El documento discute el crecimiento del mercado de productos verdes impulsado por consumidores y empresas. A pesar de la falta de acuerdos globales en economía sustentable, los consumidores están dispuestos a pagar más por productos ecológicos y las empresas los producen cuando son rentables. Sin embargo, existe el riesgo de que las compañías sólo se enfoquen en áreas rentables y no cubran necesidades sociales.
La sostenibilidad se ha vuelto una tendencia mundial en los últimos años. Tanto gobiernos como instituciones e individuos buscan hacer del planeta un lugar mejor, usando nuevos métodos y productos que reduzcan el impacto ambiental del consumo humano.
Autor: Alejandro Josué Ruiz Mazzeo.
Este documento discute los desafíos que enfrentan las empresas competitivas en el siglo XXI. Los principales desafíos son mejorar el desempeño financiero, reducir los costos operativos y mejorar la imagen y reputación. Para lograr estos objetivos, las empresas deben asumir la responsabilidad social empresarial mediante prácticas éticas y sostenibles que crean valor para todos los grupos de interés.
El documento habla sobre el greenwashing y ODS washing. El greenwashing implica que las empresas engañan al público sobre sus credenciales ambientales a través de declaraciones engañosas o exageradas. Del mismo modo, el ODS washing implica que las empresas informan sobre sus contribuciones a los ODS de manera engañosa al relacionar sus actividades existentes con los ODS sin un impacto real. Para que una contribución de una empresa a los ODS sea legítima, debe ser incremental, material, contextual, medible y sostenible en el tiempo.
CoopeTarrazu es una cooperativa en Tarrazú, Costa Rica fundada por 228 pequeños productores de café para mejorar las condiciones de los caficultores. La cooperativa ahora tiene 3,000 asociados y procesa 200,000 quintales de café por año. CoopeTarrazu también opera 13 negocios comerciales para generar ingresos adicionales y mejorar las condiciones económicas y sociales de la comunidad. La cooperativa se enfoca en la sostenibilidad ambiental, social y económica a través de programas de buenas prácticas agrí
Un vistazo de lo que sucede con las compañías que se escudan de palabras como "eco", "orgánico" y "bio".
Parece que los sellos verdes y el "greenwashing" se ha salido de control, donde empresas siguen haciendo procesos sostenibles a medias, mientras los usuarios no saben qué creer.
El documento habla sobre el marketing verde. Explica que los productos verdes han existido desde la década de 1970 pero se han vuelto más populares recientemente debido a los expertos en marketing verde que promueven sus valores. El marketing verde se basa en la sostenibilidad y las empresas pueden adoptar un enfoque proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la innovación y comunicarse de manera creíble con los consumidores. El marketing verde también incorpora cambios en los productos, procesos, empaques y distribución para hacerlos más resp
Este documento describe varias iniciativas internacionales relacionadas con la responsabilidad social de las empresas (RSE). Estas incluyen el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, la Iniciativa de Información Global, las directrices de la OCDE para empresas multinacionales y el Libro Verde de la Comisión Europea. Todas estas iniciativas buscan establecer principios y marcos para que las empresas adopten prácticas de RSE de manera voluntaria en áreas como derechos humanos, trabajo, medio ambiente y anticorrupción.
Primer informe sobre la percepción de los estudiantes universitarios de la PUCP sobre el compromiso ambiental de algunas de las principales empresas del mercado, en rubros tales como: supermercados, teléfonos móviles, universidades, entre otras.
La sostenibilidad se ha vuelto una tendencia mundial en los últimos años. Tanto gobiernos como instituciones e individuos buscan hacer del planeta un lugar mejor, usando nuevos métodos y productos que reduzcan el impacto ambiental del consumo humano.
Autor: Alejandro Josué Ruiz Mazzeo.
Este documento discute los desafíos que enfrentan las empresas competitivas en el siglo XXI. Los principales desafíos son mejorar el desempeño financiero, reducir los costos operativos y mejorar la imagen y reputación. Para lograr estos objetivos, las empresas deben asumir la responsabilidad social empresarial mediante prácticas éticas y sostenibles que crean valor para todos los grupos de interés.
