Saca el máximo partido de Tag Manager (Marujeo Meeting Malaga, Lucia Marin)Lucía Marín
Algunos trucos y usos creativos de Google Tag Manager. ¿Cómo exprimir la herramienta? Presentación de la charla de Lucía Marín en el tercer Marujeo Meeting, celebrado en Málaga el 7 de Noviembre de 2015.
http://experimentando.es
Tips de Google Shopping: Jorge Arias en Marujeo Meeting 2015Lucía Marín
Aquí subimos la presentación de mi amigo Jorge Arias, la que utilizó para su charla del sábado 7/11/2015 en el 3er encuentro de Marujeo Sem: #mm3 o MarujeoMeeting Málaga. Vaya nivelón de ponencia y de consejos!!!! todo un lujo alojarla aquí!! jejej, Gracias Jorge!!!
Analítica avanzada de forma fácil, paso a paso, ¡y sin complejos! :) - Eduard...Lucía Marín
Charla de Congreso Web 2017, en Zaragoza. Aquí están las diapositivas sobre las dos temáticas que tratamos en la charla:
- Páginas Virtuales: tips avanzados y soluciones avanzadas para implementaciones más complejas
- Protocolo de Medición: anímate desde ya a probarlo y mandar datos de por ej. tus redes sociales por IFTTT o Botize, ¡una chulada de dashboard social! :)
¡¡Gracias a tod@s por asistir y por el interés!! Esperamos que os guste y os sirva :))
https://luciamarin.es
http://cursogoogletagmanager.com
Charla de 30 minutos con un repaso ágil pero avanzado a la etiqueta de Google Analytics en Tag Manager, con sus opciones más básicas y algunas más avanzadas (dimensiones personalizadas, multidominio, user id).
Variable de configuración de Google Analytics en Google Tag Manager.
Una charla en la que damos varios tips de configuración de tag manager para extender sus posibilidades y ofrecemos la descarga de un contenedor con todos ya implementados.
Uso de las páginas virtuales para distintos fines con Google Tag Manager y Google Analytics. Tracking telefónico con google analytics, controla las llamadas desde un panel en GA.
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Saca el máximo partido de Tag Manager (Marujeo Meeting Malaga, Lucia Marin)Lucía Marín
Algunos trucos y usos creativos de Google Tag Manager. ¿Cómo exprimir la herramienta? Presentación de la charla de Lucía Marín en el tercer Marujeo Meeting, celebrado en Málaga el 7 de Noviembre de 2015.
http://experimentando.es
Tips de Google Shopping: Jorge Arias en Marujeo Meeting 2015Lucía Marín
Aquí subimos la presentación de mi amigo Jorge Arias, la que utilizó para su charla del sábado 7/11/2015 en el 3er encuentro de Marujeo Sem: #mm3 o MarujeoMeeting Málaga. Vaya nivelón de ponencia y de consejos!!!! todo un lujo alojarla aquí!! jejej, Gracias Jorge!!!
Analítica avanzada de forma fácil, paso a paso, ¡y sin complejos! :) - Eduard...Lucía Marín
Charla de Congreso Web 2017, en Zaragoza. Aquí están las diapositivas sobre las dos temáticas que tratamos en la charla:
- Páginas Virtuales: tips avanzados y soluciones avanzadas para implementaciones más complejas
- Protocolo de Medición: anímate desde ya a probarlo y mandar datos de por ej. tus redes sociales por IFTTT o Botize, ¡una chulada de dashboard social! :)
¡¡Gracias a tod@s por asistir y por el interés!! Esperamos que os guste y os sirva :))
https://luciamarin.es
http://cursogoogletagmanager.com
Charla de 30 minutos con un repaso ágil pero avanzado a la etiqueta de Google Analytics en Tag Manager, con sus opciones más básicas y algunas más avanzadas (dimensiones personalizadas, multidominio, user id).
Variable de configuración de Google Analytics en Google Tag Manager.
Una charla en la que damos varios tips de configuración de tag manager para extender sus posibilidades y ofrecemos la descarga de un contenedor con todos ya implementados.
Uso de las páginas virtuales para distintos fines con Google Tag Manager y Google Analytics. Tracking telefónico con google analytics, controla las llamadas desde un panel en GA.
