Este documento presenta una charla sobre SEO (optimización para motores de búsqueda) que cubre temas como keywords, Google, clientes y el código necesario para el posicionamiento web. La presentación explica conceptos clave como keywords, el modelo AIDA, métricas como CTR, y recomendaciones para clientes pequeños y grandes. También discute elementos técnicos como títulos, metadescripciones, schema, AMP y más para cumplir con los requisitos de Google.

2. La vida entre
keywords,
Google, clientes
y código del SEO
en el 2020

3. Mi nombre es Andrea
A lo largo de 10 años, he podido mezclar el
conocimiento que adquirí desde mi carrera técnica
en informática junto con la Licenciatura de
Mercadotecnia y Publicidad para conjuntar todo en
el Marketing Digital, específicamente en SEO.
@ucandrea andylytics.mx
¡HOLA!
#WCMEX2020

4. #WCMEX2020
Mundialmente se hacen miles
de búsquedas por segundo
y billones por día

5. Hay que entender (o explicar) que salir en los
primeros lugares cuando un usuario busca algo
en Google no es arte de magia, puede ser
relativamente fácil o difícil.
Quiero salir en Google
¿Cómo le hago?
#WCMEX2020

6. Conjunto de palabras que usa un humano*
para buscar algo (en Google)
#WCMEX2020
Keyword

7. #WCMEX2020

8. #WCMEX2020

9. Es el camino (utópico) por el que pasan los usuarios
para comprar.
#WCMEX2020
Atención
Interés
Deseo
Acción
Modelo AIDA

10. #WCMEX2020
Marketing Scientist

11. Las intenciones de
búsqueda
Informativas 👀
Aplica cuando quieres saber sobre un tema, puede
que no conozcas la marca o empresa específica.
#WCMEX2020
Atención

12. #WCMEX2020

13. #WCMEX2020
CTR es la división de los
clics entre impresiones

14. #WCMEX2020

15. #WCMEX2020

16. #WCMEX2020
¿Aparecer en la
primera página o
en los primeros 3
lugares?
Antes se decía que te ponían en el top 10
y estarías ahí 24 x 7 x 365

17. “No es suficiente con
estar posicionados,
es importante dar la
mejor respuesta y
ser el primero.
#WCMEX2020

18. Investigación 🔍
Aplica cuando quieres saber más sobre algo, ya que
lo conoces quieres tener la información detallada
Interés
Las intenciones de
búsqueda
#WCMEX2020

19. #WCMEX2020

20. #WCMEX2020

21. Comercial 🤑
Si ya quieres algo en concreto ¿Qué buscas?
Precio
Donde ir a comprarlo
Marca
Deseo
Acción
Las intenciones de
búsqueda
#WCMEX2020

22. #WCMEX2020

23. #WCMEX2020

24. #WCMEX2020

25. #WCMEX2020

26. ¿Qué sale cuando te buscas a ti mismo?
(en Google)
#WCMEX2020
Búsqueda
de tu
marca

27. Locales
Son relacionados a la ubicación
aparecen junto al mapa y se
necesita dar de alta en Google
Mi Negocio para aparecer.
Sitios web
Tienen el título, una descripción
y pueden incluir:
Links adicionales
Búsqueda interna del sitio
Calificación/Reseña
Preguntas frecuentes
Tipos de resultados
Multimedia y redes sociales
Pueden salir imágenes, videos,
tweets, podcasts, recetas,
libros, música, noticias y otros
resultados personalizados.
#WCMEX2020

28. Sitio web normal
#WCMEX2020
Fragmento destacado
con una lista
Sitio web con reseña

29. #WCMEX2020
Videos dentro de bloque
Sitio web con sitelinks

30. Panel de conocimiento
Noticias destacadas
Recetas
#WCMEX2020
Locales - 3 con mapa
(Google Mi Negocio)
Preguntas relacionadas
Videos en bloque
Otras búsquedas

31. “¿De qué forma puedo
aparecer? ¿Qué
preguntas puedo
responder?
#WCMEX2020

32. Clientes chicos
Enfócate en palabras clave que:
Tengan un volumen de
búsquedas
Estén alineadas al negocio
Naturalmente se puedan
escribir dentro del contenido
Clientes grandes
Selecciona las keywords con los
mismos criterios pero:
Utiliza plantillas para hacer el
SEO escalable
Simplifica sobre lo que se puede
o no hacer
#WCMEX2020
Cómo aplicar esto con...

