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Diseño 
y 
Realidad
Inescrupulosos 
& 
cía 
La 
imagen 
es 
todo 
Aproximadamente 
desde 
los 
años 
'70, 
muchas 
firmas 
conocidas 
pasaron 
a 
ser 
el 
blanco 
de 
los 
ecologistas 
y 
los 
ac<vistas 
de 
derechos 
humanos. 
Contratan 
encargados 
de 
derechos 
humanos 
y 
han 
establecido 
"códigos 
de 
conducta"; 
mediante 
normas 
de 
comportamiento, 
las 
empresas 
se 
autoimponen 
reglas 
tendientes 
a 
respetar 
los 
principios 
ecológicos 
y 
sociales.
• Las 
firmas 
occidentales 
no 
sólo 
explotan 
a 
millones 
de 
trabajadores, 
también 
ejercen 
un 
control 
absoluto 
sobre 
las 
riquezas 
naturales 
de 
numerosos 
países. 
• Explotación 
de 
recurso 
naturales 
• Salarios 
injustos 
y 
condiciones 
de 
trabajo 
poco 
apropiadas. 
• El 
hombre, 
como 
materia 
prima. 
• Las 
marcas 
basan 
su 
poder 
en 
una 
imagen 
que 
ha 
sido 
cuidada 
con 
inversiones 
publicitarias 
de 
muchos 
millones. 
• Si 
las 
marcas 
se 
presentan 
a 
sí 
mismas 
como 
muy 
modernas, 
sociales, 
saludables, 
amantes 
de 
la 
sana 
competencia, 
de 
los 
niños, 
de 
lo 
mul<cultural, 
de 
la 
mujer, 
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familia 
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medio 
ambiente, 
es 
lícito 
juzgarlas 
de 
acuerdo 
con 
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parámetros 
que 
ellas 
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Las 
marcas 
• Determinan 
las 
tendencias 
en 
la 
economía 
mundial 
• Las 
empresas 
líderes 
fijan 
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precios 
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internacional. 
• Una 
inmensa 
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consumidores 
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ellos. 
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marcas 
venden 
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Congo.” 
Jeffrey 
Ge(leman
El 
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Un 
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es 
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mina 
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Watsa. 
Fotografia: 
Marcus 
Bleasdale
ConverFdo 
ya 
en 
soldado, 
un 
niño 
armado 
con 
un 
rifle 
de 
asalto 
pedalea 
en 
dirección 
a 
su 
campamento 
base 
durante 
los 
combates 
de 
2003 
en 
la 
región 
del 
Ituri. 
Según 
el 
fotógrafo 
Marcus 
Bleasdale, 
de 
todas 
las 
imágenes 
que 
ha 
captado 
en 
la 
República 
DemocráFca 
del 
Congo 
esta 
es 
la 
que 
ha 
suscitado 
una 
mayor 
reacción 
del 
público.
Ahora 
mismo 
el 
oro 
es 
el 
más 
lucraFvo 
de 
todos 
los 
«minerales 
de 
conflicto». 
Los 
beneficios 
ilícitos 
del 
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wolframio 
y 
tantalio 
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menguado 
un 
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por 
ciento 
desde 
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cuando 
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la 
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que 
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minerales 
y 
violencia.
El 
21 
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julio 
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2010 
Barack 
Obama 
aprobó 
la 
ley 
Dodd-­‐Frank 
de 
reforma 
financiera, 
que 
incluía 
una 
sección 
especial 
sobre 
los 
minerales 
de 
conflicto. 
La 
ley 
obligaba 
a 
las 
empresas 
estadounidenses 
que 
coFzan 
en 
bolsa 
a 
revelar 
si 
alguno 
de 
sus 
productos 
incluía 
minerales 
extraídos 
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minas 
controladas 
por 
grupos 
armados 
de 
la 
RDC 
o 
de 
países 
vecinos. 
Aunque 
la 
ley 
no 
prohibía 
explícitamente 
a 
las 
empresas 
uFlizar 
minerales 
que 
tuviesen 
dicho 
origen, 
sí 
consiguió 
que 
las 
compañías 
se 
lo 
pensasen 
dos 
veces 
ante 
la 
perspecFva 
de 
que 
la 
opinión 
pública 
asociase 
su 
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con 
lo 
que 
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la 
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catástrofe 
humanitaria 
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Conejillos 
de 
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• Tasas 
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en 
los 
años 
70 
• Las 
manipulaciones 
se 
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públicas 
en 
1981 
• Trasylol 
sigue 
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El 
sida 
en 
Sudáfrica 
• Al 
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cinco 
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mueren 
cada 
día 
de 
sida 
en 
África 
• Para 
los 
acFvistas 
y 
el 
gobierno 
sudafricano 
los 
culpables 
son 
los 
laboratorios 
farmacéuFcos 
que 
exigen 
precios 
muy 
altos 
e 
impiden 
así 
que 
los 
pobres 
en 
Sudáfrica 
reciban 
tratamiento
En 
1997 
Nelson 
Mandela 
promulgó 
una 
ley 
que 
permiga 
copiar 
medicamentos 
vitales 
y 
producirlos 
a 
bajo 
precio 
o 
importarlos. 