El documento habla sobre el greenwashing y ODS washing. El greenwashing implica que las empresas engañan al público sobre sus credenciales ambientales a través de declaraciones engañosas o exageradas. Del mismo modo, el ODS washing implica que las empresas informan sobre sus contribuciones a los ODS de manera engañosa al relacionar sus actividades existentes con los ODS sin un impacto real. Para que una contribución de una empresa a los ODS sea legítima, debe ser incremental, material, contextual, medible y sostenible en el tiempo.
CoopeTarrazu es una cooperativa en Tarrazú, Costa Rica fundada por 228 pequeños productores de café para mejorar las condiciones de los caficultores. La cooperativa ahora tiene 3,000 asociados y procesa 200,000 quintales de café por año. CoopeTarrazu también opera 13 negocios comerciales para generar ingresos adicionales y mejorar las condiciones económicas y sociales de la comunidad. La cooperativa se enfoca en la sostenibilidad ambiental, social y económica a través de programas de buenas prácticas agrí
Un vistazo de lo que sucede con las compañías que se escudan de palabras como "eco", "orgánico" y "bio".
Parece que los sellos verdes y el "greenwashing" se ha salido de control, donde empresas siguen haciendo procesos sostenibles a medias, mientras los usuarios no saben qué creer.
El documento habla sobre el marketing verde. Explica que los productos verdes han existido desde la década de 1970 pero se han vuelto más populares recientemente debido a los expertos en marketing verde que promueven sus valores. El marketing verde se basa en la sostenibilidad y las empresas pueden adoptar un enfoque proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la innovación y comunicarse de manera creíble con los consumidores. El marketing verde también incorpora cambios en los productos, procesos, empaques y distribución para hacerlos más resp
Este documento describe varias iniciativas internacionales relacionadas con la responsabilidad social de las empresas (RSE). Estas incluyen el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, la Iniciativa de Información Global, las directrices de la OCDE para empresas multinacionales y el Libro Verde de la Comisión Europea. Todas estas iniciativas buscan establecer principios y marcos para que las empresas adopten prácticas de RSE de manera voluntaria en áreas como derechos humanos, trabajo, medio ambiente y anticorrupción.
Primer informe sobre la percepción de los estudiantes universitarios de la PUCP sobre el compromiso ambiental de algunas de las principales empresas del mercado, en rubros tales como: supermercados, teléfonos móviles, universidades, entre otras.
Informe sobre preferencias y percepciones de los estudiantes de Estudios Generales Letras y Ciencias de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre reconocidas marcas en el mercado peruano.
El documento habla sobre la responsabilidad social de las empresas (RSE). Explica que la RSE implica que las empresas integren voluntariamente preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales. También describe varias iniciativas internacionales clave relacionadas con la RSE, como el Pacto Mundial de la ONU, la Iniciativa de Reporte Global y las directrices de la OCDE y la UE. Finalmente, concluye que la RSE es importante para el crecimiento sostenible de las empresas y que hay una necesidad de unificar los estándares de R
El documento analiza la categoría de productos de limpieza ecológicos en Colombia. Señala que aunque el medio ambiente es una preocupación de gobierno y empresas, los consumidores aún ven estos productos como más caros. Sin embargo, un grupo llamado "Los Soñadores", comprometidos con causas sociales, están dispuestos a comprar productos ecológicos a pesar del precio. El documento recomienda que las marcas desarrollen productos de limpieza certificados como ecológicos y manifiesten su compromiso ambiental
Entorno Responsable: el enfoque colaborativo de la RSE en las PymesRoadmap
Este documento describe el enfoque colaborativo para promover la responsabilidad social empresarial (RSE) entre las pequeñas y medianas empresas (pymes) a través de la creación de "Entornos Responsables". Estos entornos permiten que las pymes trabajen conjuntamente en proyectos de RSE para mejorar la sostenibilidad de sus empresas y comunidades locales de una manera más efectiva. El documento explica el ciclo de mejora continua utilizado para desarrollar e implementar iniciativas de RSE en las pymes a nivel de entorno.
Este documento presenta la importancia de transformar la sostenibilidad en una ventaja competitiva para las empresas. Explica que las empresas sostenibles crean valor económico, social y ambiental de forma integrada. Incluye casos de empresas que han adoptado estrategias y buenas prácticas sostenibles que les han generado oportunidades en el mercado y les han permitido innovar. Finalmente, anima a soñar con lograr una evolución sostenible en las organizaciones.
Innovación a través de la RSE y Sostenibilidad - gocresco.com @gocrescoMaga Cabral
¿Que es la sostenibilidad? ¿Que es una empresa responsable? ¿Cuáles son los beneficios de ser sostenible?
