1. CANCIONES CON PUBLICIDAD BTL
JOEL SERENO OLIVARES
En esta presentación se analizaran las letras de diversas canciones identificando
el uso de la publicidad BTL. Se presentara la publicidad BTL y se analizara cual es
la estrategia de la marca al aparecer en las canciones y el mensaje que se desea
transmitir, para poder el impacto y la importancia que estas causan hacia el
público.
Publicidad BTL:
La publicidad BTL es una técnica o practica que tiene como objetivo crear nuevos
canales de distribución entre la marca y el consumidor. La Publicidad Below the
Line se distingue por no ser masiva sino concentrarse en segmentos específicos.
Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser impactante y novedoso. Es
utilizada de forma cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear
mayor impacto.

2. Acapulco amor, baila conmigo gozando del sol, playa y amigos dame un beso que
de tu dulzura me quedaré preso jugando en la arena jamás habrá pena corriendo
en las olas nunca estarás sola aquí en Acapulco es todo gozar. LUIS MIGUEL
En esta canción vemos que menciona un lugar turístico al cual te invita a que lo
conozcas te dice que es un lugar donde puedes estar con tus amigos y te la
puedes pasar muy bien es un buen ejemplo de publicidad que va dirigido hacia
fomentar el turismo de Acapulco.
Fun – Some Nights:
Esta es la canción que da título genérico al segundo disco de esta banda
estadounidense llamada Fun. Curiosamente en Estados Unidos su gran boom fue
otro tema titulado “We Are Young” que se puso de moda tras ser la banda sonora
de un anuncio de coches. Se estrenó durante la Superbowl de este año y el resto
es historia. En España, “Some Nights” arropa la pieza publicitaria de un banco.

3. DATO:
Un jingle canción o melodía de corta duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil
recordación, que busca promover un producto o servicio, por lo general, haciendo
alusión a sus atributos o a algún vínculo emocional con el consumidor.
Muchos anuncios publicitarios, especialmente en radio y televisión, cuentan con
este elemento que ayuda a crear campañas únicas que se quedan grabadas en la
mente de quien la escucha, mejorando el posicionamiento de la marca en el
mercado. A esta estrategia se le conoce como branding auditivo.
La eficacia de los jingles reside en que, al ser composiciones musicales, son más
persuasivos que un simple texto y generan un menor rechazo en la audiencia que
lo recibe.
Aunque hoy en día esta técnica cada vez se utiliza menos, existen canciones que,
a pesar de que algunas ya no se transmiten, la gente recuerda y sigue cantando.
Por ello, hicimos un listado con los mejores jingles que hoy forman parte de la
memoria de los mexicanos:
Vermox
Esta marca de tabletas para eliminar amibas y bichos, se hizo famosa gracias a su
jingle, que seguramente todos alguna vez cantamos. Un verdadero logro de la
publicidad para recordar un producto tan genérico y tan difícil de posicionar como
lo son los del sector farmacéutico.
“Si tú sientes que te pica la colita, en una de ésas, tienes lombrices. Si tú sientes
que te pica la colita, toma Vermox”.
FASHIONISTA Jimmy James:
Fashion is the art, designers are the gods Models play the part of angels in the
dark Which one of you would ever dare to go against That beauty is a trade and
everyone is paid Fashionista, how do you look? Fashionista, how do you look?
New York, London, Paris, Milan Tokyo, I think it's in Japan Asia, Malaysia, Las
Vegas to play LA, if you pay my way. Sean John, Calvin Klein Donna Karan's
fashion line Valentino, YSL Ferragamo and Chanel Holsten, Gucci, Figla, Rucci
Don't forget my Pucci Fendi and Armani God, I miss Gianni Kenneth Cole, Michael
Korrs Mr. Ford I can't afford D&G and BCBG Looking good is never easy
Alexander Perkovich Naomi Campbell such a bitch I wanna be Delgada To fit into
my Prada, Oscar de la Renta, Louis Vuitton Imitation of Christ, beauty has a price

4. En esta canción relaciona las marcas con el poder adquisitivo y un status
percibido. Las marcas se identifican por destacar el glamour y la moda, y como
puedes lucir mejor portándolas. También explica que no por poder portar este tipo
de marcas significa que ya se tiene todo comprado, es un buen ejemplo de
publicidad btl con un alto nivel publicitario en la canción ya que menciona a los
mejores diseñadores y que debes de comprar cosas de marca para estar a la
altura de las mejores personas.
Conclusión:
La publicidad BTL si existe y lo vemos día a día en la música actual, aunque a
veces no notemos este tipo de publicidad vemos que este tipo de publicidad es
muy importante ya que se llega a posicionar muy bien dentro del mercado.
Cuando se usa la publicidad BTL dentro de canciones, el mensaje a transmitir
puede variar dependiendo de a qué mercado esté dirigido y el resto de la letra de
la canción. Los grandes artistas saben muy bien lo que hacen al momento de
hacer este tipo de publicidad ya que el mercado de la música es muy diverso, y el
beneficio es que puede llegar a un público grande. Se debe de tener en cuenta
que las marcas siempre serán percibidas de manera distinta dependiendo de la
perspectiva del cliente y es que a pesar de esto cuando se escuchan dentro de
una canción hay una aceptación.

5. Bibliografía:
ACAPULCO AMOR DE LUIS MIGUEL
http://www.musica.com/letras.asp?letra=847562
Los 10 mejores Jingles
http://www.soyentrepreneur.com/los-10-mejores-jingles.html
Below the line
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
FASHIONISTA
http://www.musica.com/letras.asp?letra=1052838