BTL es una estrategia publicitaria que utiliza medios no masivos para comunicarse con segmentos específicos del mercado. McDonald's ha utilizado efectivamente la estrategia BTL para atraer a los consumidores de manera creativa e inteligente a través de publicidad ambiental, guerrilla y outdoor que llaman la atención y hacen que la gente recuerde sus productos. El BTL funciona bien para McDonald's porque atrae a los clientes y les recuerda que sus productos están disponibles, pero debe usarse de manera espontánea y clara para transmitir un mensaje

1. BTL de McDonald’s VANESSA ORIHUELA
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA
.
¿Qué es BTL? Es una técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente
bajo la línea, más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas
de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
BTL de McDonald´s
A continuación hablaremos dela publicidad BTL que MCDONALD’S ha manejado en su
mercado, de esta manera analizaremos el impacto que ha tenido dicha publicidad y
estrategia en sus consumidores y en el mercado.

2. PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA
La publicidad BTL se caracteriza por ser impactante y novedoso. Es utilizada de forma
cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia
para crear un mayor impacto.
BTL en McDonald´s
McDonald’s es una cadena de restaurantes de comida
rápida más grande del mundo, sus principales productos
son hamburguesas, papas fritas, hace paquetes de
desayuno, bebidas y algunos postres.
La empresa de McDonald’s es una de las empresas que
más utiliza este tipo de estrategias para atraer a sus
diferentes tipos de consumidores, con una publicidad
creativa, divertida y sin dejar su objetivo de lado.
En esta imagen podemos presenciar una estrategia BTL,
con el producto de McDonald’s que es el café, es una
forma creativa que cumple con el objetivo de la estrategia
que es el atraer la atención de las personas para que de
esta manera los clientas se sientas motivados a consumir
este producto.
El 3 de junio de 2011 en argentina, se llevó acabo un evento
con motivo para promocionar su nueva promo llamada
“grandes placeres” McDonald’s ínsito a 60 personas a
pararse en los empaques de la marca de manera gigante, un
claro ejemple de la publicidad BTL que esta empresa
maneja.

3. PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA
En esta imagen la publicidad BTL es representada por una
cajita de papas fritas producto de McDonald’s en una calle
común, es una imagen muy provocativa que desde luego
llama la atención de los espectadores, reforzando la marca,
este tipo de publicidad funciona perfectamente por que los
espectadores relacionan la marca y el producto recordándoles
a los espectadores que el producto está disponible y a su
alcance.
Además de la creatividad observada en los prints y comerciales
de televisión, McDonald’s es una marca que invierte en below
the line y una muestra de esto son las piezas de ambient
marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo
convencional.
Estas piezas ambientales que ponen en las calles no son
comunes, llaman la atención, son divertidas, creativas y hacen
que los espectadores piensen en la marca.
Conclusión:
BTL es una herramienta y estrategia que ayuda a promocionar los productos o servicios
de una manera más creativa y sorprendente, mediante el uso de medios no
convencionales o comunes, creándose canales para comunicar mensajes publicitarios.
McDonald´s ha sabido aprovechar la estrategia BTL muy bien para atraes a sus
consumidores de una manera inteligente y desde luego creativa, haciendo que la marca
crezca y reforzándola, con esta estrategia que utiliza McDonald´s les funciona
perfectamente ya que atraen a sus clientes y llaman su atención recordándoles que sus
productos que ofrecen están disponibles y al alcance de sus consumidores.
La percepción también es importante cuando se pone publicidad BTL ya que la marca y
los productos tienen diferente significado para el público en general, esta publicidad se
debe de usar de manera espontánea y debe ser clara para lograr transmitir un mensaje
claro y crear un canal de comunicación exitoso y se pueda llegar al objetivo, si este tipo
de publicidad se hace algo común para los consumidores en algún momento llegara hacer
aburrida y el consumidor perderá el interés y la marca perderá posicionamiento y ya no
será especial y creativa para los clientes.
Bibliografías:
 (creativos sin ideas, 2011) http://www.creativossinideas.com/category/btl/
 (maram) http://blog.luismaram.co./etiqueta/mcdonals.
 (visión) http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.