VALERIA GARCIA Y RODRIGO BARAHONA

1. Análisis del anuncioAnálisis del anuncio

2. Análisis ObjetivoAnálisis Objetivo
Nombre del producto: Coca-
Cola.
Logotipo y slogan: Coca-Cola,
estás aquí para ser feliz.
Descripción del producto: Es
una bebida refrescante. Está
compuesta por agua, ácido
carbónico, azúcar y aromas. Su
precio depende del tamaño del
envase, hay botellas de 20, 33 y
500 ml. y 2 litros. El precio del
envase de 33 ml. es de 0.59 €,
actualmente.

3. Medios en los que aparece: Este anuncio fue
difundido a través de la televisión y su impacto
llegó a ser tan fuerte que se habló de él en otros
medios de comunicación como en los telediarios,
prensa, Internet… Es un anuncio transmitido
mayormente por la tarde para llamar la atención
de los niños y jóvenes. Su duración es bastante
prolongada: 1 minuto y 32 segundos.
Tipo de campaña: La campaña que corresponde
a este producto es una campaña de
mantenimiento porque no se habla de un producto
nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-
Cola tradicional.
Descripción de los elementos morfológicos: El
escenario principal de la historia que se cuenta es el
hospital. El nudo es el nacimiento de la niña frente
a los 102 años del anciano. Al principio del vídeo
aparecen como escenarios secundarios una ciudad,
el interior de un coche y el paisaje del pueblo del
anciano. Los personajes principales son Josep
Mascaró, un anciano de 102 años y la recién nacida,
Aitana Martínez. Este anuncio tiene como sonido
una banda sonora que aparece de fondo.

4. Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del anciano y
la niña recién nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que
cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigiéndose a la niña (“Hola
Aitana”, que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella
es como un símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e
intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a pesar de que
hayan pasado muchos años desde su creación, sigue conservando el
mismo sabor y es refresco de muchos jóvenes y adultos. El relato tiene
lugar en la actualidad.

5. Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el plano
medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran
primer plano. La angulación de los planos es normal ya que coincide con la visión
normal. La iluminación no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz
normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el
color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.
Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista
porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo dice el
anuncio.
Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oración: “Esta historia es real.
En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven”.
Después aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. En la mitad del
anuncio se puede observar el logotipo de Coca-Cola, y ya al final, el slogan:
“Estás aquí para ser feliz”. La única voz que aparece es la de Josep, que se
caracteriza por el tono grave de un anciano.

6. Análisis SubjetivoAnálisis Subjetivo
Impacto del anuncio: Es un
anuncio que le suele gustar a la
gente porque es muy emotivo.
La forma de expresarlo es muy
sentimental. Desde nuestro punto
de vista, es creativo porque se
intenta hacer publicidad
resaltando las cosas buenas del
señor (“Suerte por haber nacido,
por haber abrazado a mi mujer,
por haber conocido a mis
amigos…”), y en cuyos momentos
siempre está presente Coca-Cola.
Lo que se intenta relacionar es la
felicidad con el producto, que es
lo que indica el slogan.

7. Presentación del producto: Las
cualidades del producto no se
presentan ya que éste toma un
plano secundario y lo que destaca
es el mensaje que el anciano
transmite sobre la vida. El anuncio
es bastante veraz porque presenta
personajes y aspectos reales de la
vida.
Público al que se dirige: El
anuncio va dirigido para público
de todas las edades pero
especialmente hacia los jóvenes, a
los que se le intenta decir que sean
felices y que disfruten de las cosas
buenas que les da la vida. El
mensaje que tiene este anuncio es
que Coca-Cola siempre les va a
acompañar.
Valores y estereotipos: La
felicidad es el valor más
importante a destacar en este
anuncio.

8. Función de la música y efectos especiales: Este anuncio comienza
con el sonido de los latidos del corazón que indican el comienzo de una
nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora
se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche.
Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atención
mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El interés
que muestra es su relación con la felicidad y que todos los consumidores
deseen tenerla comprando este producto. La acción es nula, simplemente
es una historia contada.

9. NOMBRES:NOMBRES:
RODRIGO ANDRESRODRIGO ANDRES
BARAHONABARAHONA
VALERIA ANDREA GARCIAVALERIA ANDREA GARCIA

10. NOMBRES:NOMBRES:
RODRIGO ANDRESRODRIGO ANDRES
BARAHONABARAHONA
VALERIA ANDREA GARCIAVALERIA ANDREA GARCIA