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Taller Google Tag Manager - Lucía Marín y Gorka Goikoetxea - Congreso Web 2019Lucía Marín
En este taller hablamos de cómo hacer una implementación básica de Google Analytics con Tag Manager, y también de una no tan básica de Facebook-Instagram Ads y de Twitter Ads.
Esta presentación incluye conceptos básicos, definiciones de KPI´s típicos en WPO, estrategias de WPO para WooCommerce en dos escenarios diferentes subiendo en dificultad, y un listado de medios en los que se puede encontrar más información sobre cada uno de los conceptos y estrategias a poner en marcha.
Aquí disponéis de un enlace al video en YouTube de esta presentación:
https://youtu.be/Hmgf8hnev2M?t=21803
Como todos los años, en mi charla de clausura del Congreso Web de Zaragoza, intento resumir todo lo vivido en el escenario principal en forma de tweets. Este 2015 lo he vuelto a hacer. Aquí va la presentación utilizada.
El [POST] con mis conclusiones está disponible en bit.ly/CCB-CW15.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Las intenciones de búsqueda de los usuarios son clave para definir la estrategia de contenidos de un sitio web. Definir la arquitectura de un proyecto en base a dicha intención será el primer pilar que deberemos forjar de nuestro proyecto SEO. En este webinar repasamos cómo puedes trabajar los contenidos de tu web en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaNatzir Turrado
¿Por qué es importante conocer como los buscadores rastrean tu sitio? ¿Qué hace Google Bot en tu web?
Lino Uruñuela (aka Errioxa) comparte una forma de hacerlo fácilmente con Google Analytics. Más info:
http://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/monotorizar-googlebot-con-google.php
Una charla durante el Seonthebeach 2015 en la que usando como metáfora el famoso punto G se desgranan las claves para encontrar en distintos negocios las palancas con las que afectar a tus resultados.
Una charla con técnicas de indexación muy poco conocidas (con bastante parte de cosecha propia) y que nos permitirán avanzar en nuestro trabajo de indexación de forma más ágil y sin pedir tantos cambios como solemos demandar a la gente de IT
Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.
10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager - User Web Analytic...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos distintas cciones que podemos llegar a tomar desde GTM en un site. Implementaciones, Accesos al DOM, Gestión de campañas, Alertas, CRO e incluso SEO. Todo desde una sola herramienta. La charla contiene distintos links con los que descargar las implementaciones realizadas.
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...Semmantica
Conferencia impartida en Congreso Web el 08/06/2015 por Natalia Samperiz. Se habló de 7 implementaciones que pueden llevarse a cabo en Analyitcs para obtener datos adicionales que no se miden por defecto (caso del buscador interno) y para poder visualizar la información que nos ayuda a tomar decisiones.
Analitica web - conviértete en el héroe que toda empresa necesita (SEonthebe...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Saliéndome un poco de la típica charla sobre datos e informes que solemos ver cuando tratamos sobre la analítica web. La gente que me conoce sabe que soy un apasionado de Google Analytics y no paro de enfrentarme a distintas formas por las que rascar nuevos datos y utilidades distintas que nos ofrece la herramienta. Pero en este caso y siendo el SEonthebeach un congreso diferente quisiera aterrizar un poco toda la teoría y llevar todo esto a la práctica ¿Qué puedes hacer realmente para ayudar a tu empresa? ¿Cuáles son las claves para hacer un trabajo realmente efectivo y obtener resultados? ¿Dónde se va a notar realmente lo que se?
Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
De todo esto quiero plasmar aquellas cosas que realmente creo que te ayudan. Los libros son geniales y el conocimiento no ocupa lugar, pero es el día a día y aquello donde nos centramos lo que realmente marca el resultado de nuestro trabajo.
Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.
El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
Cómo mejorar-la-velocidad-de-tu-web (Cámara madrid)SiteGround España
WPO, (website performance optimization) son un conjunto de estrategias de optimización que permiten que tu web sea más rápida y se ajuste a patrones de medición como los Core Web Vitals de Google. Aprende cómo optimizar tu web, imágenes, ficheros estáticos, base de datos, con técnicas básicas, no tan básicas y con una lista de plugins y herramientas de fácil uso. Para usuarios de WordPress y cualquier otro CMS, guía de recursos para cualquier tipo de web.
Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Siete problemas que ya han resuelto los ecommerce de referenciaSemmantica
Conferencia en Congreso Web 2016 a cargo de Jesús Barón y Natalia Sampériz, de Semmantica, sobre datos relevantes que los ecommerce consultan sobre analítica web y analítica de ventas para obtener conclusiones que les ayuden a tomar decisiones de inteligencia de negocio.
Caso de Estudio SEO: Elige tu propia aventura #CW17MJ Cachón Yáñez
En un proyecto SEO, siempre hay más de una solución para hacer implementaciones y mejoras en las distintas áreas (indexación, relevancia, notoriedad, rendimiento, etc.). En esta charla viajarás por un caso de estudio real, al más puro estilo de los libros “Elige tu propia aventura”, vivirás en primera persona las decisiones tan importantes a las que se enfrenta un consultor a lo largo de un proyecto, ¿te atreves a vivir esta historia SEO?
Publico mi presentación del 6 de junio de 2015 en el Congreso Web Zaragoza. Hablamos sobre "Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog" y puede presentar mi Guía de Estrategia de Contenido para Bloggers cuya descarga gratuita se puede hacer desde aquí: www.lisandrocaravaca.es
Taller Google Tag Manager - Lucía Marín y Gorka Goikoetxea - Congreso Web 2019Lucía Marín
En este taller hablamos de cómo hacer una implementación básica de Google Analytics con Tag Manager, y también de una no tan básica de Facebook-Instagram Ads y de Twitter Ads.
Esta presentación incluye conceptos básicos, definiciones de KPI´s típicos en WPO, estrategias de WPO para WooCommerce en dos escenarios diferentes subiendo en dificultad, y un listado de medios en los que se puede encontrar más información sobre cada uno de los conceptos y estrategias a poner en marcha.
Aquí disponéis de un enlace al video en YouTube de esta presentación:
https://youtu.be/Hmgf8hnev2M?t=21803
Como todos los años, en mi charla de clausura del Congreso Web de Zaragoza, intento resumir todo lo vivido en el escenario principal en forma de tweets. Este 2015 lo he vuelto a hacer. Aquí va la presentación utilizada.
El [POST] con mis conclusiones está disponible en bit.ly/CCB-CW15.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Las intenciones de búsqueda de los usuarios son clave para definir la estrategia de contenidos de un sitio web. Definir la arquitectura de un proyecto en base a dicha intención será el primer pilar que deberemos forjar de nuestro proyecto SEO. En este webinar repasamos cómo puedes trabajar los contenidos de tu web en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
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7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...Semmantica
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Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
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Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
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Caso de Estudio SEO: Elige tu propia aventura #CW17MJ Cachón Yáñez
En un proyecto SEO, siempre hay más de una solución para hacer implementaciones y mejoras en las distintas áreas (indexación, relevancia, notoriedad, rendimiento, etc.). En esta charla viajarás por un caso de estudio real, al más puro estilo de los libros “Elige tu propia aventura”, vivirás en primera persona las decisiones tan importantes a las que se enfrenta un consultor a lo largo de un proyecto, ¿te atreves a vivir esta historia SEO?
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CRM y Big Data: el nuevo cliente vitaminadoAndres Karp
Conferencia sobre CRM y Big Data y la nueva realidad del cliente vitaminado. En esta conferencia se hablo sobre las posibilidades que el Big Data aporta a la gestión de clientes mediante el CRM. Congreso Web Zaragoza 2015
Si quieres realizar un marketing de contenidos de calidad necesitas poder localizar en primer lugar las mejores fuentes. En esta presentación te propongo una metodología potente y algunas herramientas básicas para llevar la búsqueda de información a otro nivel.
Estudio de Neuromarketing realizado en la plataforma Biddus.com tras llevar a cabo un rediseño completo del ecommerce.
Ponencia realizada el 6 de Junio en el Congreso Web 2015 de Zaragoza.
