1. Actividad: Reflexionando sobre Imágenes
Luego de observar los siguientes cortos comerciales :
ONE MILLION PACO RABANNE
PUBLICIDAD DE SEGUROS DE AUTOS
Tome para su análisis, como base los interrogantes planteados:
¿Que funciones cumplen las imágenes mostradas en la publicidad ONE
MILLION PACO RABANNE?
Considero que las funciones de las imágenes en esta publicidad son
simbólicas, porque transmite valores y significados,
estéticas porque pretende complacer al espectador proporcionándole
sensaciones específicas,
de traducción porque transforma palabras e ideas en símbolos
visuales
comunicativa porque transmite sentimientos y actitudes.
.
En un análisis denotativo puedo decir que en la publicidad se utilizan:
Colores: acromáticos, intercambiando fondos blancos y negros (con distintas
tonalidades de grises) y solamente cuando aparece el producto publicitado y
los fuegos artificiales, se destaca el dorado.
Luz: se utilizan en esta publicidad distintos tipos de luces, y mucho la técnica
del claroscuro (luces contrastadas y violentas). En momentos usan el
contraluz (la fuente luminosa está situada detrás del sujeto y se destaca su
silueta). En algunas tomas la dirección de la luz es frontal, pero varía con
luces puntuales laterales de acuerdo al efecto buscado por los publicistas.
También por se utilizan luces difusas.
Encuadres: si bien la publicidad dura 30 segundos, hay un importante collage
de imágenes que varían entre planos narrativos y expresivos, pudiendo
mencionar planos detalles en los dedos, boca, etc.; primeros planos, planos
medios y hasta planos americanos, en ningún momento las personas
aparecen en plano entero. Sólo cuando aparece el producto publicitado, la
imagen queda fija y en un plano descriptivo (el cual se refleja sobre la base
en la que está apoyado).
Angulaciones: no se observan planos picados ni contrapicados, según la
posición de la cámara, todas las tomas son normales.
Textos: sólo aparecen las tipografías en la marca comercial y el nombre del
producto.
¿Como puedo interpretarlas?
Las imágenes de la publicidad se suceden rápidamente, en ella se observa
como con un “chasquido” (reforzado por las imágenes) aparecen ante el protagonista
mucha plata (bolsa de dólares), juegos (ruleta, dados), auto, whisky, baile, fama
(fotógrafos) y una mujer que se desnuda ante él, todo gracias a ONE MILLION. En
esta publicidad se intenta convencer al observador que si usa el perfume publicitado,
todo estará a sus pies con un simple “chasquido” de dedos. Las imágenes tienen un
carácter sugestivo y atractivo para el espectador, especialmente de género masculino.
Al utilizar los acromáticos y las luces antes mencionadas en casi toda la
publicidad, le infunden un aire clásico y extravagante, que se potencia con el color

2. dorado (en los momentos que aparece el producto) reforzando así, el carácter
elegante y distinguido. Sugiere todo el poder, la juventud, la belleza y la jerarquía que
puede poseer un hombre si se compra y usa el perfume ONE MILLION PACO
RABANNE (no es una casualidad que el envase del perfume se parezca a un lingote
de oro).
¿Que funciones cumplen las imágenes mostradas en la publicidad DE
SEGUROS DE AUTOS?
Considero que las funciones de las imágenes en esta publicidad son:
simbólicas, porque transmite valores y significados,
epistémica porque aporta información variada,
de traducción porque transforma palabras e ideas en símbolos
visuales
comunicativa porque transmite sentimientos y actitudes.
En un análisis denotativo se puede decir que en la publicidad se utilizan:
Colores: suaves, y no existen grandes contrastes.
Luz: se utiliza en esta publicidad una luz atmosférica, natural, sin luces
puntuales ni direcciones específicas. Utilizaron luces difusas, y parecen
provenir desde el patio, porque la mujer proyecta su luz sobre la pared.
Encuadres: si bien la publicidad dura 31 segundos, no existen mucha variedad
de planos. Se utilizan planos narrativos y expresivos, pudiendo mencionar
plano medio corto, y planos americanos, en ningún momento la mujer aparece
en plano entero.
Angulaciones: según la posición de la cámara, cuando utiliza el plano medio
corto la cámara toma la escena desde la angulación picada, todas demás
tomas son normales.
Textos: sólo aparecen (en inglés) al final de la publicidad reforzando la idea
que transmitían las imágenes.
¿Como puedo interpretarlas?
Personalmente puedo interpretar esta publicidad de dos maneras:
La primera, es una publicidad “machista” en dónde una mujer temerosa, (que
se refuerza con el enfoque de la cámara) toma un taladro (objeto generalmente
utilizado por hombres) y para realizar una perforación rompe casi toda la pared.
Termina con humor, con la frase escrita “porque tu mujer puede utilizar el auto
también” evocando a cómo puede quedar el auto si ella lo utiliza. Pero en
ningún momento la mujer sonríe.
Otra lectura es que esta mujer temerosa (por la expresión de su rostro) que
nunca había utilizado esta herramienta, pese a todas sus dudas se propone
colgar un cuadro, no se da por vencida, lucha contra todos los obstáculos y
logra su objetivo aunque sea clavando con el martillo.
El agregado de la frase, podría leerse que la mujer se propone objetivos (por
ejemplo: manejar un auto) que aunque le dé miedo y no se sienta segura,
correrá los riesgos que sean necesarios para realizarlo. Por lo tanto sería
bueno contratar un seguro.