Las 
compañías 
intentaron 
derogar 
la 
ley 
incitando 
al 
entonces 
vicepresidente 
Al 
Gore, 
a 
ejercer 
presión 
contra 
Sudáfrica. 
Sin 
embargo, 
agrupaciones 
contra 
el 
sida 
denunciaron 
públicamente 
el 
proceder 
de 
estas 
compañías, 
así 
que 
el 
vicepresidente 
terminó 
por 
suspender 
el 
apoyo 
a 
las 
empresas. 
A 
principios 
del 
2001, 
las 
mulFnacionales, 
junto 
con 
la 
Asociación 
FarmacéuFca 
de 
Sudáfrica, 
demandaron 
al 
gobierno 
por 
violar 
el 
derecho 
de 
patentes.
El 
caso 
de 
Uganda 
• El 
estado 
de 
Uganda 
demuestra 
que 
las 
campañas 
de 
concienFzación 
y 
de 
tratamiento 
y 
el 
suministro 
de 
medicamentos 
baratos 
permiten 
bajar 
drásFcamente 
las 
tasas 
de 
contagio 
• En 
1990 
había 
un 
14% 
de 
la 
población 
adulta 
de 
ese 
país 
infectado 
con 
VIH. 
Para 
el 
año 
200 
se 
consiguó 
bajar 
esa 
tasa 
al 
8.3%
Ensayos 
clínicos 
no 
éFcos 
• VIH. 
Desde 
1994 
hubo 
en 
África 
y 
Asia 
por 
lo 
menos 
quince 
ensayos 
realizados 
por 
médicos 
en 
los 
que 
miles 
de 
mujeres 
embarazadas 
recibían 
un 
placebo 
en 
lugar 
del 
fármaco 
probado. 
• Tuberculosis. 
En 
el 
estado 
de 
Uganda, 
a 
mediados 
de 
los 
noventa, 
se 
llevó 
a 
cabo 
un 
ensayo 
en 
el 
cual 
los 
pacientes 
infectados 
con 
VIH 
no 
recibían 
anFbióFcos 
para 
prevenir 
la 
tuberculosis. 
Este 
ensayo 
fue 
financiado 
por 
un 
organismo 
gubernamental 
norteamericano. 
• Malaria. 
A 
mediados 
de 
los 
noventa, 
médicos 
chinos 
inocularon 
deliberadamente 
el 
germen 
de 
la 
malaria 
a 
pacientes 
con 
VIH 
para 
invesFgar 
sus 
efectos 
sobre 
la 
enfermedad. 
• Experimentos 
con 
niños. 
En 
1998 
el 
médico 
Peter 
R. 
Breggin 
denunció 
públicamente 
que 
la 
Food 
and 
Drug 
AdministraFon 
había 
otorgado 
permisos 
para 
que 
se 
realizaran 
experimentos 
en 
niños 
neoyorquinos 
con 
la 
fenfluramina.
Shell 
en 
Nigeria
• El 
gobierno 
de 
Sani 
Abacha 
se 
caracterizó 
por 
la 
persecución 
de 
opositores, 
detenciones 
masivas 
y 
ejecuciones, 
violaciones 
y 
saqueos 
llevados 
a 
cabo 
por 
jefes 
militares, 
pero 
sobre 
todo 
por 
un 
aumento 
de 
la 
corrupción 
y 
su 
enriquecimiento 
personal.
• Gracias 
a 
la 
corrupción 
en 
el 
país, 
las 
mulFnacionales 
petroleras 
pudieron 
explotar 
las 
riquezas 
regionales 
del 
subsuelo. 
• No 
sólo 
se 
despojó 
al 
país 
de 
su 
riqueza 
y 
se 
le 
quitó 
la 
posibilidad 
de 
desarrollo: 
la 
industrialización 
dejó 
a 
la 
Ferra 
estéril 
por 
décadas, 
destruyendo 
la 
agricultura 
y 
pesca 
y 
contaminando 
el 
agua 
potable 
y 
aire.
En 
1993, 
el 
Movement 
for 
the 
Survival 
of 
the 
Ogoni 
People, 
encabezado 
por 
Ken 
Saro 
Wiwa, 
logró 
atraer 
la 
atención 
pública 
mundial 
contra 
la 
compañía 
Shell, 
obligándolos 
a 
suspender 
por 
un 
Fempo 
sus 
extracciones 
en 
Nigeria. 