La innovación y competitividad empresarial a través de la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa es posible y es la tendencia que regirá el siglo XXI. Ésta será la evolución sostenible de nuestro sistema económico, politico y social.
Los emprendedores que incorporen hoy en su modelo de negocio la responsabilidad social y de la comunidad, la viabilidad económica y el respeto por el medioambiente son el éxito del futuro.
Elaborado por CRESCO Advisors, asesores de estrategia, comunicación e implementación de RSE y sostenibilidad para emprendedores, pymes y grandes grupos empresariales.
Web: www.gocresco.com Twitter: @goCRESCO, email: info@gocresco.com
Este documento discute los desafíos ambientales y climáticos a los que se enfrenta el planeta, incluida la pérdida de bosques y biodiversidad, la generación de residuos y el cambio climático. También describe los esfuerzos para promover el desarrollo sostenible a través de acuerdos internacionales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible y el Acuerdo de París. Además, destaca el papel creciente del sector privado y las empresas en la adopción de modelos de negocios sostenibles
El documento describe las empresas verdes y la importancia de la sostenibilidad ambiental en las empresas. Explica que las empresas pueden adoptar políticas de gestión ambiental para reducir su impacto en el medio ambiente, siguiendo normas como las de ISO. También habla sobre el crecimiento del mercado verde y ejemplos de empresas colombianas que han asumido compromisos con la naturaleza. Finalmente, ofrece recomendaciones para que las empresas mejoren su desempeño ambiental, como gestionar mejor los residuos, ahorrar energía y agua
El documento resume las oportunidades y retos de la certificación FSC en Chile. Explica que muchas empresas globales están adoptando productos certificados por su valor ético y de marca. También describe las fuerzas que impulsan la "revolución de la certificación" y los beneficios que trae la certificación FSC para las empresas y el medio ambiente. Finalmente, analiza los posibles impactos positivos de la certificación FSC para la industria forestal chilena.
El documento describe cómo las grandes empresas están cambiando su enfoque para centrarse más en la responsabilidad social y medioambiental. Recientemente, las principales corporaciones estadounidenses anunciaron que ya no se centrarán únicamente en maximizar beneficios, sino también en apoyar a los empleados, clientes y comunidades. Además, las empresas están desarrollando estrategias como nuevos envases sostenibles y campañas de concienciación para abordar problemas como el cambio climático. La comunicación de estas iniciativas es fundamental para gan
La Sustentabilidad como motor de la Innovaciónmlorenziniv
Este documento describe la innovación sustentable y el greenwashing. Define la innovación como un esfuerzo para generar valor económico o social a través de cambios. Clasifica la innovación en diferentes tipos como de productos, procesos u organización. Explica que la sustentabilidad ya no es solo marketing, sino una práctica fundamental para los negocios. Finalmente, enfatiza que las empresas deben implementar indicadores sustentables verificables en lugar de solo "lavado de imagen verde".
El documento discute varias estrategias que las empresas pueden adoptar para inspirar confianza en los consumidores durante una crisis económica, como ofrecer seguridad, innovación, simplicidad, conectividad, seriedad, honestidad y responsabilidad. También proporciona ejemplos de cómo algunas empresas han implementado con éxito estas estrategias a través de nuevos productos y servicios ecológicos asequibles, mayor transparencia y escuchando las ideas de los consumidores.
El informe presentado en Conama 2012 estima que la rehabilitación energética de viviendas puede generar 18 empleos estables por cada millón de euros invertido. Reducir el gasto de calefacción de 10 millones de viviendas hasta un 80% podría crear 130.000 puestos de trabajo en España hasta 2020. Se requeriría una inversión anual de entre 5.000 y 10.000 millones de euros, pero los ahorros energéticos y de emisiones compensarían esta cantidad a medio plazo.
Taller de Sustentabilidad Eje / Dimensión Ambiental. Desarrollo de la política de Sostenibilidad, Plan de agua y plan de energía. Seminario y taller en Arica, Chile. Herramienta de gestión sostenible, posicionamiento diferenciado. mas info en mi blog:
http://royortiz.wordpress.com
El documento describe las etapas por las que pasan las empresas para convertirse en entidades socialmente responsables. Explica que incluye 5 etapas: defensiva, cumplimiento, gestión, estratégica y civil. También presenta ejemplos de cómo diferentes empresas se ubican en estas etapas de aprendizaje organizacional hacia la responsabilidad social.
