Versión pública estudio acerca del estilo de vida de los adultos mayores Chilescopio 2009.

1. Versión pública estudio
Adultos mayores

2. El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total
fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.

3. FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente
desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones
anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11
principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del
Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de
sus mercados y de la sociedad en general.

4. DESCRIPCIÓN DE LA
MUESTRA DEL ESTUDIO

5. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 5
SEGÚN GÉNERO
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
75%
59
50%
41
25%
0%
Hombre Mujer

6. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 6
SEGÚN NIVEL SOCIOECONÓMICO
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
60%
40% 37
29
20
20%
14
0%
ABC1 C2 C3 D

7. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 7
SEGÚN ZONA DE RESIDENCIA
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
60%
40%
30 30
24
20% 17
0%
Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago

8. ACTITUD DE COMPRA

9. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES 9
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios 70
Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen
65
resultado en el pasado
Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que
62
quiere
No varío mucho en lo que compro de un mes a otro 60
Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores 59
Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción 55
Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada 46
Me gusta comprar en familia 44
Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear 44
0% 25% 50% 75% 100%

10. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES 10
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
No me importa pagar más si me dan un buen servicio 31
No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo o
29
conocido
Me gusta recibir promociones y ofertas a mi domicilio 28
He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad 26
Me fijo bastante en la publicidad que sale en los distintos medios 26
Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas 26
Prefiero comprar por teléfono o Internet en vez de tener que acudir a
10
un local
0% 25% 50% 75% 100%

11. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD 11
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75%
72 70
63 60 65 65 66 62
54 56 54 52 57 59 58 56
52 50 50
50% 46
36 37
32 28 28
25%
0%
No varío mucho en lo Antes de comprar, Prefiero comprar Me gustan los lugares Prefiero comprar en
que compro de un siempre cotizo y donde me atiendan de compra pequeños lugares de
mes a otro comparo precios personalmente los autoservicio, donde
vendedores uno elige lo que
quiere

12. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD (2) 12
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75%
50% 45
38 40 41 41 41 41
34 36 33 36
31 32 32
26
25%
16 17 17 18
10
0%
Prefiero comprar por Me fijo bastante en la Me mantengo Siempre que voy de
teléfono o Internet en vez de publicidad que sale en los permanentemente al tanto compras termino
tener que acudir a un local distintos medios de las promociones de los comprando algo no
productos que compro programado

13. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MARCA SEGÚN GÉNERO 13
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80%
69
65
60
60% 54
46 44 47 44 45
42 40
40% 30
28 26 22
20%
0%
Prefiero comprar Tengo marcas Acostumbro a Si busco una marca y Estoy dispuesto a
marcas que conozco favoritas de premiarme de vez en no la encuentro, pagar más por marcas
y que me han dado un productos que no cuando simplemente compro más exclusivas
buen resultado en el cambio por nada comprándome algo otra marca
pasado

14. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO A LA EMOCIONALIDAD DE COMPRA SEGÚN GÉNERO 14
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80%
64
60
60% 54 54
44 41
40 39 40
40% 36
28 31 29
26 22 26 26 26
20%
0%
No varío mucho Acostumbro a Me gusta probar Siempre que voy He comprado Me fijo bastante
en lo que compro premiarme de vez productos nuevos de compras productos debido en la publicidad
de un mes a otro en cuando termino a que me ha que sale en los
comprándome comprando algo gustado su distintos medios
algo no programado publicidad

15. ACTITUD DE COMPRA
ATRIBUTOS RELEVANTES DE UN LUGAR DE COMPRA MAYORES DIFERENCIAS DE GÉNERO 15
Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente
importante”
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80% 73
65 68
60 62 59 62 61
58 55 56 58 56
60% 52 51 50
47 45
40%
20%
0%
Promociones y La diversidad de Rapidez de la Contar con una Facilidades de Comodidad del
ofertas productos y atención buena garantía y pago o crédito lugar
marcas servicio técnico

16. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS 16
MAYORES RESPECTO A OTROS
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75
75% 70 72
69 69 67
66 64 65
63 61
58 57 56 57
49 49
50%
41 43
39
25%
0%
Nacional Tradicional Familiar Saludable

17. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES 17
RESPECTO A OTROS (1)
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75% 69
64 62
57 58
53 55 55
50 52 52
50% 46 48 47 47
42 41 40
39
33 36
31 31
27
25% 21
0%
Deportiva Dinámica A la moda Entretenida Tecnológica

18. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES 18
RESPECTO A OTROS (2)
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
78
75% 69 69
66
62 60
56 54
53 53
50% 46 46 46 45
43 42 41
36 38 37
34
28 31 29
25% 18
0%
Exclusiva Sensual Innovadora Original Espontánea

19. CONSUMO DE MEDIOS

20. CONSUMO DE MEDIOS
MEDIOS EN LOS QUE SE CONFÍA EN LA DECISIÓN DE COMPRA EN LOS ADULTOS MAYORES 20
Porcentaje de personas que menciona que “Confía en gran medida” en la decisión de compra
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Publicidad en televisión 77
Publicidad en diarios 40
Publicidad en revistas 13
Publicidad en avisos de vía pública 13
Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle 12
Publicidad en Internet 11
Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos, etc.) 7
Publicidad a través de los celulares 6
Publicidad a través correos electrónicos 6
Publicidad en el cine 5
0% 25% 50% 75% 100%

21. CONSUMO DE MEDIOS
MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA SEGÚN EN LOS ADULTOS MAYORES 21
Porcentaje de personas que menciona que “Influye” en la decisión de compra
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Publicidad en televisión 59
Publicidad en diarios 19
Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle 9
Publicidad en revistas 9
Publicidad en avisos de vía pública 7
Publicidad en Internet 5
Publicidad a través correos electrónicos 5
Publicidad a través de los celulares 4
Publicidad en el cine 4
Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos,
etc.)
4
0% 25% 50% 75% 100%

22. CONSUMO DE MEDIOS
EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO 22
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
81 83
78
80%
60%
40%
22 24
21
20%
4 5 3 3 4 3
0%
Televisión Radio Diarios Internet

23. CONSUMO DE MEDIOS
EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARSE EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES.. 23
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80% 76
70
61
60%
40%
30
22
20% 17
10 12
9
2 2 2
0%
Televisión Radio Diarios Internet

24. CONSUMO DE MEDIOS
EL MEDIO MÁS INNOVADOR PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES… 24
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80% 76
73
68
60%
40%
20% 13 15
12 11
7 5 3 2 4
0%
Televisión Internet Radio Diarios

25. CONSUMO DE MEDIOS
EL MEDIO CON PUBLICIDAD MÁS ATRACTIVA PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN 25
GÉNERO ES…
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
87
83
79
80%
60%
40%
20%
8 6
5 3 5 5 5 3 3 3
2 2
0%
Televisión Radio Diarios Internet Revistas

26. CONSUMO DE MEDIOS
26
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1)
Género de programas de televisión habitualmente vistos
Base: Entrevistados que ven televisión (329 casos)
Total Hombre Mujer
100% 93 93
92
80%
55 58 56
60%
48 48
42 41 39 41
38
40% 35
20% 15
0%
Programas de Documentales Películas Telenovelas Programas de
Noticias Conversación

27. CONSUMO DE MEDIOS
27
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (2)
Género de programas de televisión habitualmente vistos
Base: Entrevistados que ven televisión (329 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80%
60% 55
40%
32
28 26 27
20% 15
10 12
8 7 7
4
0%
Programas de animales Programas deportivos Dibujos animados Música - Vídeo clips

28. CONSUMO DE MEDIOS
TEMAS DE INTERÉS PARA LEER EN UNA REVISTA EN LOS ADULTOS MAYORES 28
Porcentaje que menciona cada tema como de interés personal para leer en una revista
Base: Entrevistados que leen revistas (172 casos)
Salud 60
Cultura 59
Noticias 57
Lugares del 50
Comida 44
Moda 39
Belleza 38
Vacaciones 38
Ciencia 36
Desarrollo 36
Tiempo Libre 35
Música 34
Ropa 32
Farándula 31
Deporte 29
Tecnología 24
Política 24
Negocios o 19
Vinos o licores 16
Autos 16
0% 25% 50% 75% 100%

29. USO Y PREFERENCIAS DE
TIEMPO LIBRE

30. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS ADULTOS MAYORES 30
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de
cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75%
53
50% 46
42
36
31
25%
0%
Disponibilidad de tiempo libre

31. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO ENTRE 31
LOS ADULTOS MAYORES
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días”
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75% 65
52 53
50% 46 43 44 45 42
41
33 34 33 34 36 35
30 30 26 28 28 31
20 19 18 20 22
25%
14 17 17
13 14 10 10
5 9
0%
Rezar Asistir a la Leer diarios Dormir siesta Salir a caminar Realizar Cocinar como
iglesia o templo de paseo manualidades hobby
como jardinear,
pintar cuadros,
etc.

