Este documento describe las funcionalidades y aplicaciones de YouTube como herramienta de comunicación digital para empresas. YouTube es el segundo buscador más grande y los usuarios pasan más de 1000 segundos al día viendo videos de 2-3 minutos de duración en promedio. Las empresas pueden crear un canal en YouTube para promocionar productos, ofrecer videos instructivos, o patrocinar contenido de otros creadores con el fin de posicionar su marca. Se proveen ejemplos de cómo restaurantes u otros negocios pueden usar videos instructivos en YouTube para promover sus servicios y aumentar las

1. Youtube

2. Herramienta 2.0 - Youtube

3. Cifras de Youtube
• 2º Buscador más grande
• Más del 20% del Trafico en la Red
• Cada segundo se suben 10 videos o más
• El usuario está más de 1000 segundos al día
• Se ven más
• NO PROFESINAOES
• NOTICAS
• MUSICA
• Duración Media 2-3 minutos

4. Funcionamiento básico
YouTube, es un sitio web de Google en el cual los usuarios pueden
subir y compartir vídeos.
Incorpora unas reglas básica para preservar los derechos de autor.
• Es muy popular incorporando clips de películas, programas de
TV, vídeos musicales o caseros. Una vez editados los vídeos
(admite Flash, mp4,...) permite crear enlaces pueden ser
insertados en los blogs y canales sociales así como incrustarlos
en las web a través del código HTML que ofrece.
Puedes crear un canal propio
http://www.youtube.com/user/misextatv
•
http://www.youtube.com/user/bizerocomunio

5. Aplicación como comunicación Digital
Cada empresa debe analizar cómo se va a vender a través de las
redes sociales y qué servicios ofrecerán a través de los medios
incluyendo en estos, si los hay e interesan, sus vídeos.
Posibles aplicaciones:
• Promoción de productos.
• Servicio de vídeos autoayuda. Con estos vídeos reduce el número
de consultas de sus clientes a plataformas de personas (más
caras de mantener).
• Vídeos “Háztelo tu mismo” promocionados por la marca. Genera
demanda indirecta de los productos necesarios para la creación
de esos productos.
• Patrocinar la creación de contenidos de otros (posicionando
nuestra marca como “pigmalions” de sus causas).

6. Casos prácticos
Hoy por hoy las grandes empresas que utilizan sus
canales de Youtube para publicar vídeos de
promoción, presentación, FAQs que adquieren
fuerza a través del marketing viral de este canal.
• Ejemplos :
• Lastminute - Acude al teatro ¡ .
• Calsberg – Atrevete ¡
• Patrocinando - vídeo de Isma donde tras contar su historia se ve
qué marca ha hecho posible ese despliegue de avisos.
• Servicio de autoayuda - los talleres mecánicos, talleres de
modelaje, venta de telas, catering,... tienen los vídeos háztelo tu
mismo para promover sus productos y servicios.

7. Caso práctico: Supongamos que disponemos de un
Restaurante con menús.
Canal de vídeos de donde mostrar como elaborar aperitivos,
bocadillos o tortillas.
Objetivo: promocionar el nombre del local e incrementar la
demanda del servicio a domicilio (no todo el mundo sabe y
tiene tiempo).
Hoy por hoy las grandes empresas que utilizan sus canales
de Youtube para publicar vídeos de promoción,
presentación, FAQs con poco coste, publicidad gratuita,
que adquieren fuerza a través del marketing viral de este
canal.

8. Crear Cuenta
• Si tienes cuenta gmail, tienes cuenta …

9. Menú
Mi canal
Gestor de Videos
Bandeja
Configurar
Subir Videos
Favoritos
Por ver
Me gusta

10. Crear un Canal para tu negocio
• Disponibilidad y Etiquetado

11. Subir un video

12. Subir un video

13. Mejorar el video
• Gestor de Videos – Mejoras
• Incluir textos, bocadillos, vínculos, …

14. Editar Video
Podemos elaborar un video
en base a nuestros videos,
añadir textos, transiciones,
música, …
Gestor de Videos –
Editar - Subtitulos

15. Configuración del Canal Empresa
• Mi Canal - Configuración

16. Añadir Subtitulos
• Gestor de Videos – Editar - Subtitulos
• Podemos generar un fichero para incluir
subtitulos en el video.
• Ejemplo:
• 0:00:07.430,0:00:11.600
gracias a las API de YouTube.
Soy Jeff Fisher,
0:00:11.600,0:00:14.009
y él es Johann Hartmann.
Somos los presentadores de hoy.
0:00:14.009,0:00:15.889
[pausa]
• http://support.google.com/youtube/bin/answer.py
?hl=es&answer=100077

17. Anuncios en Youtube
• Información
• https://www.google.es/ads/video/advertisers/ad-formats.html
• Video Descriptivo
• https://www.youtube.com/watch?v=HAWYErySgCw&feature=player_embedded
• TrueView Strem

18. Publicidad-Enlace de las cuentas
Adwords /
• Para enlazar una cuenta de YouTube con AdWords:
• Se crea una nueva campaña de vídeo online navegando a su pestaña "Campañas" y
seleccionando "Vídeo online" en el menú desplegable "+ Nueva campaña".
• Desde aquí tenemos el enlace a "Enlazar cuentas de YouTube" en la parte inferior
izquierda de la pantalla.

19. En la empresa ??
• Llegamos a una gran audiencia

20. En la empresa ??
• Credibilidad y Confianza
• El mensaje transmitido llega mejor

21. En la empresa ??
• Presupuesto
• Desde Cero hasta lo que quieras
• Al alcance de todos

22. Conclusiones
• Analizar la posibilidad de incluir
videos
• Fondo Documental
• FAQ s
• Trabajos
• …

23. Conclusiones
• Crear Canal de Video
• www.youtube.com/user/micanal
• Configurarlo a nuestra imagen
• Unirlo y/o referenciarlo a:
• Web
• Redes Sociales
• Viralizar, si puedes
• Creatividad
• Publicidad
• Análisis Estadístico

24. Casos muy conocidos
• EVIAN
• I+JAM
• BLEND TEC
• TIGER WOODS & EA SPORTS

25. ACTIVIDADES
• Cuenta de Youtube
• Gestión básica
• Localizar Videos
• Buscar Relacionados
• Compartir
• Listas
• Crear Lista de Videos
• Subir Video
• Crear Canal
• Configuración del Canal
• Diseño
• Funciones
• Otras opciones
• El Gestor de Videos
• Edición de Videos
• Estadísticas