Análisis sobre algunos anuncios de la Super Bowl 2014

1. Super Bowl XLVIII

2. CURIOSIDADES 2014
• 82, 566 de personas es la capacidad del MetLife Stadium, sede del
Super Bowl 2014 que se realizará en New York.
• La primera Super Bowl que se realiza al aire libre, en una ciudad de
clima helado
• 43 anunciantes, 63 anuncios
• Dentro de las apuestas más locas de los casinos, se puede encontrar
si alguno de los Red Hot Chili Peppers saldría a tocar sin camiseta, o de
qué color será la bebida energética con la que bañen al entrenador
ganador, o cuántas veces dirá la palabra Omaha, Manning
• El 61% de las conversaciones generadas sobre los anuncios
provienen de mujeres

3. CURIOSIDADES
• La popularidad de la Super Bowl es tan grande que en el 2012 fue el programa más
visto en la historia de la televisión, con 151.6 millones de espectadores en EEUU.
Además de haber sido transmido en 34 idiomas a 230 países más.
• De hecho, 10 de los programas más vistos en la historia de la televisión en los
Estados Unidos han sido Super Bowls.
• La Super Bowl es la segunda fecha en que más se come en Estados Unidos después
de Acción de Gracias. Y para acompañar al evento, se estima que se tomarán:
- 148.000 millones delitros de cerveza
- 3628,74 toneladas de guacamole
- 14,500 toneladas de frituras
- 1,230 millones de alitas de pollo
- 11 millones de pizzas
• El costo del trofeo Vince Lombardy es de $50,000 y a los jugadores del equipo
ganador del Super Bowl se les entrega un anillo conmemorativo con un valor de
$5,000. Y si quieres tener un buen recuerdo del Super Bowl, hay una moneda oficial
conmemorativa que se vende por menos de $100.

4. MÁS
• 4 millones de dólares es lo que costar un anuncio de 30 segundos durante el
partido. De hecho, esto también se ha convertido en una tradición. Las
marcas esperan a esta ocasión para lanzar sus nuevas campañas y sorprender
con anuncios diferentes. Y los televidentes votan por sus preferidos en
internet. Tanto los aciertos como las pifias de los anunciantes serán objeto de
análisis y comentario a lo largo de toda la semana.
• 111 millones de espectadores
• 92. 000 dólares cobrarán los jugadores ganadores
• 150 millones de dólares de impacto en Nueva York
• 0 dólares cobrán Bruno Mars y red Hot Chili Peppers, una audiencia de
111 millones de espectadores es suficiente premio, es más los artistas se
rifan por estar ahí.

5. CAMPAÑAS

6. • La campaña se creó para que la
gente se cuestionase todo aquello
que cree que sabía de la marca,
mostrando un lado del lujo que
nunca habían visto
• Laurence Fishburne, el mítico actor
que interpreta a Morpheo en
Matrix

7. KIA “THE TRUTH”

8. • Antes y después de la Super Bowl, la campaña
completamente integrada, creada por David y Goliath,
agencia de publicidad de KMA, incorporara:
- televisión
- cine
- comercial digital e impreso
- mercadeo experimental
- redes sociales
- Los componentes de CRM
• Todo basándose en gran medida en la imágenes y las
ideas de las películas entre ellas: autos que levitan,
trajes auténticos y accesorios, y una recreación del
ambiente blanco rígido de “The Construct”

9. VOLKSWAGEN “WINGS”

10. • De la agencia de publicidad Argonaut, San
Francisco, mientras que el “mensaje clave” por
Deutsch
• Vinay Shahani, vicepresidente de VW de
marketing: “Estamos muy contentos con este año
creativo, que pone de relieve el entusiasmo en
torno a nuestra marca y la ingeniería alemana de
nuestros vehículos en punto de humos que en
encarna el espíritu Volkswagen”
• Se basa principalmente en que son la marca con
más coche próximos a llegar a las 100000 millas

11. AUDI “DOBERHUAHUA”

12. • Agencia californiana “Venables, Bell & Partners”
• Audi ha creado el “Doberhuahua”, una extraña
raza de perro que mezcla un doberman y un
chihuaha.
• La campaña pretende posicionar el Audi A3
Sedan, identificado como un “coche sin
compromisos”
• Muchos opinan que el “Doberhuaha” es una
parodia de uno de sus grandes rivales.

13. AXE “MAKE LOVE, NOT WAR”

14. • La agencia de BBH London, del grupo
Publicis
• Presenta una nueva línea de productos
con los cuales AXE colaborará con la ONG
Peace One Day que lucha por un mundo
donde reine la paz
• +23200 tuits

15. NEWCASTLE BROWN ALE “ANNA
KENDRICK”

16. • La agencia Droga 5 lo firma
• 4,8 millones de visitas en Youtube
• Parte de la brillantez de la no comercial era que
también tenía la intención de conducir a los
espectadores a un sitio web que desarrollaron
conjuntamente con el anuncio de llamada
ifwemadeit.com donde después de poner tu edad te
llevana un sitio web donde, uno ve "El guión gráfico
Underwhelming Newcastle que hacen para el enorme
partido de fútbol que no hacen."
• Este podría ser el mejor anuncio de Super Bowl que
nunca se hizo.

