El documento discute los significados y usos de varios colores en el marketing y el diseño. Explica que colores como el rojo, naranja y amarillo se usan para llamar la atención y estimular el apetito, mientras que colores como el blanco, gris y negro representan limpieza, autoridad y neutralidad. También proporciona ejemplos de cómo marcas famosas usan efectivamente diferentes colores en sus logotipos para comunicar sus mensajes.

1. SEMIOTICA
LEIDY JOHANA LOPEZ IDARRAGA
LIC. NELSON ENRIQUE ROJAS
BERBESI

2. Es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto
tipo de emociones y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para
generar reacciones en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.

3. • Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces
más atractivas llamando la atención de muchas miradas.
• Para Llamar la atención en los niños y estimular el apetito en ellos,
utiliza el color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos,
cucharas y vasos.
• El amarillo es uno de los colores más utilizados para estimular el
apetito, grandes empresas de comidas rápidas lo utilizan, ya que
aparte de abrir el apetito, el exceso de este color causa fatiga en las
personas, haciendo que se marchen y desocupen el lugar para
nuevos clientes.
• Si hiciste algo malo y te pillaron, será bueno que vistas de
color marrón, así causarás lástima, compasión o piedad hacia ti.

4. • Si el espacio donde habitas es algo pequeño, aplicar color blanco es la
elección apropiada para dar sensación de espacio y profundidad a tus ambiente
no muy amplios.
• Cuando algo nos llama la atención, hemos usado un 92% el sentido de la vista,
un 6% el sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo.
• Los 3 colores preferidos por la mayoría de los hombres son el azul, el verde y
el negro. Los tres preferidos para la mayoría de las mujeres son el azul, el
purpura y el verde.
• El color azul es el más utilizado por las marcas más importantes del mundo. El
color del Logotipo de Facebook es azul, debido a que su creador Mark
Zuckerberg sufre de daltonismo y el color azul es el que mejor distingue.
• Para llamar la atención y crear un llamado al acción en tu sitio web, los colores
más indicados son el rojo y verde. Un experimento en un sitio web, detectó que
un botón de color rojo es un 21% más cliqueado que un botón de color verde.

5. Expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad, y
aunque es un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado
en muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la
atención, debido a que está asociado con el fuego, la sangre, la
temperatura, y el concepto alerta o peligro. Es utilizado en su gran mayoría
en marcas de consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo
en las personas.

6. EJEMPLO
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una
excelente elección para representar a una marca de bebidas
energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como
“Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales
refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el
logo.

7. Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color
hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero
ya que este color es muy simbólico en estos objetos.
COLOR
VERDE

8. EJEMPLO
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya
programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque
hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de
acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal,
evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.

9. Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy
relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color
hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero
ya que este color es muy simbólico en estos objetos.

10. EJEMPLO
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan es
excelente. McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga.
McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil
juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis.
Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras
cadenas de comida rápida.

11. Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en
productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de
pensamiento juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a publico
juvenil utilizan este color en sus logotipos.

12. EJEMPLO
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia principal
son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la
programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa
el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y
una tipografía juguetona.

13. Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo
espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.

14. EJEMPLO
Hallmark apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de
manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y
sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota
sobre el logotipo

15. Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo
espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.
COLOR ROSA

16. EJEMPLO
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel,
así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la
idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía
complementa la elección del color y ayuda a reforzar el
posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura
de una niña.

17. Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color es muy
asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y
al otoño, muchas personas lo asocian con la experiencia, lo acogedor y
lo anticuado, se le considera el color de lo feo y lo antipático.
COLOR MARRON

18. EJEMPLO
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la
competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados
en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser
percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS
se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de
distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color
amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

19. El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga
autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos
logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.
COLOR
NEGRO

20. EJEMPLO
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual
representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de
esta clásica serie de películas de espionaje.

21. Expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de todos los
colores, es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco
espacio para dar sensación de amplitud en estos ambientes carentes
de espacio.
COLOR BLANCO

22. EJEMPLO
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,
también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos
rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color
blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.

23. Es una apuesta muy común en el mundo del marketing: muestra
seguridad y no es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son
algunas empresas que hacen uso de él.

24. EJEMPLO
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una
compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo
estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM,
reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que
representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es
utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy
prominente en la imagen corporativa de IBM.

25. Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el
conocimiento y la sabiduría, Se percibe como clásico y de larga
duración y a menudo elegante y refinado; es considerado un color de
compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco
y negro. Implica una perfecta neutralidad, razón por la cual los
diseñadores a menudo lo utilizan como color de fondo.

26. EJEMPLO
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de
cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad,
respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100
años.