Para 
reanudarlas, 
el 
gobierno 
de 
Abacha 
tomó 
brutales 
medidas 
de 
represión. 
En 
total 
fueron 
asesinadas 
2,000 
personas.
• La 
empresa 
atribuye 
la 
mayor 
parte 
de 
los 
“aparentes 
daños 
ambientales” 
a 
sabotajes 
y 
actos 
de 
vandalismo. 
• Según 
cifras 
oficiales, 
se 
producen 
alrededor 
de 
300 
manchas 
de 
petróleo 
por 
año, 
derramando 
en 
ellas 
2,300 
metros 
cúbicos. 
• En 
Nigeria 
se 
queman 
veinte 
mil 
millones 
de 
metros 
cúbicos 
de 
gases 
residuales 
por 
año. 
Esto 
consFtuye 
una 
de 
las 
principales 
fuentes 
de 
emisión 
de 
gases 
de 
efecto 
invernadero 
que 
promueven 
el 
calentamiento 
del 
planeta. 
• La 
lluvia 
ácida 
generada 
por 
las 
llamaradas 
de 
gas 
y 
quema 
de 
petróleo 
también 
podría 
ser 
responsible 
de 
la 
denominada 
“Brief 
Illness”
Otros 
proyectos 
relacionados 
con 
el 
petróleo 
• Angola. 
Durante 
los 
90, 
el 
gobierno 
angoleño 
obtuvo 
el 
90% 
del 
presupuesto 
nacional 
de 
las 
exportaciones 
de 
petróleo. 
Através 
de 
estos 
ingresos 
el 
gobierno 
financía 
una 
guerra 
civil. 
• Sudán. 
Desde 
su 
independencia, 
el 
régimen 
militar 
ha 
venido 
realizando 
genocidio 
sistemáFco 
contra 
la 
población 
negra 
que 
habita 
al 
sur 
del 
país. 
Las 
compañías 
petroleras 
están 
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guerra 
y 
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militares 
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• Chad 
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Diseño y Realidad

  • 2. Inescrupulosos & cía La imagen es todo Aproximadamente desde los años '70, muchas firmas conocidas pasaron a ser el blanco de los ecologistas y los ac<vistas de derechos humanos. Contratan encargados de derechos humanos y han establecido "códigos de conducta"; mediante normas de comportamiento, las empresas se autoimponen reglas tendientes a respetar los principios ecológicos y sociales.
  • 3. • Las firmas occidentales no sólo explotan a millones de trabajadores, también ejercen un control absoluto sobre las riquezas naturales de numerosos países. • Explotación de recurso naturales • Salarios injustos y condiciones de trabajo poco apropiadas. • El hombre, como materia prima. • Las marcas basan su poder en una imagen que ha sido cuidada con inversiones publicitarias de muchos millones. • Si las marcas se presentan a sí mismas como muy modernas, sociales, saludables, amantes de la sana competencia, de los niños, de lo mul<cultural, de la mujer, de la familia y del medio ambiente, es lícito juzgarlas de acuerdo con los parámetros que ellas se imponen.
  • 4.
  • 5. Las marcas • Determinan las tendencias en la economía mundial • Las empresas líderes fijan los precios del mercado internacional. • Una inmensa parte de lo que pagan los consumidores se debe a la sugesFón ejercida sobre ellos. • Las marcas venden valores que ellos mismos crean
  • 6.
  • 7. Suplicios de Tántalo para los teléfonos celulares “Los metales presentes en nuestros aparatos electrónicos han financiado una violencia indescripFble en la República DemocráFca del Congo.” Jeffrey Ge(leman
  • 8. El precio de los metales preciosos Un niño es obligado a trabajar en una mina dirigida por paramilitares en Watsa. Fotografia: Marcus Bleasdale
  • 9. ConverFdo ya en soldado, un niño armado con un rifle de asalto pedalea en dirección a su campamento base durante los combates de 2003 en la región del Ituri. Según el fotógrafo Marcus Bleasdale, de todas las imágenes que ha captado en la República DemocráFca del Congo esta es la que ha suscitado una mayor reacción del público.
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  • 11.
  • 12. Ahora mismo el oro es el más lucraFvo de todos los «minerales de conflicto». Los beneficios ilícitos del estaño, wolframio y tantalio han menguado un 65 por ciento desde 2010, cuando arraigó la campaña que asociaba minerales y violencia.
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  • 14. El 21 de julio de 2010 Barack Obama aprobó la ley Dodd-­‐Frank de reforma financiera, que incluía una sección especial sobre los minerales de conflicto. La ley obligaba a las empresas estadounidenses que coFzan en bolsa a revelar si alguno de sus productos incluía minerales extraídos en minas controladas por grupos armados de la RDC o de países vecinos. Aunque la ley no prohibía explícitamente a las empresas uFlizar minerales que tuviesen dicho origen, sí consiguió que las compañías se lo pensasen dos veces ante la perspecFva de que la opinión pública asociase su nombre con lo que puede considerarse la peor catástrofe humanitaria del mundo.
