Trabajo práctico correspondiente a la clase 3 de Comunicación Visual sobre Elementos de diseño.

1. Trabajo práctico clase 3: Elementos de diseño
Elementos del DISEÑO:
Seleccionar una imagen de un aviso gráfico y describirla a partir de los elementos de diseño
presentadas en la clase.
Hay cuatro tipo de elementos: 1) conceptuales, 2) visuales, 3) de relación y 4) prácticos.
1) Elementos conceptuales: son el punto, la línea, el plano y el volumen. Claramente, la
imagen cuenta con todos los elementos, aunque estos en realidad no existan en sí. Contribuyen
al diseño de la imagen. En general la imagen cuenta con gran volumen (además de obviamente
puntos y líneas), por el realismo de los objetos, como por ejemplo la mesita de luz de la
izquierda y su efecto tridimensional. También se pueden percibir planos, como el mismo frente
de la mesita de luz (sin tener en cuenta sus costados); y se puede decir que ese frente está
conformado de cuatro líneas unidas, y también se puede decir que estas son una sucesión de
muchos puntos muy cercanos, o que hay un punto en cada esquina de cada plano de la mesita
de luz. De esa misma forma, se pueden encontrar ejemplos en prácticamente todos los objetos
que componen el aviso.
2) Elementos visuales: son la forma, el tamaño, el color y la textura.

2. -Forma: todo lo que vemos en el anuncio posee una determinada forma. Como se vio en
el punto anterior, encontramos formas como puntos, líneas, planos y volumen.
Se pueden ver ejemplos de un punto en la mesa de luz, una lámpara formada por líneas
(rectas y curvas), un cuadro con forma de plano y el volumen que crea el efecto de los
billetes amontonados, respectivamente.
-Tamaño: todas las formas tienen un tamaño y aunque este sea relativo, es mensurable.
Por ejemplo en el anuncio que seleccionamos, se puede decir que todos los montos de
billetes poseen el mismo tamaño (aunque no la misma posición). O que el espejo del
fondo a la derecha, posee mayor tamaño que el cuadro de la izquierda.
-Valor/Color: algo que nos permite el color es diferenciar los
objetos.
Se puede apreciar como las zonas que supuestamente está
iluminando la lámpara presentan mayor luminosidad que las
que se encuentran alejadas de ella. Entonces, la zona de la
pared iluminada presenta mayor claridad, mientras que la otra
mayor oscuridad. Lo mismo se puede apreciar en el suelo
diferenciando la zona a la que llega la luz de la lámpara de la
zona que se encuentra bajo la sombra de la mesita de luz.
En este ejemplo del azul de la sábana podemos ver que presenta
una saturación más o menos intermedia (ni la máxima saturación de
azul ni la mínima). Y la matiz, en este caso, se trata de un color
primario y frío.
-Textura: está determinada por la superficie que posee la forma y puede estar
relacionada con el referente.

3. En estos ejemplos podemos percibir la textura de madera que posee el suelo, la textura
suave y alcochonada de la cobija y la textura lisa del techo, respectivamente.
3) Elementos de relación: tiene que ver con la ubicación e interpelación de las formas. Son:
dirección, posición, espacio y gravedad.
-Dirección: se da en relación del marco que la contiene.
En nuestra imagen podemos percibir, por ejemplo, que el hombre sobre la cama se
encuentra en dirección horizontal, la lámpara vertical y el reloj sobre la mesita de luz en
dirección oblicua.
-Posición: tiene que ver con la estructura del diseño y la relación que posee la forma
respecto de aquél. Así podemos deducir que en nuestro aviso, la lámpara se encuentra
a la izquierda del diseño general, arriba de la mesita de luz y abajo del cuadro. O que la
cama se encuentra en el medio de la imagen y el espejo a la derecha tanto de la cama
como de la imagen en general. La cama en realidad podría estar en la derecha de la
habitación, pero eso no interesa porque estamos juzgando según lo que se aprecia en la
estructura del diseño; esto dicho para entender cómo es que influye esta última en la
posición de los objetos.
-Gravedad: nuestro planeta posee gravedad, estamos acostumbrados a vivir con ella
por lo que le solemos atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad a las
formas. Entonces, al ver nuestro ejemplo, seguramente todos nosotros percibamos al
gran montón de billetes como muy pesado e inestable (al ser una pila de objetos
acumulados que por gravedad se caen). O deducimos que el cuadro de la izquierda
presenta mayor liviandad que, por ejemplo, el espejo de la derecha.
-Espacio: gracias a los indicadores de volumen, las formas que ocupan un espacio en el
diseño las apreciamos en un espacio tridimensional. Así nos damos cuenta que la pila

4. de billetes ocupa todo el espacio de la cama (incluso la parte de la cama que no
podemos ver) y que el hombre sobre ella no está ocupando todo ese espacio, sino que
está orienta más hacia uno de los lados (aunque solo veamos la mitad del cuerpo).
4) Elementos prácticos: subyacen el contenido y el alcance de un diseño. Son la
representación, el significado y la función.
-Representación: se da cuando una forma fue derivada de la naturaleza o del mundo
hecho por el ser humano. Puede ser realista, estilizada o semiabstracta. En nuestro caso
se trata de una representación realista debido a la similitud que presentan las formas del
diseño en comparación la realidad.
-Función: es el propósito de la imagen (denotar, persuadir, informar, etc.). En nuestro
ejemplo se está informando la cantidad de dinero que se puede ganar con la lotería,
plasmada en la pila de billetes. Además, el hecho de que la persona esté durmiendo en
la pila de billetes y se muestre que es de noche, está dando a entender que no es
necesario hacer un gran esfuerzo para ganar tanto dinero, es tan fácil como jugar a la
lotería y esperar acostado para un día despertarte millonario. De esta forma el anuncio
también está buscando persuadir a los receptores para que jueguen en esa lotería.