Ponente: Sandra Navarro Lecina (@snl19), socia cofundadora de Flat 101 (www.flat101.es)
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosNatzir Turrado
SEO para E-commerce: Tres cosas a controlar en grandes portales ecommerce para su correcto posicionamiento. Taller impartido por Natzir Turrado y Daniel Pinillos durante el Congreso Web de 2015. Más info: http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/frecuencia-rastreo/
Wordpress para Bloggers: De cero a héroemisstechin
Taller realizado en el Congreso Web 2015 dirigido a bloggers que tienen un blog que quieren mejorar, que quieren conocer nuevos módulos, etc. Se revisan las características imprescindibles que un blog debería tener y módulos recomendados.
Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
Taller de WordPress sobre SEO, WPO y fidelización en Congreso WebAlberto López Bueno
Presentación del taller que impartimos en Congreso Web 2015 en el que ensañamos a cómo trabajar el SEO, optimizar el rendimiento y fidelizar a los usuarios en una web que trabaje con WordPress como CMS
Más información > http://wanatop.com/taller-de-wordpress-en-congreso-web-2015/
Google Tag Manager: Euskal Ecounter 2014 | Lucia MarinLucía Marín
Presentación de la ponencia "Google Tag Manager: Marketing y Desarrollo Todos a Una", realizada en el Euskal Ecounter en el BEC.
Con el Contenedor de Etiquetas de Google (o cualquier otro Tag Manager), la gestión de etiquetas de seguimiento de campañas y la analítica web pasan a ser más fáciles y potentes que nunca.
Te presentamos el “Tag Management”, una nueva salida laboral a medio camino entre marketing y desarrollo.
Autora: Lucía Marín (Aukera | Marketing Online)
"Hackeando el algoritmo: innovación en redes sociales". Presentación del #CW16Inma Ferragud
Charla en el Congreso Web de Zaragoza.
Viernes, 3 de junio de 2016.
Los profesionales de social media no somos hackers, pero debemos enfrentarnos diariamente a los algoritmos de redes sociales y tratar de esquivarlos.
Son medios pagadas. Atrás queda la época en que eran medios propios y ganados.
Manejar el equilibro del POE en social media pasa por estrategias de visibilidad e innovación eficaces, más allá del engagement: uno de los KPI más maltratados y falseados en las métricas.
Y también más allá de la huella digital. En las redes privadas, lo importante es el aquí y el ahora.
Redes sociales profesionales: estrategias para pymes y negocios B2BMaría Lázaro
Conferencia impartida en Congreso Web Zaragoza 2016, celebrado del 2 al 5 de junio en Zaragoza. En ella hablé sobre cómo generar comunidad, potenciar la imagen de marca, captar leads y fidelizar a través de redes sociales cuando tu cliente no es el consumidor final
Introducción a WordPress en WordCamp Bilbao (luciamarin.es)Lucía Marín
Charla en WordCamp Bilbao de introducción a WordPress, sobre algunos conceptos básicos de dicho CMS.
Contenido tratado:
- Qué es WP, para qué sirve y cómo funciona
- Instalación de WordPress
- WordPress y sus usos: web VS blog
- Menús de WP: Elementos Principales
- Ajustes Principales que debemos conocer
- Posts y páginas, plugins, widgets, menús
Más algún truco avanzado:
- Archivo header.php para insertar tags de seguimiento
- Mis plugins estrella actuales :)
www.luciamarin.es?rel=author
www.luciamarin.es/que-es-wordpress-y-para-que-sirve/?rel=canonical
En el SEO influyen factores On-Page y Off-Page. On-Page: Hablaremos de cómo preparar nuestro WordPress para que agrade a los buscadores. Off-Page, a priori no controlamos lo que ocurre fuera de nuestro sitio web, ¿o tal vez sí? Veremos cómo ser pro-activos en nuestra estrategia.
Arquitectura web para sitios enormes - Marcos HerreraData Trust
Marcos Herrera, ex Global organic growth en eBay Classifieds, nos acompañó en la segunda edición del SEODay Perú 2019 para comentarnos como gestionar la arquitectura en un sitio web grande.
