El documento describe los significados y asociaciones comúnmente atribuidos a diferentes colores y cómo estas connotaciones se utilizan en el diseño de logotipos y marcas comerciales. Explica que colores como el azul, verde y amarillo se usan para expresar confianza, relajación y estimular el apetito, mientras que colores como el rojo, naranja y morado comunican peligro, dinamismo y creatividad/lujo.

3. El color y la Marca
Expresa profesionalismo,
conocimiento, seriedad y
confianza, es un color
utilizado para convencer a
las personas a depositar su
confianza, es por ello que
es utilizado en gran forma
por empresas del sector
bancario y de la salud.

4. Ejemplos:
El color azul utilizado en el logo de BBVA
denotando profesionalismo, seriedad y
confianza. Invita y convence a las
personas a depositar su confianza a la
hora de invertir,en ellos
La aerolínea LAN utiliza el azul en su logo,
que denota la seguridad al volar con ellos

5. Expresa peligro, atracción,
pasión, dinamismo, calidez y
agresividad, y aunque es un
color que puede causar fatiga
en las personas, es utilizado
en muchas partes debido a su
gran particularidad de llamar
mucho la atención, debido a
que está asociado con el
fuego, la sangre, la
temperatura, y el concepto
alerta o peligro. Es utilizado
en su gran mayoría en marcas
de consumo humano y en
marcas que quieren influir
dinamismo en las personas.

6. Ejemplos:
Logo de Texaco, empresa de
lubricantes que protege al motor
de las altas temperaturas
McDonald's, usa el color rojo
para estimular el apetito

7. Expresa relajación,
naturaleza, frescura
y dinamismo, está muy
relacionado con la
naturaleza, la vida y la
salud, su tonalidad de
color hace que al
verlo lo asociemos con
las plantas, la
naturaleza y el dinero
ya que este color es
muy simbólico en
estos objetos.

8. Ejemplos:
Color verde usado en Animal
Planet, canal especializado en
reportajes sobre animales y la
naturaleza La cadena de hoteles Holiday
Inn usa el verde en su logo, ya
que este denota relajación

9. El amarillo es uno de los
colores más utilizados para
estimular el apetito, grandes
empresas de comidas rápidas
lo utilizan, ya que aparte de
abrir el apetito, el exceso de
este color causa fatiga en las
personas, haciendo que se
marchen y desocupen el lugar
para nuevos clientes. Es uno
de los colores primarios en
cuanto a pigmentos. Se ha
asociado tradicionalmente con
la intelectualidad, la
inteligencia, las emociones o,
en su vertiente negativa, con
la deficiencia mental.

10. Ejemplos:
La revista National Geographic
especializada en reportajes y
fotografías de naturaleza, ciencia,
historia, viajes y aventura.
Best Buy Co., Inc. es una compañía que
forma parte del Fortune 500
especializada en venta de productos
electrónicos dentro de los Estados
Unidos, Canadá, México y China.

11. Expresa dinamismo,
juventud, alegría y
diversión, es muy
utilizados en
productos dirigidos a
personas con actitud
alegre, divertida y de
pensamiento juvenil,
es por eso que grandes
marcas dirigidas a
publico juvenil utilizan
este color en sus
logotipos.

12. Ejemplos:
Hooters es el nombre comercial propiedad
de dos cadenas de restaurantes
estadounidenses. Es un color cítrico se
asocia a la alimentación sana y al estimulo
del apetito.
Bebida hidratante, utilizada por los
deportistas. El color naranja en su
logo denota vitalidad

13. Expresa lujo,
realeza, sabiduría
y creatividad, es
un color asociado a
lo espiritual y
psíquico, utilizado
en marcas
centradas en
contenidos de
entretenimiento,
lujo y fantasía.

14. Ejemplos:
Syfy (anteriormente Sci-Fi Channel)
es un canal temático internacional,
dedicado mayoritariamente a la
emisión de series y películas de
ciencia ficción, si bien, también
dedica espacios a los géneros de
fantasía, horror y fenómenos
paranormales.
Es una compañía taiwanesa especializada en
la fabricación de aparatos informáticos, de
comunicaciones y dispositivos electrónicos
para el uso doméstico, tales como teclados,
ratones y monitores, entre otros. El color
purpura asocia su logo con la creatividad, el
conocimiento y la imaginación.

15. Expresa lujo,
realeza, sabiduría
y creatividad, es
un color asociado a
lo espiritual y
psíquico, utilizado
en marcas
centradas en
contenidos de
entretenimiento,
lujo y fantasía.

16. Ejemplos:
Victoria's Secret es una compañía
estadounidense que diseña
lencería y otros productos de
belleza femenina.
Es una empresa dedicada a la
fabricación de cosméticos para
solucionar problemas estéticos.

17. Expresa
confortabilidad,
humildad y equilibrio,
por su color es muy
asociado a productos
como el chocolate, el
café, la tierra, la
madera y al otoño,
muchas personas lo
asocian con la
experiencia, lo acogedor
y lo anticuado, se le
considera el color de lo
feo y lo antipático.

18. Ejemplos:
Hershey es una de las
compañías de chocolate más
antiguas en Estados Unidos,
además de un ícono en la
cultura estadounidense por su
famosa barra de chocolate.
Nespresso es la marca comercial de
la compañía Nestlé Nespresso SA,
Sus productos están basados en un
sistema de cápsulas individuales que
contienen café molido.

20. Ejemplos:
Adidas es una compañía multinacional
alemana fabricante de calzado, ropa
deportiva y otros productos
relacionados con el deporte y la moda,
Es una compañía estadounidense de
zapatos que mantiene operaciones
desde principios del siglo XX

21. expresa la elegancia,
lo sofisticado, lo malo
y lo simple, también
es asociado con la
muerte la oscuridad y
la noche.

22. Ejemplos:
Es una empresa multinacional
estadounidense dedicada al diseño,
desarrollo, fabricación y comercialización
de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros
artículos deportivos.
ZARA es una cadena de tiendas de
moda española perteneciente al grupo
Inditex