Construcción de una campaña<br />
4.1 Planeación y muestreo<br />
4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos<br />
4.3 Lanzamiento del piloto y ROI<br />
DiseñoLo más importante… ya lo haces<br />
Objetivo<br />“Thegoal of anypublicrelationcampaignsistoeitherreorientorsolidifytheperception of a product, client, polici...
El centro es el mensaje<br />El método es el mismo<br />Cliente decide <br />“Trackmessages” <br />RP´s aterrizan y difund...
RP Web dan credibilidad, audiencia y posicionamiento<br />RPWeb directas<br />Institución <br />Credibilidad limitada<br /...
El mensaje y el público meta<br />El mensaje al igual que en los medios tradicionales debe ser adaptado al público meta.<b...
El centro en el 90 % de los casos es un sitio web. <br />VOLUMEN<br />PENETRACIÓN <br />
El mensaje es el  mismoDiferentes niveles de penetración<br />
4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos<br />
Un programa integral de RP<br />
RP Web Indirectas. Ideal para líderes de opinión<br />
Buscamos, medimos<br />Receptores para cada tema<br />Plataforma o código<br />Del público<br />
Monitoreamos y Analizamos<br />	Monitoreamos<br />Sistemas manuales<br />Google Alerts:<br />Blog<br />RSS<br />Medios Onl...
InteractúaCrea un canal en SMAprende a aullar<br />Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. ...
Ejemplo: I-Pad<br />El resultado: TheTrend #1<br />Estadística de búsquedas. Insight<br />Posicionamiento del tema RPWeb: ...
Buscamos<br />
Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. <br />¿En qué plataforma se encuentra?<br />¿Quiénes son los líderes?<br /...
InteractúaAprende a aullar<br />Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.....
Nichos<br />La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.<br />	Contenido ...
Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar<br />
Contenidos<br />
Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar<br />
Envío contenidos al líder de opinión <br />
Ejemplos <br />http://blogandweb.com/<br />http://www.webadictos.com.mx/<br />http://isopixel.net/<br />http://mangasverde...
Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott<br />Los mensajes masivos son spam<br />Los correos que son enviados a b...
Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott<br />Los periodistas quieren un buen sitio para medios on line<br />Much...
RP Web Directas<br />
1. Base de Datos<br />
Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. <br />¿En qué plataforma se encuentra?<br />¿Quiénes son los líderes?<br /...
Nichos<br />La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.<br />	Contenido ...
2. Mecanismos de atracción e interacción<br />
Gran Base de Datos<br />
Estrategia RP en Redes Sociales<br />@embajador en twitter<br />Buscando audiencias y compartiendo mensajes<br />Facebook<...
Integración<br />
Articulación de una campaña<br />
SEO = RP2.O y Contenidos 13 pillars13<br />1. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada págin...
Construcción de una campaña de RP WEB<br />
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Relaciones Pulbicas Web 2

