Este documento describe las cuatro funciones principales del color en el diseño: 1) Atraer la atención al ser lo primero que capta la vista; 2) Mantener la atención al estimular mayor interés que los diseños sin color; 3) Transmitir información ya que el color afecta la memoria emocional; 4) Hacer que la información se recuerde al adherirse a los productos y estimular la reconocibilidad y compra repetida.

1. LAS 4 FUNCIONES DEL COLOR (DISEÑO) ATRAE LA ATENCIÓN MANTIENE LA ATENCIÓN TRANSMITE LA INFORMACIÓN HACE QUE LA INFORMACIÓN SE RECUERDE

2. ATRAER LA ATENCIÓN El resultado cuando se examina un diseño, lo primero que capta la vista es el color, seguido del dibujo; después cualquier símbolo formal, marca. El color solo o combinado se puede leer inmediatamente y desde una distancia mayor que cualquier forma, palabra o dibujo.

3. Se espera que una imagen de color despierte un 40% más de interés que una versión monocromática o en blanco y negro. Una gran cantidad de colores y envases compiten por la atención del comprador. Es por esto que el color ayuda especialmente a escoger un producto. La prioridad básica del diseñador es captar la atención del que mira.

4. MANTENER LA ATENCIÓN El color estimula un interés mucho mayor que uno sin color, aunque el tamaño, la audacia y el lugar del diseño son factores adicionales. Cuando se añade color al diseño, casi siempre se convierte en el foco de atención. La retina del ojo contiene células visuales es responsable de nuestra capacidad para ver detalles pequeños a la luz del día.

5. Un diseño debe atraer la vista, invitar; debe ser claro y fácil de leer, lo ideal es que estimule a una exploración sencilla, de manera que el ojo sea llevado suavemente de una parte a otra del diseño.

6. El interés visual, se mantiene al compensar la relativa importancia de combinaciones de color, forma, tamaño y textura dentro del diseño en conjunto. Una consideración en el diseño del siglo XX ha sido la relación de los llamados elementos de “primer plano” con los del “segundo plano” en un diseño.

7. TRANSMITIR INFORMACIÓN Considerar la dirección de la luz en relación con la persona que observa y los objetos a los que mira. Cuando un color capta y mantiene nuestra atención, también debe comunicar satisfactoriamente el carácter y el contenido relevante de un objeto o una imagen.

8. Los elementos visuales en diseño (forma, tono, textura, etc.), el color es el elemento que más directamente afecta a nuestra memoria emocional, es decir existe una poderosa correspondencia entre los símbolos visuales y otros aspectos de la experiencia humana.

9. El color puede afectar a nuestra valoración subjetiva del tamaño, la forma, el peso y la distancia. Ejemplo: Un objeto azul parece más pequeño y más lejano que uno rojo del mismo tamaño y a la misma distancia.

10. La calidad de un producto a menudo se lo juzga por su presentación. La forma, el color y la textura son aspectos importantes en la elaboración de productos, promoción de cosméticos, alimentos entre otros.

11. HACER QUE LA INFORMACIÓN SE RECUEDE La tarea final del color en la tienda es adherirse a un producto, lo ideal es que estimule al cliente a reconocer y comprar el producto una segunda y una tercera vez. Cuando un producto ha funcionado en la tienda es necesario seguir pareciendo atractivo en el estante. Que el color llama la atención es una realidad y que algunas combinaciones atraen más que otros es cuestión de nivel.

12. Los diseñadores que utilizan el color para intentar influir en la respuesta del comprador casi siempre trabajan más en el campo de la intuición que del intelecto; es por ello que en el diseño creativo es más un arte que ciencia. Las nuevas combinaciones de color, tienen una buena oportunidad de atraer la vista del consumidor, que conserva un apetito constante por lo nuevo y desconocido.