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  • 17. Trasylol de Bayer • Tasas de mortalidad adulteradas en un estudio financiado por Bayer en los años 70 • Las manipulaciones se hicieron públicas en 1981 • Trasylol sigue usándose masivamente
  • 18. El sida en Sudáfrica • Al menos cinco mil personas mueren cada día de sida en África • Para los acFvistas y el gobierno sudafricano los culpables son los laboratorios farmacéuFcos que exigen precios muy altos e impiden así que los pobres en Sudáfrica reciban tratamiento
  • 19. En 1997 Nelson Mandela promulgó una ley que permiga copiar medicamentos vitales y producirlos a bajo precio o importarlos. Las compañías intentaron derogar la ley incitando al entonces vicepresidente Al Gore, a ejercer presión contra Sudáfrica. Sin embargo, agrupaciones contra el sida denunciaron públicamente el proceder de estas compañías, así que el vicepresidente terminó por suspender el apoyo a las empresas. A principios del 2001, las mulFnacionales, junto con la Asociación FarmacéuFca de Sudáfrica, demandaron al gobierno por violar el derecho de patentes.
  • 20. El caso de Uganda • El estado de Uganda demuestra que las campañas de concienFzación y de tratamiento y el suministro de medicamentos baratos permiten bajar drásFcamente las tasas de contagio • En 1990 había un 14% de la población adulta de ese país infectado con VIH. Para el año 200 se consiguó bajar esa tasa al 8.3%
  • 21. Ensayos clínicos no éFcos • VIH. Desde 1994 hubo en África y Asia por lo menos quince ensayos realizados por médicos en los que miles de mujeres embarazadas recibían un placebo en lugar del fármaco probado. • Tuberculosis. En el estado de Uganda, a mediados de los noventa, se llevó a cabo un ensayo en el cual los pacientes infectados con VIH no recibían anFbióFcos para prevenir la tuberculosis. Este ensayo fue financiado por un organismo gubernamental norteamericano. • Malaria. A mediados de los noventa, médicos chinos inocularon deliberadamente el germen de la malaria a pacientes con VIH para invesFgar sus efectos sobre la enfermedad. • Experimentos con niños. En 1998 el médico Peter R. Breggin denunció públicamente que la Food and Drug AdministraFon había otorgado permisos para que se realizaran experimentos en niños neoyorquinos con la fenfluramina.
  • 23. • El gobierno de Sani Abacha se caracterizó por la persecución de opositores, detenciones masivas y ejecuciones, violaciones y saqueos llevados a cabo por jefes militares, pero sobre todo por un aumento de la corrupción y su enriquecimiento personal.
  • 24. • Gracias a la corrupción en el país, las mulFnacionales petroleras pudieron explotar las riquezas regionales del subsuelo. • No sólo se despojó al país de su riqueza y se le quitó la posibilidad de desarrollo: la industrialización dejó a la Ferra estéril por décadas, destruyendo la agricultura y pesca y contaminando el agua potable y aire.
  • 25. En 1993, el Movement for the Survival of the Ogoni People, encabezado por Ken Saro Wiwa, logró atraer la atención pública mundial contra la compañía Shell, obligándolos a suspender por un Fempo sus extracciones en Nigeria. Para reanudarlas, el gobierno de Abacha tomó brutales medidas de represión. En total fueron asesinadas 2,000 personas.
  • 26. • La empresa atribuye la mayor parte de los “aparentes daños ambientales” a sabotajes y actos de vandalismo. • Según cifras oficiales, se producen alrededor de 300 manchas de petróleo por año, derramando en ellas 2,300 metros cúbicos. • En Nigeria se queman veinte mil millones de metros cúbicos de gases residuales por año. Esto consFtuye una de las principales fuentes de emisión de gases de efecto invernadero que promueven el calentamiento del planeta. • La lluvia ácida generada por las llamaradas de gas y quema de petróleo también podría ser responsible de la denominada “Brief Illness”
  • 27. Otros proyectos relacionados con el petróleo • Angola. Durante los 90, el gobierno angoleño obtuvo el 90% del presupuesto nacional de las exportaciones de petróleo. Através de estos ingresos el gobierno financía una guerra civil. • Sudán. Desde su independencia, el régimen militar ha venido realizando genocidio sistemáFco contra la población negra que habita al sur del país. Las compañías petroleras están involucradas en la guerra y a cambio los militares protegen sus instalaciones. • Chad y Camerún • Rusia • Indonesia • Myanmar