LA SEMIOTICA EL COLOR Y LA MRCA

1. REALIZADO POR: STELLA PINILLA
SANCHEZ
PRESENTADO: NELSON ROJAS
MATERIA: SEMIOTICA DE MERCADEO
VI.
ADMINISTRACION DE
NEGOCIOS
INTERNACIONALES.
REGMINTON
CUCUTA,05 DE OCTUBRE 2016
LA SEMIOTICA DE LA MARCA Y EL COLOR

2. EL COLOR?
 Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones y
respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones
en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.

3. TIPS DE PSICOLOGIA DE COLOR?
 Es un estudio que habla sobre el comportamiento y la conducta que asume
inconscientemente nuestro celebro al percibir los colores.
 Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces más
atractivas llamando la atención de muchas miradas.
 Para Llamar la atención en los niños y estimular el apetito en ellos, utiliza el
color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos, cucharas y
vasos.
 El amarillo es uno de los colores más utilizados para estimular el apetito,
grandes empresas de comidas rápidas lo utilizan, ya que aparte de abrir el
apetito, el exceso de este color causa fatiga en las personas, haciendo que se
marchen y desocupen el lugar para nuevos clientes.
 Si hiciste algo malo y te pillaron, será bueno que vistas de color marrón, así
causarás lástima, compasión o piedad hacia ti.
 Vestir de color negro, te hará ver delgado, elegante y muy sofisticado.

4. SIGNIFICADO DE LOS COLORES
COLOR ROJO
 Expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad, y
aunque es un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en
muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención,
debido a que está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y el
concepto alerta o peligro. Es utilizado en su gran mayoría en marcas de
consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo en las personas.

5. COLOR ROJO
 EJEMPLO RED BULL
Obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente
elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía
mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y
mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo
es una excelente elección para el logo.

6. COLOR AZUL
 Expresa profesionalismo,conocimiento,seriedad y confianza es un
color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza.

7. COLOR AZUL
 EJEMPLO IBM
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía
que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada.
Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8
barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque
el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy
prominente en la imagen corporativa de IBM.

8. COLOR VERDE
 Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color
hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el
dinero ya que este color es muy simbólico en estos objetos.

9. COLOR VERDE
 EJEMPLO ANIMAL PLANET
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya
programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales.
Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos
estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el
canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.

10. COLOR AMARILLO
 Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color
hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el
dinero ya que este color es muy simbólico en estos objetos.

11. COLOR AMARILLO
 EJEMPLO MC DONALDS
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan es
excelente. McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga.
McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia
infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de
énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado
muchas otras cadenas de comida rápida.

12. COLOR NARANJA
 Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en
productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de
pensamiento juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a publico
juvenil utilizan este color en sus logotipos.

13. COLOR NARANJA
 EJEMPLO NICKELODEON
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia
principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se
identifica con la programación del canal de TV.
El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la
utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía
juguetona.

14. COLOR PURPURA
 Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo
espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.

15. COLOR PURPURA
 EJEMPLO HALLMARK
Apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el
mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es
reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo

16. COLOR MARRON
 Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su
color es muy asociado a productos como el chocolate, el
café, la tierra, la madera y al otoño, muchas personas lo
asocian con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se
le considera el color de lo feo y lo antipático.

17. COLOR MARRON
 EJEMPLO UPS
Utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia
(ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este
sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario,
aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como
un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color
amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

18. COLOR NEGRO
 Técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad,
elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por
su peso, simplicidad y sofisticación.

19. COLOR NEGRO
 EJEMPLO JAMES BOND AGENTE 007
Es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y
sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.

20. COLOR BLANCO
 Expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de todos los
colores, es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco
espacio para dar sensación de amplitud en estos ambientes carentes
de espacio.

21. COLOR BLANCO
 EJEMPLO GIRL SCOUTS
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,
también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La
combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una
cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.

22. COLOR GRIS
 Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el
conocimiento y la sabiduría, Se percibe como clásico y de larga duración y
a menudo elegante y refinado; es considerado un color de compromiso,
tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro. Implica
una perfecta neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo
utilizan como color de fondo.

23. COLOR GRIS
 EJEMPLO SWAROVSKI
Fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar
la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100
años.