jean, que está detrás.
6. Dimensiones del color:
Luminosidad. Determina la CLAVE (variación en el grado de claridad u
oscuridad). En la imagen predomina la oscuridad, la iluminación está
puesta sobre el cuchillo.
Saturación. (variación en la intensidad del color, su pureza). Los colores
de la piel, las letras y el cuchillo son de saturación media, la ropa parece
estar más desaturada, llama menos la intención.
Matiz o tinte. (Variación en el tinte, propiamente el color del color)
Colores primarios y secundarios, cálidos y fríos. En nuestra imagen
predomina el color negro, que es neutro. Luego en segunda instancia
colores fríos, azul (primario), blanco y gris (neutros). En segunda
instancia el color de la piel (secundario) y el amarillo (primario) de la
tipografía conforman colores más cálidos.
Textura: La textura se refiere a las cercanías en la superficie de una
forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer
tanto al sentido del tacto como a la vista. En este caso las texturas más
evidentes son las de la ropa (algodón para la remera, jean para el
delantal), las del brazo (piel, pelos) y las del cuchillo (liso, brillante).
Obviamente, al igual que con el volumen, son texturas ilusorias al ser
una imagen bidimensional.
3. ELEMENTOS DE RELACION
Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas
en un diseño. Algunos pueden ser percibidos, como la dirección y la posición;
otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad.
DIRECCION. La dirección de una forma depende de cómo está
relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras
formas cercanas (verticales, horizontales, oblicuas).
En nuestra imagen la dirección que predomina es la de la persona, que
es vertical, sin embargo, lo que más llama la atención es el cuchillo, en
dirección oblicua respecto de la tipografía, cuya dirección es horizontal.
POSICION. La posición de una forma es juzgada por su relación
respecto al cuadro o la estructura del diseño: (arriba, abajo, a la
derecha, etc).
7. En la imagen observamos, al hombre en el centro; el cuchillo en la parte
media – derecha; enfrentada a éste, la tipografía, en la parte media –
izquierda; el círculo como ya mencionamos anteriormente, en la esquina
superior derecha.
ESPACIO. Los objetos ocupan un espacio. En el diseño bidimensional el
espacio real que ocupan las formas es de características
bidimensionales. Pero a partir de los indicadores de espacio o volumen
las formas que ocupan un espacio en el diseño también pueden indicar
una ilusión de espacio tridimensional.
En nuestra imagen el espacio central lo ocupa el hombre y el cuchillo
que el sostiene. Esas dos formas son las que dan ilusión de
“tridimensional”, ayudados además por las sombras del volumen. El
círculo y la tipografía también ocupan espacio en el plano, pero no más
que bidimensionalmente y sólo para este afiche.
GRAVEDAD. Tal como somos atraídos por la gravedad de la Tierra,
tenemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o
inestabilidad, a formas, o grupos de formas, individuales.
En la imagen la sensación de “gravedad” la da particularmente el
cuchillo, que al ser proporcionalmente “grande” parece ser pesado,
parece necesitar ser sostenido. Su dirección es hacia abajo, lo cual
ayuda en esta concepción.
4. ELEMENTOS PRÁCTICOS
Los elementos prácticos subyacen el contenido y el alcance de un diseño.
REPRESENTACION. Cuando una forma ha sido derivada de la
naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La
representación puede ser realista, estilizada, semiabstracta.
En este caso la representación del hombre y el cuchillo al ser una
fotografía es realista.
SIGNIFICADO. El significado se hace presente cuando el diseño
transporta un mensaje.
8. En el caso de este afiche como se habla de una pizza el cuchillo entra
en contexto. Como el mensaje es de doble sentido y machista, entra en
contexto que sea una figura masculina quién lo sostiene.
FUNCIÓN. Es el propósito que cumple la imagen: denotar, informar,
motivar, persuadir, etc.
La función de la imagen es promocionar la casa de pizzas. El tamaño del
cuchillo alude al tamaño proporcional de la pizza (y a la doble
intencionalidad), que la amiga se “come toda”.
