DEFINICION DE COLOR EN LA SEMIOTICA

1. SEMIOTICA
LEIDY JOHANA LOPEZ IDARRAGA
LIC. NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI

2. Es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de
emociones y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones
en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.

3. • Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces más
atractivas llamando la atención de muchas miradas.
• Para Llamar la atención en los niños y estimular el apetito en ellos, utiliza el
color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos, cucharas y vasos.
• El amarillo es uno de los colores más utilizados para estimular el apetito,
grandes empresas de comidas rápidas lo utilizan, ya que aparte de abrir el
apetito, el exceso de este color causa fatiga en las personas, haciendo que se
marchen y desocupen el lugar para nuevos clientes.
• Si hiciste algo malo y te pillaron, será bueno que vistas de color marrón, así
causarás lástima, compasión o piedad hacia ti.
• Vestir de color negro, te hará ver delgado, elegante y muy sofisticado.

4. • Si el espacio donde habitas es algo pequeño, aplicar color blanco es la elección
apropiada para dar sensación de espacio y profundidad a tus ambiente no muy
amplios.
• Cuando algo nos llama la atención, hemos usado un 92% el sentido de la vista, un 6% el
sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo.
• Los 3 colores preferidos por la mayoría de los hombres son el azul, el verde y el negro.
Los tres preferidos para la mayoría de las mujeres son el azul, el purpura y el verde.
• El color azul es el más utilizado por las marcas más importantes del mundo. El color del
Logotipo de Facebook es azul, debido a que su creador Mark Zuckerberg sufre de
daltonismo y el color azul es el que mejor distingue.
• Para llamar la atención y crear un llamado al acción en tu sitio web, los colores más
indicados son el rojo y verde. Un experimento en un sitio web, detectó que un botón de
color rojo es un 21% más cliqueado que un botón de color verde.

5. Expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad, y aunque es
un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en muchas partes
debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a que
está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y el concepto alerta o
peligro. Es utilizado en su gran mayoría en marcas de consumo humano y en marcas
que quieren influir dinamismo en las personas.

6. EJEMPLO
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente
elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía
mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y
mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es
una excelente elección para el logo.

7. Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con
la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy
simbólico en estos objetos.
COLOR VERDE

8. EJEMPLO
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación
se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia
en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de
verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y
naturaleza en general.

9. Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con
la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy
simbólico en estos objetos.

10. EJEMPLO
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan es excelente.
McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. McDonald’s es
principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El
rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de
colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.

11. Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en
productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento
juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a publico juvenil utilizan este
color en sus logotipos.

12. EJEMPLO
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia principal son niños.
Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del
canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la
utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.

13. Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo
espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.

14. EJEMPLO
Hallmark apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera
ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es
reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo

15. Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo
espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de
entretenimiento, lujo y fantasía.
COLOR ROSA

16. EJEMPLO
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así
como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un
juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la
elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar
la impresión de ser la escritura de una niña.

17. Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color es muy asociado a
productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, muchas
personas lo asocian con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le
considera el color de lo feo y lo antipático.
COLOR MARRON

18. EJEMPLO
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia
(ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este
sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario,
aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo
como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del
color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

19. El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga
autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos
por su peso, simplicidad y sofisticación.
COLOR NEGRO

20. EJEMPLO
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual
representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta
clásica serie de películas de espionaje.

21. Expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de todos los colores,
es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco espacio para dar
sensación de amplitud en estos ambientes carentes de espacio.
COLOR BLANCO

22. EJEMPLO
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,
también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La
combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una
cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.

23. Es una apuesta muy común en el mundo del marketing: muestra seguridad y no
es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son algunas empresas que
hacen uso de él.

24. EJEMPLO
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una
compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien
posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía
sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y
dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul
original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

25. Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el
conocimiento y la sabiduría, Se percibe como clásico y de larga duración y a
menudo elegante y refinado; es considerado un color de compromiso, tal vez
porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro. Implica una perfecta
neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo utilizan como color
de fondo.

26. EJEMPLO
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En
este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de
una compañía con una historia de más de 100 años.