Estudio Mujeres Laboralmente Activas Versus Dueñas de Casa (versión pública)

Versión pública estudio
Mujeres laboralmente activas vs.
Dueñas de casa

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total
fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente
desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones
anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11
principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del
Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de
sus mercados y de la sociedad en general.

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 5
SEGÚN CONDICIÓN LABORAL
Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)

80%

60%

43
40% 38

19
20%

0%

Laboralmente activas Dueñas de casa Otra condición


SEGÚN GSE

Total Laboralmente activas Dueñas de casa
80%

60%
49
41
40% 35
28 28 30
26
21
20% 15
10 11
7

0%

ABC1 C2 C3 D


SEGÚN EDAD

100%

75%

50%
42
36 37 38
33 34 33
28
25% 19

0%

18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 60 años

ACTITUDES DE COMPRA EN
LAS MUJERES

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1) 9
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación

100%

75%

58 60
53
50
50% 46 45
43 41 41

25%

0%
Prefiero comprar en lugares de autoservicio, Tengo marcas favoritas de productos que no Hago uso y aprovecho los programas o clubes
donde uno elige lo que quiere cambio por nada de puntajes o puntos

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2) 10

100%

75%

50%
39 40
36 35
33 31
25%
15 17
12

0%
Me gusta recibir promociones y ofertas a mi Me fijo bastante en la publicidad que sale en los Prefiero comprar por teléfono o Internet en vez
domicilio distintos medios de tener que acudir a un local

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES 11
EN EL HOGAR (1)

100%

75%
64
61 60
55 57
51 49
48
50% 45

25%

0%
Me cambio de lugar de compra cuando hay una Si busco una marca y no la encuentro, Me gusta comprar en familia
promoción simplemente compro otra marca

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES 12
EN EL HOGAR (2)

100%

75%

50
50% 47 45 47
44
40

28
25 24
25%

0%
Siempre que voy de compras termino Siempre compro los productos más baratos No compro un nuevo producto sin antes
comprando algo no programado consultarle a un amigo o conocido

ATRIBUTOS DEL LUGAR DE
COMPRA RELEVANTES EN
LAS MUJERES

LUGAR DE COMPRA

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE
ACTIVAS 14
Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente
importante”

100%

77 79
74
75%
65 68 68 65
62 64 62
60 59

50%

25%

0%

Calidad de los productos Rapidez de la atención Amabilidad del personal Amplitud de los horarios de
atención

LUGAR DE COMPRA

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A
LABORES DEL HOGAR 15
importante”

100%

75%

50% 47
41 39

25%

0%

Sistemas de puntajes

LUGAR DE COMPRA

ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTE DE
SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 16
importante”

100%

78 79 78
75% 71 71 70
67 68 68
62 62 63

50%

25%

0%

Precios Promociones y ofertas Encontrar todo en un Contar con una buena
mismo lugar garantía y servicio técnico

RASGOS DE
PERSONALIDAD DE MARCA
ATRACTIVOS EN LA
MUJERES

MARCAS

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES 18
SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”

100%

80
75
75% 70

58 60 58 58 57
53 53 53
49
50%

25%

0%

Práctica Innovadora A la moda Dinámica

MARCAS

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES 19
SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”

100%

75%

52 53
50% 46 46 48 47 48
43 43
40 40
34

25%

0%

Espontánea Exclusiva Líder Sensual

USO Y PREFERENCIAS DE
TIEMPO LIBRE EN LAS
MUJERES

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 21
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de
cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo

80%

60%

43
40% 36
28

20%

0%

Diponibilidad de tiempo libre


ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES 22
LABORALMENTE ACTIVAS (1)
Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semana

100%

75%

50% 46 44
43
37 38 37
30 32
26 26
25%
23
19 17
15
9

0%

Navegar por Internet Leer diarios Chatear por Internet Leer libros Leer revistas


ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES 23
LABORALMENTE ACTIVAS (2)

100%

75%

49 47
50%
41

25% 19 21 19
16 15
9 12 10 10
7 5
2
0%

Ir a restaurantes, pubs Salir a caminar de Escuchar música de Salir a bailar Visitar amigos a sus
o bares paseo CD, MP3, Ipod, u otro casas
medio


ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS 24
DUEÑAS DE CASA

100% 95
89
85
76 75 79
75%
61
56 55
50%

33 34
28 30
25 26 24
25% 20
16

0%

Ver televisión Asistir a la iglesia Dormir siesta Rezar Visitar familiares a Escuchar la radio
o templo sus casas

MOTIVACIONES EN LA
VIDA IMPORTANTES EN
LAS MUJERES

MOTIVACIONES EN LA VIDA

MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS 26
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o
“extremadamente importante” en sus vidas

100%

83 84 81
75%
64 63
59
52 53 50 51
50% 47 47

25%

0%

Tener un trabajo estable Tener buenos amigos Tener tiempo libre y dinero Mantenerse en forma y
para disfrutarlo atractivo(a) físicamente


MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR 27

100%

81
78
74
75%

50%

34 34
30
25%

0%

Tener una buena relación de pareja Tener una posición social con influencia


MOTIVACIONES TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTES DE SU OCUPACIÓN
PRINCIPAL 28

100%
91 90 90 90 91 91 88 89 89

75% 69 69 68

50%

25%

0%

Tener una familia unida Tener buena salud Lograr que sus hijos Tener una buena situación
completen su educación económica

ÁMBITOS DE SATISFACCIÓN
PERSONAL CON LA VIDA EN
LAS MUJERES

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 30
Porcentaje de personas que responden sentirse felices o muy felices utilizando una escala de 1
(“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”)

80%

58 60
60% 56

40%

20%

0%

Porcentaje de personas que declaran sr felices o muy felices


SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS 31
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos
ámbitos de su vida

100%

75%
60 63 58
54 56 52 51 55 52
49 48 49 47 47
50% 43 40 41
34

25%

0%

La comuna en que Círculo de Aspecto o El tipo de trabajo o La empresa o Su desarrollo
vive amistades apariencia física cargo que lugar en la que profesional
desempeña trabaja


SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGAR 32
Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos
ámbitos de su vida

100%

78
73 70
75%
67 66 70 65
56 59
53 53 51
48 47 47 49
50% 43 44
40 37
36

25%

0%
Relación con su La educación de Estado de salud Su relación de Su vida sexual Disponibilidad y Su situación
familia sus hijos física pareja aprovechamiento económica
del tiempo libre

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE 250
LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE • RELIGIÓN
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS • ECONOMÍA PERSONAL
PERSONALES • SALUD
• VALORES EN LA VIDA • SOCIABILIDAD
• MOTIVACIONES EN LA VIDA • TURISMO Y VACACIONES
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA • BELLEZA
• TEMORES EN LA VIDA • ACTITUD DE COMPRA
• AUTOIMAGEN • CONSUMO DE BEBIDAS
• OPINIONES Y CREENCIAS • MASCOTAS
• CULTURA • TECNOLOGÍA
• POLÍTICA • CONSUMO DE MEDIOS
• TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

www.chilescopio.cl

Contacto directo:
Andrés Mendoza L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl

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