El documento habla sobre la sustentabilidad y el rol de las redes sociales. Explica que la sustentabilidad contribuye a los resultados de las empresas a través de la diferenciación, los ahorros de costos, la transparencia y reputación, la retención de talentos, la atracción de inversionistas, la eficiencia y la reducción de riesgos. También describe cómo las redes sociales pueden usarse para comunicarse con los grupos de interés de una empresa y mejorar el vínculo con ellos.
El documento presenta un plan de marketing para la empresa REDUCE SAC, dedicada a la fabricación de productos biodegradables. El plan busca posicionar la marca en el mercado peruano y luego exportar, compitiendo con empresas similares como Bio Land, Ecoralia y Biohaus. El plan propone investigar nuevas tecnologías, mejorar los precios sin reducir la calidad, y lanzar una campaña publicitaria de 6 meses para aumentar la presencia de la marca.
El documento describe los fundamentos del marketing verde, incluyendo su definición como una estrategia comercial que busca equilibrar los intereses empresariales y de los consumidores con los intereses ecológicos. Explica los cinco puntos clave del marketing verde y empresas que lo han implementado como Bavaria, Coca-Cola y Burger King para mejorar su imagen de marca y satisfacer las demandas de los consumidores por productos respetuosos con el medio ambiente.
Gracias por compartir estas valiosas perspectivas sobre la Comunicación Interna. Resumo que, según Ursula Franco:
- La Comunicación Interna beneficia a las empresas al entregar una fuerza laboral informada y comprometida con la estrategia, evitando conflictos.
- Su tarea es facilitar el diálogo transversal entre todos los niveles de la organización, además de gestionar grandes conversaciones internas.
- Al abrir espacios de opinión, es clave modular expectativas y tener una persona responsable de gestionarlos, para que no
Bomba de tiempo, revista Poder edición Perú mayo 2015David Cornejo
El sistema de pensiones privado en Chile, implementado en 1981 durante la dictadura de Pinochet, está en crisis después de más de 30 años. La promesa inicial de una tasa de reemplazo del 70% del último sueldo no se cumplió, y actualmente es solo del 52% en promedio. Más del 90% de los jubilados chilenos reciben una pensión menor a US$230 al mes, inferior al sueldo mínimo. El sistema basado en cuentas individuales administradas por empresas privadas (AFP) ha fallado en entregar pensiones adecuadas
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El documento analiza la categoría de productos de limpieza ecológicos en Colombia. Señala que aunque el medio ambiente es una preocupación de gobierno y empresas, los consumidores aún ven estos productos como más caros. Sin embargo, un grupo llamado "Los Soñadores", comprometidos con causas sociales, están dispuestos a comprar productos ecológicos a pesar del precio. El documento recomienda que las marcas desarrollen productos de limpieza certificados como ecológicos y manifiesten su compromiso ambiental
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Este documento describe el enfoque colaborativo para promover la responsabilidad social empresarial (RSE) entre las pequeñas y medianas empresas (pymes) a través de la creación de "Entornos Responsables". Estos entornos permiten que las pymes trabajen conjuntamente en proyectos de RSE para mejorar la sostenibilidad de sus empresas y comunidades locales de una manera más efectiva. El documento explica el ciclo de mejora continua utilizado para desarrollar e implementar iniciativas de RSE en las pymes a nivel de entorno.
Este documento presenta la importancia de transformar la sostenibilidad en una ventaja competitiva para las empresas. Explica que las empresas sostenibles crean valor económico, social y ambiental de forma integrada. Incluye casos de empresas que han adoptado estrategias y buenas prácticas sostenibles que les han generado oportunidades en el mercado y les han permitido innovar. Finalmente, anima a soñar con lograr una evolución sostenible en las organizaciones.
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¿Que es la sostenibilidad? ¿Que es una empresa responsable? ¿Cuáles son los beneficios de ser sostenible?
La innovación y competitividad empresarial a través de la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa es posible y es la tendencia que regirá el siglo XXI. Ésta será la evolución sostenible de nuestro sistema económico, politico y social.
Los emprendedores que incorporen hoy en su modelo de negocio la responsabilidad social y de la comunidad, la viabilidad económica y el respeto por el medioambiente son el éxito del futuro.