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Relaciones Pulbicas Web 2

  1. 1. Construcción de una campaña<br />
  2. 2. 4.1 Planeación y muestreo<br />
  3. 3. 4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos<br />
  4. 4. 4.3 Lanzamiento del piloto y ROI<br />
  5. 5. DiseñoLo más importante… ya lo haces<br />
  6. 6. Objetivo<br />“Thegoal of anypublicrelationcampaignsistoeitherreorientorsolidifytheperception of a product, client, policiyorevent”<br />Michael Levine. Guerrilla PR 2.0<br />“Theultimategoal of anycampaignistheincomes”<br />MeermanScoot. The New Rules of PR <br />
  7. 7. El centro es el mensaje<br />El método es el mismo<br />Cliente decide <br />“Trackmessages” <br />RP´s aterrizan y difunde<br />
  8. 8.
  9. 9. RP Web dan credibilidad, audiencia y posicionamiento<br />RPWeb directas<br />Institución <br />Credibilidad limitada<br />Audiencia probable<br />Posicionamiento semilimitado<br />Buzz o recomendación limitado a los recursos<br />Espacio y creatividad ilimitada<br />MainstreamBlogger<br />Embajador<br />Gran credibilidad<br />Audiencia garantizada<br />Posicionamiento ilimitado.<br />Buzz ilimitado por parte de los usuarios en redes<br />Atracción a RPW directas , posicionamiento, credibilidad, audiencia y buzz<br />
  10. 10. El mensaje y el público meta<br />El mensaje al igual que en los medios tradicionales debe ser adaptado al público meta.<br />Los redes sociales son la entrada<br />El audio y el video son la puerta<br />El centro de todo es una página web o blog<br />El núcleo es el mensaje<br />
  11. 11. El centro en el 90 % de los casos es un sitio web. <br />VOLUMEN<br />PENETRACIÓN <br />
  12. 12. El mensaje es el mismoDiferentes niveles de penetración<br />
  13. 13. 4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos<br />
  14. 14. Un programa integral de RP<br />
  15. 15. RP Web Indirectas. Ideal para líderes de opinión<br />
  16. 16. Buscamos, medimos<br />Receptores para cada tema<br />Plataforma o código<br />Del público<br />
  17. 17. Monitoreamos y Analizamos<br /> Monitoreamos<br />Sistemas manuales<br />Google Alerts:<br />Blog<br />RSS<br />Medios Online<br />Grupos<br />Facebook<br />Twitter<br />Linked In<br />Google Trends<br />Social Scoope<br />Sistemas privados<br />Radian 6<br />Izosystem<br />Ondore<br />Analizamos<br />Seguidores<br />Dinámicas<br />Perfiles demográficos<br />Lenguajes<br />Prácticas de éxito <br />Grupos de poder<br />
  18. 18. InteractúaCrea un canal en SMAprende a aullar<br />Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. <br />Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos.<br />Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. <br />Crea una cuenta para el en todos los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook<br />La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro<br />A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido.<br />Se amable. <br />Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In<br />Hazle una pregunta<br />Responde a una pregunta que el postee<br />Mándale un regalo<br />Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. <br />Continua la relación, agradeciendo en todo momento. <br />Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores<br />Las RP necesitan un contacto permanente. <br />
  19. 19. Ejemplo: I-Pad<br />El resultado: TheTrend #1<br />Estadística de búsquedas. Insight<br />Posicionamiento del tema RPWeb: TrendsTrends<br />YOU TUBE<br />Twittertrends<br />
  20. 20. Buscamos<br />
  21. 21. Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. <br />¿En qué plataforma se encuentra?<br />¿Quiénes son los líderes?<br />¿Cuáles son sus preferencias?<br />
  22. 22. InteractúaAprende a aullar<br />Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. <br />Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos.<br />Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. <br />Crea una cuenta para el en todos los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook<br />La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro<br />A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido.<br />Se amable. <br />Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In<br />Hazle una pregunta<br />Responde a una pregunta que el postee<br />Mándale un regalo<br />Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. <br />Continua la relación, agradeciendo en todo momento. <br />Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores<br />Las RP necesitan un contacto permanente. <br />
  23. 23. Nichos<br />La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.<br /> Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor<br />
  24. 24. Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar<br />
  25. 25. Contenidos<br />
  26. 26. Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar<br />
  27. 27. Envío contenidos al líder de opinión <br />
  28. 28. Ejemplos <br />http://blogandweb.com/<br />http://www.webadictos.com.mx/<br />http://isopixel.net/<br />http://mangasverdes.es/<br />http://mashable.com/<br />
  29. 29. Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott<br />Los mensajes masivos son spam<br />Los correos que son enviados a bloggers que no hablan sobre el tema del cual ellos escriben también son spam. Incluso pueden generar mala reputación. <br />Los reporteros están buscando historias sobre empresas y productos como los que tu representas, si ellos no te encuentran en línea, seguro hablarán de quien sí tiene información online. <br />Si la empresa realiza acciones en el social media, los reporteros las encontrarán<br />Intenta publicar en los medios sociales, puesto que además de ser seguidos por muchos consumidores, estos también son seguidos por los principales medios. <br />Manda regularmente información sobre tu compañía. Asegúrate de que tu compañía luzca ocupada, activa.<br />
  30. 30. Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott<br />Los periodistas quieren un buen sitio para medios on line<br />Muchos, no todos los periodistas adoran los RSS <br />No les digas quién es tu empresa, cuéntales sobre cómo tu compañía resuelve problemas<br />Los reporteros de tu fuente tienen un blog. Léelo. Comenta en el. Dale retroalimentación. <br />Antes de buscar una publicación, lee o escucha lo que ellos hacen. <br />Sólo cuando sepas bien lo que le interesa a un blogger o reportero. Mándale un mensaje único con la información que te interesa publicar. <br />
  31. 31. RP Web Directas<br />
  32. 32. 1. Base de Datos<br />
  33. 33. Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. <br />¿En qué plataforma se encuentra?<br />¿Quiénes son los líderes?<br />¿Cuáles son sus preferencias?<br />
  34. 34. Nichos<br />La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.<br /> Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor<br />
  35. 35. 2. Mecanismos de atracción e interacción<br />
  36. 36. Gran Base de Datos<br />
  37. 37. Estrategia RP en Redes Sociales<br />@embajador en twitter<br />Buscando audiencias y compartiendo mensajes<br />Facebook<br />Desarrollando una página, aplicaciones y/o contenidos<br />Haciendo RP con líderes de nichos y compartiendo mensajes, aplicaciones, contenidos<br />Haciendo RP con grupos y compartiendo mensajes.<br />Linked In<br />Desarrollando un personaje<br />Haciendo RP con líderes y compartiendo mensajes, noticias y artículos<br />Haciendo RP con grupos, participando en debates<br />
  38. 38. Integración<br />
  39. 39. Articulación de una campaña<br />
  40. 40. SEO = RP2.O y Contenidos 13 pillars13<br />1. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Contenidos <br />2. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Contenidos <br />3. Actualizar la página con contenido original de calidad Contenidos RP2.0.<br />6. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios y/o productos de este sitio. Contenidos <br />4. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. RP2.0<br />5. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.RP2.0<br />7. Darse de alta en directorios importantes RP 2.0 <br />8. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript. Diseño.<br />
  41. 41. Construcción de una campaña de RP WEB<br />

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