Conferencia de Analítica Web realizada en Murcia en el llamado #TardeoDigital, en el que hablamos de Segmentos, filtros, cuadros de mando, conversiones y un sinfín de trucos para utilizar con tu Web
Webinar "Claves de la optimización SEO On Page"IEBSchool
Alberto Tendero nos explica, en este nuevo webinar de IEBS, las claves de la optimización SEO On Page. Si quieres conocer más cursos de IEBS puedes entrar aquí: www.iebschool.com
¿Quieres mejoar el posicionamiento de tu web? ¿Conoces las claves de la optmización On Page para mejorar el posicionamiento en los SERPs?
En este webinar se tratarán todos los factores a tener en cuenta para optimizar una página web a nivel interno de cara a buscadores.
El establecer un orden de elementos, dar formato a textos, establecer una estructura acorde a búsquedas orgánicas mensuales y cuidar al máximo el enlazado interno determinará el éxito de la estrategia SEO On Page.
El apartado On Page de la estrategia de posicionamiento en buscadores es fundamental para el éxito. Sin una buena estrategia de On Page, los esfuerzos en Off Page caerán en vano. Descubre las claves del SEO On Page con este Webinar.
En este webinar sobre SEO On Page aprenderás todo esto:
- Estructura web optimizada para SEO
- Internal linking: distribución del linkjuice
- Etiquetas HTML fundamentales para posicionamiento orgánico
- Jerarquía de contenidos
- AMP: la revolución móvil ha llegado para quedarse
- Implicación del on page en el posicionamiento móvil
- SEO técnico como apoyo a SEO on page
- WPO y su impacto en SEO
Este webinar va dirigido a usuarios con conocimientos básicos de SEO. Aunque se explicarán todos los aspectos a optimizar, se requiere cierta familiaridad con términos básicos de SEO.
Ya tienes tu sitio web o tu blog en internet, aunque para hacerlo visible (y rentable) te han dicho que debes hacer SEO, y así Google realmente lo tome en cuenta. Comienzas a ver keywords, actualizaciones de algoritmo, códigos, sitemaps y miles de otros tecnicismos pero, ¿qué implica hacerlo de tiempo completo?
¿Te imaginas que tu trabajo dependa de una plataforma que hace cambios diariamente pero no te dice exactamente cuáles son? ¿Cómo puedes traducir el código y los detalles técnicos a un nivel humano, que cualquier usuario, e incluso un niño pueda entender? Te diré cómo se interpretan los millones de búsquedas que se realizan cada segundo en Google y cómo puedes beneficiarte de ellas.
Conferencia impartida por Carlos Rabadán en la Feria de Tiendas Virtuales 2016 sobre el cambio de paradigma que supone empezar a utilizar Google Tag Manager (GTM): principales gestores de etiquetas, ventajas del uso de GTM, instalación de GTM, contenedores, disparadores y variables.
4. @SeoBilbao
#CW15
Lo que vamos
a
ver hoy
ü Qué es y por qué es conveniente usar un tag manager
ü Estructura, funcionamiento y capa de datos de GTM
ü Ejs. de eBquetas: Google AnalyBcs y AdWords
ü Consejos e ideas para sacar el máximo parBdo a GTM
5. @SeoBilbao
#CW15
Qué
es
Google Tag Manager
Una puerta abierta al código en Bempo real, que flexibiliza el MarkeBng
Online, al dotarle de más independencia respecto a Desarrollo.
Sirve para insertar y gesBonar algunos fragmentos de código HTML y JS
remotamente, sin tener que subir cambios a producción ni publicar.
Para instalarlo y comenzar a trabajar solo debemos insertar un código JS
de contenedor/iframe en el siBo web.
6. @SeoBilbao
#CW15
Usos
principales
de Google Tag Manager
ü Códigos
de
seguimiento
y
conversión
(analíBca, campañas online).
ü Otros códigos HTML y JS: cambios
de
contenido
puntuales, o
pequeñas modificaciones del aspecto del siBo web.
ü
Personalización en Bempo real, según
interacción del usuario, al
poder vincularse la ejecución de código a eventos generados por el
usuario. Ej. Pop up tras 15 minutos de inac2vidad…
7. @SeoBilbao
#CW15
Por
qué
usar un Tag Manager
Mejora el nivel de implementación y consultoría de analíBca web
8. @SeoBilbao
#CW15
Por
qué
usar un Tag Manager
Mejor que el código. Menor complejidad. Mayor análisis. Mayor control.