Elaborado por CRESCO Advisors, asesores de estrategia, comunicación e implementación de RSE y sostenibilidad para emprendedores, pymes y grandes grupos empresariales.
Web: www.gocresco.com Twitter: @goCRESCO, email: info@gocresco.com
Este documento discute los desafíos ambientales y climáticos a los que se enfrenta el planeta, incluida la pérdida de bosques y biodiversidad, la generación de residuos y el cambio climático. También describe los esfuerzos para promover el desarrollo sostenible a través de acuerdos internacionales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible y el Acuerdo de París. Además, destaca el papel creciente del sector privado y las empresas en la adopción de modelos de negocios sostenibles
El documento describe las empresas verdes y la importancia de la sostenibilidad ambiental en las empresas. Explica que las empresas pueden adoptar políticas de gestión ambiental para reducir su impacto en el medio ambiente, siguiendo normas como las de ISO. También habla sobre el crecimiento del mercado verde y ejemplos de empresas colombianas que han asumido compromisos con la naturaleza. Finalmente, ofrece recomendaciones para que las empresas mejoren su desempeño ambiental, como gestionar mejor los residuos, ahorrar energía y agua
El documento resume las oportunidades y retos de la certificación FSC en Chile. Explica que muchas empresas globales están adoptando productos certificados por su valor ético y de marca. También describe las fuerzas que impulsan la "revolución de la certificación" y los beneficios que trae la certificación FSC para las empresas y el medio ambiente. Finalmente, analiza los posibles impactos positivos de la certificación FSC para la industria forestal chilena.
El documento describe cómo las grandes empresas están cambiando su enfoque para centrarse más en la responsabilidad social y medioambiental. Recientemente, las principales corporaciones estadounidenses anunciaron que ya no se centrarán únicamente en maximizar beneficios, sino también en apoyar a los empleados, clientes y comunidades. Además, las empresas están desarrollando estrategias como nuevos envases sostenibles y campañas de concienciación para abordar problemas como el cambio climático. La comunicación de estas iniciativas es fundamental para gan
La Sustentabilidad como motor de la Innovaciónmlorenziniv
Este documento describe la innovación sustentable y el greenwashing. Define la innovación como un esfuerzo para generar valor económico o social a través de cambios. Clasifica la innovación en diferentes tipos como de productos, procesos u organización. Explica que la sustentabilidad ya no es solo marketing, sino una práctica fundamental para los negocios. Finalmente, enfatiza que las empresas deben implementar indicadores sustentables verificables en lugar de solo "lavado de imagen verde".
El documento discute varias estrategias que las empresas pueden adoptar para inspirar confianza en los consumidores durante una crisis económica, como ofrecer seguridad, innovación, simplicidad, conectividad, seriedad, honestidad y responsabilidad. También proporciona ejemplos de cómo algunas empresas han implementado con éxito estas estrategias a través de nuevos productos y servicios ecológicos asequibles, mayor transparencia y escuchando las ideas de los consumidores.
El informe presentado en Conama 2012 estima que la rehabilitación energética de viviendas puede generar 18 empleos estables por cada millón de euros invertido. Reducir el gasto de calefacción de 10 millones de viviendas hasta un 80% podría crear 130.000 puestos de trabajo en España hasta 2020. Se requeriría una inversión anual de entre 5.000 y 10.000 millones de euros, pero los ahorros energéticos y de emisiones compensarían esta cantidad a medio plazo.
Taller de Sustentabilidad Eje / Dimensión Ambiental. Desarrollo de la política de Sostenibilidad, Plan de agua y plan de energía. Seminario y taller en Arica, Chile. Herramienta de gestión sostenible, posicionamiento diferenciado. mas info en mi blog:
http://royortiz.wordpress.com
El documento describe las etapas por las que pasan las empresas para convertirse en entidades socialmente responsables. Explica que incluye 5 etapas: defensiva, cumplimiento, gestión, estratégica y civil. También presenta ejemplos de cómo diferentes empresas se ubican en estas etapas de aprendizaje organizacional hacia la responsabilidad social.
El documento habla sobre la sustentabilidad y el rol de las redes sociales. Explica que la sustentabilidad contribuye a los resultados de las empresas a través de la diferenciación, los ahorros de costos, la transparencia y reputación, la retención de talentos, la atracción de inversionistas, la eficiencia y la reducción de riesgos. También describe cómo las redes sociales pueden usarse para comunicarse con los grupos de interés de una empresa y mejorar el vínculo con ellos.