32. TEMAS DE INTERÉS
PERSONAL

33. TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
TEMAS DE MENOR INTERÉS PERSONAL EN LOS ADULTOS MAYORES 33
Porcentaje de personas que se interesa en cada tema
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Películas, cine 38
Autos, vehículos motorizados 34
Política, gobierno 29
Participación en deportes 24
Exploración, aventura 23
Electrónica, computación, tecnología 20
Internet 20
0% 25% 50% 75% 100%

34. TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
TEMAS DE MENOR INTERÉS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS 34
Porcentaje de personas que se interesa en cada tema
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
80
75% 67 68
61
55 52
50 51 48 51
50% 45 45 42
38 39
35 32
31 31 31
24 27
20 20 23
25%
0%
Internet Electrónica, Películas, cine Participación en Exploración, aventura
computación, deportes
tecnología

35. TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
TIPO DE MÚSICA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES 35
¿Qué tipo de música es su favorita?
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Romántica 48
Tangos 40
Boleros 39
Folklore 38
Chilena 28
Cumbias 27
De los 60 26
Clásica 25
Rancheras 24
Mexicana 24
Orquestada 22
Religiosa 21
Bailables 21
Salsa, 21
Latina 15
De los 80 15
Blues 11
Jazz 10
Rock 10
Popular 10
De relajación 8
Española 7
Opera 6
0% 25% 50% 75% 100%

36. TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
TIPO DE PELÍCULA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES 36
¿Qué tipo de película es su favorita?
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Románticas 39
Acción 32
Comedias 32
Suspenso 28
De vaqueros 28
Películas chilenas 25
Mexicanas 25
Religiosas 22
Drama 22
Guerras 17
Aventuras 17
Clásicas 15
Musicales 14
Terror 14
Infantiles - dibujos animados 13
Ciencia ficción 13
Verídicas 12
0% 25% 50% 75% 100%

37. VALORES EN LA VIDA

38. VALORES EN LA VIDA
VALORES QUE ADQUIEREN MAYOR IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORES 38
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial”
en sus vidas
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75%
50%
40
34 36 35 35 37
33
28 28
25% 21
0%
Fe religiosa Seguridad

39. VALORES EN LA VIDA
VALORES QUE DISMINUYEN SU IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORES 39
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial”
en sus vidas
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
100%
75%
49
50% 46
43 42
39 38
31 30
28 28 28 30
25% 22 21 20
17 15
14 13
7
0%
Amor Amistad Logro de Objetivos Belleza personal

40. SATISFACCIÓN PERSONAL
CON LA VIDA

41. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES 41
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una
escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”)
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
1a4
(Infeliz)
9%
5
(Mediana-
mente
feliz)
28%
6a7
(Feliz)
63%

42. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO 42
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una
escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”)
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
75%
64 63
50%
25%
0%
Hombre Mujer

43. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
SATISFACCIONES DE CARÁCTER PERSONAL SEGÚN GÉNERO 43
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos
ámbitos de su vida
Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
Total Hombre Mujer
100%
80% 73 76 73
71
68
62
60% 55 56 54 52 52 51
44
40% 33
25
20%
0%
Estado de salud Su desarrollo Estado de salud física Aspecto o apariencia Su vida sexual
mental espiritual física

44. EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 280
LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS • POLÍTICA
PERSONALES • ECONOMÍA PERSONAL
• VALORES EN LA VIDA • SALUD
• MOTIVACIONES EN LA VIDA • SOCIABILIDAD
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA • BELLEZA
• TEMORES EN LA VIDA • ACTITUD DE COMPRA
• AUTOIMAGEN • TECNOLOGÍA
• OPINIONES Y CREENCIAS • CONSUMO DE MEDIOS
• CULTURA

45. www.chilescopio.cl
Contacto directo:
Andrés Mendoza L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl