Presentación de marca país        peru.info
1 EL INICIO                                                                    2EL MOMENTOTeniendo en consideración el cre...
3EL PROCESO EL EQUIPO                                                          ntes y durante el proceso de desarrollo y c...
EL POSICIONAMIENTO                                              cados prioritarios del exterior junto con la plataformaCon...
4EL SISTEMA DE IDENTIDADEl foco de la identidad está centrado en la palabra Perú,un nombre inclusivo, que no le pertenece ...
LA FORMADurante el proceso se buscó detectar cuáles eran aquellos        a partir de una sola línea: porque aquí cada quie...
LAS IMÁGENESSe definió un estilo fotográfico particular:   Para alejarnos de los clichés.   Para crear un estilo propio, con...
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Marca País Perú: Dossier PromPerú

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Teniendo en consideración el crecimiento que desde hace un tiempo vive el Perú, se decidió encarar un proceso de formulación de los pilares de marca que guiarían la construcción de la marca país Perú.

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Marca País Perú: Dossier PromPerú

  1. 1. Presentación de marca país peru.info
  2. 2. 1 EL INICIO 2EL MOMENTOTeniendo en consideración el crecimiento que desde hace un ¿POR QUÉ AHORA? Porque el país se encuentra protagoni-tiempo vive el Perú, se decidió encarar un proceso de formula- zando un proceso de renovación, crecimiento económicoción de los pilares de marca que guiarían la construcción de la sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.marca país Perú, como parte de una estrategia de promocióndel país en el exterior, impulsando aquellos sectores comer- Porque a pesar de la crisis internacional, el Perú ha podido:ciales con mayor exposición internacional, como lo son el Incrementar la participación de nuevos sectores en la industria;turismo, las exportaciones y la atracción de inversiones. Subir el gasto público y la inversión en infraestructura civil y turística (caminos, rutas, edificios, hoteles);Para ello es lícito pensar en un país como una marca. El Aumentar la inversión en educación y salud;desafío es destacarse, llamar la atención, y –fundamental- Consolidar la oferta cultural;mente– transmitir una promesa clara. Los países compiten Lograr estabilidad política y social,entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr con garantías democráticas y de seguridad.incrementar la demanda de sus productos y servicios, yganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre Porque los peruanos están destacando a nivel mundial enotras cosas. Una marca país fuerte y positiva constituye una distintas disciplinas: deporte, cine, literatura…ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y Porque este es el mejor momento para contarle al mundo lo buenomejor recordación en la gente. que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva. El Perú protagoniza un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.
  3. 3. 3EL PROCESO EL EQUIPO ntes y durante el proceso de desarrollo y creación de laEl proyecto comenzó en julio de 2009. El grupo de trabajo se marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos delencontró con la desafiante misión de abordar en profundidad Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, polos deun país icono de la cultura, la gastronomía, la belleza producción, museos y diversas instituciones vinculadas con lasnatural y la civilización de América del Sur. tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones). Los viajes fueron complementados con entrevistas en profundidadLa tarea contemplaba la observación y análisis de los a audiencias prioritarias y otras secundarias. El trabajo decomponentes de la identidad de un país multicultural y, por campo se complementó con material de archivo, estudioseso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de recientes, publicaciones físicas y online importante para lala empresa FutureBrand, compañía internacional especiali- etapa de descubrimiento, a lo que se sumó información dezada en la creación de marcas con experiencia en proyectos los países competidores y la percepción del Perú en loslocales, se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. mercados interno y externo.El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promo-ción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalo-rable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia dePromoción de la Inversión Privada), por lo que lasinstituciones gubernamentales de las que dependen estuvie-ron involucradas de lleno en el proceso marca país. EL DESCUBRIMIENTOEl trabajo de investigación implicó la interacción de profesio-nales de diversas áreas, abocados al descubrimiento de lasvetas más interesantes para estructurar la nueva propuesta.También se contó con la invaluable y activa participación deun destacado grupo de expertos nacionales en diferentesmaterias, en los momentos clave del proceso.De este modo, el proyecto se nutrió de las perspectivas, ideasy opiniones de especialistas en marcas, marketing, turismo,comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportacio-nes, educación, filosofía, arqueología, artes, entre otras. Profesionales de diversas áreasResulta difícil resumir al proceso de trabajo en pocas líneas, contribuyeron con sus aportes aya que de cada tópico se fueron desprendiendo otros quepermitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a definir la nueva propuesta.develar frente a cada uno de los involucrados, un cuadromuy completo del Perú.