33. “El tráfico orgánico no
paga las cuentas
#WCMEX2020

34. Una vez que tengas las keywords,
implementa el código y aspectos básicos
que necesitas para posicionarte
#WCMEX2020
Cumple
con los
requisitos

35. #WCMEX2020
Google identifica e
interpreta el código del sitio

36. Todo sitio debe tener:
Título y Meta descripción
Esto es como te mostrará
Google en la página de
resultados. ¡Utiliza esta valiosa
oportunidad para destacar!
Mapa de sitio y robots.txt
Es la mejor forma de guiar a
Google para que conozca tu
sitio. (Hay plugins que pueden
hacer esto por ti)
#WCMEX2020
Datos estructurados y más
No es obligatorio pero sí verás
la diferencia de cuando lo
tienes. Es parte de las mejoras
continuas tanto para Google
como para los usuarios.
AMP
Canonical
Hreflang

37. Es la mejor oportunidad para comunicarte
en segundos podrías obtener el clic que
después se convierta en una venta.
#WCMEX2020
Título y
meta descripción

38. #WCMEX2020
Estos deben de ser
únicos por cada página

39. Si Google tuviera que leer todo el
contenido sería mejor que comenzara con
una guía, estos dos archivos cumplen esta
función.
Mapa de sitio y
robots.txt
#WCMEX2020

40. #WCMEX2020

41. Schema es una parte del código que
permite a los buscadores identificar de
forma ágil y específica el contenido.
#WCMEX2020
Datos
estructurados

42. #WCMEX2020

43. #WCMEX2020

44. #WCMEX2020

45. #WCMEX2020

46. #WCMEX2020

47. #WCMEX2020

48. #WCMEX2020

49. #WCMEX2020

50. #WCMEX2020

51. #WCMEX2020

52. ¿AMP?
Accelerated
Mobile Pages
Hace que las páginas se muestren en
dispositivos móviles, se puede activar con
un plugin ;)
#WCMEX2020

53. Ventajas
• La velocidad de carga del sitio
• Google impulsa los resultados
• Para grandes sitios libera al
servidor, ya que carga desde
una copia de Google
Desventajas
• Diseño web - No hay CSS
• Funcionalidades limitadas
• Medición en Analytics parcial
y con problemas
• Los usuarios se quedan en
Google y realmente no visitan tu
sitio
#WCMEX2020
Ventajas y Desventajas

54. Canonical
Si tienes dos versiones como http y https
debes elegir la url final, evita problemas
de duplicidad de contenido.
#WCMEX2020

55. HREF lang
#WCMEX2020
Cuando el contenido está escrito en varios
idiomas, debes de indicar cuál url del sitio
es ideal para mostrarla a cada persona.

56. “De la moda y del SEO
lo que te acomoda...
#WCMEX2020

57. ¿Cuando tendremos
actualización de
Google?
#WCMEX2020
Hay cambios en su algoritmo todos los
días. Se hacen miles de pruebas por lo
que necesitas mantenerte al tanto y
optimizar es un trabajo constante.

58. #WCMEX2020

59. #WCMEX2020

60. #WCMEX2020

61. #WCMEX2020

62. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...

63. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...

64. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...

65. Google tenemos un problema...
Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020

66. Google tenemos un problema...
Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020

67. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...
¿Hay una caída en los rankings?

68. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...
¿Hay una caída en los rankings?

69. Twitter el lugar de
#SEO
#WCMEX2020
Google tenemos un problema...
¿Hay una caída en los rankings?
¿Qué opinan de este nuevo resultado?

70. Herramientas y otros
@semrush_es
@SistrixES
@ahrefs
@Moz
@yoast
@screamingfrog
@rankmathseo
@sengineland
Google:
@searchliaison
@dannysullivan
@JohnMu
@g33konaut
@googlewmc
@GoogleTrends
Y ahora...
¿Quién podrá salvarnos?
#WCMEX2020
SEO cracks:
@aleyda
@mjcachon
@rustybrick
@hamletbatista
@lilyraynyc
@madreSEOperiora
@ElblogdelSEO
@soywebmaster

71. En el blog de Webmaster Central publican
regularmente con noticias de cambios
significativos o recomendaciones
aplicables para gran variedad de casos.
#WCMEX2020
Google puede darte
tips directamente

72. #WCMEX2020

73. #WCMEX2020

74. Prueba y error
Enfócate en usar palabras clave estratégicas
Hazlo simple (Que tu niño interior lo entienda)
Actualiza las tácticas y mantente al día
Recuerda, los visitantes son humanos (¡Como tu!)
#WCMEX2020
Entonces ¿Cómo hago
SEO todos los días?

75. ¡Gracias!
Con gusto conectamos:
● @ucandrea
● andylytics.mx
¡Y te deSEO un excelente día!
¿Tienes preguntas?
#WCMEX2020