9. @SeoBilbao
#CW15
Por
qué
usar un Tag Manager
Si sabes programar, mejor para B :)
ü Variables
ü JavaScript Personalizado
ü Aprende más rápido
¡Oportunidad, no Amenaza!
10. @SeoBilbao
#CW15
Por
qué
usar un Tag Manager
Nicho de mercado ($$$).
Estandarización de peBciones a desarrollo.
Capa
de
datos: es donde
residen los datos y es la
encargada de acceder a los
mismos. (Wikipedia)
12. @SeoBilbao
#CW15
CONTENEDOR
= Instalación individual de GTM con la que
trabajamos. Normalmente: Una por web.
CUENTA
= Agrupación lógica de 1 o más contenedores.
Una por empresa, o por cliente.
USUARIO
= Cuenta de usuario (email) de Google. Puede
tener acceso a una o más cuentas y / o contenedores.
Conceptos: Usuario
-‐
Cuenta
-‐
Contenedor
13. @SeoBilbao
#CW15
Permisos a nivel de
Cuenta
o
Contenedor
Usuario
Cuenta
Contenedor
Contenedor
Cuenta
Contenedor
Usuario
14. @SeoBilbao
#CW15
Estructura del
Contenedor
de GTM
CONTENEDOR
DE
GTM
E3quetas
(tags)
Ac3vadores
(triggers,
reglas)
Variables
(macros)
16. @SeoBilbao
#CW15
ELquetas en Google Tag Manager
Códigos
HTML
o
JS que integramos en nuestras webs de
manera remota desde los contenedores de GTM.
Ejs. códigos de seguimiento de analí2ca, usabilidad, conversiones, remarke2ng, …
Google
Tag
Manager
17. @SeoBilbao
#CW15
ELquetas en Google Tag Manager
• PLANTILLAS para servicios de Google y de otros proveedores.
• EBquetas HTML
PERSONALIZADAS para otros códigos.
22. @SeoBilbao
#CW15
AcLvadores / Triggers / Reglas en v1
ü Marcan cuándo
se
debe
acLvar
(o
no) una eBqueta.
ü Por cada eLqueta como mínimo un
acLvador.
ü El bloqueo para excepciones (“gana” a la acBvación).
24. @SeoBilbao
#CW15
Eventos
AutomáLcos: Salto de calidad en
AnalíBca Web y Medición de Conversiones
Ejs. Descargas PDF, clics enlaces/elementos, temporizadores…
Eventos
AutomáLcos
con pocos
clics
de
configuración.
Para todo lo demás… Eventos
Personalizados.
25. @SeoBilbao
#CW15
Ejemplos npicos de AcLvadores
Google
AnalyLcs:
AcBvar en PÁGINAS SEGUIMIENTO
Google
AdWords:
AcBvar SOLO en CONVERSIÓN
30. @SeoBilbao
#CW15
{{Variables}}:
Consultas en Bempo real
Capturan
datos
en Bempo de ejecución,
para acceder a ellos donde se necesite.
Ej. Importe carrito.
El equivalente
a
variables
o
funciones
de apoyo de la mayoría de lenguajes de
programación.
31. @SeoBilbao
#CW15
{{Variables}}:
Almacena y ReuBliza datos
Almacena
datos: FIJOS o DINÁMICOS. En
Lempo
real (se recalculan cada vez que se
hace referencia a ellos). Ej. UA-‐ AnalyBcs.
Comunes
al
Contenedor:
se pueden
reuLlizar en diversas eBquetas y
acBvadores, los definen y complementan.
32. @SeoBilbao
#CW15
{{Variables}}:
Para datos que queramos…
-‐ ReuLlizar
o
comparLr entre eLquetas. Ej. Importe Pedido.
-‐ Calcular
en
Lempo
real
(ej. Hostname, URL clicada, etc.)
-‐ ULlizar
en
acLvadores:
Definen condiciones al compararse
con un valor concreto.
-‐ ULlizar
en otras variables.
Por ej. JavaScript personalizado.