El documento presenta un plan de marketing para la empresa REDUCE SAC, dedicada a la fabricación de productos biodegradables. El plan busca posicionar la marca en el mercado peruano y luego exportar, compitiendo con empresas similares como Bio Land, Ecoralia y Biohaus. El plan propone investigar nuevas tecnologías, mejorar los precios sin reducir la calidad, y lanzar una campaña publicitaria de 6 meses para aumentar la presencia de la marca.
El documento describe los fundamentos del marketing verde, incluyendo su definición como una estrategia comercial que busca equilibrar los intereses empresariales y de los consumidores con los intereses ecológicos. Explica los cinco puntos clave del marketing verde y empresas que lo han implementado como Bavaria, Coca-Cola y Burger King para mejorar su imagen de marca y satisfacer las demandas de los consumidores por productos respetuosos con el medio ambiente.
Similar a Yo compro sustentable, América Economía Internacional agosto 2012 (20)
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- La Comunicación Interna beneficia a las empresas al entregar una fuerza laboral informada y comprometida con la estrategia, evitando conflictos.
- Su tarea es facilitar el diálogo transversal entre todos los niveles de la organización, además de gestionar grandes conversaciones internas.
- Al abrir espacios de opinión, es clave modular expectativas y tener una persona responsable de gestionarlos, para que no
Bomba de tiempo, revista Poder edición Perú mayo 2015David Cornejo
El sistema de pensiones privado en Chile, implementado en 1981 durante la dictadura de Pinochet, está en crisis después de más de 30 años. La promesa inicial de una tasa de reemplazo del 70% del último sueldo no se cumplió, y actualmente es solo del 52% en promedio. Más del 90% de los jubilados chilenos reciben una pensión menor a US$230 al mes, inferior al sueldo mínimo. El sistema basado en cuentas individuales administradas por empresas privadas (AFP) ha fallado en entregar pensiones adecuadas
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Laboratorio de misses, América Economía Internacional septiembre 2013
Yo compro sustentable, América Economía Internacional agosto 2012
1. ES
Yo
P
EC
IAL
EC
ON
OM
ÍA
ERV
DE
compro
sustentable
A falta de
acuerdos Juan Verde, asesor
globales en de Obama en
sustentabilidad:
economía global las empresas son
responsables cuan-
sustentable, los do ven un buen
negocio.
consumidores
y compañías lámparas incandescentes. Mientras cum-
bres como Rio+20 no logran acuerdos
percepción del consumidor madura
sobre estos productos. Para las empresas
toman la globales en sustentabilidad, el mercado el aumento de productos verdes se basa
iniciativa de productos, compañías y consumidores
verdes van más adelante.
en su viabilidad comercial, ya que un
mercado no cambia sólo por altruismo.
impulsando Según el estudio Meaningful Brands “Pedirle a una empresa que sea respon-
realizado por el grupo comunicacional sable con el medio ambiente por ética
productos Havas Media a 50.000 consumidores de no va a ocurrir. Funciona cuando le
verdes. 14 países de Europa, América y Asia, un
53% de los consultados estaría dispuesto
demuestras con cifras que tiene sentido
desde el punto de vista de la rentabilidad,
David Cornejo a pagar incluso un 10% más por produc- porque ahorra dinero” comenta Juan
tos producidos de modo sustentable. Y Verde, asesor de Barack Obama en
L
a Unión Europea acordó en en América Latina ese porcentaje sube temas de sustentabilidad y co-director
2009 prohibir las bombillas a 63%. “Siempre los productos verdes de su campaña presidencial.
incandescentes clásicas de serán un buen negocio. Los consumidores Una ciudadanía consciente de la
forma paulatina, para con- y los mercados han demostrado que el importancia de conservar los recursos
cluir el proceso en septiem- comprar productos ecológicos genera naturales puede inclinar la balanza para
bre de 2012. La idea es reemplazarlas por un valor agregado”, comenta Pascoal que las empresas sean más sustentables
ampolletas de ahorro de energía, impul- Koutras, CEO de Phillips para la región en sus productos y procesos.
sando el comercio de productos verdes. norte de Latinoamérica.