  4. 4. EL POSICIONAMIENTO cados prioritarios del exterior junto con la plataformaCon el análisis de la multiplicidad de temas involucrados y el conceptual definida.cruce de la información desde diferentes ángulos y variables,se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento. La alternativa elegida fue refinada y ajustada, dando paso a la normalización del sistema de identidad visual.Estos fueron evaluados por el equipo de trabajo y expertosinvitados, eligiéndose finalmente dos caminos a seguir. Ambos LA VALIDACIÓNfueron evaluados en las regiones del país, lo que contribuyó a El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El conceptoelegir y pulir la plataforma de posicionamiento definitiva. y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los tres sectores involucrados, y los EL DISEÑO profesionales expertos que nos acompañaron durante todo elSe desarrollaron diversas rondas de exploración de identidad proceso de diagnóstico y creación de la marca.visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir lamarca). Entre el grupo de trabajo y los expertos se definieron Algunas de las personalidades que nos acompañaron en estetres alternativas de diseño para llevar a evaluación enmer- proceso son hoy embajadores de la marca.
  5. 5. 4EL SISTEMA DE IDENTIDADEl foco de la identidad está centrado en la palabra Perú,un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna culturaespecífica, sino que es el producto de una experiencia de cruces,mezclas y deseos.Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores,la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional asu nombre: la marca se propone como el núcleo de un ecosiste-ma comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes,imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así quecada uno de los sectores decida en cada comunicación, ysiempre enmarcado en la plataforma de posicionamiento, elcontenido más adecuado para sus audiencias. EL ROJOPorque es el color de la bandera, un color intenso, vibrante,energético. Un color que sirve para identificarnos en las tresáreas de interés (turismo, exportaciones, inversiones).El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es induda-ble, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacéti-co, el sistema de identidad contempla una paleta multicolorque representa las diferentes facetas del Perú, su diversidadde regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
  6. 6. LA FORMADurante el proceso se buscó detectar cuáles eran aquellos a partir de una sola línea: porque aquí cada quien traza sumotivos constantes, es decir que se encontraban en todas propio camino en base a sus intereses particulares.las culturas del Perú en distintas regiones y tiempos. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y loLa forma espiralada que asume la “P” refiere a uno de los contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantesmotivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional.tierra vio nacer; ésta representa evolución, cambio, transfor- Por otro lado, el sistema de identidad toma grafismos demación. Refiere también a una huella digital, en línea con el diferentes regiones y culturas, reinterpretándolos paraconcepto de “hay un Perú para cada quien” y por eso también construir las gráficas del sistema visual que recorren tantoel uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo planos de color como imágenes.
  7. 7. LAS IMÁGENESSe definió un estilo fotográfico particular: Para alejarnos de los clichés. Para crear un estilo propio, con enfoques más interesantes que puedan potenciar las maravillas con que cuenta el Perú. Para manejar una paleta de colores controlada (dominantes de color) y, nuevamente, alejarnos de las típicas imágenes multicolores en las que nada se prioriza.Se priorizan los primeros planos, con un tratamiento intensodel color, encuadres y manejos de la luz que dirigen el ojo delreceptor a aquel elemento que más interese.LA TIPOGRAFÍALa familia tipográfica que acompaña el sistema de identi-dad de la marca, ha sido creada especialmente para Perú porTypeTogether, la misma fundidora que creó la tipografía Bree,usada internacionalmente. BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz1234567890!@#$% *()-=+ BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz1234567890!@#$% *()-=+ BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZabcd f hijklmnopqrs uvxyz Si quiere conversar sobre la marca país, contacte a alguno de los expertos que participaron del proyecto: Julio Luque Rolando Arellano Director de Metrica Director Arellano Marketing Robby Ralston Gina Pipoli Director RRCC Universidad del Pacifico Gustavo Rodriguez Comunicador

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