33. @SeoBilbao
#CW15
{{Variables}}: Ejs. Uso dentro de eLquetas
-‐ PlanLllas
de
ELqueta:
-‐ ELquetas
HTML
personalizadas. Por ej.:
<img height="1" width="1" style="display:none;"
alt="" src="//t.co/i/adsct?
p_id=Twitter&tw_sale_amount={{ImportePedido}}
&tw_order_quantity={{NumPedido}}" /></noscript>
34. @SeoBilbao
#CW15
Ejemplo de Evento AutomáBco aprovechando
Variables: Seguimiento
de
descargas
PDF
37. @SeoBilbao
#CW15
Variables
definidas
por
el
usuario:
Las 4 Variables Fundamentales en GTM
aukera.es/blog/variables-‐clave-‐google-‐tag-‐manager
38. @SeoBilbao
#CW15
Los
4
fantásLcos
en
Tag
Manager
JavaScript
Personalizado
Constante
Tabla
de
Consulta
Variable
de
dataLayer
39. @SeoBilbao
#CW15
1.
Variable
Constante
en
GTM
Almacena un valor (para modificaciones globales)
Ideal para: UA-‐ AnalyBcs, ID Cuenta AdWords… y todos los
campos que vayan a repeBrse en eBquetas o acBvadores
40. @SeoBilbao
#CW15
2.
Variable
Tabla
de
Consulta
DisBntos valores dependiendo de otra variable.
aukera.es/blog/google-‐tag-‐manager-‐agencias-‐publicidad
Filtro por Hostname:
-‐ Las pruebas a otra UA
-‐ Evita datos de dominios
disBntos al tuyo (¡valor
predeterminado!)
Todas las
llamadas a
tu GTM (GA)
que no
procedan de
tu dominio,
irán a la
segunda UA-‐
41. @SeoBilbao
#CW15
3.
Variable
de
Capa
de
datos
(dataLayer)
Recupera valores de variables enviadas
desde
código siguiendo el estándar de dataLayer de GTM.
43. @SeoBilbao
#CW15
Principales usos de la dataLayer
en
GTM
ü
Eventos
Personalizados: envío de evento en
código (cuando no basten eventos automáBcos)
ü Seguimiento de Ecommerce (Classic y Enhanced)
ü Seguimiento de Conversiones
(valor, id pedido…)
44. @SeoBilbao
#CW15
Capa
de
datos
(dataLayer)
en
GTM
Formato válido
en
cualquier
parte
de la página
(antes o después del código del contenedor de GTM):
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
Para cualquier lenguaje de programación.
¡Gracias @BaldrickTM!
45. @SeoBilbao
#CW15
dataLayer para Variable con Valor
del
Pedido
Ejemplo de dataLayer:
<script type='text/javascript'>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'revenue': 45
</script>
Ponemos el nombre de la variable tal cual, ¡y listo! J
Capturar
valor
en
VARIABLE
DE
DATALAYER
46. @SeoBilbao
#CW15
dataLayer para AcBvador Evento
Personalizado
<script type='text/javascript'>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'Pedido'
</script>
Para acLvadores complejos de eBquetas, para mandar datos/eventos
a Google AnalyBcs… Muy úBl en envío de transacciones (para evitar
duplicidad), en formularios sin thank you page…
Ac3vador
de
EVENTO
PERSONALIZADO
47. @SeoBilbao
#CW15
dataLayer de Enhanced
Ecommerce
(I)
<script type='text/javascript'>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'Pedido',
'ecommerce': {
'purchase': {
'actionField': {
'id': 'AB1234',
'revenue': 45,
'tax':3.5,
'shipping': 4.5,
'coupon': '', //ej. Valor vacío
}, // continúa en la siguiente página…
Ahorra
Lempo
y
detecta
errores
1. Mandar siempre con evento
2. Números sin comillas, cadenas con
3. Puntos para decimales
4. ¡Vigila las comillas!
support.google.com/tagmanager/answer/3002596
simoahava.com/analy3cs/ecommerce-‐3ps-‐google-‐
tag-‐manager
developers.google.com/tag-‐manager/devguide
48. @SeoBilbao
#CW15
Cómo recuperar valores anidados:
'products': [{
'name': 'Pulsera Amazonas',
'id': 'PUL23',
'price': 45,
'brand': 'AR',
'category': 'Pulseras',
'variant': 'Roja',
'quantity': 1,
'coupon': '' //último sin coma
}]
}
}
});
</script>
developers.google.com/tag-‐manager/devguide
developers.google.com/tag-‐manager/enhanced-‐ecommerce
ecommerce.purchase.