Mientras tanto, Argentina fue mucho más El avance de este mercado se apoya Era un continente verde
radical: a comienzos de 2011 prohibió en el aumento de la escala de produc- Los productos verdes disponibles en Amé-
por completo la importación y venta de ción, que baja los costos mientras la rica Latina avanzan por el boca a boca,
AGOSTO, 2012 / AMÉRICAECONOMÍA 51
2. DE
VER
ÍA
tanto o más que por el
OM
Decisiones de futuro
ON
casi inexistente marketing Consideración de aspectos sociales, ambientales y éticos a la
EC
en economía verde. Porque el hora de comprar en %. Global 2010-2011.
IAL
EC
consumidor de productos verdes Fuente: Havas Media
P
ES
Siempre A menudo A veces Rara vez Nunca
puede llegar a ser proselitista en su
afán por un continente sustentable. Un Global 12 43 32 10 2
evangelizador sustentable.
Las compañías en la región cada vez Chile 21 51 23 5 1
más incorporan criterios de sostenibilidad China 17 55 25 3
en sus operaciones. Y lo difunden en su México 17 54 24 4 1
visión y misión corporativa. Por otra Colombia 18 51 25 5 1
parte, a medida que este tema se hace India 23 45 27 4
más conocido por los consumidores,
Italia 13 54 26 6 1
también despierta su espíritu crítico.
Argentina 19 47 26 7 1
Según muestra el informe Meaningful
Brasil 13 46 32 7 1
Brands de Havas Media un 63% de los
España 9 40 36 13 2
consumidores en América Latina piensa
Francia 5 38 39 15 3
que las empresas presentan iniciativas
EE.UU. 5 31 39 19 6
sustentables por un lavado de imagen.
“Mientras se ofrecen productos que ase- Alemania 4 32 43 17 4
guran ser verdes, se necesita información Reino Unido 3 25 43 23 6
para discriminar entre dos ofertas, con un
etiquetado más completo”, señala Alex
Godoy-Faúndez, director del magister las limitaciones de cada geografía y como una inversión y una oportunidad”
en Gestión Ambiental de la Universidad sus economías. “Algunos países ya se dice Marcelo Bisordi, de Camargo Corrêa,
del Desarrollo. enfrentan a los obstáculos ambientales, quién agrega que una acción sostenible
Para Juan Verde la región está en como Perú, que vive en algunas regio- prevista puede minimizar los riesgos que
buen pie para el crecimiento de este nes la escasez de agua”. El continente afectan los costos de las compañías.
mercado. “Latinoamérica está mucho también muestra preocupación al sentir Y no son sólo promesas de una renta-
mejor parada ante los vaivenes econó- directamente los efectos de los daños al bilidad futura. Un 39% de los productos
micos para implementar estos temas”, ecosistema. Estamos ante ecologistas que vendió Phillips en 2011 fueron verdes.
comenta. “Ser verde significa tener un por necesidad. “Sabemos que son más costosos que otras
modelo económico sustentable que te tecnologías, sin embargo, a mediano plazo
permita ganar dinero en el largo plazo. Altruismo vs la inversión se recupera”, dice Pascoal
Si la gente quiere estos cambios lo lógico rentabilidad Koutras. Lo demuestran las ampolletas de
es que las empresas lo sigan”, agre- Ahora falta que el proselitismo ahorro: tienen más vida útil y un menor
ga el asesor del presidente verde de los consumidores costo de mantenimiento.
estadounidense. contagie a las compa- Pero una economía verde basada en la
Para Marcelo Bi- ñías. “El principal rentabilidad tiene un inconveniente clave.
sordi, vice presi- Elconsumidorverde error de las empre- Existe el peligro de que las compañías no
dente de relaciones sas es comprender cubran áreas que no les resulten atracti-
institucionales de esproselitistaensu las acciones de vas. “La mayor parte de las compañías
la brasileña Ca-
margo Corrêa, cruzada un
por mercado sostenibilidad co-
mo un elemento
se focalizarán sólo en las inversiones
más rentables y no en las inversiones
Latinoamérica
debe incorporar
màssustentable. que encarece los
productos y quita la
que la sociedad necesita” comenta el
especialista en sustentabilidad noruego
en su ADN el de- competitividad del Jorgen Randers. Se trata de altruismo
sarrollo de productos negocio. En cambio, vs rentabilidad. El eterno karma de la
sostenibles, a pesar de debiesen entenderlos economía. n
52 AMÉRICAECONOMÍA / AGOSTO, 2012