18. BUDWEISER “PUPPY LOVE”

19. • 44,5 millones de visitas en Youtube
• Más de 185000 tuits (#1)
• El anuncio trata de potenciar el valor de la amistad, a través
de un cachorro y un caballo
• El coste aproximado es de 28 millones de dólares según
Kantar Media
• Agencia Anomaly
• Su objetivo era convertirse en un vídeo viral, y claramente
está más que conseguido

20. CHOBANI “BEAR GAME”

21. • Droga 5
• Se pone en marcha la campaña de Chobani "Cómo
Matters", que continuará durante todo el año. Peter
McGuinness, director de marketing de la marca
explicó .
• Chobani se intenta diferenciar con sus ingredientes
sencillos y naturales que se convierten el yogurt.
• La marca cree que los consumidores se darán cuenta
de esta distinción, de la misma forma del oso del
anuncio hace.

22. COCA-COLA

23. • Pretendía demostrar y alabar la diversidad
cultural de EEUU
• Aparecieron muchos detractores de esta
campaña ya que consideraban que mancillaba
el honor americano, pues una canción como
“America the beautiful” solo podía cantarse en
inglés y llamaron al boicot de la marca.
• Se comenta que la campaña pertenece a W+K
como el año anterior, pero no he encontrado
confirmación

24. COCA-COLA “GOING ALL THE WAY”

25. • Segundo anuncio de Coca-Cola de la noche
• "Going All The Way" utiliza los residentes
reales de los suburbios de Green Bay (ciudad
del fútbol de America), y se expandió de
forma viral entre los aficionados de los Packers
cuando fue lanzado. (Fueron eliminados en la
primera ronda de los playoffs)
• Coca- Cola además con este anuncio dijo que
si se llegaban a las 100000 visitas, donaría
50000 dólares a la asociación Boys & Girls
Clubs of America (lleva 3,2 millones)

26. DANONE “THE SPILL”

27. • De la agencia Young & Rubicam Vinizius

28. H&M TEASER

29. H&M

30. • Dirigido por el director de “Drive”
• Se creó en sus instalaciones en Suecia por creativos
independientes
•Durante la emisión del partido, y para los usuarios
estadounidenses, existió la opción de realizar la compra
de las prendas de la colección de David Beckham a
través de su mando de la televisión y de manera digital.
•Esto es posible gracias a la empresa Delivery Agent
especialista en compras a través de Smart TV
•Beckham cobró un millón de dólares por la campaña

31. HEINZ

32. • Tras 16 años sin publicidad en la Super Bowl
este año volvió
• La idea es evocar recuerdos a través de la
botella
• La agencia ha sido Cramer- Krasselt

33. JAGUAR “RENDEZVOUS”

34. • El spot, protagonizado por los actores por
los actores británicos Ben Kingsley, Tom
Hiddleston y Mark Strong como un trío de
villanos británicos, promocionando el F-
Type.
• El director fue Tom Hooper (ganador del
Oscar por mejor director en “El Discurso del
Rey”).
• La agencia es Shop 44.

35. METLIFE “NATIONAL ANTHEM WITH
PEANUTS”

36. •Agencia estadounidense Passion Pictures Ari
Merkin
• Aunque no sigue la línea creativa de la marca, se
eligió hacerlo antes del partido, así podían
representar creativamente el Himno Nacional
antes de la realización efectiza del Himno
• Además del anuncio de televisión, MetLife ha
introducido también una campaña de marketing
de bienvenida invierno que incluye un video en
línea de seis estrellas de la NFL que cantan el
Himno Nacional.

37. MASERATI “GHIBLI-STRIKE”

38. • La producción del spot, así como la grabación ha
sido realizada con la colaboración de la agencia
independiente de publicidad Wieden+Kennedy,
con sede en Portland, Oregon.
• La empresa tiene un ambicioso proyecto de
expansión en Norteamérica y este modelo es la
primera berlina ejecutiva de tamaño medio de la
marca
• Es un recordatorio de que con el firme
compromiso, el trabajo duro y una pasión
inquietante podemos hacer frente a nuestros
“gigantes” que nos rodean, superarlos y lograr
todo lo que nos propongamos

39. PEPSI “HALFTIME INTRO”

40. • Agencia Mekanism
• Pepsi es el patrocinador del evento en el
intermedio del partido por eso mismo, basa
este anuncio es convertir la ciudad de NY en
un instrumento gigante

41. THERE SINCE THE FIRST #HALFTIME

42. • Pepsi es el dueño del naming del Half Time
• La Super Bowl para Pepsi es como la navidad
para Coca-Cola
• Busca mejorar su imagen de marca, hacer que
la gente los posicione mejor que a Coca-Cola
su principal competidor

43. SAMSUNG

44. • Esta realizado con el objetivo de viralizarlos y
los encargados fueron SM de Edelman Digital
• Es una parodia referida a los numerosos
litigios de copyright con Apple
• Apple no se anunció en la Super Bowl
• Se lanzó por redes sociales previamente a que
apareciera en la Super Bowl (

45. VOLVO “MADE BY SWEDEN”

46. • El anuncio más espectacular de la Super Bowl
según varios portales web
• Es de la agencia sueca Forsman & Bodenfors
• Sigue la línea de anuncios con personalidades
suecas

47. M&M TEASER

48. M&M “DELIVERY”

49. • La agencia BBDO NY
• Presenta la vuelta del M&M amarillo que
siempre ha estado en segundo plano

50. ACTUACIÓN

51. ACTUACIÓN

52. HONDA