acBonField.revenue
dataLayer v2: El punto
(.) representa un valor
anidado:
ecommerce {
purchase {
acBonField {
revenue:
dataLayer de Enhanced
Ecommerce
(II)
49. @SeoBilbao
#CW15
Ej. EBqueta de AdWords con valor dinámico :)
AcBvamos en página o en evento de confirmación:
¡OJO! Solo uno de los acBvadores/eventos (página
o personalizado). Si no, duplicaremos. Leer más >
50. @SeoBilbao
#CW15
4.
Variable
de
JavaScript
Personalizado
Código
JavaScript insertado desde
GTM para
recopilar un dato que nos interese, uBlizamos una
función JS que devuelva un valor.
52. @SeoBilbao
#CW15
Publicación
y
Vista
Previa/Depuración:
¿Cómo subimos y probamos los
cambios realizados con GTM?
53. @SeoBilbao
#CW15
¡¡No olvidemos PUBLICARRR!!
Borrador
del
contenedor
Vista
previa
y
depuración
Publicación
Funcionamiento
de Google Tag Manager
54. @SeoBilbao
#CW15
Control de Versiones
y
Publicación
Los cambios van a un
borrador
de
contenedor
que debemos publicar.
Cada publicación es una
versión
que podremos
consultar y restaurar.
RESTAURAR
versión
56. @SeoBilbao
#CW15
Probar siempre: Vista previa y depurar
Como si publicáramos pero solo
lo vemos en nuestro navegador.
Entorno
de
pruebas
ideal, revisa
la correcta ejecución de las
eBquetas antes de su publicación
definiBva.
57. @SeoBilbao
#CW15
Depuración: verificar
que todo funcione
Secuencia de eventos a la izquierda.
En cada
evento
vemos eBquetas, dataLayer y valores de variables
(pueden ser diferentes según el elemento al que afecten ej. Clic).
58. @SeoBilbao
#CW15
Google AnalyBcs: Configuraciones
y
consejos
¡Adiós a personalizaciones de código!
59. @SeoBilbao
#CW15
Google AnalyBcs: Algunas Configuraciones
Datos de display
Ecommerce Mejorado
Dimensiones personalizadas
Páginas virtuales
60. @SeoBilbao
#CW15
Google AnalyBcs: Campos
para
configurar
¡Fundamental! userID, cookieDomain, anonymizeIp, page
(páginas virtuales), referrer…
aukera.es/blog/actualizacion-‐tag-‐manager-‐campos-‐para-‐configurar-‐google-‐analy3cs
61. @SeoBilbao
#CW15
Grupos de Contenido para Expedientes
X
• URL
real
(completa) de desBno, anterior, siguiente y de salida.
• Resolución de cuesBones de eBquetado de enlaces, falso tráfico
directo (redirecciones), errores 404, etc.
l3analy3cs.com/2014/10/07/2-‐unusual-‐content-‐groups
62. @SeoBilbao
#CW15
Ahorra Bempo: Configura
y
duplica
1) Perfecciona
eLquetas
BASE: dimensiones personalizadas, grupos de
contenido, seguimiento mulBdominio, UserID…
2) Variables
en todos los campos posibles (modificaciones GLOBALES)
3) Copia
y
duplica
para arrastrar configuraciones
63. @SeoBilbao
#CW15
Ejemplo avanzado: Cambios
en
Contenido
Coexistencia de varias versiones de página, cambios en APARIENCIA.
QUÉ:
Varias versiones simultáneas en el contenedor, que se publicarán
en función de las necesidades con un par de clics.
V1
V2
CÓMO:
Contenedor GTM separado del “normal”.
Solo
recogida
en
local
Entrega
y
Recogida
64. @SeoBilbao
#CW15
¿Varios contenedores en un siBo web?
Es posible que en un siBo web convivan varios contenedores de GTM,
siempre que realicemos un sencillo cambio: renombrar
la
dataLayer.
<script type='text/javascript'>
window.dataLayer2 = window.dataLayer2 || [];
dataLayer.push({
'event': 'Pedido'
</script>