1. BTL en las
Canciones
Promoción al consumidor
Alumna: Vanessa Orihuela

2. Introducción
En este documento hablaremos de la
publicidad en las canciones, como es
que una canción puede recordarnos un
producto inmediatamente.
A todos nos ha pasado alguna vez.
Hemos oído alguna canción en un spot
de televisión y desde entonces su
melodía se ha “incrustado” en nuestra cabeza y no hemos podido dejar de
tararearla una y otra vez. La publicidad es a menudo la mejor plataforma de
promoción para el sector musical.
BTL en las canciones
Historia de las canciones publicitarias
Las canciones han existido en la publicidad desde principios de
1920. Note Line Music Productions atribuye la primera canción
comercial moderna a una publicidad de cereal de desayuno del
general Mills de 1926 con un cuarteto a capella. Las canciones de
anuncios se hicieron más prominentes en la década de 1930 y
más tarde se convirtieron en un elemento importante en la
publicidad televisiva. El desarrollo de la tecnología a través del
tiempo se ha sumado a las capacidades musicales de las
canciones y la mayoría de las canciones publicitarias del siglo XXI se grabó en
estudios profesionales de música.
El uso de canciones de publicidad está generalmente pensado para mejorar el
reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Algunos de las canciones más
exitosas en toda la historia siguen siendo parte de la cultura popular
estadounidense mucho después de las campañas que las hicieron famosas. Las
canciones están típicamente asociadas con el objetivo común de publicidad del
recuerdo de la marca.
Recordación de la marca
Crear conciencia de la marca y promover su recordatorio se encuentran entre los
principales objetivos de los anunciantes. Darle al mercado una familiaridad con su
marca es necesario antes de poder convencer a comprar sus productos. El uso de
canciones pegadizas y temas memorables son dos convenios de promoción para

3. recordar una marca en publicidad. La estrategia de incorporar una canción
pegadiza en sus campañas publicitarias puede tener un impacto duradero para la
marca. La gente a menudo se encuentra cantando canciones de anuncios sin
pensar.
Simplemente añadir un elemento musical a un mensaje publicitario aumenta
significativamente para recordar el mensaje, señala Note Line Music Productions.
Las canciones tienen a menudo una forma de conectarse con los receptores
emocionales de los consumidores que los anuncios sin ellas. Cuando la gente en
el mercado de destino de la marca se encuentran cantando la melodía asociada a
un momento de alegría, paz y bienestar, por ejemplo, conectan ese sentimiento
con tu marca y canción.
Ejemplos:
Por ejemplo el poner marcas de bebidas en canciones de pop y hip hop.
Investigadores de la Escuela de Medicina de la Universidad de Pittsburgh
analizaron las letras de 793 canciones dirigidas al mercado juvenil entre 2005 y
2007 y encontraron 3.5 menciones a marcas de alcohol por cada hora de música.
Esto nos habla de como la publicidad ejerce
publicidad B.T.L O Below The Line que se refiere a
crear nuevos canales de comunicación entre la marca
y el consumidor que se llega hasta este tipo de
prácticas donde tiene muchas ventajas por ejemplo un
target muy bien delimitado y enviando de manera
padre el mensaje el cual va a repetirse tantas veces la
canción sea transmitida.
En 1984 Michael Jackson interpreto la canción “New
generation” para promocionar a Pepsi Cola, durante el
video el cantante aparecía bebiendo una Pepsi.

4. Coca- Cola, también utiliza la publicidad en las canciones para promocionar sus
productos, despiertan el sentido de querer adquirir
el producto con solo escuchar las canciones. Coca-
Cola es una de las marcas que suele apostar por la
creación específica de temas musicales para sus
anuncios. Las canciones de Coca-Cola suelen ser
crear armonía y despiertan los sentimientos de las
personas. Dan una imagen de que el producto. Está
técnica es utilizada por The Coca-Cola Company,
para promocionar las diferentes marcas de la
marca. Algunos ejemplos de Coca-Cola son las canciones de “First time” de Robin
Beck (1988) y “Shut up and let me go” de Ting Tings, dirigiéndose a un mercado
juvenil.
Conclusiones
La música en un elemento clave en la publicidad ya que facilita la recordación de
las marcas y de los productos que se anuncian. Además, ayuda a crear y a
fomentar asociaciones emocionales positivas hacia la marca y los productos. Al
momento de poner marcas en las canciones estamos asegurando que nuestro
cliente nos recuerde y nos mencione Estableciendo la estrategia de manera
adecuada podemos sacar provecho en muchos aspectos ya se puede atacar
varios aspectos al mismo tiempo Las canciones son una estrategia para llegar a
todo el mercado de manera inconsciente
Bibliografías
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de Idea Rium Sitio web: http://www.idearium30.com/musica-y-publicidad-una-
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Anónimo. (n.d).canciones publicitarias.efecto sitio web:
http://www.ehowenespanol.com/efecto-canciones-publicidad-info_195432/
Anónimo. (2011). 12 canciones publicitarias que no podrás dejar de tararear 01 de
junio de 2014, de Marketing directo Sitio web:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/12-canciones-publicitarias-
que-no-podras-dejar-de-tararear/.