LA CREACIÓN DE LA MARCA PAÍS Y SU DESARROLLO

1. 03
TEMA:
Marca País
CURSO: Marketing de Servicios y Fidelización del Cliente
PROFESOR: PHD(c) Juan Carlos Mathews
ALUMNA: Karla Rojas Ticse

2. Marca País Se apoya en la "imagen país" y lo comunica a través de un
símbolo que lo identifica y lo diferencia de los demás.
¿Por qué
existe?
Los países compiten por mejorar su imagen internacional. En
base a lo que dicen y hacen.
¿Quiénes lo
pueden
usar?
Empresas nacionales o extranjeras que comercialicen dentro de
su portafolio de productos, como mínimo 80% producto
peruano. Además, puede ser para uso institucional, y uso en
eventos.

3. Pilares de la Marca Perú
La calidad de los bienes
peruanos genera una gran
demanda en los mercados
internacionales.
Experiencias inolvidables
esperan a quienes recorren
las rutas más diversas del
Perú.
Perú se encuentra en su
mejor momento, atrayendo
inversiones y proyectos de
todo el mundo.

4. EVOLUCIÓN
2002 2009 2011
FutureBrand
Observación y
análisis de los
componentes de la
identidad de un
país multicultural.
Machu Picchu
como ícono mítico
para la atracción
turística.
“Ven al Perú y despierta tus sentidos”
“Hay un Perú para cada quien”
se inicia en
trabajar la
MARCA PERÚ
MINCETUR lanza
la nueva
En la feria ITB de
BERLÍN

5. CREACIÓN
DE LA
MARCA
Como se concibe la marca:
La marca Perú es
reconocida por el 77%
de los peruanos, cifra
que esta muy por
encima del medio de
reconocimiento de las
marcas países por sus
propios ciudadanos, que
es del 39%.
1. Cuando se inicia el proceso de marca
 Conceptualizar
 Estudio Percepción
 Análisis del FODA
2. Estrategia de comunicación
 Que medios consumen los peruanos
 Como llegan a ellos
3. Compromiso
MINCETUR PROMPERU
No asociarlo a mensaje del gobierno sino de la marca.
Que apelaba al sentimiento , a la peruanidad y que lo
asocien a suyo.
4. Lanzamiento 2011
• Estudios de investigación de percepción
• Determina que se quería comunicar
• Identidad visual y se lanza a un estudio al interior
del país.
Legitimadores
PRIMERA PARTE-Técnicos
 Especialistas en marketing
 Especialistas en publicidad
 Sociólogos
 Periodistas
SEGUNDA PARTE-Comunicación
 Artistas
 Cantantes
 Deportistas destacados
Fuente: Ipsos Global 2015

6. CRECIMIENTO
2002 : PERU PAIS DE LOS INKAS
2011: “PERÚ, NEBRASKA”
2012: “PERÚ LORETO ”
“RECORDARÁS PERÚ”
2015: #MÁSPERUANOQUE
2013-2014: “REPRESENTANTES DE LO NUESTRO”
2016: PERÚ DEDICADO A TI, DEDICADO AL MUNDO
Perú, como marca, ha crecido indudablemente de manera significativa.

7. TIMES SQUARE Perú, país de tesoros escondidos
12 veces por hora
Tuvo su pico más alto entre las 19:00 y las 23:00 horas
del 31 de diciembre del 2015
Estrategia logró un alcance de más de 3 millones de personas

8. PROMOCIÓN
FERIA
IBT BERLIN
EVENTOS
INTERNACIONALES

9. 2012
Perú ocupa el puesto número 40 de 118 países, es decir,
cuatro puestos arriba con respecto al pasado 2011.
2014
En un informe a nivel global del 2014-2015 con 75 países,
se ocupo el puesto 49 .
2011
Informe de la marca país global 2011-2012de 113 naciones.
El Perú ocupa el puesto 44.
POSICIONAMIENTO
RANKING GLOBAL
FUENTE: FutureBrand
ranking de competitividad de Marca País
2017
En el Informe de marca del país de América
Latina 2017-2018, el Perú ocupa el 5to
lugar.

10. FUENTE: FutureBrand LATINA AMÉRICA REPORT BRAND COUNTRY

11. RANKING por dimensiones
FUENTE: FutureBrand 8 / 2017 LATINA AMÉRICA REPORT BRAND COUNTRY

12. Este año
Otros países
de la lista 1
2

13. Marcas
Asociadas
Marcas Embajadoras
Marcas Amigas
Empresas Exportadoras
Empresas de Turismo
Reailers que harán merchandising de
la marca Perú

14. EXPERIENCIA
DE OTROS
Sony
Toshiba
Mitsubishi
Toyota
Tecnología “Made in Japan”
atributo de confianza
Herencia Cultural Es uno de los mejores lugares para
quedarse después de hacer negocios
seguridad, belleza, disciplina, inteligencia, Manga, civilización, origami,
excelencia, higiene, sakura, tradición, Hiroshima, ceremonia del té, entre otros.
“Descubrimiento sin fin”
OFICINA NACIONAL DE TURISMO EN JAPON Organización de Comercio Exterior de Japón
Asia Pacific
Europe
The Americas
Other
International
Estrategia de diplomacia publica
y diplomacia cultural