El documento presenta un plan de marketing para posicionar la Marca País del Perú. Su misión es posicionar al Perú en el mundo y su visión es ser un país reconocido. Analiza las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del Perú y destaca a Paracas como una ventaja diferencial. Apunta a turistas internacionales de 25 a 40 años de clase alta a través de medios de comunicación y redes sociales para generar reputación y promover los atractivos naturales y culturales del Perú.

1. Marca País: Me Llamo Perú

2.  Misión
Posicionar al Perú en el Mundo
 Visión
Ser un país reconocido
 Compromiso
Desarrollar la Marca País como una
política del Estado Peruano.

3. Análisis FODA
 Fortalezas
Numerosos recursos naturales.
Grandes atractivos turísticos.
 Oportunidades
Inversiones extranjeras.
Mayor interés por la conservación
natural.

4. Análisis FODA
 Debilidades
Niveles irregulares en los servicios
turísticos.
Falta de conciencia turística.
 Amenazas
Falta de conocimiento real de las
necesidades de la demanda.
Crecimiento de otras Marcas País.

5. VENTAJA DIFERENCIAL:
Paracas, patrimonio cultural y natural del
Perú, donde se encuentra el ecosistema
más rico del mundo, habitado por una
maravillosa variedad de flora y fauna
debido a la corriente de Humboldt;
destacando una gran diversidad de aves
en las Islas Ballestas y formaciones
naturales como la Catedral.

6. MERCADO:
La Marca Perú va dirigido a turistas
nacionales e internacionales entre las
edades de 25 a 40 años, de nivel
socioeconómico A y B, profesionales e
independientes, provenientes de grandes
ciudades, que sean apasionados por el
viaje y/o la aventura.

7. PRODUCTO: Marca Pais
Objetivo: Generar una idea simple,
contenedora e integral que logre
transmitir con eficacia y contundencia
su propuesta de valor.

8. Distribución-Plaza:
Disponible en los medios de
comunicación nacional e
internacional en todas las
plataformas (radio, Tv, Tv por cable,
medios escritos y gráficos) y en
internet.

9. Promoción:
 Spots televisivos y radiales.
 Anuncios en medios impresos y web.
 Campañas de publicidad gráfica
 Embajadores

10. Objetivos del plan de MARKETING:
Objetivos de producto:
 Generar reputación a nivel internacional.
 Potenciar lugares, personalidades,
productos, marcas y submarcas.

11. Objetivos de promoción :
 Nivel de recordación óptimo por parte del
público
 Insertar en la mente del consumidor turístico
al Perú como un excelente destino turístico.

12. Objetivos de plaza:
 Difundir la marca Perú a través de las redes
sociales
 Utilizar marketing viral a través de spots
audiovisuales, publicidad gráfica, banners y
otros.
Posicionarse en la mente del turista que
posee un poder adquisitivo favorable e
interesado en escapar de la rutinaria vida
urbana.

13. Estrategia del Plan de
Marketing
 Estrategia de Producto
Servicio que permite al turista
nacional y extranjero conocer los
atractivos
naturales, turísticos, gastronómicos y
arqueológicos del Perú.
 Estrategia de Plaza
Distribución de la Marca por los
Medios de Comunicación y la Internet
en el Perú y en las principales
ciudades del Mundo.

14. Estrategia del Plan de
Marketing
 Estrategia de Promoción
Insertarnos en la mente del público
con spots televisivos(señal abierta y
por cable) y radiales(sólo para Perú).
Una herramienta fundamental para el
desarrollo de nuestra Marca País es la
Internet por ser multimedia y llega a
todo el mundo de manera rápida.